Cum să urmăriți și să măsurați rezultatele SEO pentru comerțul electronic

Introducere

Optimizarea SEO pentru comerțul electronic poate fi un proces exigent. Există o serie de etape care implică o serie de măsurători și instrumente de urmat.

Procesul este adesea adaptat la fiecare afacere și site web. Obiectivele dvs., pe termen lung și scurt, sunt importante; acestea vă vor informa cu privire la parametrii pe care îi utilizați pentru a urmări performanța și instrumentele pe care le folosiți pentru a o măsura. În timp ce obiectivul dvs. pe termen lung poate fi creșterea veniturilor organice, pe termen scurt, acesta se va împărți în creșterea traficului, a autorității domeniului sau a conversiilor, în funcție de unde nu reușiți.

Iată un scurt îndrumar despre cum puteți optimiza SEO pentru site-ul dvs. de comerț electronic.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

KPI-uri SEO importante de monitorizat

În calitate de vânzător online, aveți la dispoziție o serie de indicatori de performanță. Urmărirea celor potriviți poate face diferența dintre succes și eșec.

1. Trafic organic

Acesta este traficul pe care îl primiți de la motoarele de căutare. Este o măsurătoare a numărului de persoane care dau clic pe linkul site-ului dvs. atunci când îl văd în rezultatele căutării. Puteți accesa cu ușurință măsurătorile de trafic organic în Google Analytics și unele în Google Search Console. Iată câțiva termeni cheie pe care trebuie să îi cunoașteți atunci când scanați metricile de trafic organic:

• Sesiuni: Numărul de persoane care au vizitat site-ul dvs.
• Vizite unice: Numărul de vizitatori unici ai site-ului dumneavoastră. Dacă același utilizator a vizitat site-ul dvs. de mai multe ori într-o lună, acesta este considerat o singură vizită unică.
• Surse de trafic: Sursa traficului de pe site-ul dvs. web, fie că este vorba de motoarele de căutare, social media sau direct prin intermediul URL-ului.

2. Rata de respingere

Rata de respingere este o măsură a sesiunilor pe o singură pagină împărțită la toate sesiunile de pagini pentru site-ul dvs. web. Dacă un utilizator vizitează site-ul dvs. și pleacă fără a efectua alte acțiuni pe pagină, se spune că a sărit. De obicei, acest lucru indică faptul că site-ul sau produsele dvs. nu au fost atractive pentru utilizator și acesta a plecat fără să se implice.

O rată de respingere optimă în ecommerce poate fi cuprinsă între 25-45%, media în 2022 fiind de 43%. O rată de respingere ridicată este în mod evident rea pentru afaceri, deoarece poate indica faptul că vizitatorii dvs. nu convertesc. De asemenea, poate contribui la clasamente de căutare slabe, deoarece Google o interpretează ca o experiență slabă a utilizatorului pe site-ul dvs. web.

3. Implicarea pe pagină

Măsurătorile de implicare on-page arată nivelul și calitatea interacțiunii utilizatorilor pe site-ul dvs.

• Adâncimea de def ilare: măsoară cât de mult defilează un utilizator în jos pe fiecare pagină web. Dacă utilizatorii pleacă fără să deruleze prea mult, acest lucru poate indica faptul că pagina nu este suficient de bine adaptată publicului dumneavoastră țintă.
• Timpul mediu de implicare pe sesiune: Acesta este timpul pe care un utilizator îl petrece analizând pagina dvs. web. Un timp de ședere scăzut înseamnă că pagina nu se aliniază cu nevoile utilizatorului. Dacă timpul de ședere este ridicat și conversiile sunt scăzute, înseamnă că produsele nu sunt potrivite pentru utilizatori.
• Rata de clicuri: Acesta este numărul de persoane care fac clic pe un apel la acțiune pe o pagină web. În cazul comerțului electronic, acesta este, de obicei, butonul Cumpără acum.

4. Rata de conversie

Acest lucru este deosebit de important în contextul oricărei întreprinderi. Este numărul de persoane care s-au "convertit" sau au cumpărat produsele dumneavoastră. Rata de conversie este un bun barometru al succesului SEO on-page.

Google Analytics vă oferă ceva numit Conversii asistate, care vă permite să atribuiți conversiile la traficul organic. Acest lucru vă oferă o idee mai bună despre cât de eficiente s-au dovedit a fi eforturile dvs. SEO în generarea de vânzări.

5. Clasamentul cuvintelor cheie

Clasamentul cuvintelor cheie este ordinea în care site-ul dvs. apare în rezultatele căutărilor pentru anumite cuvinte cheie. Veți dori să urmăriți atât cuvintele-cheie pentru care vă poziționați în prezent, cât și cuvintele-cheie țintă pentru care ați dori să vă poziționați mai sus.

