Cum să citiți Google Search Console Insights pentru a înțelege audiența și performanța conținutului dvs.

Introducere

În bătălia continuă pentru dominația motoarelor de căutare, avem nevoie de orice instrument pe care putem pune mâna - mai ales atunci când acest instrument este gratuit și provine de la cei care atribuie clasamentele de căutare.

Acesta este cadoul pe care Google l-a oferit comunității de marketing de conținut cu Google Search Console Insights. Acest nou serviciu oferă analize ușor de înțeles care vă pot spune multe despre conținutul dvs. și despre persoanele care îl vizualizează.

Prin intermediul Google Search Console Insights, puteți să vă puneți la egalitate cu experții SEO prin accesarea unor analize simple și ușor de aplicat.

Dar, deși Google a conceput serviciul pentru a fi simplu, acesta are profunzime atunci când vă scufundați în informații. Atunci când știți cum să citiți rezultatele Google Search Console Insights, veți descoperi date care vă pot îmbunătăți exponențial marketingul de conținut.

Doriți să aflați mai multe? Citiți mai departe!

Ce este Google Search Console Insights?

Google Search Console Insights este un serviciu relativ nou oferit de Google. Acesta îi ajută pe proprietarii de site-uri web să obțină informații valoroase despre publicul și conținutul lor.

În prezentarea oficială a serviciului, Google a declarat:

"Search Console Insights este o nouă experiență adaptată creatorilor de conținut și editorilor și îi poate ajuta să înțeleagă modul în care publicul descoperă conținutul site-ului lor și ce rezonează cu publicul lor. Această nouă experiență este alimentată de date provenite atât din Google Search Console, cât și din Google Analytics."

Search Console Insights oferă statistici ale site-ului web și analizează performanța conținutului dintr-o perspectivă tehnică. De asemenea, vă poate ajuta să identificați problemele legate de site-ul web și să adaptați experiența utilizatorului pentru binele tuturor.

(Sursa imaginii)

Este un instrument util de care creatorii, specialiștii în marketing și experții SEO au nevoie și pe care, în general, îl iubesc. De exemplu, Google Search Insights vă ajută să determinați modul în care vă găsesc oamenii din diferite medii.

De exemplu, să luăm cazul consumatorilor de servicii medicale.

Odată cu creșterea tot mai mare a telemedicinii, organizațiile medicale online folosesc Google Search Console Insights pentru a înțelege modul în care clienții le accesează site-ul web.

De exemplu, prin direcționarea cuvintelor-cheie în tendințe, cum ar fi "medici online" și "terapeut online", profesioniștii din domeniul telemedicinii pot primi informații valoroase despre cine îi găsește și ce dispozitive folosesc. De asemenea, ei pot determina dacă utilizatorii le-au găsit conținutul prin intermediul căutării organice, al rețelelor sociale sau al recomandărilor.

Dar această măsurătoare este doar unul dintre principalele beneficii ale acestui instrument gratuit.

De asemenea, vă ajută:

• Identificați performanța conținutului în timp
• Verificați performanța noului conținut
• Verificați ce caută oamenii când vă găsesc
• Vedeți ce site-uri direcționează vizitatorii către conținutul dvs.

În loc să enumere analizele și să vă lase să trageți propriile concluzii, acest instrument vă explică totul.

Acum să vedem ce vă pot spune acești indicatori despre publicul dumneavoastră.

Ce vă poate spune Google Search Console Insights despre publicul și conținutul dvs.?

În următoarele secțiuni, vom examina informațiile pe care le puteți colecta din Google Search Console Insights și ce vă pot spune despre publicul și conținutul dvs.

Cum vă descoperă publicul conținutul

Google Search Console Insights vă poate oferi date despre dispozitivele pe care oamenii le folosesc pentru a vă accesa conținutul.

Dacă știți cum să interpretați această perspectivă specială, puteți obține informații valoroase despre publicul dumneavoastră și despre modul în care acesta interacționează cu site-ul dumneavoastră.

De exemplu, este esențial să înțelegem rezultatele datelor sale privind "Dispozitive" și "Canale", deoarece nu toate audiențele sunt la fel sau au aceleași comportamente.

De exemplu, dacă vă adresați studenților de la facultate cu ajutorul cuvântului cheie "plata facultății", veți dori să știți cum vă accesează aceștia conținutul și de pe ce canale vin.

Dacă stabiliți că majoritatea utilizatorilor dvs. provin dintr-un browser mobil, vă puteți schimba marketingul pentru a viza în mod specific platformele mobile. Aceasta ar putea include difuzarea de anunțuri pe aplicațiile mobile, crearea propriei aplicații și valorificarea marketingului prin SMS. Aceasta înseamnă, de asemenea, că ar trebui să depuneți mai mult efort în ceea ce privește experiența utilizatorului mobil și dimensiunile ecranului.

Apoi, există platformele pe care le folosesc pentru a vă găsi. Dacă majoritatea studenților de la facultate vă găsesc prin intermediul anunțurilor de pe Facebook, atunci acolo ar trebui să vă concentrați în primul rând.

Pe baza acestor informații, vă puteți aloca mai bine bugetul de marketing. Dacă nu obțineți aproape nimic din traficul de căutare organică, puteți să deturnați o parte din buget de la această strategie și să acordați mai multă atenție și bani pentru Facebook. De asemenea, ați putea lua în considerare testarea A/B a anunțurilor PPC.

Care este cel mai performant conținut al tău?

