Cuvinte cheie vs. interogări de căutare

Introducere

Marketingul digital este un domeniu plin de nenumărați termeni de specialitate și de multe ori ai impresia că ai nevoie de un glosar pentru a le urmări pe toate. Astăzi, vom discuta despre unii dintre cei mai de bază termeni din domeniu, pe măsură ce vom trece în revistă diferențele dintre cuvintele cheie și interogările de căutare.

Vom începe prin a defini fiecare dintre ele în parte înainte de a face o comparație mai profundă a celor doi termeni. Deși există unele asemănări cheie între cuvintele cheie și interogările de căutare, acestea nu sunt același lucru, ceea ce pare a fi o concepție greșită destul de comună.

Ce este un cuvânt cheie?

Un cuvânt cheie este un element central al strategiei de marketing digital și SEO, după cum sugerează și numele. Acestea vor fi țintele dvs. și ar trebui să aibă legătură cu ceea ce aveți de oferit. De exemplu, dacă vindeți mobilă, este destul de probabil ca "canapea" și "canapea" să fie două dintre cele mai importante cuvinte-cheie ale dvs.

Rețineți că cuvintele cheie nu trebuie să fie un singur cuvânt, ci pot fi și fraze cheie scurte, cum ar fi "canapea de catifea" sau "canapea verde". Deci, cum găsiți cuvintele cheie? Trebuie să faci o cercetare a cuvintelor cheie folosind ceva de genul instrument Ranktracker Keyword Finder.

Ce este o interogare de căutare?

Interogările de căutare pot include uneori cuvinte cheie, dar acestea nu sunt același lucru, nici pe departe. O interogare de căutare este o serie de cuvinte pe care le introduceți în motorul de căutare pe care îl utilizați pentru a găsi rezultatele pe care le căutați.

O cerere de căutare poate fi formulată în mai multe moduri diferite și poate duce la aceleași rezultate. De exemplu, dumneavoastră puteți căuta " cumpărați canapea lângă mine ", în timp ce altcineva poate căuta " cumpărați canapea lângă mine". Rețineți că interogările de căutare pot conține, de asemenea, greșeli de scriere, pe care, de obicei, Google le va corecta automat.

Cum diferă?

Cuvintele-cheie și interogările de căutare diferă în funcție de persoanele care le utilizează în mod obișnuit. De exemplu, specialiștii în marketing digital folosesc cuvinte cheie pentru a se asigura că pot obține rezultate mai bune în căutările organice. După cum am menționat mai devreme, un cuvânt cheie este o parte a unei strategii de marketing digital și nu ar însemna prea mult pentru un căutător obișnuit.

Acest lucru se datorează faptului că o persoană obișnuită dorește doar să vadă rezultate pertinente atunci când tastează interogarea de căutare în bara de căutare. Foarte rar se vor gândi la strategia de marketing digital care a dus la faptul că pagina pe care se află se află în partea de sus a paginii de rezultate a căutării, iar cei mai mulți dintre ei nu sunt în mod fericit conștienți de lucrările interne ale SEO.

Pe de altă parte, interogările de căutare sunt utilizate de obicei de persoane care nu sunt implicate în partea de marketing, dar asta nu înseamnă că nu sunt utile pentru specialiștii în marketing digital. De fapt, înțelegerea celor mai frecvente interogări de căutare este una dintre cele mai bune modalități de a vă asigura că faceți o cercetare exactă a cuvintelor cheie.

Cu toate acestea, nu doriți ca cuvintele cheie să fie prea specifice, așa că nu puteți lua doar interogări de căutare și să le transformați în cuvinte cheie, decât dacă acestea sunt succinte și la obiect. Să spunem că aveți următoarele interogări de căutare: "canapea de catifea folosită", "canapea de catifea lângă mine", "cum să curăț canapeaua de catifea".

Dacă vreți să creați un cuvânt cheie care să vizeze aceste cuvinte, veți lua partea comună tuturor, care este "canapea de catifea". Aceasta va deveni probabil unul dintre pilonii campaniei dvs. de SEO pentru a vă asigura că puteți îmbunătăți rezultatele căutării organice și pentru a atrage mai mult trafic către afacerea dvs. de mobilă.

Utilizarea interogărilor de căutare pentru a găsi cuvinte cheie pertinente

Nu uitați că există o diferență între a fi bine clasat pentru cuvintele cheie și a face clienții să înceapă să facă afaceri cu dvs. O mulțime de site-uri pot fi clasate în partea de sus a paginilor de rezultate de căutare, dar este posibil să nu aleagă cuvintele cheie potrivite, ceea ce înseamnă că au o rată de conversie mai mică.

Pentru a vă asigura că obțineți cele mai bune rezultate din strategia dvs. de marketing, va trebui să adoptați o abordare corectă pentru a vă da seama care sunt cuvintele cheie ideale pe care ar trebui să le vizați. Există câteva moduri în care puteți face acest lucru, iar primul este să vă dați seama ce interogări de căutare duc la site-ul dvs. în primul rând.

Cu ajutorul Google Search Console, puteți examina cele mai frecvente interogări care aduc oamenii pe site-ul dvs. În mod ideal, veți dori să faceți cuvinte-cheie din cele mai importante, astfel încât să puteți dubla traficul organic pe care aceste căutări vi-l aduc deja.

Puteți, de asemenea, să vă uitați la modul în care vă poziționați pentru fiecare dintre aceste căutări. Dacă vă poziționați bine pentru o interogare de căutare care nu face parte din strategia dvs. de marketing digital, atunci probabil că veți dori să o încorporați în cuvintele dvs. cheie, astfel încât să puteți profita la maximum de ea.

O altă modalitate de a găsi cuvinte cheie mai bune este să luați un cuvânt cheie sau o interogare de căutare care generează un trafic bun către site-ul dvs. și apoi să găsiți derivate ale acestuia. Puteți utiliza instrumente specializate pentru acest lucru, dar dacă preferați să nu plătiți pentru aceste instrumente, puteți profita și de Google Autosuggest.

Trebuie doar să începeți să introduceți una dintre interogări în bara de căutare și Google vă va arăta câteva căutări conexe pe care ați putea dori să le încorporați în strategia dvs. de marketing digital. Asigurați-vă că nu adoptați o abordare prea împrăștiată cu strategia dvs. de cuvinte cheie pentru a vă asigura că obțineți cel mai bun randament posibil din eforturile dvs. de marketing.

Poate fi tentant să încercați să vizați un număr mare de cuvinte cheie, dar nu toate aceste cuvinte cheie vor avea ca rezultat o rată de conversie ridicată. De fapt, dacă observați că anumite interogări de căutare nu generează rezultatele pe care le doriți de la ele, le puteți considera cuvinte cheie negative, astfel încât echipa dvs. de marketing să știe să le evite.

Odată ce vă cunoașteți publicul, este mult mai ușor să vă asigurați că cuvintele cheie se aliniază cu interesele acestuia.