Cum să scrieți descrieri Meta mai bune: Ghidul de acțiune

Introducere

Meta descrierile sunt una dintre cele mai importante părți ale textului SEO al site-ului dvs. web.

Acestea sunt micile fragmente de text care apar sub linkul dvs. în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare și joacă un rol important în a determina dacă oamenii vor da sau nu click pe site-ul dvs.

Acest ghid vă va învăța cum să scrieți meta descrieri care să atragă atenția și să încurajeze oamenii să dea clic pe site-ul dumneavoastră.

Ce este o meta descriere?

O meta-descriere este un element HTML care descrie conținutul unei pagini web.

Motoarele de căutare folosesc meta descrierile pentru a ajuta utilizatorii să găsească site-uri web relevante atunci când efectuează o căutare.

Acestea sunt, de asemenea, utilizate de platformele de socializare, cum ar fi Facebook și Twitter, pentru a genera text de previzualizare pentru linkurile partajate pe site-urile lor.

Deși nu reprezintă un factor de clasificare pentru SEO, ar trebui să le analizați, deoarece pot influența rata de accesare a conținutului dvs. (care este un indicator important în marketingul online, deoarece un CTR mai mare înseamnă mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. în timp).

Exemple de Meta Descriere

Conform World Wide Web Consortium (W3C), o organizație mondială non-profit responsabilă cu definirea standardelor HTML, metadescrierea are trei caracteristici:

• Nu există restricții privind ceea ce pot introduce utilizatorii în câmpul de text, atâta timp cât este relevant pentru conținutul paginii.
• Descrierea trebuie să fie adecvată pentru a fi utilizată de un motor de căutare.
• O pagină web poate avea doar o singură meta-descriere.

Iată un exemplu de meta descriere bună:

După cum puteți vedea, această descriere este relevantă pentru conținutul paginii și ar fi adecvată pentru a fi utilizată de un motor de căutare.

De ce sunt importante meta descrierile pentru SEO?

Meta descrierile nu sunt un factor de clasificare.

Bine, știu la ce vă gândiți: "De ce să mă deranjez să le scriu?".

Ei bine, deși nu influențează în mod direct clasamentul SEO, ele sunt totuși importante, deoarece pot afecta rata de acces (CTR).

Și prin convingerea vizitatorilor că pagina web are ceea ce caută, acestea pot contribui la creșterea numărului de click-uri, a traficului organic, a numărului de clienți potențiali și a veniturilor.

Cu toate acestea, Google declară că va folosi meta descrierile doar dacă consideră că descrierea este relevantă pentru interogarea utilizatorului.

Cu alte cuvinte, dacă ei consideră că este "adecvat":

Potrivit unui studiu, Google le afișează doar în 37% din timp.

Deși acest număr se poate schimba în timp, este important să scrieți meta descrieri eficiente pentru paginile dvs., deoarece acestea pot fi folosite mai des decât credeți.

Și, dacă meta descrierile dvs. sunt relevante și convingătoare, este posibil să observați o creștere a CTR-ului site-ului dvs. web, ceea ce ar putea duce la îmbunătățirea clasamentului SEO în timp.

Descrieri Meta vs. Snippets SERP

Este important să rețineți că meta descrierile nu sunt același lucru cu snippet-urile din SERP.

Snippet-urile SERP sunt bucățele de text care apar sub link-ul dvs. în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare și sunt generate de Google pe baza conținutului paginii dvs. web.

Meta descrierile, pe de altă parte, sunt descrierile pe care le scrieți dumneavoastră.

Vă puteți gândi la meta descrieri ca la un discurs de vânzare optimizat pentru SEO, în timp ce extrasele din SERP sunt modul în care Google oferă utilizatorilor mai multe informații despre site-ul dvs. înainte ca aceștia să facă clic pe el.

Ambele sunt importante, dar au scopuri diferite.

În câteva cuvinte, puteți controla meta descrierile site-ului dumneavoastră, dar nu puteți controla ceea ce apare în extrasele SERP.

Meta descrieri Cele mai bune practici

Iată câteva bune practici de care trebuie să țineți cont atunci când scrieți meta descrieri:

• Fii concis
• Fă-o unică
• Utilizați tehnica de copywriting Bucket Brigade
• Potriviți intenția de căutare
• Includeți cuvinte cheie relevante
• Adăugați un apel la acțiune
• Utilizați vocea activă
• Scânteie Emoție
• Scrieți descrieri de calitate

Fii concis

Lungimea recomandată este între 150-160 de caractere.

Poate părea un spațiu foarte mic, dar este important să fiți concis, deoarece oamenii au un timp de atenție scurt și doriți ca descrierile dvs. să fie ușor de citit.

Dacă puteți spune ceea ce trebuie să spuneți în mai puțin de 160 de caractere, este și mai bine.

Fă-o unică

Fiecare pagină de pe site-ul dvs. web ar trebui să aibă o metadescriere unică.

