Cum să economisiți timp și bani prin reutilizarea conținutului de vacanță

Introducere

Sezonul sărbătorilor este o etapă importantă în anul calendaristic. Cu toate acestea, cumva, întotdeauna se strecoară mai repede decât ne așteptam.

Și cum cheltuielile de sărbători se așteaptă să atingă pragul de 1.000 de miliarde de dolari pentru prima dată în 2022, nu vreți să pierdeți ocazia de a obține o parte din această plăcintă.

Planificarea conținutului poate dura luni de zile pentru a găsi subiecte, a efectua cercetări de cuvinte cheie și a scrie conținut atractiv și de înaltă calitate. Oh, și nu uitați de timpul necesar pentru ca motoarele de căutare să îl indexeze și apoi (sperăm) să îl urce în topul rezultatelor.

Dacă nu ați început acest proces în iulie, ați putea crede că ați ajuns prea târziu pentru a intra în joc.

Dar nu vă faceți griji. S-ar putea să nu aveți timp să creați conținut nou-nouț de la zero, dar ce spuneți că nu puteți valorifica ceea ce aveți deja?

Prin reorientarea conținutului de sărbători din trecut, puteți economisi timp și bani și puteți transforma acest sezon de sărbători într-unul fructuos pentru afacerea dumneavoastră.

În timp ce mulți cred că marketingul de sărbători este un joc exclusiv al comercianților cu amănuntul, orice afacere poate beneficia de această frenezie a cumpărăturilor de sărbători.

Așadar, dacă doriți să profitați de această oportunitate, este timpul să vă refaceți conținutul existent de sărbători pentru un impact maxim.

Iată câteva idei despre cum să faceți acest lucru.

De ce este importantă o strategie de conținut de sărbători?

Sărbătorile sunt o perioadă aglomerată pentru toată lumea. Există multă presiune pentru a găsi cele mai bune oferte, asigurând în același timp cadourile perfecte pentru familie și prieteni.

Majoritatea cumpărătorilor de sărbători consideră că este dificil să știe ce să cumpere pentru alții. Consumatorii se orientează acum să descopere idei de cadouri verificând rețelele sociale de pe smartphone-urile lor sau căutând informații pe motoarele de căutare.

Pregătirea unui conținut adecvat pentru sărbători vă ajută afacerea să profite de schimbările de comportament ale consumatorilor.

De asemenea, oamenii caută mai des termeni legați de sărbători în această perioadă, așa că este esențial să aveți conținut optimizat pe tema sărbătorilor pe site-ul dvs. web și pe canalele de social media pentru a capta acest volum de căutare mai mare decât media.

Crearea de conținut relevant și festiv arată clienților dvs. că îmbrățișați spiritul sărbătorilor și că vă pasă de experiența lor de cumpărare. Veți fi surprins de cât de mulți oameni iubesc conținutul de sărbători și poate fi o modalitate excelentă de a vă conecta cu clienții și de a construi loialitatea față de marcă.

În cele din urmă, stimulați-vă vânzările în timpul celui mai aglomerat sezon de cumpărături din an, promovând oferte și promoții speciale. Dacă aveți un produs sau un serviciu care ar fi un cadou de sărbători excelent, asigurați-vă că clienții dvs. știu despre el prin crearea unui conținut dedicat sărbătorilor.

Beneficiile repurpării conținutului

Conținutul este esențial pentru succesul SEO. Și, având în vedere că mai mult de 90% dintre sesiunile online încep cu o căutare, acesta este un domeniu în care nu doriți să vă zgârciți la resurse.

Nu numai că un conținut de calitate ajută la atragerea traficului organic, dar semnalează motoarelor de căutare că site-ul dvs. este relevant și demn de încredere. Cu toate acestea, crearea unui conținut de calitate poate necesita mult timp și poate fi costisitoare.

Reproducerea conținutului este o modalitate excelentă de a obține cel mai bun rezultat pentru banii dvs.

De ce? Pentru că înseamnă că puteți crea o singură bucată de conținut și apoi o puteți utiliza în numeroase moduri.

Îl puteți refolosi ca infografic, puteți crea actualizări pentru rețelele sociale, îl puteți transforma într-un podcast, puteți folosi părți din el în videoclipuri sau chiar puteți crea un buletin informativ prin e-mail. Este ca și cum ați avea mai multe versiuni ale aceluiași lucru - dar cu un ambalaj diferit.

