Lideri de opinie cheie pentru SEO? 4 Strategii de scor SERP care nu includ construirea de linkuri

Introducere

Lupta constantă pentru a obține o poziție mai bună în motoarele de căutare continuă și în 2024. Pentru multe întreprinderi, lupta pentru un scor SEP de top începe și se termină cu construirea de backlinking. În timp ce obținerea de link-uri externe ajută la creșterea autorității și vizibilității site-ului, cei care se concentrează doar pe achiziționarea de parteneriate de link-uri ar putea vedea cum strategia lor SEO începe să se scufunde.

Cu mai multe parteneriate și pachete de link-building care domină scena SEO decât oricând, devine din ce în ce mai greu să obțineți backlink-uri organice pentru afacerea dumneavoastră.

Pentru întreprinderile mai mici, în special, modelarea de una singură a strategiei SEO în jurul link-building-ului ar putea fi mai mult efort decât merită.

Având în vedere acest lucru, am cercetat statisticile din spatele tendințelor de link-building în 2024 și am compilat o listă de alternative de strategie SERP pentru cei care doresc să-și consolideze strategia SEO.

A devenit Link Building-ul tradițional prea competitiv?

Pentru unii, link-building-ul pare să-și fi pierdut farmecul. Ceea ce a fost cândva o metodă de a obține un backlink de la un site web de renume care era fericit să se lege de un conținut valoros, a devenit o multitudine de fabrici de linkuri, parteneriate ABC și externalizarea agențiilor.

Link-building-ul a devenit mai puțin legat de crearea și partajarea de conținut de actualitate și mai mult de obținerea unui loc pe site-ul cu cea mai bună poziție în clasament, relevant sau nu.

Simpla achiziție de link-uri a devenit atât de importantă pentru afacerile în creștere încât acestea plătesc până la 300 de dolari pe backlink dacă plasarea le va aduce trafic.

În 2024, un procent uimitor de 41% dintre companii consideră că doar construirea de link-uri este cel mai dificil aspect al SEO.

(Sursa imaginii: Conductor)

În prezent, procesul de link-building de succes necesită construirea unor relații continue cu brandurile, oferind în schimb servicii de optimizare SEO și, bineînțeles, o mulțime de acțiuni manuale de informare.

Construirea de link-uri fie vă consumă timpul, fie buzunarul, atunci când o externalizați către profesioniști SEO.

Întrebarea este dacă ați putea înlocui strategia dvs. de backlink cu un nou stimulator de scor SERP? Deși nu am sugera eliminarea totală a construcției de linkuri, ar putea exista câteva modalități noi prin care le puteți dobândi fără a utiliza metodele tradiționale.

Există și alte modalități de a vă construi scorul SERP?

Există o mulțime de metode pe care le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți scorul SERP. În timp ce construirea de link-uri este, de asemenea, o componentă esențială, pentru întreprinderile mai mici nu trebuie să fie în prim-planul unei strategii de succes.

"Haideți să mutăm subiectul de la link building și să ne îndreptăm spre autoritate. Aceasta este conversația pe care ar trebui să o aibă companiile", spune Alisa Scharf, director SEO la Seer Interactive.

Ținând cont de acest lucru, iată patru modalități de a vă îmbunătăți scorul SERP fără a crea parteneriate de linkuri.

Construirea unei reputații a site-ului cu ajutorul liderilor de opinie cheie

Liderii de opinie cheie, cunoscuți și sub numele de KOL, sunt figuri influente care generează trafic pentru un site web. Prin crearea unei punți de legătură între un influencer și un expert de actualitate se pot obține backlink-uri organice, trafic și implicare on-page pentru un site web doar prin simpla prezentare.

Lucrând în același mod ca un influencer pe Instagram, KOL-urile ajută la creșterea vizibilității mărcii și ar putea modela cu ușurință discursul strategiei dvs. de SEO.

