Cum să refolosiți conținutul pentru o valoare maximă

Introducere

Crearea de conținut necesită mult timp. Petreceți ore întregi cercetând, scriind postări și scenarii, înregistrând videoclipuri și podcasturi și creând grafice, doar pentru a le încărca și a începe procesul din nou. Chiar dacă vă place ceea ce faceți, ciclul poate părea fără sfârșit.

Dar dacă ți-aș spune că există o modalitate de a evita să-ți petreci tot timpul creând conținut nou? Și mai bine, dacă ți-aș spune că această metodă te ajută să aduci mai mult din cel mai popular conținut al tău în fața oamenilor?

Aceasta nu este o găselniță - aceasta este o re-propunere de conținut.

Ce este Content Repurposing?

Reproducerea conținutului este procesul de a lua o bucată de conținut și de a o edita sau de a o recrea, astfel încât să o puteți folosi în altă parte pentru a oferi mai multă valoare publicului dumneavoastră.

De exemplu, puteți lua o postare de lungă durată de pe blog și să o împărțiți în mici infografice pe care să le reutilizați pe conturile dvs. de social media. Aceste secțiuni oferă publicului dvs. informații puternice de dimensiuni reduse.

Alternativ, puteți lua o postare lungă de pe blog și să o transformați într-un videoclip. Nu numai că aceasta este o strategie excelentă pentru a stimula implicarea utilizatorilor și a oferi o experiență mai bună pentru utilizatori, dar va oferi, de asemenea, articolului dvs. mai multă expunere în SERP.

Care sunt beneficiile repurpării conținutului?

Economisește timp

Unul dintre cele mai mari beneficii ale reprofilării conținutului este pur și simplu faptul că economisește timp. Un articol de blog și orele sale de cercetare pot deveni acum un articol de blog plus 5 postări în social media, inclusiv un infografic. Un podcast de o oră poate deveni un videoclip, postări în social media și multe altele.

Cu o simplă modificare a modului în care vă gândiți la modul în care creați conținut, aveți mai multe oportunități de a vă conecta cu publicul dumneavoastră. Deși trebuie să creați în continuare conținut nou în mod regulat, reprofilarea conținutului vă oferă mai mult timp pentru a crea sau a vă promova conținutul.

Face ca conținutul să fie multi-canal

Ne imaginăm adesea că publicul nostru ne urmărește peste tot, dar adevărul este că majoritatea nu o face. Reproducerea conținutului înseamnă că poți ajunge la publicul tău oriunde s-ar afla cu conținutul esențial și/sau distractiv pe care l-ai creat, fără a fi nevoie să începi de la zero.

Îmbunătățește implicarea utilizatorilor

Tuturor ne place când o piesă de conținut ia avânt; sărbătorim și apoi ne apucăm imediat să repetăm acel succes cu un nou conținut. Reproducerea conținutului vă permite să prelungiți succesul acelui conținut, diversificând modalitățile prin care publicul dvs. experimentează conținutul.

De exemplu, un extras dintr-un podcast recent poate deveni un videoclip YouTube care să deschidă o discuție cu publicul dumneavoastră în comentarii. O demonstrație a produsului dvs. poate fi o modalitate puternică de a aduna feedback și de a începe o conversație.

Facilitează crearea și întreținerea strategiei de conținut

Reproducerea conținutului înseamnă că puteți dedica mai mult timp subiectelor care au cea mai bună rezonanță pentru publicul dumneavoastră. Elimină necesitatea de a vorbi despre subiecte periferice sau de a rescrie în esență conținutul pe care l-ați abordat deja.

Din nou, nu trebuie să o luați de la zero de fiecare dată când doriți să începeți o nouă strategie de marketing de conținut sau să sprijiniți o altă campanie de marketing - aveți deja conținut în seif pe care îl puteți actualiza și refolosi pentru a lucra cu noul dvs. conținut.

