Lista de verificare importantă în 8 puncte pentru optimizarea paginii de internet

Introducere

Ați publicat multe pagini pe site-ul dvs. și în sfârșit vedeți trafic în Google Analytics și activitate zilnică în rank trackerul dvs. de rank.

Dar cum poți face ca postările tale să aibă o performanță și mai bună?

Răspunsul este optimizarea on-page.

În acest articol, vă vom oferi o listă de verificare care poate fi utilizată pentru a ajuta conținutul site-ului dvs. să se claseze mai bine. De asemenea, vom discuta despre prioritizarea optimizării și vom prezenta scenarii cu care vă veți întâlni frecvent ca SEO.

Să începem.

Ce este optimizarea On-Page?

Optimizarea on-page este procesul de îmbunătățire a paginilor existente pe site-ul dvs. web pentru a le face mai atractive și mai ușor de înțeles pentru motoarele de căutare și pentru utilizatori. Scopul final este ca postul să se claseze mai sus în rezultatele motoarelor de căutare (SERP).

Puteți face acest lucru prin optimizarea elementelor site-ului web, cum ar fi:

• Titlul paginii
• Conținutul textului
• Descrieri meta
• Imagini
• Capetele
• URL
• Legături interne

Spre deosebire de optimizarea tehnică, care necesită adesea dezvoltatori, optimizarea on-page poate fi realizată de oricine are acces la sistemul de gestionare a conținutului (CMS) al site-ului.

Dacă sunteți mai nou în domeniul SEO, citiți mai întâi ghidul Ranktracker pentru a afla mai multe despre On-Page SEO pentru a vă pune la curent cu elementele fundamentale.

Când să implementați optimizarea On-Page

Atunci când site-ul dvs. are sute de pagini, poate fi dificil să decideți când și ce pagini să optimizați.

Un SEO profesionist se va confrunta cu multe scenarii în care va decide dacă o pagină are nevoie de optimizare on-page, optimizare tehnică sau o rescriere completă. Mai jos sunt 3 exemple cu care te-ai putea confrunta:

Pagina nu s-a clasat niciodată în top 50

În această situație, ajustările de optimizare on-page, cum ar fi adăugarea de cuvinte cheie sau modificarea titlului, nu vor influența prea mult clasamentul. Trebuie să evaluați dacă este vorba de o problemă tehnică care împiedică postarea dvs. să obțină impresii sau dacă trebuie să rescrieți complet conținutul.

Pagina a fost clasată și a generat trafic, dar scade încet-încet.

Acest scenariu este un candidat excelent pentru optimizarea on-page. Dacă o pagină a fost clasată, aceasta este o indicație clară că, la un moment dat, motoarele de căutare au avut încredere în conținutul dvs. pentru a trimite vizitatori la ea. Motivul pentru care a scăzut poate fi din cauza noii concurențe sau a materialului învechit. O reîmprospătare sau o actualizare ar putea să o readucă pe locul inițial.

Pagina a scăzut brusc în trafic

În această situație, este posibil să doriți să luați în considerare optimizarea tehnică, deoarece, de multe ori, acest lucru se întâmplă din cauza canibalizării sau a problemelor de indexare.

Cum să prioritizezi optimizarea On-Page

Acum să spunem că ați găsit mulți candidați perfecți pentru optimizarea on-page. Cum stabilești prioritățile dacă nu ai resurse?

Iată o sugestie de ordine a priorităților:

1. Conversia paginilor
2. Pagini de conștientizare a mărcii
3. Pagini de fructe cu potențial scăzut
4. Articole care trebuie actualizate frecvent
5. Conținut veșnic verde

Pagini de conversie ridicată

Conținutul Bottom of Funnel (BOFU) este genul de conținut care ar trebui să convertească clienții potențiali în clienți / clienți. Orice scădere în clasamentul conținutului BOFU va afecta rezultatele dvs. și se va simți imediat.

O clasare mai bună în aceste domenii va crește veniturile. Așadar, un astfel de conținut ar trebui să fie întotdeauna primul dvs. obiectiv pentru optimizarea on-page.

Câteva exemple de astfel de conținut:

• Comparații
• Recenzii
• Listele "Best of"
• Pagini de aterizare

Conținut de conștientizare a traficului ridicat

Articolele din partea de sus a pâlniei (TOFU) sunt orientate spre creșterea gradului de conștientizare a dvs. și a produsului dvs. - nu neapărat spre transformarea utilizatorilor în clienți. Acest tip de conținut conține, de obicei, informații exploratorii care aduc vizitatori interesați să învețe ceva despre subiect sau despre industrie.

