Cum să silozi un site afiliat

Introducere: Ce este silotarea site-urilor web?

Silozarea unui site web se referă la organizarea conținutului în așa fel încât articolele pe subiecte similare să fie grupate într-o structură ierarhică.

Aceste articole sunt grupate în trei moduri:

Prin structura de navigație:

În loc ca fiecare pagină de pe un site web să fie accesibilă din pagina principală, pagina principală are legături directe către pagini de subiecte la un nivel mai larg (numite "pagini părinte" în acest articol), care au apoi legături interne către pagini de subteme (numite "pagini copil" în acest articol.) Paginile părinte acționează ca niște dosare pentru paginile copil, ceea ce face ca site-ul dvs. să fie ușor de navigat pentru utilizatori.

Prin structura URL:

URL-urile iau structura: "url.com/parent-page/child-page". Acest lucru vă permite să aveți o adresă URL cât mai bogată în cuvinte cheie și face ca motoarele de căutare să înțeleagă clar rolul pe care o pagină îl joacă în ansamblul site-ului dumneavoastră.

Prin legături interne:

Paginile părinților și ale copiilor sunt interconectate în cadrul unui siloz, ceea ce permite transmiterea cât mai eficientă a link equity-ului.

Scopul final al site-ului nostru web este de a organiza conținutul nostru într-o structură ierarhică, la fel cum organizăm documentele de pe computer în dosare relevante.

De ce să silozi un site afiliat?

Deoarece site-urile afiliate sunt adesea construite din start, vrem să ne asigurăm că resursele pe care le investim în ele sunt folosite cât mai eficient posibil.

Construirea site-ului dvs. web într-o structură de silo asigură faptul că niciunul dintre conținutul și legăturile site-ului dvs. nu sunt irosite. Aceasta maximizează utilitatea conținutului și a legăturilor de pe site-ul dvs. web în patru moduri, pe care le vom analiza acum.

Silozarea site-ului dvs. web maximizează capacitatea de acces la crawlere a acestuia

Făcând ca fiecare pagină de pe site-ul nostru să aparțină unei pagini părinte de nivel superior și unind aceste pagini atât prin structura URL, cât și prin link-uri interne, ne asigurăm că fiecare pagină este cât mai ușor de parcurs și de indexat de către motoarele de căutare.

Acest lucru minimizează probabilitatea apariției unor probleme tehnice, cum ar fi paginile orfane, ceea ce înseamnă că nu veți pierde timp și bani construind pagini care nu vor aduce niciodată trafic organic, deoarece nu au fost indexate de motoarele de căutare.

O structură de siloz vă maximizează autoritatea tematică

În ultimii câțiva ani, editorii mai mari s-au trezit la banii care pot fi obținuți prin poziționarea pentru cuvinte cheie afiliate și își folosesc autoritatea uriașă pentru a înlocui site-urile afiliate mai mici în aceste SERP-uri.

Prin urmare, site-urile mai mici trebuie să fie considerate ca având cunoștințe foarte specializate pe un subiect îngust pentru a concura cu aceste publicații mari pe cuvinte-cheie legate de acel subiect.

Dacă ne uităm la SERP-ul de mai jos pentru cuvântul cheie afiliat: "cel mai bun prăjitor de pâine pentru pâine cu aluat acrișor", putem vedea că prima pagină a Google este ocupată fie de reviste mari, fie de site-uri specializate în prăjitoare și, respectiv, în alimente fermentate.

Deoarece construirea unui site într-o structură silozată vă obligă să vă organizați conținutul în jurul anumitor subiecte, vă permite să vă construiți autoritatea pe anumite subiecte cât mai repede posibil. Articolele din cadrul unui siloz se sprijină reciproc în construirea acestei autorități topice.

Acest lucru înseamnă că, dacă vă izolați site-ul de afiliere și vă concentrați pe construirea unui siloz la un moment dat, ar trebui să puteți concura în SERPS-urile de afiliere competitive (cele în care editorii mari au intrat pe piață) mai repede decât dacă v-ați construi site-ul într-un mod mai puțin structurat.

Silozarea site-ului dvs. vă permite să canalizați cât mai eficient posibil capitalul de legătură.

Unul dintre principalele motive pentru care vă silozuiți site-ul este acela de a reduce numărul de pagini către care trebuie să construiți linkuri.

Dacă site-ul dvs. este izolat, puteți scăpa de multe ori doar prin crearea de linkuri către paginile părintești din site-ul dvs. web. Acestea vor canaliza link equity către paginile mai mici, datorită faptului că au linkuri interne care indică fiecare dintre aceste pagini mai mici.

