Cum să utilizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a direcționa traficul către site-ul dvs.

Introducere

În lumea de astăzi, aducerea de vizitatori pe site-ul web al companiei este esențială pentru succesul afacerii. Dar traficul nu este egal cu traficul. Cel mai bine ar fi să atrageți doar oaspeții perfecți pentru nevoile afacerii dumneavoastră - cei care intenționează să interacționeze cu produsele sau serviciile dumneavoastră. Acesta este momentul în care cercetarea cuvintelor-cheie este utilă; nu doar pentru a afla ce cuvinte-cheie utilizează publicul potențial pentru a găsi întreprinderi precum a dvs., ci și pentru a fi acolo unde vă caută acest public pentru a obține o mai bună clasificare a site-ului. Acest articol va explica modul în care cercetarea cuvintelor cheie poate fi utilizată în mod eficient pentru a ajuta la obținerea tipului corect de vizitatori pentru site-ul dvs. web.

1. Înțelegerea importanței cercetării cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor-cheie este unul dintre elementele fundamentale ale oricărei campanii SEO și de marketing digital. Aceasta implică definirea și examinarea cuvintelor-cheie ale publicului dumneavoastră în timp ce caută bunuri, servicii sau informații legate de industria dumneavoastră. Cercetarea cuvintelor cheie înseamnă crearea unei cantități maxime de conținut relevant în forma preferată de utilizatori și clasarea mai bună în motoarele de căutare. Atunci când este realizată corect, cercetarea cuvintelor cheie crește probabilitatea de a atrage trafic care se va transforma într-un lider sau într-o vânzare.

"Pe lângă utilizarea sa pentru a atrage trafic, cercetarea cuvintelor cheie ajută la evaluarea concurenței. Să presupunem că vă uitați la cuvintele-cheie pe care le vizează concurenții dumneavoastră. În acest caz, se vor descoperi domeniile în care afacerea dvs. poate fi mai multe domenii posibile pe care trebuie să le vizeze mai mult. Moreeformsmscompetitive analysis can guide creating content to help you stand out in a saturated online market." - Expertul în web design Dan Bowen de la Bowen.

2. Definirea obiectivelor și a audienței

Cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să înceapă întotdeauna cu obiectivele de afaceri și cunoașterea pieței țintă. Doriți să obțineți recunoașterea mărcii, să dobândiți mai mulți clienți potențiali sau să vindeți mai multe produse online? Înțelegerea obiectivelor dvs. vă va ajuta să cercetați cuvintele-cheie care ar trebui să fie vizate. Deși este o abordare excelentă, permiteți-mi să subliniez că trebuie să cunoașteți nevoile, preferințele și amenințările publicului dumneavoastră. Vă rugăm să înțelegeți ce caută și de ce puteți scrie dvs,r conținut cu nevoile lor în minte. Acestea au contribuit la asigurarea faptului că numai traficul care curge către site este relevant și că există un interes real pentru produsele sau serviciile oferite de întreprindere.

"Concentrarea asupra intenției de căutare a publicului vă poate ajuta la poziționarea corectă a conținutului unui site web. Țintirea audienței în funcție de caracteristicile demografice, locația geografică sau obiceiurile de cumpărare contribuie la îmbunătățirea strategiei privind cuvintele-cheie. De exemplu, o companie care oferă echipamente pentru exerciții fizice, cum ar fi benzile de alergare, poate dori să se adreseze clienților cu înclinații fizice, sportivilor sau începătorilor. Toate acestea vor necesita cuvinte-cheie și strategii de conținut diferite." - Mark McShane, proprietar al agenției de PR digital Cupid PR.

3. Utilizarea instrumentelor pentru cercetarea cuvintelor cheie

Există o varietate de metode pe care cineva le poate utiliza pentru a efectua cercetarea cuvintelor cheie. Cele mai recente instrumente de cercetare care pot ajuta în acest sens sunt Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs și Moz, prin intermediul cărora se pot obține informații precum volumul de căutare, dificultatea cuvintelor-cheie și concurența. Acestea oferă, de asemenea, sugestii pentru alte cuvinte-cheie, care ar putea dura ceva timp înainte de a produce rezultate, dar pot ajuta la obținerea unui trafic mai mare. Cu ajutorul acestor instrumente, puteți identifica care cuvinte-cheie au un potențial imens și, pe de altă parte, puteți analiza performanța anumitor cuvinte-cheie.

