Succesul SEO juridic: 5 Strategii puternice care chiar funcționează

Introducere

Dacă oferiți servicii juridice, atunci aveți nevoie de un site web. Dar probabil că știați deja acest lucru. Sunt șanse să aveți deja un site web. Doar că nu reușiți să obțineți niciun click valoros pe el. Este posibil ca oamenii să viziteze, să stea puțin și apoi să se întoarcă la pagina SERPs pentru a căuta mai mult.

Pentru SEO-ul firmei dvs. de avocatură, este un lucru rău.

Aceasta le spune motoarelor de căutare că site-ul dvs. nu are nimic valoros de arătat utilizatorilor și de aceea aceștia nu rămân mai mult timp pe site. Motoarelor de căutare nu le plac astfel de site-uri și le scad clasamentul în SERP pentru interogările viitoare.

Dar nu ești singurul care suferă.

Aveți o întreagă comunitate de avocați în aceeași barcă. Potrivit unui studiu Reboot 2020, site-urile web ale firmelor de avocatură de pe tot internetul suferă de câteva probleme serioase care le țin pe fiecare dintre ele pe loc. 73% dintre site-urile analizate în cadrul studiului nu aveau nicio legătură internă și 67% dintre site-uri lucrau cu cuvinte cheie neoptimizate.

În calitate de specialist în SEO și marketing, scriu acest ghid pentru a vă spune cum puteți rezolva aceste probleme. Să începem cu robotul de învățare automată care ajută Google să vă clasifice site-ul web și ale cărui favoruri ar trebui să le concurați prin intermediul unui site web excelent, de înaltă calitate, optimizat pentru SEO.

Robotul RankBrain de la Google

RankBrain este un algoritm de inteligență artificială dezvoltat de Google, care ajută motorul de căutare să clasifice rezultatele din SERP și permite Google să înțeleagă și să proceseze interogările de căutare cu mai multă profunzime și context.

De exemplu, dacă un utilizator caută "avocați specializați în accidente de muncă în Pennsylvania" și un altul caută "avocați specializați în accidente de muncă în PA", RankBrain are creierul necesar pentru a ști că ambii utilizatori caută probabil același lucru. Așadar, rezultatele pe care le va oferi în SERPs nu vor fi prea diferite unul de celălalt.

De asemenea, poate modifica instantaneu algoritmii de căutare în mișcare. Astfel, dacă vă arată anumite pagini web pentru o anumită interogare și nu faceți clic pe primele 3 sau 5 sau nu vă duceți la ele, apoi vă întoarceți rapid și petreceți mai mult timp pe rezultatul nr. 7, își va aminti ce s-a întâmplat și va crește rezultatul nr. 7 cu câteva poziții mai sus în SERP pentru următoarea dată când veți efectua aceeași interogare (sau una similară).

Destul de frumos, nu?

Sigur, dacă sunteți rezultatul nr. 7. Pentru că oamenii de pe locul 3 sau 5 nu vor fi fericiți.

Dar RankBrain și, prin extensie, Google, nu-i pasă dacă noi doi suntem fericiți. Ei sunt mai preocupați de utilizatori și de cei care fac căutări. Sunt ei mulțumiți? Au găsit ceea ce căutau? Pentru că dacă nu au găsit pe pagina dvs., pagina dvs. își va pierde clasamentul.

Deci, cum te asiguri că site-ul tău are TOT ce caută potențialii tăi clienți? Iată 5 lucruri pe care le puteți face.

Top 5 strategii care vor funcționa pentru avocat SEO

1. Creșterea notorietății mărcii dvs.

Atunci când oamenii caută ajutor juridic, ei încep de obicei cu locuri precum directoare de avocați sau site-uri de recenzii ale avocaților. După cercetarea inițială, aceștia apelează la Google pentru următorii pași.

Dacă brandul firmei dvs. de avocatură are o prezență activă pe toate aceste directoare și site-uri web de susținere, având o poziție bună în SERP se va asigura că atunci când oamenii vă vor vedea numele pe pagina de rezultate, vă vor recunoaște și vor face clic pe site-ul dvs. web.