Odată ce silozul este construit și ați construit câteva linkuri către pagina părinte a silozului, puteți construi linkuri către paginile copil în funcție de locul în care se clasează pentru cuvântul cheie vizat și de linkurile pe care le au concurenții lor.

Obținerea acestor linkuri inițiale către paginile părinte și evaluarea clasamentului paginilor copil în acest moment înseamnă că aveți date mult mai precise despre câte linkuri aveți nevoie pentru a clasifica fiecare pagină, ceea ce înseamnă că nu risipiți bani pe construirea de linkuri inutile.

Silozarea site-ului dvs. crește navigabilitatea acestuia pentru utilizator

Organizarea site-ului dvs. web în silozuri face mult mai ușor pentru utilizatori să găsească ceea ce caută atunci când se află pe site-ul dvs. web.

Acest lucru ar trebui să crească suma de bani pe care o obțineți de la fiecare utilizator de pe site-ul dvs. web, precum și să crească indicatorii de implicare a utilizatorilor, ceea ce poate avea un impact pozitiv asupra clasamentelor.

Deoarece menținerea unei structuri de silozuri curate devine tot mai dificilă cu cât un site crește mai mult, site-urile web mai mici pot compensa o lipsă relativă de autoritate prin structurarea site-ului astfel încât autoritatea topică și link equity-ul pe care îl au să fie maximizate pe cât posibil.

Cum să silozi un site afiliat

Acum ne-am uitat la motivul pentru care doriți să vă construiți site-ul afiliat în jurul silozurilor, acum ne vom uita la modul de a face acest lucru

În scopul acestei explicații, vom presupune că vă începeți site-ul de la zero. Crearea de silozuri de pe un site web deja existent este mult mai complicată decât crearea lor pe un site nou, deoarece prima implică modificarea structurii URL a site-ului, ceea ce poate duce la o serie întreagă de probleme tehnice.

Vom folosi exemplul unui site afiliat din nișa cafelei pentru a explica cum să construim structuri de siloz. Deoarece scopul silozurilor este de a vă structura conținutul din punct de vedere semantic, categoriile mai largi pe care le puteți folosi pentru a grupa articolele vor varia de la nișă la nișă. Prin urmare, este necesar să cunoașteți puțin nișa în care lucrați pentru a determina care sunt cele mai sensibile categorii de silozuri pentru site-ul dumneavoastră.

Pasul 1: Cercetarea cuvintelor cheie

Ar trebui să începem întotdeauna cu cercetarea cuvintelor cheie și să ne construim silozurile din cuvintele cheie cu concurență scăzută pe care le găsim, și nu invers.

Acest lucru se datorează faptului că, indiferent cât de bine ne organizăm site-ul nostru, până când nu ne construim autoritatea prin construirea de link-uri, vom putea să ne clasăm doar pentru cuvinte cheie cu concurență extrem de scăzută.

Pentru un site afiliat, cercetarea noastră de cuvinte cheie va implica, de obicei, încercarea de a găsi cuvinte cheie care:

1. Faceți referire la produsele de mare valoare din oferta noastră (pentru nișa cafelei, aceasta va fi adesea reprezentată de mașini de cafea).
2. Aceasta semnifică intenția de cumpărare (de multe ori vor fi cuvinte cheie precum " cel mai bun PRODUS","PRODUS x vs PRODUS y"," alternative la PRODUS" și " merită banii pentru PRODUS".

Singurul factor de care trebuie să țineți cont în timpul cercetării cuvintelor cheie este că fiecare categorie de siloz ar trebui să aibă cel puțin 8 bucăți de conținut pentru a construi o autoritate topică.

Prin urmare, dacă găsiți un cuvânt cheie cu concurență scăzută în jurul unui anumit produs, ar trebui să încercați să căutați cât mai mult posibil printre toate cuvintele cheie afiliate relevante din jurul acelui produs pentru a încerca să construiți un potențial siloz.

De exemplu, să spunem că ați găsit cuvântul cheie de afiliere cu concurență scăzută: "cele mai bune aparate nespresso pentru latte". Categoria "părinte " de nivel superior evidentă aici ar fi aparatele nespresso, așa că doriți să încercați să găsiți toate cuvintele-cheie de afiliere cu concurență scăzută care menționează acest produs pentru a construi un siloz în jurul acestuia.