"Luarea deciziilor trebuie să știe ce cuvinte-cheie să folosească. În cercetarea cuvintelor cheie, obiectivul dvs. este să obțineți un cuvânt cheie cu rate de conversie ridicate, dar cu concurență scăzută. De asemenea, acestea vă permit să vă rafinați cercetarea cuvintelor cheie și să vedeți dacă există subiecte noi de găsit sau cuvinte cheie care ating vârful în anumite perioade ale anului. În plus, instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie permit statistici istorice pentru a prezice performanța viitoare a cuvintelor cheie. Utilizarea datelor istorice și în timp real asigură faptul că întreprinderile obțin o imagine completă a perspectivelor cuvintelor-cheie și sunt astfel capabile să tragă cu laserul asupra celor mai buni termeni de căutare." - Sam Browne, fondator al Find a Band.

4. Identificarea cuvintelor-cheie Short-Tail și Long-Tail

Atunci când căutați cuvinte-cheie, este esențial să faceți diferența între cuvintele-cheie cu coadă scurtă și cele cu coadă lungă. Cuvintele-cheie cu coadă lungă sunt particulare și conțin în mod favorabil trei sau mai mulți termeni, iar cuvintele-cheie mai scurte sunt mai largi și conțin de obicei 1 sau 2 termeni maxim, cum ar fi "pantofi" și, respectiv, "marketing digital". Acestea sunt adesea cuvinte-cheie cu o cantitate bună de activitate a site-ului web asociată cu ele, dar, în același timp, pot fi destul de competitive. În același timp, cuvintele-cheie cu coadă lungă sunt exact opusul; acestea conțin în general trei sau mai multe cuvinte: "cei mai buni pantofi de alergare pentru femei" sau "sfaturi de marketing digital pentru întreprinderile mici". Mai lent aduce traficul mai aproape de cumpărare; cuvintele-cheie cu coadă lungă sunt mai puțin competitive și mai țintite. Acest lucru implică faptul că, prin direcționarea unor astfel de cuvinte-cheie ca cuvinte-cheie cu coadă lungă, se poate fi sigur că se atrage un public de o calitate mai bună.

"O caracteristică bonus a cuvintelor-cheie cu coadă lungă este relevanța în ceea ce privește intenția utilizatorilor. Utilizatorii care caută cuvinte-cheie specifice cu coadă lungă sunt mai informați cu privire la ceea ce doresc să cumpere decât utilizatorii care nu utilizează cuvinte-cheie cu coadă lungă. Prin urmare, observarea unor astfel de fraze specifice permite întreprinderilor să vizeze utilizatorii care ar putea probabil să producă conversii prin cumpărare, semnare și solicitare de informații. Aceste caracteristici de targetare ajută la creșterea conversiilor și furnizează trafic relevant pentru tipul dvs. de afacere." - Gerrid Smith, fondator și CEO al Fortress Growth

5. Combinarea cuvintelor cheie Short-Tail și Long-Tail pentru trafic și conversii optimizate

"Încorporarea cuvintelor-cheie cu coadă scurtă și lungă în strategia dvs. SEO poate fi o modalitate esențială de a capta mai mult trafic bazat pe intenții comerciale. Cuvintele-cheie cu coadă scurtă (de exemplu, "televizoare", "laptopuri" etc.) sunt termeni de căutare mai largi care aduc adesea un volum de căutare și o vizibilitate ridicate. Deși pot atrage un public mai larg, acestea tind să aibă o concurență mai mare și o rată de conversie mai scăzută din cauza naturii lor generice. Pe de altă parte, cuvintele-cheie cu coadă lungă (de exemplu, "cele mai bune televizoare 4K pentru jocuri", "mașini de spălat eficiente din punct de vedere energetic sub 500 de lire sterline") sunt fraze mai specifice, cu un volum de căutare mai mic, dar o intenție mai mare. Aceste cuvinte-cheie au adesea o rată de conversie mai bună, deoarece atrag utilizatori aflați mai departe pe traseul de cumpărare, care caută o soluție sau un produs specific. Orientarea către aceste cuvinte-cheie ajută la captarea unui trafic foarte bine direcționat, care are mai multe șanse de a se transforma în clienți potențiali sau în vânzări. SEO este o strategie pe termen lung; rafinarea abordării cuvintelor cheie de-a lungul timpului este esențială pentru a ține pasul cu tendințele în schimbare ale pieței și cu comportamentele de căutare. Puteți profita de oportunitățile de creștere din industria dvs. prin optimizarea continuă a strategiei dvs. de cuvinte cheie, prin poziționarea mărcii dvs. printre lideri și prin atragerea unui flux constant de utilizatori implicați. Combinația dintre coada scurtă pentru volumul de trafic și coada lungă pentru conversia direcționată permite site-ului dvs. să răspundă nevoilor utilizatorilor în diferite etape ale călătoriei lor, determinând în cele din urmă un angajament mai mare și rate de conversie mai bune." - Kev Wiles, consultant SEO fracționat.