Iată doar câteva dintre modalitățile prin care ați putea folosi un KOL pentru a vă îmbunătăți scorul SERP:

• Crearea de conținut partajabil: KOLs va fi adesea un nume mare în industria dumneavoastră și printre consumatorii dumneavoastră. Crearea de conținut care prezintă numele, citatul sau poza lor va fi probabil împărtășită pe alte site-uri web concurente, pe fluxurile sociale și nu numai, ceea ce va conduce, la rândul său, la crearea de backlink-uri off-page.
• Stimularea autorității site-ului: Dacă site-ul dvs. este asociat cu un KOL care este cunoscut pentru cercetările sale inovatoare și pentru puterea sa vocală în cadrul comunității dvs., marca dvs. va fi, de asemenea, stabilită ca lider de opinie și ca un jucător cu autoritate în cadrul industriei.
• Influențarea hibridă: Un KOL este un influencer hibrid. Aceștia au niveluri de expertiză strălucitoare care pot fi folosite în cadrul conținutului dvs., dar sunt și fețe cunoscute, ceea ce îi face persoana perfectă pentru a vă distribui apoi conținutul pe fluxurile lor sociale.

Liderii de opinie cheie sunt, de asemenea, mai des întâlniți decât credeți. Cheia aici este să căutați vocile de pionierat din industria dvs. care publică în mod activ cercetări, găzduiesc conferințe și urcă în ierarhia socială.

Optimizați pentru accesibilitatea mobilă

Google este un motor de clasificare mobile-first în 2024. Având în vedere că utilizatorii de dispozitive mobile reprezintă în prezent peste 50% din toți cei care efectuează căutări online, nu este de mirare că experiența lor pe site-ul dvs. este importantă.

"În mod tradițional, Google a folosit crawlerele de pe desktop pentru a clasifica paginile. Acest lucru înseamnă că sistemul său de clasificare explorează doar versiunea desktop a unui site web pentru a evalua experiența utilizatorului, conținutul și relevanța pentru orice căutare. Acest lucru cauza probleme pentru utilizatorii de dispozitive mobile în cazurile în care conținutul și designul nu se aliniau pe versiunile mobile și desktop ale site-urilor web", spune Summit Ghimire, fondatorul agenției SEO Outpace. "Acum, Google răscolește mai întâi versiunea mobilă a site-ului web pentru a evalua conținutul și designul acestuia și pentru a determina relevanța sa pentru numeroase căutări. Prin această abordare, Google urmărește să corecteze discrepanțele din cadrul căutărilor pe mobil."

Cheia aici este de a face site-ul dvs. ușor de utilizat pe mobil prin simplificarea aspectului paginilor și a navigării, precum și prin optimizarea cuvintelor cheie vizate pentru cei care caută pe mobil. Având în vedere că peste 88% dintre căutările pe mobil se referă acum la un cuvânt-cheie "aproape de mine" sau la un subiect local, este timpul să optimizați pentru implicarea locală dacă doriți să vă îmbunătățiți indexarea pe mobil.

(Sursă imagine: Search Engine Watch)

"Mobile-first indexing are un impact direct asupra modului în care site-ul dvs. este clasificat și asupra traficului organic care trece prin site-ul dvs. Cu indexarea mobile-first, aveți posibilitatea de a vă conecta cu și mai multe persoane care vă caută activ afacerea de pe un dispozitiv mobil. Deoarece algoritmul se îndreaptă către un sistem prietenos cu dispozitivele mobile, este posibil să trebuiască să remediați câteva probleme pentru a îmbunătăți clasamentul", continuă Ghimire.

Cu toate acestea, deși ar trebui să țineți cont de optimizarea mobilă atunci când vă elaborați strategia SEO, asigurați-vă că sunteți mereu în alertă pentru noile tendințe de căutare, cum ar fi noua introducere a căutării vocale, de exemplu.

Adăugați un Schema Markup la strategia dvs. de SEO On-Page

O altă modalitate de a vă îmbunătăți scorul SERP fără a construi link-uri în mod activ este să adăugați o marcare Schema la strategia dvs. on-page.