(Un exemplu de cuvinte cheie pe care le puteți folosi pentru paginile copil din silozul mașinii nespresso)

Merită menționat faptul că acesta este de fapt un cadru util pentru cercetarea cuvintelor cheie bazate pe produse, indiferent dacă construiți sau nu silozuri. Cuvintele cheie cu intenție de cumpărare în jurul unui anumit produs tind să aibă un nivel similar de concurență. Prin urmare, dacă găsiți un cuvânt-cheie cu concurență scăzută în jurul unui anumit produs, este foarte probabil să puteți găsi mai multe.

În timp ce vă completați foaia de calcul cu cuvinte cheie, ar trebui să aveți o coloană care atribuie o categorie părinte mai largă fiecărui cuvânt cheie. Deși aceasta nu trebuie să fie silozurile finale, ar trebui să vă dea o idee de început despre ce vor fi silozurile dvs. pe baza locului în care se află cuvintele-cheie necomerciale cu concurență scăzută în nișa dvs.

Pasul 2: Planificarea silozurilor dvs.

Odată ce aveți o listă de cuvinte cheie pentru care credeți că site-ul dvs. poate fi clasificat, având în vedere nivelul actual de autoritate, următorul pas este să le clasificați în silozuri.

Deoarece separarea cuvintelor cheie presupune introducerea lor într-o structură ierarhică, veți beneficia de utilizarea unui instrument care vă permite să organizați informațiile în ierarhii. Îmi place să folosesc dynalist.io pentru acest lucru, parțial pentru că este gratuit, dar și pentru că permite un număr infinit de indentări și ierarhii pliabile.

Planificarea silozului implică trei pași cheie, aceștia fiind:

• Selectarea subiectelor părintești din siloz
• Atribuirea paginilor copil într-un siloz
• Selectarea unui siloz pentru a începe lucrul

Selectarea subiectelor părintești din siloz

Atunci când selectăm subiecte de tip silo, trebuie să ne amintim că unul dintre scopurile structurii site-ului nostru este de a crea autoritate în jurul unui anumit subiect.

Prin urmare, doriți subiecte de tip silo parent care sunt:

• Pe subiecte care sunt suficient de profitabile pentru a merita să dezvolți autoritate în domeniu
• Sunt suficient de discrete, astfel încât să aveți o amploare decentă a autorității topice odată ce diferitele silozuri sunt construite.

Pentru majoritatea site-urilor de afiliere, vă veți construi silozurile în jurul diferitelor tipuri de produse.

În cazul site-ului nostru de cafea, de exemplu, ar trebui să construim silozuri în jurul aparatelor specializate pentru diferite tipuri de cafea (nespresso, espresso, cafea cu filtru etc.), deoarece acestea sunt produsele cu cel mai mare număr de bilete în nișa noastră și fiecare tip de cafea necesită diferite tipuri de aparate. Acest lucru înseamnă că nu vor exista prea multe încrucișări între silozuri.

Ca o regulă generală, cu cât este mai scump produsul în jurul căruia se construiește silozul, cu atât mai fin trebuie să fie silozul dumneavoastră. Acest lucru se datorează faptului că produsele mai scumpe sunt, de obicei, mai competitive în SERP și, prin urmare, necesită un nivel mai ridicat de expertiză tematică specializată pentru a fi clasate.

Revenind la exemplul site-ului nostru de cafea, acest lucru înseamnă că ați putea dori să "clasificați" mașinile de espresso în funcție de marcă sau de gama de prețuri. Pe de altă parte, produsele mai ieftine, cum ar fi râșnițele de cafea, cănile și presele, pot fi grupate într-un siloz general "accesorii pentru cafea".

Atribuirea paginilor copil într-un siloz

Pentru majoritatea paginilor pentru copii, ar trebui să fie evident din ce siloz fac parte. Acest lucru este valabil mai ales în cazul site-urilor afiliate, unde silozurile se vor baza probabil pe diferite tipuri de produse.

Atribuiți pur și simplu pagina copil la un siloz pe baza produsului care este prezentat pe acea pagină.

Singurul moment în care ar putea fi neclar la ce siloz să atribuiți paginile copil este atunci când acestea vorbesc despre mai multe tipuri de produse și aveți silozuri dedicate fiecărui tip de produs despre care se vorbește pe acea pagină copil. Acest lucru se întâmplă adesea cu paginile care vizează cuvinte-cheie de comparare a produselor. De exemplu, dacă avem o pagină care vizează cuvântul-cheie "mașină nespresso vs mașină de espresso" și avem silozuri dedicate mașinilor nespresso și espresso, atunci nu este clar cărui siloz îi aparține această pagină.

În astfel de cazuri, trebuie să ne amintim că un siloz trebuie să aibă cel puțin 8 pagini în cadrul său pentru a construi autoritate topică. Prin urmare, putem alege la ce siloz să adăugăm această pagină în funcție de aceste nevoi.