Nu încercați să introduceți prea multe cuvinte cheie sau să scrieți același lucru pentru fiecare pagină, deoarece acest lucru nu numai că vă va afecta clasamentul SEO, dar va îndepărta oamenii de site-ul dvs. web.

Motoarele de căutare vor vedea direct prin umplutura de cuvinte cheie, iar utilizatorii vor fi dezamăgiți de lipsa de originalitate.

Utilizați tehnica de copywriting Bucket Brigade

Tehnica de copywriting a brigăzii găleții este o modalitate excelentă de a vă menține conținutul ușor de citit și interesant.

Aceasta implică folosirea unor propoziții scurte și incisive pentru a menține oamenii implicați și pentru a dori mai mult.

Iată un exemplu de utilizare a acestei tehnici într-o meta descriere:

"Cauți o companie SEO de calitate?

Ați venit la locul potrivit.

Suntem o companie SEO de top care oferă servicii de calitate la un preț accesibil.

Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe."

Această meta-descriere este scurtă, la obiect și folosește vocea activă pentru a spune cititorului ce va primi dacă va da click pe site.

Potriviți intenția de căutare

Atunci când oamenii caută ceva online, au o intenție specifică.

Oamenii pot căuta să cumpere ceva, să învețe ceva sau să se distreze.

Este important să scrieți meta descrieri care să corespundă intenției de căutare a utilizatorului, altfel este puțin probabil ca acesta să dea clic pe site-ul dvs. web.

De exemplu, dacă cineva caută "cumpără pantofi online", probabil că dorește să facă o achiziție.

Dacă meta-descrierea dvs. spune "aflați despre istoria pantofilor", nu va corespunde intenției utilizatorului și nu veți primi multe click-uri.

Pe de altă parte, dacă metadescrierea dvs. spune "transport gratuit pentru toate comenzile de peste 50 de dolari", aveți mai multe șanse să obțineți un clic, deoarece vă potriviți cu intenția utilizatorului de a cumpăra pantofi.

Includeți cuvinte cheie relevante

Atunci când scrieți meta descrieri, este important să includeți cuvinte cheie relevante.

Cu toate acestea, nu introduceți cuvintele cheie doar de dragul SEO.

Textul trebuie să fie ușor de citit și să aibă sens.

Dacă vă puteți integra organic cuvintele cheie în descriere, este minunat. Dar nu o forțați dacă nu sună natural.

Adăugați un apel la acțiune

Metadescrierea trebuie să includă și un apel la acțiune, ori de câte ori este posibil și relevant.

Un apel la acțiune este o frază care încurajează utilizatorul să întreprindă o acțiune specifică, cum ar fi "cumpărați acum", "înscrieți-vă la newsletter-ul nostru" sau "aflați mai multe".

Prin includerea unui apel la acțiune în metadescrierea dvs., creșteți șansele ca oamenii să dea clic pe site-ul dvs. web.

Utilizați vocea activă

Atunci când scrieți meta descrieri, este important să folosiți o voce activă.

Vocea activă este atunci când subiectul propoziției face verbul, cum ar fi "Scriu un articol pe blog".

În schimb, vocea pasivă ar fi "Un articol de blog este scris de mine".

Vocea activă este mai puternică și îi va încuraja pe oameni să acționeze.

De asemenea, este mai scurtă și mai ușor de citit decât vocea pasivă.

Scânteie Emoție

Atunci când scrieți meta descrieri, este important să încercați să evocați emoții în rândul cititorilor.

Dacă reușiți să îi faceți pe oameni să simtă ceva, este mai probabil ca aceștia să dea clic pe site-ul dvs. web.

De exemplu, dacă vinzi un produs care îi poate ajuta pe oameni să slăbească, ai putea scrie o meta descriere care să spună "Slăbește și simte-te bine în pielea ta!".

Acest lucru este mai probabil să obțină un clic decât o meta descriere care spune pur și simplu "Cumpărați produsul nostru de pierdere în greutate".

Scrieți descrieri de calitate

În cele din urmă, este important să scrieți descrieri de calitate.

Acestea trebuie să fie bine scrise și să nu conțină greșeli gramaticale și de ortografie.

De asemenea, acestea trebuie să fie interesante și atractive, astfel încât oamenii să dorească să facă clic pe site-ul dvs. web.

Dacă meta-descrierile dvs. sunt plictisitoare sau pline de erori, oamenii vor fi mai puțin dispuși să dea clic, indiferent cât de bine le optimizați pentru SEO.

Iată câteva exemple de meta-descrieri bune și proaste, așa cum se arată în documentația Google Search Central:

Ultimele cuvinte

Împreună cu etichetele de titlu, meta descrierile sunt arma dvs. pentru a atrage oamenii să dea clic pe conținutul dvs. în rezultatele căutării.

Așadar, nu le subestimați și asigurați-vă că scrieți meta descrieri SEO-friendly și centrate pe utilizator, urmând sfaturile pe care le-am menționat în această postare.

Deci, ce părere aveți?

Spune-mi în comentariile de mai jos!