(Sursa imaginii)

Preluarea conținutului existent și adaptarea lui la un nou public (sau format) este o modalitate rapidă și ușoară de a crea conținut nou, care vă va ajuta să vă îmbunătățiți SEO și să ajungeți la un public mai larg.

Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a da o nouă viață unor elemente de conținut mai vechi, asigurându-vă că site-ul dvs. rămâne relevant și actualizat. Așadar, dacă doriți să vă îmbunătățiți SEO, repropunerea conținutului este o strategie pe care nu ar trebui să o ignorați.

În plus, este rentabilă. Dacă ați investit deja timp și bani în crearea de conținut pentru sezonul sărbătorilor, de ce să nu profitați cât mai mult de el?

3 moduri de a refolosi conținutul de vacanță

Sărbătorile apar o singură dată pe an. Așa că nu lăsați conținutul trecut să se irosească.

Iată trei moduri simple de a vă refolosi conținutul pentru a profita de bucuria sărbătorilor.

1. Actualizați-vă conținutul veșnic verde

Să începem cu elementele de bază.

Sunt șanse mari să aveți deja o pagină de destinație pentru ghidul de cadouri de anul trecut sau pentru vânzarea de Black Friday. În loc să creați o pagină de destinație complet nouă pentru sezonul 2022, refaceți-o pe cea existentă, adăugând imagini noi și un text proaspăt.

Această practică vă economisește timp și bani și vă ajută la SEO.

Crearea de pagini de destinație cu același URL în fiecare an pentru ghidurile de cadouri de sărbători și pentru evenimentele de vânzare poate câștiga autoritate în timp și se poate poziționa mai sus în rezultatele căutărilor Google.

Luați pagina de destinație "Cadouri pentru ea" de la Nordstrom ca exemplu. Începând cu 21 octombrie, pagina de destinație prezintă imagini cu culori de sărbătoare luminoase și festive și o mică ghirlandă cu buline.

(Sursa imaginii)

Dacă treceți același URL prin Wayback Machine, puteți vedea că pe 3 octombrie, aceeași pagină de destinație a prezentat imagini complet diferite, cu culori neutre, care dădeau o senzație de toamnă.

Dar observați că URL-ul rămâne consecvent la ambele date.

Ce trebuie să înțelegem? Nu trebuie să recreezi totul de la zero. Fă câteva modificări minore și ești gata de plecare.

(Sursa imaginii)

Google împărtășește, de asemenea, câteva recomandări excelente pentru optimizarea paginilor de destinație ale site-ului dvs. pentru sezonul sărbătorilor.

Iată câteva dintre cele mai importante aspecte:

• Adăugați linkuriinterne - Adăugarea de linkuri de la pagina principală la pagina de destinație va ajuta utilizatorii (și Google) să găsească mai repede pagina de destinație.
• Utilizați un URL recurent - Folosiți un URL scurt și semnificativ care să reflecte pagina dvs. și care poate fi reutilizat anual - de exemplu, www.example.com/gifts/for-her în loc de www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Adăugați imagini - Folosiți o imagine de înaltă calitate, care să reprezinte sezonul și să aibă textul alternativ corespunzător.
• Solicitați un recrawl - Utilizați Google Search Console pentru a recrawl pagina de destinație pentru a vă asigura că conținutul actualizat se reflectă corect (având în vedere că URL-ul este reprodus).

Odată ce v-ați actualizat paginile de destinație, treceți la postările de pe blogul dvs. veșnic verzi.

Conținutul veșnic verde este acel tip de conținut atemporal care rămâne relevant indiferent de situație. Ar putea fi un ghid pentru produsul sau serviciul dvs. sau un articol de blog util despre un subiect relevant din industrie.

Dacă aveți conținut veșnic verde pe site-ul dvs., acesta este locul perfect pentru a vă concentra energia asupra reprofilării conținutului.

2. Transformați postările de blog listicle în TikToks

TikTok schimbă modul în care consumatorii descoperă, analizează și fac achiziții.