Dacă ambele silozuri au mult mai mult de aceste 8 pagini, atunci ar trebui să le adăugăm la cel care are mai puține pagini.

Dacă aveți cuvinte cheie pentru pagini secundare care nu se potrivesc într-un siloz, atunci lăsați-le deoparte pentru moment. Este puțin probabil ca un site nou să se claseze pentru cuvinte cheie în cazul în care nu are autoritate topică, așa că acestea nu ar trebui să fie prioritare.

Selectarea unui siloz pentru a începe lucrul

Vreți să începeți să lucrați la silozul care are cea mai mică concurență. Cu cât ați construit mai multe silozuri, cu atât site-ul dvs. va deveni mai autoritar, iar acest lucru vă va permite apoi să concurați pe silozuri mai competitive.

Metrica de dificultate a cuvintelor cheie de la Ranktracker vă poate ajuta să determinați cât de competitiv va fi fiecare siloz. Luați pur și simplu dificultatea medie a fiecărui cuvânt cheie din cadrul unui siloz. Cel cu cea mai mică dificultate medie ar trebui să fie cel cu care începeți mai întâi.

Pasul 3: Crearea silozurilor în WordPress

Atunci când ne creăm silozurile în WordPress, trebuie să ne amintim că silozurile sunt conectate între ele prin intermediul structurii de navigare, al structurii URL și al legăturilor interne.

Pentru a obține o structură de navigare corectă, dorim să ne asigurăm că toate paginile părinte de nivel superior sunt accesibile de pe pagina de pornire a site-ului nostru web. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să le adăugăm ca drop-down-uri în meniul principal al site-ului nostru.

Putem obține o structură URL corectă pentru silozurile noastre folosind pagini pentru toate paginile noastre (mai degrabă decât postări) și folosind o structură părinte/copil. Fiecare pagină copil a silozului dvs. trebuie să primească pagina părinte respectivă. Puteți seta aceste pagini părinte fie în fila "add new" din WordPress, fie în fila "all pages" din WordPress, dacă folosiți pluginul Nested Pages.

(Configurarea unei structuri părinte/copil la adăugarea unei noi pagini)

(Configurarea unei structuri părinte/copil cu ajutorul plugin-ului de pagini imbricate. Sursa imaginii: WordPress)

Pasul 4: Legătura internă într-o structură de siloz

Dorim să avem cât mai multe linkuri interne în cadrul unui siloz pentru a ne crește autoritatea topică pe tema silozului și pentru a transmite echitate de la linkurile relevante pentru subiect în jurul silozului.

Iată câteva reguli de urmat în ceea ce privește legăturile interne și structura site-urilor de tip silo.

• Paginile părinteștitrebuie să aibă întotdeauna legături către fiecare pagină copil într-un siloz: Dacă o pagină părintească nu are legături către o pagină copil, atunci există o șansă mare ca pagina copil să rămână orfană și, prin urmare, să nu fie indexată de motoarele de căutare.
• Fiecare pagină copil trebuie să aibă un link către pagina părinte: Dorim ca paginile părinte să fie unele dintre cele mai puternice de pe site-ul nostru din punct de vedere al legăturilor. Legăturile interne de la paginile copil ar trebui să ajute în acest sens
• Paginile copil din cadrul unui siloz trebuie să aibă legături între ele: Existența unor linkuri interne între paginile copil din cadrul unui siloz va consolida și mai mult relevanța acestora una față de cealaltă și va crea autoritate tematică pe site-ul dumneavoastră.
• Paginile pentru copii ar trebui să facă legături între silozuri cu moderație: Un număr mare de legături interne între silozuri poate diminua autoritatea topică a site-ului dumneavoastră.

Cele mai bune practici pentru structura de siloz

Pe măsură ce site-ul dvs. devine mai mare, menținerea unei structuri de silozuri curate devine mai dificilă. Iată câteva reguli de care trebuie să țineți cont pentru a vă păstra site-ul bine structurat, chiar dacă i se adaugă mai mult conținut.

Aveți un plan pentru paginile pentru părinți

Paginile părintești sunt mai mult decât o simplă pagină de categorie pentru a vă lista paginile de produse. Acestea vor deveni unele dintre cele mai puternice pagini ale dvs. în ceea ce privește capitalul de linkuri și, prin urmare, pot fi folosite pentru a viza unele dintre cuvintele cheie de top din nișa dvs.

