Încerci să construiești autoritate, să te poziționezi pe Google sau să-ți faci jocul SEO? Atunci acest articol este pentru tine!

Introducere

Backlink-urile conectează un site la altul. Numărul de backlink-uri de pe un site indică motorului de căutare cum să îl clasifice pe acesta în SERP (Search Engine Results Page). Pentru motorul de căutare, backlink-urile sunt un semn că un site este credibil, informativ și relevant pentru utilizatori. Ca atare, comercianții și întreprinderile pasionați au făcut din backlinking o formă de artă.

S-ar putea să vă întrebați ce legătură are acest lucru cu legăturile rupte? Legăturile rupte oferă o oportunitate invizibilă de a profita de legăturile dvs. către alte site-uri. Acest lucru nu este valabil doar pentru site-ul sau blogul dvs. web; îl puteți folosi ca parte a planului dvs. de atac în social media.

În acest articol, vom explica ce sunt legăturile rupte, de ce sunt importante și cum le puteți folosi în strategiile SEO și de implicare a utilizatorilor.

Să începem!

Ce este un link rupt?

Ați dat vreodată click pe un link și ați văzut asta?

(Sursa imaginii: Creat de către storyset

Domeniul care găzduiește o pagină va afișa un cod de eroare atunci când un link este rupt. Acest lucru vă spune că serverul a încercat să găsească pagina URL respectivă, dar aceasta lipsește sau a fost mutată. Exemple similare de linkuri rupte pot apărea ca a:

• 400 bad request: Serverul nu poate găsi cererea.
• 502 bad gateway: Există o problemă cu serverul de găzduire.
• 204 gol: Pagina a fost găsită, dar nu există conținut.
• 408 timeout: Nu a primit un răspuns de la server la timp.

Există, de asemenea, diferite tipuri de linkuri rupte pe care le puteți întâlni, cum ar fi:

• Legături interne: Legături în interiorul domeniului dvs. web. Acestea nu duc la un alt site web.
• Legături externe: Legături de pe site-ul dvs. web care duc către un alt site web.
• Legături de intrare: Legături de pe un alt site web care duc la site-ul dvs. web.

Cheia strategiei SEO pe care o vom prezenta aici este utilizarea legăturilor de intrare și de ieșire. Cu alte cuvinte, de la site-ul dvs. la altul și invers.

Să ne imaginăm că un site web popular are o serie de linkuri încorporate în conținutul său.

(exemplu de articol Forbes)

Cititorul încearcă să facă clic pe acest link pentru că dorește să citească mai multe despre acest subiect. Cu toate acestea, atunci când o face, este direcționat către un link întrerupt. Există diverse motive pentru care acesta ar putea fi rupt, cum ar fi:

• Autorul care elimină conținutul
• Site-ul nu mai există
• Pagina se mută și astfel se schimbă URL-ul

Credibilitatea unui site web este afectată de legăturile rupte, așa că probabil că vor să înlocuiască aceste linkuri cu un conținut similar. Aici se află oportunitatea dumneavoastră. Dacă interveniți pentru a suplini această legătură lipsă, puteți face ca acel domeniu să aibă o legătură de ieșire către site-ul dvs. web.

De ce contează legăturile rupte?

Conform unei analize a peste 100 de site-uri web ale unor companii din Fortune 1000, 97% dintre acestea aveau link-uri rupte.

Acest lucru nu este surprinzător. Facultatea de Drept de la Harvard a demonstrat că legăturile se depreciază în timp. Un studiu al NYT a arătat că putrezirea linkurilor a devenit evidentă în decurs de doar patru ani și s-a înrăutățit de acolo. Șase la sută dintre linkurile din 2018 erau deja rupte. Acest lucru a crescut la 43% și 70% pentru 2008 și, respectiv, 1998.

Acest lucru poate avea un efect negativ nu numai asupra SEO, ci și asupra implicării utilizatorilor. 88% dintre utilizatori nu se vor mai întoarce pe un site după ce au avut o experiență proastă. Dacă un site web înregistrează o rată de respingere ridicată, cel mai probabil se datorează faptului că există ceva stricat - de obicei legat de link-urile sale.