În general, conținutul din partea de sus a canalului poate avea un volum de căutare și un trafic mult mai mare. Așadar, este important să acordați prioritate optimizărilor, deoarece orice scădere a rangului va duce la scăderi vizibile ale traficului.

Exemplele de conținut din partea superioară a pâlniei includ:

• Postări pe blog
• Ghiduri
• Cum se face conținut
• Termeni și definiții

Pagini de fructe cu fructe mici

Este posibil ca o parte din conținutul dvs. să se afle deja pe prima pagină a Google.

Dar ar putea fi mai mult decât atât.

Este mult mai ușor să te concentrezi pe îmbunătățirea acestor poziții de conținut decât să clasifici un conținut complet nou.

Așadar, urmăriți cu atenție astfel de oportunități și adăugați aceste pagini în coada de optimizare cât mai des posibil.

Articole care trebuie actualizate frecvent

Acestea sunt articolele care continuă să primească noi actualizări sau care necesită modificări minore.

De exemplu - Cel mai bun software de gestionare a sarcinilor

Din când în când, apar schimbări în industria de management de proiect, cum ar fi achiziționarea unor mărci sau lansarea de noi instrumente și caracteristici.

Dacă nu actualizați aceste postări în mod regulat, acestea vor fi considerate irelevante și, prin urmare, vor pierde poziții.

În funcție de resurse, setați un memento pentru actualizarea regulată a acestor articole. De exemplu: o dată pe an sau o dată pe trimestru pentru o experiență excelentă a utilizatorilor și pentru scorul de prospețime al Google.

Conținut veșnic verde

Un astfel de conținut necesită foarte puține sau chiar nicio modificare.

De exemplu - Cum se creează un formular în Excel

Crearea unui formular în Excel nu se va schimba prea curând, cu excepția cazului în care caracteristicile Excel se vor schimba drastic sau Microsoft va ieși din afaceri.

Atunci când publicați un astfel de conținut veșnic verde și acesta are rezultate bune, vă va conduce la trafic ani de zile, fără a vă face griji cu privire la modificările necesare în mod constant. Probabil că aceste pagini vă vor îngrijora cel mai puțin pentru optimizarea on-page.

Lista de verificare pentru optimizarea On-Page

Acum că am stabilit care pagini trebuie să începem să optimizăm, este timpul pentru partea distractivă!

Iată 8 pași avansați pe care ar trebui să îi faceți pentru a vă îmbunătăți pagina. Recomandările mele încep cu imaginea de ansamblu în minte și apoi se restrâng la elemente mai detaliate.

1. Cercetați-vă concurența pentru a descoperi oportunități

Cel mai bun mod de a-ți învinge concurența este să fii mai bun decât ei - dar ce înseamnă acest lucru? Găsirea defectelor concurenței necesită mai multe unghiuri de examinare. Citiți conținutul lor din punctul de vedere al potențialului dvs. trafic și comparați experiența paginii dvs. cu a lor. Acordați o atenție deosebită unor elemente precum:

• Conținutul lipsă
• Structura paginii
• Tabele comparative
• Cuprins
• Diagrame și grafice
• Trageți citate
• Infografice
• Localizare
• Imagini cu clic pentru a trimite pe Twitter
• Liste de verificare

Dacă există un unghi specific sau un tip de conținut care ar fi mai util pentru cititori și care nu este acoperit de concurență, ar fi bine să îl produceți. Dacă sunteți lipsiți de resurse, există instrumente de scriere de conținut AI care vă ajută să produceți conținut unic rapid și eficient. Pe de altă parte, ar trebui să fiți, de asemenea, foarte critic cu privire la propriul conținut și să decideți dacă există lacune acoperite de concurența dvs. pe care nu ați reușit să le abordați.

2. Obțineți un sentiment holistic al rezultatelor căutării

În general, prima pagină din Google va acoperi puncte similare și intențiile celor care caută.

Iar atunci când scrieți pe un subiect similar, este important să țineți cont de aceste puncte convenționale dacă doriți să fiți considerat relevant în ochii Google. În timp ce Google recompensează unicitatea, dacă conținutul dvs. este complet deplasat, poate fi un joc de noroc riscant, așa că este important să includeți puncte deja acoperite în rezultatul căutării.