Este mai bine pentru SEO

Știm cu toții că conținutul duplicat este dăunător pentru SEO, așa că, în mod natural, s-ar putea să fiți precaut în legătură cu reutilizarea conținutului dvs. Cu cât aveți mai mult conținut pe un subiect, cu atât mai multe oportunități aveți de a crea conținut în jurul acelui cuvânt cheie. (Pentru mai multe sfaturi SEO, consultați ghidul SEO extins al Ranktracker aici.)

Când puteți și când nu puteți să refolosiți conținutul

Vă simțiți entuziasmat de toate beneficiile remarcabile ale repurpării conținutului? Probabil că aveți în minte câteva dintre postările cele mai performante de pe blogul dvs., dar trebuie să punem frână înainte de a merge mai departe.

Nu orice bucată de conținut este potrivită pentru reprofilare; sau mai exact, **nu orice bucată de conținut merită reprofilată. **

Unul dintre cele mai atractive lucruri legate de reutilizarea conținutului este reducerea cantității de conținut nou pe care trebuie să o creați. Dar trebuie să țineți cont de faptul că **fiecare bucată de conținut reprodus pe care o puneți în lume trebuie să aibă un scop specific. **

Cu alte cuvinte, trebuie să ofere o valoare reală publicului dumneavoastră.

Gândește-te la asta astfel: imaginează-ți că un brand pe care îl urmărești repurtează un podcast de o oră pe toate canalele sale timp de o săptămână și se întâmplă să vezi fiecare bucată de conținut pe care o partajează. Dacă ei doar aruncă aceleași câteva puncte în diferite grafice, te vei plictisi și te vei irita.

Cu toate acestea, dacă evidențiază diferite puncte cheie și chiar le duc mai departe, astfel încât să nu fie nevoie să ascultați din nou și să luați notițe, veți fi bucuros să vedeți conținutul lor reprodus și s-ar putea să îl căutați în mod activ.

Aceasta este diferența dintre a oferi valoare și a face doar zgomot.

Deci, cum puneți în practică acest lucru?

Cum să refolosiți conținutul: Strategia ta de reutilizare a conținutului

Mai jos, vă vom ghida prin pașii de bază pentru a forma o strategie de reprofilare a conținutului, astfel încât să înțelegeți cum să identificați și să reprofilați conținutul pentru a oferi valoare maximă publicului dumneavoastră.

Definiți obiectivele pentru conținutul reprodus

Înainte de a începe să repropuneți ceva, trebuie să știți de ce repropuneți conținutul. Ce obiectiv general încerci să atingi cu conținutul tău repurtat? Cum va contribui la strategia dvs. generală de conținut?

Nu uitați că re-propunerea conținutului nu este o scurtătură, ci o modalitate de a oferi mai multă valoare dintr-o singură bucată de conținut.

Efectuați un audit al conținutului existent

Nimeni nu este entuziasmat de un audit, dar un audit de conținut este atât de util încât este cu siguranță o excepție! Uită-te la tot conținutul pe care l-ai creat și analizează conținutul tău cel mai performant și cel mai veșnic pentru a găsi cele mai bune piese pe care să le refolosești.

Rețineți, de asemenea, orice conținut cu performanțe scăzute. Deși nu veți dori să refolosiți acest conținut, merită să îl analizați pentru a vă da seama de ce aceste articole nu au rezonat cu publicul dumneavoastră.

De asemenea, uitați-vă la conținutul dvs. și gândiți-vă la articolele pe care nu le-ați actualizat recent. Cei care efectuează căutări apreciază prospețimea acestui tip de conținut? Dacă da, programați o actualizare a conținutului pentru acele articole.

Identificați conținutul care merită să fie reprodus

Sperăm ca fiecare conținut pe care îl creăm să rezoneze cu publicul nostru și să aducă valoare. Dar adevărul este că unele conținuturi fac acest lucru mai bine decât altele. Vreți să treceți cu vederea acele piese limitate în timp care nu sunt relevante astăzi și să săriți peste orice conținut care pur și simplu nu a avut performanțe bune.