Aceste cifre sunt importante pentru a fi luate în considerare în orice analiză eCommerce pentru site-ul dvs. web, așa că va trebui să le luați în considerare atunci când evaluați dacă planul dvs. SEO funcționează. Acest lucru poate fi folosit, de asemenea, pentru a evidenția când propriile dvs. linkuri sunt rupte.

În ceea ce privește SEO, Google utilizează calitatea linkurilor pentru a determina clasamentul. Conform ghidurilor de dezvoltare Google pentru optimizarea motoarelor de căutare, vedem că SERP ia în considerare experiența utilizatorului ca factor decisiv.

Dacă un utilizator se străduiește să se bucure de site-ul dvs. din cauza legăturilor rupte, acest lucru creează o experiență proastă a paginii. Pentru motorul de căutare, acest lucru se citește ca un site cu performanțe slabe, care va fi astfel clasat mai jos.

(Sursa imaginii: pixabay.com)

În plus, autoritatea generală a legăturilor se corelează puternic cu o poziționare mai bună în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare. Un studiu realizat de Backlinko a analizat mai mult de 11 milioane de SERP-uri. Acesta a constatat că site-urile clasate pe locul 1# aveau de 3,8 ori mai multe backlink-uri decât site-urile clasate între 2# și 10#.

Din aceste motive, majoritatea site-urilor web iau în serios backlinking-ul. Ceea ce mulți nu realizează, însă, este că un link rupt nu este doar o oportunitate de clasare ratată. Aceasta poate afecta traficul, autoritatea și credibilitatea site-ului. Un motiv în plus pentru care oferirea conținutului dvs. ca înlocuitor este o strategie optimă pentru crearea de legături cu alte site-uri web.

Cum găsesc link-uri rupte?

Deci, probabil că te gândești "cum găsesc toate aceste oportunități uimitoare de backlinking?"

Cercetare, cercetare, cercetare, cercetare...

Primul lucru pe care trebuie să-l înțelegeți este ce site-uri web trebuie să vizați. Nu uitați că sunteți în căutarea unor site-uri pe care să puteți insera conținutul dvs. în locul unui link rupt. Va trebui să vă asigurați că conținutul dvs. se potrivește îndeaproape cu al lor dacă doriți să aveți succes. Primele lucruri pe care trebuie să le întrebi sunt:

• Care este nișa ta?
• Cine sunt concurenții dumneavoastră?
• Cine ar putea folosi un conținut ca al tău?

De exemplu, să spunem că aveți un site web despre moda feminină.

(Sursa imaginii: pexels.com)

Doriți să ajungeți la un public care va fi interesat de produsele și conținutul dvs. Puteți folosi cercetarea gratuită sau plătită pentru a găsi site-uri web similare cu al dumneavoastră. Apoi este ușor să generați rapoarte de cercetare de piață pentru echipa dvs. Dacă folosiți managementul echipei de la distanță, puteți trimite idei cu doar câteva clicuri.

Iată câteva exemple de site-uri gratuite pe care le puteți încerca.

Buzz Sumo

(Sursa imaginii: Rezultatele căutării BuzzSumo)

Web similar

(Sursa imaginii: Rezultatele căutării Similarweb)

Cu doar o mică cercetare, puteți găsi o mulțime de alte site-uri web din nișa dumneavoastră. Apoi, trebuie să determinați dacă și unde site-ul/pagina lor are linkuri rupte. Puteți face acest lucru gratuit pe Ahrefs și pe site-uri similare.

(Rezultat Ahrefs - exemplu blog de modă)

În acest exemplu, site-ul web are mai multe linkuri rupte. Derulând în jos, putem vedea exact care sunt cele care lipsesc. De exemplu, aici este un link lipsă pentru un articol despre denim.

(Rezultat Ahrefs - exemplu blog de modă)

Acum, vrem să ne îndreptăm spre site. Trebuie să descoperiți atât contextul textului de ancorare a linkului, cât și articolul original, dacă este posibil. Ancoră de link pe site-ul gazdă

O privire rapidă asupra articolelor de pe site-urile web sau o căutare pe Google va ajuta, de obicei, la găsirea originalului.