Pentru cei care nu știu cum funcționează un marcaj Schema, aceasta este definiția oferită de Schema.org:

"Cei mai mulți administratori de site-uri web sunt familiarizați cu etichetele HTML de pe paginile lor. De obicei, etichetele HTML îi spun browserului cum să afișeze informațiile incluse în etichetă. De exemplu, <h1>Avatar</h1> îi spune browserului să afișeze șirul de text "Avatar" în format heading 1. Cu toate acestea, tag-ul HTML nu oferă nicio informație despre semnificația acelui șir de text - "Avatar" s-ar putea referi la filmul 3D de mare succes sau ar putea face referire la un tip de fotografie de profil - iar acest lucru poate îngreuna sarcina motoarelor de căutare de a afișa în mod inteligent conținut relevant pentru un utilizator."

Schema este cunoscută și ca un set de microdate și etichete de date structurate care sunt inserate în codul HTML al paginii dvs. web pentru a furniza mai multe informații despre conținutul site-ului.

Acest lucru permite Google să înțeleagă mai bine conținutul paginii dvs. și, prin urmare, să o clasifice în categoria relevantă. Acest lucru este și mai important în contextul creșterii căutării vocale. Atunci când utilizatorii trimit o interogare prin intermediul vocii, cu cât Google are mai multe informații despre conținutul dvs., cu atât mai repede îl va parcurge și îl va folosi ca răspuns adecvat pentru un utilizator.

În al doilea rând, o marcare Schema va face ca listările SERP să fie de două ori mai vizibile prin inserarea unui snippet bogat sub titlul listării. Acest lucru, la rândul său, vă sporește șansele de a vă poziționa pentru o anumită frază și îi ajută pe consumatori să vă observe rapid listarea într-un rezultat de căutare.

Prioritizează autoritatea de actualitate Evergreen

Știați că mai mult de 40% dintre marketeri cred că marketingul de conținut este cea mai ușoară metodă de a genera link-uri pasive?

În timp ce construirea de noi link-uri este esențială pentru succesul SEO, uneori abordarea mai pasivă a construirii de link-uri este cea mai prosperă.

Fiind una dintre singurele abordări de tip white-hat SEO rămase, construirea autorității topice este o modalitate excelentă de a crește reputația afacerii dvs. în mod organic. Acest proces constă în câștigarea de link-uri în mod natural prin stabilirea dvs. ca lider de topică cu conținutul dvs.

Cheia aici este să deveniți resursa de referință pentru un anumit subiect/industrie. Pentru a face acest lucru, ar trebui fie să găsiți un subiect de nișă cu o concurență redusă, fie să abordați ceva popular dintr-un unghi nou. În acest fel, atunci când oamenii caută subiectul ales de dvs., veți fi liderul de opinie care apare în fruntea căutării.

Mai mult, dacă alte publicații scriu un articol similar în viitor, este posibil să fiți citat și să aveți un link fără a încheia un parteneriat cu publicația respectivă.

Pentru o expunere continuă, alegeți un subiect veșnic sau un cuvânt cheie cu coadă lungă pe care să-l dominați. În acest fel, articolul dvs. va fi relevant pentru mulți ani de acum încolo și vă va aduce link-uri continue în timp.

Cum să vă asigurați un succes continuu în SERP

Lumea SEO este în continuă schimbare, așa că este important să fiți la curent cu cele mai noi tendințe dacă doriți să aveți succes în continuare în SERP.

În timp ce construirea de link-uri va juca un rol important în viitorul strategiilor pentru motoarele de căutare, aceasta nu ar trebui să fie singura tactică folosită de afacerile online. Prioritatea acordată autorității topice, optimizarea mobilă și utilizarea liderilor de opinie cheie contribuie la construirea atât a legăturilor de backlink, cât și a reputației afacerii.

Pentru ca scorul SERP să crească, companiile trebuie să își combine toate eforturile SEO într-unul singur pentru a obține un rezultat victorios pe o piață de căutare competitivă.