Conținutul nou, conținutul veșnic verde și conținutul cu performanțe bune ar trebui să fie luate în considerare pentru a fi reproduse.

Efectuați cercetări asupra competitorilor

Reproducerea unui conținut performant este întotdeauna o idee bună, dar dacă o faceți în tandem cu cercetarea competitorilor este și mai bună. Faptul că știți ce conținut împărtășesc concurenții dvs. și, mai important, modul în care conținutul lor îl depășește pe al dvs. vă va permite să vă consolidați poziția.

Analiza diferențelor de cuvinte cheie (cunoscută și sub numele de analiza concurențială a cuvintelor cheie) constă în identificarea cuvintelor cheie de mare valoare pentru care concurenții dvs. se clasează în prezent, dar nu și dvs. Apoi analizați de ce nu vă poziționați, astfel încât să puteți face schimbările necesare.

Actualizarea și reorientarea conținutului poate fi o modalitate excelentă de a face acest lucru. Crearea de conținut nou, care este mai bun decât cel al concurenților, și apoi reorientarea acestuia pentru a conduce traficul către conținutul principal, este o altă metodă. Asigurați-vă că folosiți Rank Tracker pentru a vă putea urmări îmbunătățirile și SERP Checker pentru a vedea unde eșuează concurenții dvs.

9+ Modalități de a refolosi conținutul

Deci, acum că am acoperit motivele din spatele repurposing-ului, să vedem practic cum să repurtăm conținutul.

Cum să refolosiți conținutul blogului

Conținutul blogului vă oferă o mulțime de informații pe care le puteți refolosi. Profitați la maximum de aceste postări de mare valoare și transformați-le în alte forme de conținut, cum ar fi:

1. Infografice: O postare pe blog poate deveni un infografic, fie pentru a explica conceptul, fie pentru a transmite rapid datele despre care se vorbește în postarea de pe blog. Site-uri precum Canva și Piktochart facilitează crearea de infografice pentru rețelele sociale pentru cei dintre noi care nu au cunoștințe de design.

2. Postări în social media: Secțiunile dintr-o postare pe blog pot fi reproduse în postări în social media, unde puteți discuta o anumită idee și puteți stârni o discuție despre informații în comentarii.

3. Videoclipuri și podcasturi scurte: Conținutul blogului vă oferă scenariul perfect pentru videoclipuri și podcasturi. Puteți lua întreaga postare de pe blog ca atare și să o transformați într-un singur videoclip sau podcast, sau puteți să împărțiți secțiunile și să le detaliați într-o serie de videoclipuri sau podcasturi.

Și mai bine, puteți face un link către articolul original de pe blog pentru a oferi o lectură suplimentară. De asemenea, veți prelungi timpul de contact cu publicul dvs. și veți atrage mai mult trafic către postarea respectivă și către site-ul dvs.

Cum să refolosiți conținutul video

Conținutul video este acum la fel de versatil ca și postările de pe blog, datorită tuturor modurilor diferite în care putem posta fragmente din conținutul nostru video.

4. Tăiați punctele cheie în pantaloni scurți: Puteți să luați puncte de mare valoare și să le transformați în Reel, scurtmetraje YouTube sau videoclipuri pentru TikTok. Dacă videoclipul original este plin de valoare, puteți obține o cantitate uriașă de conținut dintr-un singur videoclip, făcând în același timp ca punctele dvs. cheie să fie mai ușor de digerat.

5. Creați infografice/instructografice: Am acoperit infografiile pentru postările de pe blog, dar o altă modalitate excelentă de a folosi infografiile este pe Pinterest. Pinterest este o resursă pe care multe afaceri o trec cu vederea, dar dacă publicul dvs. se află acolo, este o modalitate excelentă de a ajunge în fața lor.