Acestea sunt câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă crește gradul de conștientizare a mărcii online:

• Creați un profil de afaceri Google pentru a apărea și în locuri precum Google Maps. Acolo, puteți adăuga logo-ul firmei dvs. de avocatură pentru a da o față profesională brandului, puteți adăuga informații esențiale despre serviciile dvs., inclusiv orele de lucru, și alte informații pentru a crea o listă online bogată.
• Listați-vă pe site-urile de recenzii ale avocaților, cum ar fi Avvo, FindLaw și LegalMatch. Evaluările pozitive de acolo ar putea chiar să aterizeze clienții direct pe site-ul dvs. web dacă se simt suficient de impresionați. În orice caz, o prezență puternică acolo vă va crește incredibil de mult vizibilitatea online.
• Mențineți o prezență activă și pe rețelele de socializare. Puteți face acest lucru prin colaborarea cu alți avocați locali în cadrul unor inițiative de sensibilizare a comunității sau simplul fapt de a răspunde la întrebări în secțiunea de comentarii poate fi suficient pentru a vă ajuta să rămâneți în mintea oamenilor atunci când aceștia caută ajutor juridic.

O conștientizare crescută a mărcii înseamnă mai multe click-uri calificate, cu o intenție mare de conversie.

2. Creați un conținut aprofundat care să acopere mai multe cuvinte cheie de mai multe niveluri

Interfața de utilizare și designul sunt factori importanți de luat în considerare în optimizarea paginilor web, dar au un rol de susținere atunci când vine vorba de conversiile efective. O grafică frumoasă ar putea atrage oamenii, dar dacă conținutul dvs. este numai puf, dezorganizat sau greu de înțeles, utilizatorii nu vor mai sta pe aici.

Pentru a crea conținut de înaltă calitate pentru site-ul firmei de avocatură, concentrați-vă pe detalii. De exemplu, în timp ce avocații își amintesc, de obicei, să creeze pagini de domenii de practică în care să vorbească despre specialitățile dumneavoastră, puteți crea, de asemenea, pagini de locație pentru a evidenția zonele geografice pe care le acoperiți, așa cum a făcut această firmă de avocatură.

Legenda: O firmă de avocatură locală își folosește paginile de localizare pentru a ieși în evidență

În blogurile dvs., abordați subiecte aprofundate în loc de articole scurte, de 500 de cuvinte, în care puteți acoperi un subiect mai cuprinzător și răspundeți la toate întrebările conexe pe care le poate avea un client. Acest lucru vă va permite să creați o piesă de conținut extrem de relevantă, vizând o mare varietate de cuvinte-cheie, asigurându-vă că aveți totul, de la cuvintele-cheie principale la cele secundare și la cele legate de al treilea nivel, toate acoperite într-un singur subiect.

RankBrain iubește acest tip de conținut și, de obicei, clasifică aceste articole de înaltă calitate pentru mai multe cuvinte cheie strâns legate.

De asemenea, în calitate de avocat, este posibil să doriți să vă evidențiați realizările, ceea ce este foarte bine. Dar accentul ar trebui să fie pus pe furnizarea de informații utilizatorilor. Folosiți-vă blogul, paginile de destinație, paginile de servicii și alte zone de pe site pentru a le spune potențialilor clienți ce puteți face pentru ei.

3. Împingeți conținutul deasupra pliului

În urmă cu câțiva ani, Above the Fold era un spațiu de primă mână pentru orice site web. Cu toții ne doream ca tot conținutul principal să fie acolo. Dar, pe măsură ce oamenii au dezvoltat o orbire a bannerelor (ignorarea bannerelor din partea de sus a unei pagini web și derularea direct în jos) și pe măsură ce mobilul a înlocuit vizionarea pe desktop, obsesia "above-the-fold" nu mai are aceeași putere.

Acestea fiind spuse, tot nu puteți ignora acest spațiu. De obicei, oamenii se uită în treimea superioară a paginii pentru toate detaliile esențiale ale afacerii, cum ar fi numele site-ului, URL-ul, logo-ul afacerii și butonul principal de apel la acțiune.