În plus, este necesară o analiză rapidă a sentimentelor. În cazul în care Google servește mai ales sentimente pozitive, este important să luați în considerare acești factori în conținutul dvs. Deși Google a precizat clar că sentimentul nu este un factor de clasificare, utilizează totuși analiza sentimentului în motorul său NLP pentru a înțelege frazele care alcătuiesc o pagină web.

Puteți utiliza Ranktracker's SERP Checker pentru a examina datele din mai multe unghiuri, inclusiv parametrii domeniului și ai paginii de clasament, dificultatea cuvintelor cheie și impactul caracteristicilor SERP actuale asupra paginii.

3. Optimizați structura paginii dvs.

Verificați utilizarea corectă a etichetelor de antet pentru a vă prezenta clar conținutul. Deși Google a precizat că înțelege conținutul indiferent de etichetele și de modul în care sunt utilizate, este o bună practică pentru design și dezvoltare web. Asigurați-vă că aveți o etichetă de titlu care identifică în mod clar subiectul principal al paginii dvs., incluzând în mod natural cuvinte cheie, urmată de eticheta H1. Următoarele etichete - H2, H3 și așa mai departe - ar trebui să fie folosite pentru a diviza în mod corespunzător ideile principale și subtitlurile.

4. Asigurați-vă că cuvintele cheie sunt folosite în mod corespunzător

Țintește un cuvânt cheie principal

Fiecare articol de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă un singur cuvânt cheie principal pe care să vă concentrați. Pagina nu trebuie să vizeze mai multe cuvinte cheie diferite și nici să repete un cuvânt cheie de pe o altă pagină.

Ce se va întâmpla când mai multe pagini vizează același cuvânt cheie? Se vor crea probleme de canibalizare - motoarele de căutare nu vor ști care dintre cele două articole din aceeași pagină să le clasifice și vor sfârși prin a nu clasifica niciunul.

Păstrați un calendar editorial pentru a urmări cuvintele cheie principale pe care le veți folosi în viitor, precum și o bază de date de conținut pentru a urmări conținutul publicat.

Folosește cuvinte cheie relevante din punct de vedere semantic

Optimizarea pe pagină începe cu găsirea și observarea entităților tematice lipsă care sunt importante pentru înțelegerea completă a cuvântului cheie principal. Deși puteți face acest lucru manual, există multe instrumente de inteligență a conținutului care vă pot ajuta să depistați oportunitățile lipsă. De exemplu, Keyword Finder de la Ranktracker vă poate ajuta să sugerați cuvinte cheie legate de cuvântul cheie principal.

Păstrați densitatea principală a cuvintelor cheie la 2-3% sau mai puțin

În vremurile bune ale SEO, era posibil să se clasifice posturile prin introducerea de cuvinte cheie și variante în conținut. Cu toate acestea, acest lucru a făcut ca experiența utilizatorului și numărul de cititori să aibă de suferit. Această recomandare de 2-3% este de a vă asigura că nu există o umplutură spammată de cuvinte cheie în conținutul dvs.

Cuvintele cheie primare ajută în continuare motoarele de căutare să recunoască tema principală a conținutului dumneavoastră. Folosiți-le pe tot parcursul conținutului. Cel mai bun mod de a face acest lucru - adăugați cuvântul de 2-3 ori pentru fiecare sută de cuvinte. Nu depășiți această limită, deoarece va cauza probleme de keyword stuffing și, eventual, vă va afecta conținutul.

Consideră NLP

La începuturile Google s-a concentrat pe cuvinte cheie și fraze pentru a găsi conținutul corect. Dar, datorită învățării automate, Google a devenit mult mai bun în găsirea conținutului pe care utilizatorii îl doresc cu adevărat.

Cu ajutorul procesării limbajului natural (NLP), Google poate acum să analizeze sintaxa și sentimentele și să citească textele alternative pentru a clasifica mai bine conținutul. Acest lucru înseamnă că există o multitudine de fraze și contexte legate de un cuvânt-cheie principal, mai mult decât cele legate semantic de acesta.

Cel mai bun mod de a optimiza acest lucru, în afara utilizării instrumentelor de inteligență a conținutului, este de a crea conținut atractiv bazat pe persona, de a ne concentra pe cuvinte cheie conversaționale și de a răspunde la întrebări frecvente.

5. Optimizarea legăturilor interne

Linkurile ajută Google să înțeleagă mai bine conținutul online. Legăturile interne relevante către site-ul dvs. facilitează asocierea de către crawlerele web a conținutului conex. De asemenea, ajută utilizatorul să navigheze către pagini relevante din punct de vedere contextual.