6. Transformați videoclipurile în podcasturi: Creați videoclipuri care sunt pline de valoare și nu se bazează pe imagini? Ați putea ajunge la un public nou (sau pur și simplu ocupat) dacă le transformați în podcasturi. Există 383,7 milioane de ascultători activi de podcasturi în întreaga lume, iar acest număr este în creștere rapidă. Puteți capta acești ascultători izolând sunetul din videoclipurile dvs. și încărcându-le ca podcasturi.

Cum să refolosiți conținutul de lungă durată: Webinarii și podcasturi

Conținutul de lungă durată, cum ar fi seminariile web și podcasturile, vă oferă o mulțime de conținut cu care puteți lucra. Dar tot acest conținut poate fi copleșitor pentru a fi refolosit. Vestea bună este că există zeci de modalități, trebuie doar să vă gândiți la ce metodă va oferi cea mai bună experiență pentru publicul dvs.

7. Seriale video: Acel webinar pe care l-ai prezentat a fost absolut plin de valoare, așa că nu-l lăsa să se irosească! Multe webinarii au o durată de 1-3 ore, așa că împărțiți webinarul într-o serie video pe care o puteți împărtăși timp de săptămâni sau chiar luni după aceea.
8. Seria de bloguri: În mod similar, de ce să nu obțineți o transcriere a webinarului sau a podcastului dvs. și să transformați punctele cheie într-o serie de articole de blog? Companii precum Descript au instrumente de inteligență artificială care pot servi drept bază, iar transcrierea umană a înregistrărilor audio va face ca producerea unei serii de bloguri să fie și mai ușoară.
9. Creați o serie de e-mailuri sau un curs: Dacă webinarul sau podcastul dvs. a vorbit cu publicul dvs. printr-un proces pas cu pas, transformați fiecare pas într-un e-mail pentru o serie de e-mailuri. Aceasta este o modalitate excelentă de a produce conținut pentru buletinele dvs. de știri prin e-mail sau de a crea un curs de e-mail pentru a capta noi abonați de e-mail.

Cum să refolosiți conținutul pentru Social Media

Cheia pentru a repropune conținut pentru social media este de a oferi valoare cât mai repede posibil, furnizând în același timp conținut care este aliniat cu postările care au succes pe platformă. Lucrul interesant despre social media este că ceea ce este popular se schimbă în timp.

Luați exemplul TikTok - videoclipurile de pe TikTok se bazează foarte mult pe tendințe, ceea ce înseamnă că un sunet sau un subiect poate deveni și se poate demoda rapid. Acest lucru pune o mare presiune asupra mărcilor pentru a crea conținut rapid pentru a răspunde fiecărei noi tendințe. Cu toate acestea, puteți utiliza conținut vechi și îl puteți refolosi pentru a satisface cerințele fiecărei noi tendințe. Asta înseamnă că există o nouă întorsătură și noi priviri asupra lui, ambele fiind lucruri bune.

De ce este importantă actualizarea conținutului vechi

Am abordat acest punct important de câteva ori în acest articol; actualizarea conținutului vechi poate ajuta la transformarea unei postări vechi și bune în una excelentă. Uneori, SEO nu este la înălțime. Uneori, există referințe sau puncte din articol care nu mai sunt relevante pentru publicul tău de astăzi. Rezolvarea acestor probleme vă oferă o bucată de conținut grozav de care publicul dvs. este flămând.

Recapitularea conținutului orientat spre valoare

Apreciem reprogramarea de conținut pentru beneficiile sale de economisire a timpului, dar oferă mult mai mult decât simpla redare a timpului nostru. Reutilizarea conținutului vă permite să stoarceți toată valoarea din conținutul dvs. și vă poate ajuta să găsiți noi căi de explorare.

Nu uitați să păstrați în prim-plan scopul pentru care refaceți o bucată de conținut. Puneți-vă întrebări dacă răspunsul este: "Trebuie doar să public ceva astăzi".

Reproducerea conținutului axat pe valoare nu numai că vă va oferi mai mult timp, dar va arăta publicului dumneavoastră că sunteți o autoritate în domeniu.