Ceea ce puteți face pentru ca acest spațiu să lucreze și mai mult pentru dvs. este să adăugați aici și datele dvs. de contact, astfel încât potențialii clienți de mare intenție să vă poată suna imediat ce ajung pe site.

4. Regândește-ți cercetarea cuvintelor cheie și acordă prioritate cuvintelor cheie de tip medium-tail

Toată lumea vrea să atace cuvintele cheie cu coadă lungă, deoarece acestea reprezintă o oportunitate de a crea conținut aprofundat și de nișă, fără a lupta pentru cuvinte cheie cu concurență ridicată. Dar acest lucru poate deveni rapid limitativ.

Pe de altă parte, cuvintele cheie de tip medium-tail vă oferă mai mult volum decât frazele lungi de nișă. De exemplu, dacă vă concentrați pe "work comp lawyers Pennsylvania", veți obține o tonă de cuvinte cheie conexe pentru care să optimizați.

Imagine: Răspundeți publicului

Ce înseamnă acest lucru? Poți crea și optimiza conținut care să acopere multe dintre ele și, în schimb, RankBrain îți va da un impuls în SERPs atunci când vede că ai informații despre multe subiecte conexe pe care oamenii le caută.

Desigur, crearea unui astfel de conținut poate consuma mult timp și poate necesita mult efort, dar este mai bine să scrieți un ghid aprofundat de 2000 de cuvinte în calitate de expert decât să scrieți articole de calitate scăzută de 500 de cuvinte care nu vă ajută pe dumneavoastră, pe cei care caută sau pe motorul de căutare.

5. Împachetează-ți eticheta de titlu și eticheta de descriere cu emoție

Copywriterii și agenții de publicitate știu de ceva vreme că limbajul emoțional are un impact asupra ratelor de conversie. Așadar, este timpul să vă îmbogățiți meta tag-urile cu cuvinte pline de acțiune, care inspiră și emoționează.

Un titlu cu titlul "5 strategii SEO pentru firmele de avocatură" poate transmite informații exacte cu concizie, dar nu are acea forță care să inspire click-uri și să atragă privirile. Deci, cum îl puteți face mai bun?

"Succesul SEO juridic: 5 Strategii puternice care chiar funcționează"

Pe AIOSEO, instrumentul de analiză a titlurilor îi acordă un rating fantastic.

Imagine: AIOSEO

Câteva lucruri pe care acest titlu le are în favoarea sa includ un număr în titlu. Căutătorilor le place să vadă numere și preferă rezultatele SERP care au numere, procente sau statistici în titlu.

Titlul are, de asemenea, cuvinte emoționale (puternice), un sentiment pozitiv, cuvântul cheie principal, plus numărul perfect de cuvinte. De asemenea, este o listă pe care, din nou, cei care fac căutări o adoră, deoarece ajută la parcurgerea articolului și împarte bucăți mari de text în bucăți digerabile.

Pentru eticheta de descriere, repetați procesul. Folosiți un limbaj emoțional, introduceți câteva cifre relevante, nu uitați să adăugați cuvântul cheie și fiți direct. Este un spațiu mic, așa că nu fiți prea înfloritor. Spuneți-le celor care vă caută că vorbiți serios și atrageți-i.

Va fi suficient?

Când căutați succesul SEO? Nici pe departe. Dar sunt lucruri oarecum avansate, ceea ce înseamnă că elementele de bază sunt bune și acum puteți face mai mult.

Nu-i așa că e interesant?

Acum puteți începe cu lucruri precum crearea de legături interne, construirea de legături organice, SEO tehnic și multe altele. Nu uitați că consecvența este esențială în SEO. ceea ce faceți astăzi, trebuie să fiți dispus să faceți și mâine, poimâine și poimâine. De asemenea, trebuie să înveți și să te actualizezi în mod constant, pivotând la căderea pălăriei, astfel încât să nu pierzi toate legăturile și clasamentele SERP câștigate cu greu.