Atunci când este posibil, adăugați linkuri interne către alte pagini cu prioritate ridicată de pe site-ul dvs. și asigurați-vă că textul de ancorare este cuvântul cheie principal al paginii cu link intern.

Pentru a evita dezechilibrarea fluxului de legături interne ale site-ului dumneavoastră și pentru o analiză avansată a legăturilor interne, vă recomandăm să consultați modelul TIPR al lui Kevin Indig.

(Sursa: Kevin Indig)

6. Verificați legăturile externe

Este important să creați un link către site-uri cu autoritate pe care le-ați folosit pentru a efectua cercetări, pentru a demonstra că articolul dumneavoastră este demn de încredere. Includeți linkuri de ieșire relevante către pagini de autoritate atunci când menționați o resursă sau citați o sursă în cadrul conținutului dvs.

Pentru a evalua dacă Google este de acord cu faptul că un site are autoritate, puteți utiliza instrumente de analiză a paginilor web, cum ar fi Alexa rank sau Ahrefs Site Explorer, pentru a determina autoritatea și traficul unui site.

Pe de altă parte, ar trebui să verificați și dacă există legături externe rupte în pagina dvs. Cu toții am avut parte de linkuri rupte sau am făcut clic pe un link care a dus la o poartă de acces greșită. Acest lucru se întâmplă, de obicei, din cauza unor linkuri învechite sau moarte. Se întâmplă frecvent în cazul legăturilor legate de timp - cum ar fi ofertele de vacanță.

Verificați în mod regulat dacă legăturile interne și externe funcționează corect. Nu uitați - o experiență bună pentru utilizator este importantă, iar legăturile fac parte din aceasta.

7. Media și imagini

În analiza inițială a concurenței, este posibil să fi întâlnit rezultate competitive cu o calitate mai bună sau cu un suport mai relevant. Videoclipurile, imaginile și infografiile relevante vor ajuta pagina dvs. web să fie mai interesantă pentru cititorii dvs. - ceea ce va duce la timpi de ședere mai lungi, un factor care contribuie la clasare.

Folosiți imagini relevante pentru articolul sau conținutul pe care îl discutați. Ca un prim pas, puteți descărca fotografii de stoc de pe site-uri libere de drepturi de autor, cum ar fi Unsplash, iar apoi adăugați elemente de branding într-un editor de imagini, cum ar fi Canva.

De asemenea, luați în considerare adăugarea de videoclipuri pentru a vă susține articolele. Dacă este făcut corect, va avea multiple beneficii. În primul rând, dacă este încorporat contextual în articole, va crește timpul de ședere al paginii dvs. În al doilea rând, este posibil ca videoclipul dvs. să înceapă să se claseze înaintea rezultatelor căutării textului și, dacă este un videoclip YouTube, va începe să apară organic pe acel motor de căutare. Conform studiilor, 86% dintre specialiștii în marketing digital folosesc videoclipuri pentru a stimula SEO.

8. Schema și marcarea datelor structurate

Pentru ca rezultatele SERP să fie și mai atractive, adăugați marcaje schema la pagină. Acesta este un cod suplimentar care permite motoarelor de căutare să recunoască anumite categorii specifice din pagina dvs. și, în același timp, să o facă mai atrăgătoare pentru utilizatori în SERP.

Adăugarea schemei de recenzii la paginile de produse va permite ca stelele de evaluare să apară în SERP-urile Google.

Adăugarea schemei FAQ va prezenta diferite întrebări și răspunsuri într-un format de tip "toggle" în SERPs.

Sfat pro - puteți adăuga un link direct în schema FAQ pentru a ajuta la direcționarea traficului mai departe în pâlnia canalelor dvs. de marketing.

Această schemă ar trebui să contribuie la creșterea ratei de accesare a conținutului dvs. și a vizibilității mărcii dvs., deoarece ocupă mai mult spațiu în Google.

Gânduri de încheiere

Iată-l - lista de verificare SEO pe pagină pentru începători.

Revizuiți această listă de verificare de fiecare dată când vă revizuiți conținutul vechi. După mai multe repetări, veți descoperi că nu strică să implementați proactiv acești pași înainte de a posta ceva nou. Prin valorificarea mușchilor dvs. de optimizare on-page, vă puteți asigura că munca dvs. asiduă se va clasa în mod constant - acolo unde îi este locul - în partea de sus a SERPs.