Cum să folosești Schema Markup pentru a-ți spori SEO și CTR în 2024

Introducere

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o întreprindere competitivă pentru multe întreprinderi.

Având în vedere că 93% din toate activitățile web încep pe un motor de căutare (iar Google își modifică periodic algoritmii), obținerea unui loc de top în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) nu este o treabă ușoară.

Dar o să vă spunem un mic secret. Dacă ți-am spune că există o modalitate mai ușoară de a obține un loc de top în SERP pentru cuvinte cheie foarte competitive?

Aici intervine schema de marcare. Schema markup face posibilă obținerea acelor râvnite snippet-uri bogate și recomandate (care obțin cu 42% mai multe clicuri decât rezultatele organice) pentru cuvintele cheie vizate.

În acest ghid, vă vom explica tot ce trebuie să știți despre schema markup pentru a stimula SEO și rata de click-through (CTR) a site-ului dvs. în 2024.

Ce este Schema Markup?

Schema markup este un standard de cod care oferă motoarelor de căutare instrucțiuni cu privire la conținutul dumneavoastră. Atunci când utilizați schema markup, în esență "marcați" conținutul dvs. relevant utilizând un vocabular semantic unic.

În acest fel, crawlerele de căutare ale Google pot analiza paginile site-ului dvs. web, le pot indexa și le pot clasifica în mod corespunzător. Scopul utilizării marcajului schematic este de a vă clasifica pentru snippet-uri bogate și recomandate.

În zilele noastre, Google a început să afișeze snippet-uri bogate și recomandate pe SERP-urile sale. Un studiu a constatat că Google a afișat un featured snippet în 86,6% din cazuri pe desktopuri.

De ce? Aceste fragmente au scopul de a oferi oamenilor informații rapide și informații suplimentare în partea de sus a rezultatelor căutărilor organice și plătite.

Captură de ecran furnizată de autor

În cele din urmă, snippet-urile bogate și recomandate fac motoarele de căutare mai ușor de utilizat. Cu toate acestea, adăugarea marcajului schema pe site-ul dvs. web poate părea intimidantă pentru SEO și agenții de marketing începători.

De ce? Marcarea schemelor implică limbaje de programare precum HTML și arată ca niște instrucțiuni de mașină la o simplă privire.

(Sursa imaginii)

În realitate, instrumentele SEO moderne, cum ar fi schema.org, facilitează integrarea marcajului schema. De fapt, Google oferă propriul său instrument care face ca navigarea schema markup (și testarea acesteia) să fie convenabilă pentru toți specialiștii în marketing digital.

(Sursa imaginii)

Care sunt diferitele tipuri de Schema Markup?

În general, schema de marcare este un cod care indică motoarelor de căutare importante despre ce este vorba în conținutul dvs. Ca urmare, motoarele de căutare pot prezenta utilizatorilor de internet rezultate de căutare mai detaliate și mai relevante.

Există peste 30 de tipuri de caracteristici ale datelor structurate. Aceste tipuri de scheme includ:

• Abonament și conținut cu plată
• Agregatul angajatorului
• Caseta de căutare Sitelinks
• Forum de discuții
• Problema de practică
• Salariu estimat
• Metadate de imagine
• Întrebări și răspunsuri despre educație
• Revizuirea fragmentului
• Închiriere de vacanță
• Video de învățare
• Afaceri locale
• Lista de vehicule
• Activitatea de acasă
• Aplicație software
• Acțiuni de carte
• Organizația
• Firimitură de pâine
• Pagina de profil
• Rezolvator matematic
• Informații despre curs
• Anunț de angajare
• Verificarea faptelor
• Vorbește
• Lista cursurilor
• Carusel
• Set de date
• Produs
• Rețetă
• Articolul
• Eveniment
• Film
• Video
• ÎNTREBĂRI FRECVENTE
• ÎNTREBĂRI ȘI RĂSPUNSURI

Haideți să vedem câteva exemple de cum arată schema markup. Să presupunem că doriți să aflați programul de lucru al unui restaurant local. Pentru a face acest lucru, accesați Google și introduceți numele restaurantului.