Presupunând că v-ați construit paginile părintești în jurul unui anumit produs, veți dori probabil să încercați să optimizați pagina pentru cuvântul cheie "cel mai bun PRODUS".

Un exemplu în acest sens, din nou în nișa cafelei, este postarea Roasty Coffee's Keurig coffee maker roundup. Articolul în sine este optimizat pentru un cuvânt cheie cu volum mare și concurență ridicată: "cele mai bune aparate de cafea Keurig", însă scrierea fiecărui aparat prezentat în această listă face trimitere la o recenzie individuală a acelui aparat. Aceste recenzii individuale sunt paginile copil din siloz.

Acest lucru nu numai că îi plasează în cursa pentru clasarea pentru unul dintre cele mai profitabile cuvinte cheie din nișa dvs., dar înseamnă că, dacă construiesc link-uri către această pagină, toate recenziile lor individuale despre aparatul de cafea Keurig vor beneficia de acest lucru.

(O pagină părinte optimizată pentru cuvântul cheie "best Keurig coffee makers". Fiecare intrare din această rundă are legături către recenzii individuale ale produselor, paginile copil din acest siloz)

Deși s-ar putea să nu merite să vă pierdeți timpul optimizându-vă paginile părintești din start (deoarece doriți să urmăriți cuvinte cheie competitive cu acestea), ar trebui să aveți un plan pentru cuvintele cheie pe care le veți urmări cu acestea înainte de a configura fiecare siloz.

Nu depășiți 3 niveluri de ierarhie.

Cu cât ierarhia este mai adâncă, cu atât site-ul dvs. devine mai greu de parcurs și de navigat și cu atât mai mult se diluează link equity-ul de la paginile părinte.

Prin urmare, trebuie să evitați să construiți silozuri cu o adâncime mai mare de trei niveluri. Pe măsură ce faceți cercetări de cuvinte cheie, luați notă de cât de departe pot ajunge cuvintele cheie dintr-un siloz cu variații de tip long-tail și planificați-vă silozurile în consecință.

Dacă faceți o greșeală în acest sens cu cercetarea inițială a cuvintelor cheie, este mai bine să începeți un nou siloz decât să vă bazați pe unul existent, dacă acesta din urmă ar face ca silozul să aibă o adâncime mai mare de trei niveluri.

Structura URL-ului dumneavoastră este finală

Odată ce o pagină devine activă și face parte din arhitectura mai amplă a site-ului, schimbarea URL-ului poate duce la ruperea legăturilor interne și la pierderea poziționării paginii în cauză. Prin urmare, trebuie să evitați pe cât posibil schimbarea URL-urilor paginilor.

Printre modalitățile prin care puteți evita ca acest lucru să se întâmple se numără:

• Nu publicați paginile pentru copii decât după ce ați terminat de scris: Pe măsură ce creați o pagină, este posibil să vă dați seama că aceasta este mai relevantă pentru un alt siloz decât cel căruia i-ați atribuit-o inițial. Prin urmare, ar trebui să păstrați pagina în modul de previzualizare până când este finalizată, astfel încât să puteți schimba pagina părinte căreia îi este atribuită înainte ca URL-ul să fie publicat.

• Verificați silozurile concurenților atunci când vă planificați propriul siloz: Deși nu ar trebui să copiați pur și simplu silozurile concurenților, dacă aruncați o privire la modul în care aceștia își structurează site-ul, vă puteți da seama dacă nu cumva vă lipsesc anumite categorii evidente.

• Dacă aveți îndoieli, lăsați-l în afara: Dacă nu sunteți sigur ce pagini părinte ar trebui să fie sau în ce siloz ar trebui să se încadreze paginile copil, atunci lăsați-o baltă pentru moment și reveniți la ea după ce ați construit alte părți ale site-ului. Cu cât cunoașteți mai bine industria în care lucrați, cu atât veți înțelege mai bine cum se potrivesc toate subtemele acesteia.

Concluzie

O separare corectă a site-urilor necesită un pic de planificare suplimentară înainte de a începe să publicați conținut, dar, dacă se face corect, ar trebui să vă ajute site-ul să se ridice deasupra greutății sale în ceea ce privește cuvintele cheie pentru care poate fi clasificat.

Nu există un mod "corect" de a organiza un site web în silozuri și, deoarece modul în care vă organizați conținutul este ceva ce trebuie să decideți înainte de a începe publicarea, va exista întotdeauna un salt de încredere în ceea ce privește modul în care alegeți silozurile. Atâta timp cât site-ul web este ușor de navigat, iar subiectele conexe sunt legate între ele prin structura URL și link-uri interne, nu veți greși prea mult.