Este o idee bună să urmăriți atât cuvintele-cheie de marcă, cât și cele fără marcă. Astfel veți ști dacă vă poziționați în mare parte pentru persoanele care caută produsele mărcii dvs. sau și pentru cei care caută categoria de produse pe care o vindeți.

6. Autoritatea domeniului

Autoritatea site-ului dvs. web este o măsură a gradului de relevanță a site-ului dvs. pentru o anumită zonă tematică, industrie sau cuvânt cheie. De obicei, se măsoară pe o scară de la 0 la 100. Dezvoltată inițial de Moz, acum aveți câteva opțiuni diferite pentru a o măsura, inclusiv verificatorul de autoritate a site-ului web de la Ahrefs.

Instrumente SEO pentru a măsura progresul în ceea ce privește indicatorii dvs.

Există o multitudine de instrumente de urmărire SEO care au beneficii distincte și care se suprapun. Unele dintre cele mai bune sunt gratuite, în timp ce câteva sunt plătite - și merită banii. Dacă operați cu un buget limitat, luați în considerare asocierea cu o agenție de marketing digital dovedită pentru a se ocupa de SEO pentru comerțul electronic. Este probabil ca aceștia să aibă acces la toate instrumentele necesare, plus expertiza pentru a le implementa corect.

1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Google Analytics este cel mai apropiat instrument de analiză a site-urilor web disponibil în prezent pe piață. Aproximativ 38 de milioane de site-uri web îl utilizează. Este complet gratuit cu un cont Google (cu excepția cazului în care aveți mai mult de 10 milioane de sesiuni pe lună pe proprietate).

Îl puteți utiliza pentru a măsura totul, de la vizitatori ai site-ului, vizualizări de pagini, rate de respingere, rate de conversie, timp de ședere și multe altele. Întreprinderile se bazează pe el pentru a îmbunătăți SEO, pentru a înțelege comportamentul clienților pe site-ul lor, pentru a derula și urmări campaniile de marketing și pentru a dezvolta noi produse și servicii.

2. Consola de căutare Google

Acesta este un serviciu web al Google care permite proprietarilor de site-uri web să verifice dacă site-urile lor sunt complet indexate și disponibile pentru a fi listate în rezultatele căutărilor. Oferă, de asemenea, alte câteva funcții extrem de utile, inclusiv măsurarea traficului, verificarea tipului de interogări pentru care vă poziționați în clasament, remedierea problemelor SEO și multe altele.

3. Bing Webmaster Tools

Aceasta este versiunea Bing a Google Search Console, cu unele caracteristici suplimentare pentru o mai bună urmărire analitică a site-urilor web pentru utilizatorii Bing. Vă oferă acces la o serie de rapoarte de taxe, instrumente și resurse pentru a îmbunătăți performanța site-ului dvs. web pe Bing.

4. Ahrefs

Ahrefs este o platformă plătită care vă ajută cu auditul site-ului, cercetarea cuvintelor cheie, analiza legăturilor, analiza SERP și multe altele. Oferă și câteva instrumente gratuite, inclusiv un generator de cuvinte cheie, un verificator de backlink, un verificator de trafic pe site, un verificator de dificultate a cuvintelor cheie și multe altele.

5. Broasca țipătoare

Acesta este unul dintre cele mai bune instrumente de audit SEO, permițându-vă să parcurgeți site-uri web mici și mari pentru a vă ajuta să îmbunătățiți SEO pe site prin identificarea și rezolvarea problemelor comune. Vă permite să descărcați și să parcurgeți gratuit 500 de URL-uri. De asemenea, este disponibilă o versiune cu plată care vă permite să descărcați și să parcurgeți atâtea URL-uri câte doriți.

6. Semrush

Semrush vă oferă o selecție excelentă de instrumente SEO pentru a vă ajuta cu analiza traficului, o imagine de ansamblu a industriei, cercetarea performanțelor organice, cercetarea cuvintelor cheie, cercetarea backlink, audituri de site-uri și multe altele. Are trei niveluri diferite de prețuri, începând de la 129,95 dolari pe lună.

7. Surfer SEO

Surfer SEO este un instrument excelent pentru a vă ajuta să verificați conținutul site-ului dvs. web, cum ar fi postările de pe blog și articolele. Vă oferă rapoarte cuprinzătoare care vă permit să analizați, să cercetați, să scrieți și să vă optimizați conținutul pentru SEO în câteva minute. Este un instrument plătit, de asemenea, începând de la 139 de dolari pe lună.

Concluzie

În timp ce principiile de implementare a SEO rămân aceleași, strategiile, prin definiție, trebuie adaptate la fiecare scenariu de afaceri. Acesta este motivul pentru care urmărirea performanței este o parte atât de importantă a SEO. Aceasta vă spune dacă o abordare funcționează sau nu. Cheia este răbdarea. SEO oferă rezultate în timp, dar acestea sunt, de asemenea, mai durabile decât cele pe care le-ai putea vedea în cazul campaniilor plătite.