Cum influențează conținutul generat de utilizatori SEO local

Introducere

Conform unui studiu, cele mai multe dintre marile branduri obțin 25% din rezultatele căutărilor lor organice din conținutul generat de utilizatori (UGC). Prin urmare, din ce în ce mai multe întreprinderi încorporează UGC în strategiile lor de marketing digital pentru a-și spori prezența online.

Unul dintre beneficiile mai puțin cunoscute ale acestei strategii este impactul său puternic asupra SEO local. Pentru întreprinderile care vizează piața locală, UGC poate schimba regulile jocului, contribuind la îmbunătățirea clasării în SERP. Motoarele de căutare îl consideră o formă de implicare continuă a clienților și, prin urmare, produc rezultate dorite.

Acestea fiind spuse, să aprofundăm acest ghid care explorează impactul UGC asupra SEO local și modul în care puteți promova crearea UGC pentru marca dvs.

5 beneficii ale conținutului generat de utilizatori pentru SEO local

6 din 10 marketeri consideră că UGC este cea mai eficientă formă de marketing. Acest lucru este valabil și pentru SEO local, deoarece această abordare oferă următoarele avantaje:

1. Clasări mai bune în motoarele de căutare

Pentru orice afacere locală, clasarea în SERP contează cel mai mult, deoarece un loc în top crește vizibilitatea și, în cele din urmă, vânzările. În acest scenariu, UGC-urile apar ca un instrument puternic. Motoarele de căutare prioritizează conținutul proaspăt, autentic și relevant, iar UGC oferă exact acest lucru.

Acestea pot include recenzii ale clienților împreună cu fotografii și videoclipuri din magazinul fizic al întreprinderii. De exemplu, dacă conduceți o companie locală de mutări, cum ar fi 617 Boston Movers, le puteți cere membrilor dvs. să:

• Împărtășesc experiențele lor personale de mutare pe rețelele sociale cu eticheta de locație a companiei dvs.
• Postați recenzii pe platforme precum Google sau Yelp
• Încărcați imagini ale procesului de mutare sau ale echipei dvs. care ajută la mutarea lor

În consecință, motoarele de căutare recunosc acest lucru pozitiv și vă poziționează afacerea mai sus în clasamentele de căutare locală pentru cuvinte cheie relevante.

2. Dovada socială și strategia de consolidare a încrederii

CGU, în special recenziile și mărturiile clienților, reprezintă o dovadă socială solidă a serviciilor dumneavoastră. Atunci când potențialii clienți văd că alții au avut o experiență pozitivă cu afacerea dumneavoastră, există șanse mai mari să vă viziteze. O copie de marketing produsă chiar de marca dvs. nu poate avea niciodată același impact.

Pe lângă aceasta, recenziile pozitive semnalează motoarelor de căutare credibilitatea serviciilor dvs. Acestea corespund acestui angajament cu satisfacția ridicată a clienților, permițând afacerii dvs. să apară în primele rezultate ale căutărilor. Ca urmare, se poate obține un trafic mai mare pe site și pe jos, cu șanse mai mari de conversii.

3. Creșterea parametrilor de angajament

Rata de angajare a oricărui site web joacă un rol crucial în determinarea valorii sale, care are un impact direct asupra clasamentului SEO. Aceasta este determinată de diverși factori, inclusiv:

• Timpul petrecut de utilizatori pe site-ul dvs.
• Numărul de pagini pe care le vizitează
• Interacțiunile pe care le fac

Vizitatorii sunt mai predispuși să se implice în profunzime pe site-ul dvs. dacă acesta conține recenzii ale clienților sau imagini împărtășite de alții. Și cu cât rămân mai mult timp acolo, cu atât motoarele de căutare vor considera că furnizați conținut semnificativ.

În plus, ratele reduse de respingere (% de persoane care părăsesc site-ul fără a interacționa cu alte pagini) conduc la o impresie pozitivă, consolidând astfel performanța SEO generală.