Iată un exemplu de ceea ce veți găsi:

Captură de ecran furnizată de autor

De asemenea, să spunem că încercați să găsiți cei mai buni pantaloni de piele pentru bărbați online. Google vă oferă recenzii, astfel încât să puteți verifica fiecare opțiune.

Captură de ecran furnizată de autor

În cele din urmă, iată un exemplu de featured snippet:

Captură de ecran furnizată de autor

După cum puteți vedea, puteți crea schema markup pentru aproape orice tip de conținut, de la recenzii de filme online până la tutoriale de îmbunătățire a locuinței.

Ce sunt datele structurate?

Marcajul Schema este strâns legat de datele structurate. Adică, creați date structurate de fiecare dată când folosiți schema markup.

Iată cum se aseamănă și cum diferă ambii termeni. Schema markup este un tip de date structurate. Marcajul schematic oferă context unor elemente specifice din conținutul dvs., cum ar fi listele, autorii și întrebările frecvente.

Tot ceea ce faceți este să îi spuneți lui Google și altor motoare de căutare importante că aceste elemente specifice ar trebui să iasă în evidență și să contribuie la un snippet bogat sau prezentat. Pe de altă parte, datele structurate sunt pur și simplu informații aranjate într-un format standardizat.

Marcajul Schema este un exemplu suprem de date structurate, deoarece atunci când marcați elemente de conținut specifice, compilați un cod curat, ușor de citit de motoarele de căutare.

(Sursa imaginii)

În domeniul informaticii, mașinile se bazează pe date structurate pentru a înțelege și a procesa informații cheie. În ceea ce privește motoarele de căutare precum Google și Bing, datele structurate sunt la fel de importante.

Ce sunt Rich Snippets?

Până acum, am menționat multe despre snippets bogate și featured snippets. În această secțiune, vom aborda snippet-urile bogate.

Rich snippets sunt mici extrase de conținut care oferă utilizatorilor de internet mai mult context despre un subiect. Acestea pot fi găsite pe paginile de rezultate ale motoarelor de căutare pentru orice cuvânt cheie.

De exemplu, dacă tastați "Dwayne Johnson", veți găsi cu siguranță fragmente bogate despre înălțimea, vârsta, profilurile de social media și filmele recente în care a jucat.

În plus, utilizatorii de internet pot vedea chiar și o intrare pe Wikipedia cu informații biografice despre el. Rich snippets permit oamenilor să parcurgă rezultatele căutării fără a da clic pe acestea.

Captură de ecran furnizată de autor

Deoarece toate aceste informații sunt disponibile imediat, utilizatorii de internet pot obține imediat datele pe care le caută. Google acordă prioritate snippet-urilor bogate, deoarece Google a avut întotdeauna ca scop furnizarea celei mai bune experiențe pentru clienți.

Rich snippets furnizează date suplimentare utilizatorului și fie răspund la întrebarea acestuia, fie îi oferă o înțelegere mai profundă a unui rezultat de căutare înainte de a face clic pe acesta.

Astfel, dacă adoptați schema de marcare și atribuiți conținuturilor dvs. un "rich snippet", vă puteți crește vizibilitatea online pentru cuvintele cheie vizate.

De exemplu, dacă sunteți un influencer în creștere, puteți utiliza schema de marcare pentru a oferi Google mai multe informații despre nișa, vârsta, profilurile de social media și conținutul publicat.

Ce sunt Featured Snippets?

Snippet-urilerecomandate sunt puțin diferite de snippet-urile bogate. Acestea apar deasupra fiecărui rezultat de căutare (chiar și a anunțurilor plătite) pentru cuvintele cheie principale.

Aproape întotdeauna puteți găsi fragmente recomandate pentru cuvintele cheie care conțin întrebări. De exemplu, un featured snippet v-ar oferi probabil răspunsul dacă ați dori să aflați unde s-a filmat serialul Yellowstone.