Google Search Console Insights vă poate spune multe despre conținutul pe care îl publicați. Mai exact, poate identifica conținutul cu cele mai bune și cele mai slabe performanțe.

Aceasta include date despre numărul de vizite pe care le primesc aceste pagini și timpul petrecut pe ele.

(Sursa imaginii)

Această măsurătoare oferă informații bogate pe care le puteți utiliza.

De exemplu, uitați-vă la primele trei pagini de conținut cu cele mai bune performanțe. Ce au acestea în comun? Apoi, examinați cele mai puțin performante. Ce au în comun?

Ar putea fi ceva la fel de simplu ca subiectul, titlurile sau lungimea totală. Știind ce merge bine și ce nu merge bine, vă poate ajuta să înțelegeți ce vrea (și ce nu vrea) publicul dumneavoastră în ceea ce privește conținutul.

Analizând aceste informații, puteți lua decizii în cunoștință de cauză pentru a îmbunătăți excelența operațională a site-ului dumneavoastră. De exemplu, s-ar putea să descoperiți că anumite postări de blog sau articole de pe site-ul dvs. rezonează deosebit de bine cu publicul dvs. țintă. Analizând care sunt cuvintele-cheie pentru care vă poziționați cu acele articole, vă puteți concentra și rafina mai bine strategia SEO.

Ce caută oamenii înainte de a vă găsi?

În ceea ce privește termenii de căutare, Google Search Console Insights vă poate ajuta să determinați ce termeni au căutat utilizatorii înainte de a vă găsi.

Această măsurătoare vă oferă o fereastră clară în ceea ce privește obiceiurile de căutare ale clienților dumneavoastră. Știind ce caută aceștia și ce termeni i-au adus la dumneavoastră, puteți identifica cuvintele-cheie care dau rezultate.

(Sursa imaginii)

Cu alte cuvinte, dacă observați că nu obțineți rezultate de la anumiți termeni cheie pe care îi vizați, va trebui să le puneți accentul pe aceștia în continuare. Apoi, continuați să analizați aceste rezultate în cadrul instrumentului pentru a vedea cum progresați.

Ce fel de conținut ar trebui să scrieți?

Înțelegerea comportamentului publicului dumneavoastră și a modului în care se comportă conținutul dumneavoastră este esențială pentru a genera conținut concentrat și convingător.

Examinând traficul și timpul mediu petrecut pe pagină, veți afla ce tip de conținut preferă publicul dumneavoastră.

Să presupunem că primiți multe accesări pentru conținutul de lungă durată, dar timpul pe pagină este slab. Apoi, observați că obțineți mult mai multă implicare pe pagină pe articole mai scurte, care merg direct la subiect. Din moment ce această analiză vă spune că publicul dvs. preferă articolele mai scurte, aceasta este lungimea articolului pe care ar trebui să vă concentrați de acum încolo.

Puteți chiar să editați unele dintre acele articole mai lungi pentru a le alinia mai bine la ceea ce ați aflat despre preferințele publicului.

De asemenea, ați putea lua în considerare posibilitatea de a colabora cu agențiile de conținut pentru a vă ajuta să vă extindeți eforturile și să aflați mai multe despre unde și cum să vă concentrați strategia de conținut.

De exemplu, o agenție de marketing prin e-mail poate oferi informații valoroase despre datele demografice, comportamentul și preferințele publicului prin evaluarea datelor de interacțiune prin e-mail. Aceste date vă pot informa strategia de conținut, asigurându-se că conținutul dvs. rezonează cu publicul dvs. și are performanțe eficiente pe Google.

În plus, agenția vă poate ajuta să folosiți Google Search Console Insights pentru a înțelege mai bine cum se comportă conținutul dumneavoastră și cum să îl îmbunătățiți. De asemenea, ați putea lua în considerare colaborarea cu scriitori experți în domeniu și strategi SEO pentru a ridica valoarea pe care o oferă conținutul dvs.

Care este intenția de căutare a publicului dumneavoastră?

Puteți afla multe despre intenția de căutare analizând timpul mediu petrecut pe pagină, împreună cu termenii de căutare utilizați pentru a vă găsi.

Să spunem că vizați termenul "plan de dietă" cu articole despre motivele pentru care dietele de urgență nu funcționează. Obțineți ceva atenție cu acești termeni, dar nu prea mult timp de pagină. Acest lucru înseamnă că persoanele care vă găsesc pagina caută ceva ce dumneavoastră nu oferiți.

Examinând legăturile externe care îi aduc pe acești utilizatori la dumneavoastră, vă puteți face o idee bună despre ceea ce doresc. De exemplu, dacă aceștia vin la dvs. de pe un site web care oferă planuri de fitness, este probabil să caute o pagină care oferă planuri de dietă personalizate.

(Sursa imaginii)

Dacă plătiți pe click pe Google Ads pentru acest termen, este posibil să irosiți bani pe interacțiuni irelevante. Trebuie să adăugați cuvinte-cheie calificative și negative pentru a ajunge la publicul de care aveți nevoie. Această tactică va garanta că majoritatea persoanelor care vă găsesc o fac cu intenția de căutare adecvată.

Încheiere

Google Search Console Insights este un schimbător de joc pentru marketingul de conținut. Acest serviciu Google, care poate fi utilizat gratuit, uniformizează situația, oferind informații directe și utile.

Care este concluzia? Acordați-vă timp pentru a înțelege cum să citiți Google Search Console Insights și exersați examinarea datelor care vă spun. Folosiți aceste informații pentru a vă informa strategiile de generare de conținut și de marketing pe viitor.

În cinstea succesului tău!