Uitați-vă la cuvintele cheie, la stil și la conținut. Ar trebui să luați în considerare următoarele:

• Este articolul similar cu conținutul dumneavoastră obișnuit?
• Are un public similar?
• Aveți deja conținut relevant sau puteți scrie ceva similar?

Dacă răspunsul la aceste întrebări este "da", este timpul să vedeți dacă puteți completa această legătură cu conținutul dumneavoastră.

Repararea legăturilor rupte

Următorul pas este abordarea acelui site web. Există diverse instrumente de comunicare pe care le puteți utiliza pentru a face treaba, cum ar fi social media, apeluri sau mesaje directe. Cu toate acestea, cea mai populară formă de abordare este, în general, e-mailul.

Cu alte cuvinte, doriți să scrieți managerului/proprietarului site-ului și să îl anunțați că unul dintre linkurile sale este rupt. Apoi, faceți-i oferta de a-l înlocui.

Ușor de spus, dar mai puțin ușor în practică. Site-urile web populare pot primi zilnic sute de solicitări de e-mail pentru backlinking. Trebuie să abordați în mod strategic o țintă potențială pentru a obține cele mai bune rezultate.

Odată ce aveți lista de contacte, mai sunt câteva lucruri de făcut:

• Stabiliți obiective. Contactarea mai multor site-uri web poate fi o sarcină copleșitoare. Vreți să vă asigurați că sunteți organizat și că vă petreceți timpul în mod productiv. Ar putea fi util să creați o foaie de calcul sau un planificator pentru a vă aranja contactele și a enumera orice detalii importante despre acestea.
• Aflați despre țintă. Vreți să ieșiți în evidență din mulțime. Mesajul dvs. trebuie să fie personalizat și accesibil. Arătați-le că știți cine sunt și despre ce este vorba. Fiți prietenos, dar nu excesiv de vânzători. În caz contrar, s-ar putea să-i speriați.
• Găsiți-le adresa de e-mail. Este important să ajungeți la persoana potrivită. Dacă pe site nu apare adresa de e-mail a acesteia, este posibil să trebuiască să căutați. Puteți utiliza site-uri precum Hunter.io pentru a extrage e-mailurile de pe un site web.
• Nu te agita. Fiți precis și clar cu privire la scopul pentru care îi contactați. Nu au nevoie de un eseu despre beneficiile conținutului dvs. Precizați toate detaliile importante în primele rânduri. Furnizați o introducere și detalii cheie și lăsați-le acolo.

Deci, ce am învățat?

Prospectarea prin intermediul legăturilor rupte este o modalitate ușoară de a vă stimula SEO. S-ar putea să necesite puțină muncă, dar vă va ajuta să construiți autoritatea site-ului și să dezvoltați o strategie de conținut mai bine direcționată. De asemenea, vă va face cunoștință cu contacte utile și vă va oferi mai multe canale noi prin care să vă întâlniți publicul.

Nu uitați:

• Site-urile web nu beneficiază de pe urma legăturilor rupte de pe paginile lor.
• Majoritatea site-urilor web vor avea un link rupt undeva.
• Legăturile rupte sunt o modalitate excelentă de a intra în domenii populare.
• Legăturile rupte vă pot oferi idei pentru conținutul dumneavoastră.

În plus, construirea de link-uri rupte este ușoară și gratuită! De ce să nu o încercați astăzi?

Despre autor

Grace Lau este director de conținut de creștere la Dialpad, o platformă de comunicare în cloud cu inteligență artificială pentru o colaborare mai bună și mai ușoară în echipă. Ea are peste 10 ani de experiență în scrierea și strategia de conținut. În prezent, ea este responsabilă pentru conducerea strategiilor de conținut de marcă și editorial, colaborând cu echipele SEO și Ops pentru a construi și a hrăni conținutul. Grace Lau a publicat, de asemenea, articole pentru domenii precum Codemsotion și divvyhq. Aici este LinkedIn-ul ei.