Captură de ecran furnizată de autor

În același mod, dacă ați avea o întrebare despre marketingul digital, un fragment prezentat ar putea înlocui toate rezultatele căutării și v-ar oferi un răspuns.

Obținerea unui fragment de text pentru conținutul dvs. vă poate ajuta să vă creșteți expunerea online și să atrageți mai mult trafic pe site-ul dvs. web. De asemenea, faptul de a avea un extras de conținut crește autoritatea site-ului dvs. web.

Pentru a obține un featured snippet, va trebui să folosiți schema markup. O modalitate de a face acest lucru este adăugarea marcajului schema la întrebările frecvente.

Să presupunem că scrieți un blog despre cât timp durează să apară rezultatele SEO. Puteți adăuga o listă de cuvinte cheie cu coadă lungă și întrebări la întrebările frecvente din partea de jos a postării.

În cele din urmă, puteți crea marcaje schema pentru întrebările frecvente și vă puteți asigura că răspunsurile dvs. apar de fiecare dată când cineva caută întrebările corespunzătoare.

Beneficiile Schema Markup

După cum puteți vedea, utilizarea schema markup poate fi foarte benefică pentru afacerea dumneavoastră. Iată câteva dintre beneficiile la care vă puteți aștepta atunci când implementați această strategie de marketing digital:

• Marcajul Schema ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul și paginile site-ului dvs. web. La rândul lor, acestea le pot clasifica mai bine în rezultatele căutărilor organice.
• Cu schema markup, vă puteți crește ratele CTR și poziția medie pentru cuvintele cheie principale și secundare.
• Site-urile web care adoptă schema markup pot depăși deseori rezultatele căutărilor plătite, ceea ce este imposibil de realizat altfel.
• Snippet-urile bogate și recomandate din schema markup dovedesc că creați un conținut de încredere și fiabil care se aliniază cu standardele E-E-A-T ale Google.
• Schema markup vă poate ajuta să creșteți exponențial traficul de pe site-ul dvs. web, deoarece snippet-urile bogate și recomandate pot aduce zilnic utilizatori obișnuiți ai site-ului web.

În cele din urmă, toate echipele de marketing digital ar trebui să utilizeze schema markup. Nu numai că site-ul dvs. web poate beneficia de ea, dar veți îmbunătăți și funcționalitatea și experiența utilizatorului (UX) de la Google.

Din fericire, utilizarea schemei de marcare este un proces simplu. În secțiunea următoare, vă vom arăta cum.

Cum se creează Schema Markup

Google permite webmasterilor și SEO să creeze marcaje schematice folosind Structured Data Markup Helper.

(Sursa imaginii)

Acest instrument vă permite să alegeți schema de marcare pe care doriți să o creați, să generați date structurate și să adăugați codul extras pe site-ul dumneavoastră.

Iată câțiva pași pentru a putea începe:

1. Vizitați Structured Data Markup Helper de la Google.
2. Selectați tipul de date pe care doriți să le creați. Există mai multe opțiuni disponibile pentru marcarea schemelor.
3. Introduceți URL-ul paginii web sau al conținutului pe care doriți să îl marcați.
4. Selectați elementele de conținut pe care doriți să le marcați.
5. Creați codul HTML când ați terminat.
6. Adăugați codul pe site-ul dumneavoastră.
7. Utilizați instrumentul de testare a datelor structurate pentru a revizui și testa marcajul schemei.

Ultimele cuvinte

În general, utilizarea schema markup este modalitatea perfectă de a stimula SEO și CTR-ul site-ului dvs. în 2024. Conducând mai mulți oameni către site-ul dvs. web, vă puteți crește rata de conversie și vânzările.

Google și alți furnizori de software oferă instrumente care îi ajută pe comercianți să creeze cu ușurință marcaje schema. Urmați sfaturile din acest articol și nu ar trebui să aveți nicio problemă în a vă crea propria schemă.

În plus, veți putea profita de oportunitățile de tip rich snippet și featured snippet pentru a vă îmbunătăți strategia SEO pentru toate tipurile de conținut.