4. Oportunități de backlink

În cazul în care clienții sunt mulțumiți de serviciile dvs., este foarte probabil ca aceștia să creeze linkuri către paginile dvs. web pe bloguri personale, forumuri și platforme de social media. În acest fel, site-ul dvs. va obține mai multe backlink-uri, sporind semnificativ autoritatea domeniului. Motoarele de căutare consideră acest lucru drept un semn al relevanței și fiabilității conținutului dvs., oferindu-vă astfel o poziție de top în SERP-uri.

Cel mai important, acest lucru vă va îmbunătăți clasamentul în căutările orientate geografic. Pentru SEO local, backlink-urile de la blogurile regionale sau de la forumurile comunitare au cea mai mare valoare datorită specificității lor.

5. Cost-eficacitate

Când vine vorba de îmbunătățirea SEO local al mărcii dvs., UGC se dovedește a fi o strategie extrem de rentabilă. Spre deosebire de conținutul tradițional, care necesită investiții în timp și resurse, UGC este creat în mod organic de publicul dumneavoastră. Acest lucru reduce o mare parte din bugetul dvs., obținând în același timp rezultatele dorite.

Sfaturi pentru încurajarea creării UGC pentru SEO local

În calitate de întreprindere locală, puteți urma strategiile de mai jos pentru a promova crearea UGC de către clienții dvs:

• Creați concursuri atractive pe rețelele sociale și invitați utilizatorii să își împărtășească experiențele, fotografiile și poveștile legate de afacerea dvs. Pentru a asigura o participare maximă, oferiți un premiu anumitor utilizatori.
• Oferirea de stimulente precum reduceri sau coduri promoționale în schimbul recenziilor este, de asemenea, o strategie bună pentru a stimula crearea de UGC.
• Evidențiați cel mai bun conținut UGC pe site-ul dvs. sau pe paginile de social media sub etichete precum "Postarea UGC a lunii" pentru a încuraja alți utilizatori.
• Organizați evenimente locale precum pop-up-uri sau întâlniri ale comunității, astfel încât clienții să își poată împărtăși experiențele.
• Configurați Google Q&A unde oamenii pot răspunde la anumite întrebări referitoare la afacerea dvs.

Întrebări frecvente

De ce sunt frazele din recenziile utilizatorilor importante pentru SEO local?

Recenziile scrise de utilizatori au adesea cuvinte-cheie cu coadă lungă care sunt relevante pentru interogările de căutare locale, cum ar fi _"(serviciu) accesibil în (zonă)". _Acest lucru ajută la îmbunătățirea clasamentului afacerii dvs. locale fără a fi nevoie de tactici complexe de optimizare a motoarelor de căutare sau de umplere forțată cu cuvinte-cheie.

Are UGC impact asupra căutării vocale pentru SEO local?

Da, UGC poate chiar să vă îmbunătățească clasamentul în interogările de căutare vocală. Deoarece astfel de căutări implică limbajul conversațional și natural, UGC-urile autentice se aliniază îndeaproape cu acestea.

Cum poate UGC să influențeze rata de click-through a unei afaceri în rezultatele căutării locale?

UGC-urile sunt o modalitate bună de a îmbunătăți CTR-ul brandului dvs., deoarece este mai probabil ca potențialii clienți să facă clic pe o afacere care are un număr mare de recenzii pozitive și mărturii autentice ale utilizatorilor.

Cum pot măsura impactul UGC asupra eforturilor mele SEO locale?

Puteți măsura impactul UGC asupra SEO local prin instrumente precum Google Analytics și Google My Business Insights. Urmărirea parametrilor precum implicarea utilizatorilor, ratele de respingere, traficul pe site și conversia oferă detalii cu privire la eficiența acestei strategii.

Încheiere

În concluzie, integrarea UGC în eforturile dvs. de SEO local poate aduce rezultate optime, inclusiv clasări îmbunătățite în motoarele de căutare, mai multă încredere în serviciile dvs. și un angajament sporit.

Încurajați-vă clienții să împărtășească recenzii, fotografii și experiențe. Vedeți cum acest lucru poate îmbunătăți semnificativ percepția motoarelor de căutare cu privire la relevanța și autoritatea site-ului dumneavoastră!