Potrivit Ghidului de vacanță 2022 al TikTok, 50% dintre utilizatori descoperă un nou brand sau produs în timp ce folosesc TikTok și sunt de 1,2 ori mai predispuși să facă achiziții impulsive.

Cu un feed personalizat care rulează conținut hiper-relevant - toate bazate pe preferințele și interesele utilizatorilor - TikTok este o modalitate interesantă pentru branduri de a crea experiențe de cumpărături captivante care fac comerțul distractiv.

Așadar, dacă nu ați adăugat TikTok la strategia dvs. de conținut, este timpul să o încercați în acest sezon de sărbători.

Pentru a profita de descoperirea brandului și de cumpărăturile impulsive, transformați-vă blogurile cu articole în videoclipuri TikTok.

Să aruncăm o privire la o postare de blog de la InfinityDish, de exemplu.

În calitate de furnizor de pachete TV, aceștia au publicat un articol pe blog intitulat "Cele mai bune 7 televizoare pentru 2022" pentru a împărtăși opinia lor de experți cu privire la cele mai bune televizoare de pe piață.

(Sursa imaginii)

Pentru a crește raza de acțiune a listei lor de emisiuni TV atent curatoriate, pot transforma o postare unidimensională pe blog într-un videoclip TikTok puternic, de scurtă durată, pentru a ajunge la un public complet nou, pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii, pentru a crea recomandări din gură în gură și pentru a stimula vânzările.

Și cea mai bună parte din toate, nu contează câți urmăritori au. TikTok va plasa videoclipul în fața consumatorilor care sunt susceptibili să se implice în el și să convertească. Nu-i așa că sună idilic?

TikTok oferă, de asemenea, șabloane de vacanță ușor de utilizat pentru a menține spiritul sărbătorilor la cote înalte.

(Sursa imaginii)

3. Îmbunătățiți fotografiile care nu sunt de sărbători

Pentru a crea conținut de sărbători pentru acest sezon agitat, îmbunătățiți o parte din conținutul dvs. mai vechi cu grafică festivă, margini, fundaluri și alte modificări foto jucăușe.

Nu trebuie să fiți un designer grafic pentru a adăuga un pic de farmec conținutului dvs. vizual.

Poate fi la fel de simplu ca și cum ați folosi un dispozitiv de îndepărtare a fundal ului pentru a schimba fotografiile de produs de pe un fundal alb pe unul roșu, așa cum face Olipop.

(Sursa imaginii)

Sau puteți face un pas mai departe, adăugând o bordură de ghirlandă și câteva elemente grafice de cadouri, așa cum face Starbucks pentru a evidenția băuturile de sărbători.

(Sursa imaginii)

Crearea unui logo sezonier este o altă modalitate fantastică de a adăuga un aer de sărbătoare site-ului dvs. web sau profilului dvs. de social media. Pentru a face acest lucru, puteți utiliza un creator de logo gratuit. Puteți să vă modificați ușor logo-ul existent pentru a-l face festiv. Unele dintre cele mai mari trupe au urmat această tendință de ani de zile.

De exemplu, Target își transformă logo-ul cu ochi de taur în ornament în perioada sărbătorilor, iar Lowe's adaugă o pălărie de Moș Crăciun.

(Sursa imaginii)

Adăugarea câtorva mici retușuri la imaginile dvs. este o modalitate sigură de a vă potrivi cu atmosfera sezonului de sărbători, de a vă entuziasma clienții și de a vă spori implicarea online.

Voila. Acum, brandul dvs. este pregătit pentru sărbători (și nu trebuie să spargeți banca pentru a face acest lucru).

Încheiere

Sărbătorile sunt o perioadă aglomerată pentru întreprinderi, dar asta nu înseamnă că trebuie să o luați de la zero în fiecare an cu crearea de conținut de sărbători.

Prin reorientarea conținutului existent, prin postarea pe noi platforme de socializare și prin îmbunătățirea conținutului vechi, puteți economisi timp și bani, furnizând în același timp conținut proaspăt și festiv care să rezoneze cu clienții și să îi facă să intre în spiritul sezonului.

Evitați presiunea de a încerca să creați conținut nou, festiv de sărbători, cu șase luni înainte. În schimb, profitați de conținutul existent, construiți pe baza autorității sale și stați liniștit, relaxați-vă și urmăriți cum se înmulțesc vânzările.