6. Analizarea concurenței cuvintelor cheie

Doar unele cuvinte-cheie sunt la fel de competitive și mai ușor de clasat, ceea ce face ca analiza concurenței să fie esențială în procesul de cercetare. Proprietarii de site-uri care atrag mulți vizitatori dispun adesea de resurse greu de egalat de către concurenții de dimensiuni comparabile. Aceste cuvinte cheie vă vor ajuta să obțineți o clasare mai bună și, din moment ce căutați cea mai bună listă de cuvinte cheie, ar trebui să optați pentru cuvinte cheie cu un volum de căutare și o concurență bune. Ahrefs și SEMrush oferă ratingul de dificultate al cuvintelor cheie, care ne permite să estimăm nivelul de dificultate de a ne poziționa pentru un cuvânt cheie selectat. Există un potențial de a vă poziționa pe cuvinte-cheie de compunere medie și de a câștiga trafic, astfel încât direcționarea către astfel de cuvinte-cheie este adesea mai rezonabilă.

"Analiza concurenței folosind cuvinte-cheie vă ajută, de asemenea, să găsiți găuri în conținutul pieței. Astfel, uitându-vă la cuvintele-cheie pe care concurenții trebuie să le vizeze sau să fie mai implicați, puteți identifica și modalități de a avansa pe termeni de nișă mai puțin competitivi. Deși aceste cuvinte-cheie ar putea să nu atragă mult trafic, ele pot fi utile dacă răspund dorințelor și nevoilor publicului." - John Beebe, CEO și fondator, Classic Car Deals.

7. Concentrarea pe intenția utilizatorului

Intenția utilizatorului este obiectivul acestuia atunci când efectuează o interogare de căutare. Selectarea cuvintelor-cheie potrivite și a conținutului relevant pentru site-ul dvs. depinde în mare măsură de înțelegerea intenției utilizatorului. Există trei tipuri principale de intenție de căutare: Intenția informativă, intenția de localizare și intenția comercială, care sunt cele trei clasificări ale clienților care sunt utilizate pe scară largă. Interpretat ca fiind obiectivul stabilit de public înainte de a transmite un anumit cuvânt-cheie, puteți produce conținut care să îl ajute să își atingă scopul, ceea ce duce în cele din urmă la atingerea obiectivelor dvs. de afaceri. Acest lucru sporește oportunitatea de a atrage trafic precalificat, care este mai probabil să vă viziteze site-ul. Acest proces contribuie la creșterea poziției paginii web pe lista rezultatelor căutării și, în același timp, ajută utilizatorii să găsească ceea ce caută.

"Pe măsură ce crește probabilitatea ca vizitatorii dvs. să obțină exact ceea ce își doresc de pe site-ul dvs., aceștia petrec mai mult timp pe site, se abonează la newsletter-ul dvs. sau cumpără. De asemenea, menține utilizatorii pe site-ul dvs. mai mult timp. Îi atrage să revină mai târziu datorită expertizei percepute în industria sau subiectul dumneavoastră." - Dr. Nick Oberheiden, fondator la Oberheiden P.C.

8. Încorporarea cuvintelor cheie în strategia dvs. de conținut

Cu toate acestea, va trebui să cunoașteți aceste cuvinte-cheie în mod eficient prin intermediul strategiei dvs. de marketing al conținutului. Aceasta include încorporarea cuvintelor-cheie vizate pe blogul dvs., descrierile produselor, paginile de destinație și etichetele meta. Cu toate acestea, este necesară o prudență sporită pentru a evita implicarea în problema binecunoscută a "umplerii cu cuvinte-cheie", care poate atrage sancțiuni din partea motoarelor de căutare precum Google. Prin urmare, este recomandabil să vă concentrați pe dezvoltarea unui conținut de top care să abordeze plasarea cuvintelor-cheie fără a fi nevoit să le umpleți în tot conținutul. Veți ajuta site-ul dvs. să fie mai relevant pentru căutările efectuate de publicul dvs. prin faptul că conținutul dvs. va corespunde termenilor de căutare utilizați de acesta.

Relevanța cuvintelor-cheie înseamnă că v-ați instalat cuvintele-cheie în zone strategice, cum ar fi titlurile, titlurile și primele câteva rânduri din conținutul paginii dvs. De asemenea, utilizați cuvinte-cheie LSI sau alte fraze și termeni mai exacți care permit motoarelor de căutare să descifreze tema conținutului. Cuvintele-cheie LSI vă pot îmbunătăți scorul SEO, vă pot îmbogăți articolele și pot aduce mai multă valoare cititorilor dumneavoastră.

9. Optimizarea SEO On-Page

SEO On-page se referă la optimizarea pentru motoarele de căutare a anumitor pagini web. Aceasta presupune, de asemenea, încorporarea cuvintelor-cheie vizate în secțiunile critice ale site-ului dvs., inclusiv eticheta de titlu, meta-descrierea, titlurile și textele alt ale imaginilor. În plus, o structură exemplară a oricărui conținut ar trebui să fie scrisă cu etichete de titlu (H1, H2, H3) care vizează un anumit cuvânt-cheie. În acest fel, ele îmbunătățesc și probabilitatea de a se clasa la un nivel ridicat și de a atrage un trafic mai bun și relevant către pagina dvs. web. În afară de încorporarea cuvintelor cheie, alți factori on-page care trebuie luați în considerare includ viteza site-ului, capacitatea de reacție și structura linkurilor site-ului.

Meta cuvintele cheie nu determină relevanța, așa cum se pretindea, dar experiența utilizatorului este esențială. Dacă vă asigurați că site-ul dvs. se încarcă rapid, este ușor de navigat și este optimizat pentru dispozitivele mobile, acesta va urca și mai sus. Atunci când SEO tehnic și optimizarea conținutului sunt integrate, se oferă un punct de plecare ferm pentru prezența pe termen lung în motoarele de căutare și un trafic organic mai semnificativ.

10. Monitorizarea și analizarea performanței cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor-cheie nu este completă după ce ați optimizat conținutul. Un alt factor demn de menționat este urmărirea performanței cuvintelor-cheie utilizate în campanie pentru a le atribui rolurile lor demne în schema de lucruri și obiective. În Google Analytics, SEMrush și Ahrefs, puteți utiliza coloanele din rapoartele de analiză a cuvintelor-cheie pentru a verifica cuvintele-cheie pentru care vă poziționați și volumul de trafic, ratele de respingere și conversiile obținute prin acești termeni. Prin urmare, este esențial ca utilizarea cuvintelor-cheie să fie efectuată în mod continuu pentru a se asigura că orice cuvinte-cheie neperformante sunt ajustate în consecință și, în același timp, că cele cu performanțe bune sunt ajustate pentru a îmbunătăți starea site-ului.

"Analiza frecvenței cuvintelor dvs. cheie vă poate ajuta, de asemenea, să descoperiți schimbările de comportament ale utilizatorilor. Modificarea materialului de conținut pentru a reflecta termenii predominant utilizați va fi de dorit dacă anumite cuvinte-cheie generează rate ridicate de trafic, dar altele generează rate scăzute. Această elasticitate permite organizațiilor să se reorganizeze și asigură în mod semnificativ că site-ul dvs. web rămâne relevant pentru preferințele clienților." - Brett Gelfand, Managing Partner la Cannabiz Collects.

11. Rafinarea strategiei de cuvinte cheie în timp

SEO este un proces pe termen lung; strategia dvs. privind cuvintele-cheie ar trebui să fie schimbată. Cu toate acestea, cercetarea cuvintelor-cheie nu rămâne constantă, deoarece tendințele pieței și comportamentul de căutare se schimbă în timp, deci este esențial să o efectuați des. Înlocuirea ocazională a conținutului și asigurarea încorporării de noi cuvinte-cheie ar contribui mult la asigurarea faptului că site-ul dvs. web este actualizat și continuă să atragă vizitatori exemplari. De asemenea, vă permite să faceți o alegere îmbunătățită a cuvintelor-cheie, ținând cont de schimbările care apar în algoritmii motoarelor de căutare și de preferințele utilizatorilor.

Un alt avantaj al menținerii optimizării cuvintelor cheie este valorificarea zonelor de creștere datorită capacității sale de a regla tendințele în curs. Menținându-vă activ, vă puteți plasa afacerea printre liderii din industria aleasă și puteți avea întotdeauna cuvinte-cheie proaspete în conținutul dvs. Asigurați-vă că vă actualizați site-ul în mod regulat vă poate ajuta să evitați plictiseala și să creșteți un flux constant de trafic direcționat.

Concluzie

Garantarea traficului direcționat este un beneficiu semnificativ al cercetării cuvintelor cheie pentru afacerea dvs. pe internet. Atunci când știți cine sunt aceste persoane, ce cuvinte-cheie alegeți și cum a fost structurat conținutul dvs., aveți șanse mai mari de a crește clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare și, prin urmare, atractivitatea acestuia pentru traficul relevant. Ajustarea periodică a strategiei privind cuvintele-cheie și observarea eficacității acesteia vor garanta că site-ul dvs. continuă să fie bine clasat și să atragă periodic traficul adecvat. Atunci când este gestionată corect, cercetarea cuvintelor-cheie va contribui la realizarea obiectivelor dvs. de afaceri și va stimula conversiile.