Introducere

Mărcile lucrează atât de mult la scenariul, mesajul și editarea conținutului video, încât uneori omit un element crucial, vital pentru succes - Video SEO.

Video SEO are un impact mai mare decât vă puteți imagina. În afară de impactul evident asupra clasamentului video, SEO video joacă un rol esențial în popularitatea site-ului dvs. în rândul publicului și al motorului de căutare Google.

Așadar, ce puteți face pentru ca videoclipurile să se claseze în căutarea globală Google? Cum să folosiți SEO video pentru a crește clasamentul și traficul pe site-ul dvs. web?

Veți găsi răspunsuri la aceste întrebări sub forma a 9 sfaturi pentru a stimula SEO video. Să vedem care sunt cele mai bune idei pentru a vă optimiza conținutul video.

Cuvântul cheie de focalizare

Indiferent dacă scopul este de a îmbunătăți poziționarea videoclipului pe YouTube sau Google, cuvântul cheie de referință joacă un rol esențial.

Utilizați instrumente de cuvinte cheie pentru a găsi termenii care descriu cel mai bine conținutul video. În plus, cuvântul cheie trebuie să fie destul de popular în rândul publicului țintă, dar cu o concurență moderată.

În plus, includerea cuvântului cheie principal în titlu și în descriere ar duce la o mai bună poziționare atât pe YouTube, cât și pe Google.

De asemenea, agenții de marketing pot utiliza instrumentul de cuvinte cheie pentru a găsi subiecte cu un potențial de trafic mai mare.

Cu subiectul potrivit, cuvântul cheie, scenariul, șabloanele Premiere Pro, instrumentul de editare video și un strop de creativitate, puteți urca treptele clasamentului în cel mai scurt timp.

Titlul și descrierea

(Sursa imaginii: Unsplash)

Ca factor de clasificare și ca element care atrage atenția, titlul conținutului video este important. Dedicați ceva timp creării titlului și a unei scurte descrieri a videoclipului.

Așa cum am menționat mai sus, includeți cuvântul cheie în titlu și în descriere. Titlul trebuie să fie atrăgător atât pentru public, cât și pentru motorul de căutare. Descrierea video îndeplinește un rol similar cu metadescrierea unui blog.

Ambele oferă o scurtă prezentare a videoclipului. Prin urmare, nu umpleți secțiunea de descriere cu cuvinte cheie. Acest lucru s-ar putea dovedi contraproductiv. O descriere eficientă poate îmbunătăți vizibilitatea videoclipului dvs. în rezultatele căutării.

Transcrierea video și subtitrările închise

Algoritmii motoarelor de căutare au devenit destul de sofisticați. Dar, ei nu sunt încă suficient de avansați pentru a înțelege conținutul video.

Călăuzele motoarelor de căutare se bazează încă pe coduri și texte pentru a înțelege sensul videoclipului. Ar fi mult mai ușor pentru audiență și pentru crawlere dacă ați include o transcriere și subtitrări închise pentru videoclipurile dumneavoastră.

Beneficiile utilizării transcrierii video sunt numeroase, în special atunci când videoclipul este lung. Transcrierile video cu subtitluri îi ajută pe vizitatorii paginii să parcurgă doar acele secțiuni care îi interesează, în loc să urmărească întregul videoclip.

Legendele închise ar fi de mare ajutor pentru eforturile dvs. de marketing, aducând mai multe vizualizări, ceea ce reprezintă un factor important de clasificare. Subtitrările închise permit publicului să se bucure de videoclip într-un spațiu public fără a folosi căști.

Miniatură convingătoare

(Sursa imaginii: Unsplash)

Deși publicul va citi mai întâi titlul, miniatura este cea care atrage prima dată atenția. În fracțiunea de secundă, după ce văd miniatura, utilizatorii decid dacă vor viziona sau nu videoclipul. Prin urmare, folosiți o imagine în miniatură care să fie relevantă pentru conținutul video și convingătoare pentru a-i determina pe utilizatori să dea clic pe ea.

Cum îmbunătățesc thumbnail-urile optimizarea SEO a conținutului video? O miniatură atrăgătoare poate îmbunătăți diverși parametri de marketing, inclusiv rata de clicuri, vizualizări, distribuiri etc.

Platforma YouTube va genera miniaturi de fiecare dată când încărcați videoclipuri. Acestea fiind spuse, miniaturile personalizate au o rată de implicare (redare) mai mare. Puteți utiliza orice cadru video ca miniatură sau puteți edita un cadru video pentru a face miniatura mai atractivă. Dar, asigurați-vă că miniaturile nu sunt înșelătoare.

Platforma potrivită de găzduire video

Anterior, mărcile aveau la dispoziție doar YouTube pentru a-și găzdui videoclipurile. Alternativa era să le încarce pe serverul lor și să le publice pe site-ul lor, iar acest lucru poate crește de fapt costurile site-ului. Acest lucru s-a schimbat, deoarece acum opțiunile sunt numeroase.

Chiar și așa, YouTube pare să fie gazda preferată de cei care doresc să creeze o notorietate a mărcii și să stabilească o poziție de lider de opinie. Alte platforme care câștigă popularitate în rândul mărcilor și al comercianților sunt Vimeo, Wistia etc.

Găzduirea videoclipurilor pe alte platforme decât YouTube are unele avantaje. Unii experți consideră că opțiunea de videoclipuri "conexe" și "sugerate" de pe YouTube ar putea distrage atenția spectatorilor de la marcă.

În timp ce căutați servicii de găzduire video, asigurați-vă că playerul se încarcă mai repede, nu cântărește prea mult și vine cu funcții de metadate SEO. Platforma de găzduire video trebuie să ofere, de asemenea, o opțiune de încorporare pentru ca brandul să trimită videoclipul direct în căsuța de e-mail a utilizatorului, folosind un software de marketing prin e-mail.

Utilizați etichete și categorii video corecte

Fără o etichetare și o clasificare corespunzătoare, videoclipul dvs. se poate pierde printre miliardele de videoclipuri de pe YouTube.

Țineți cont de faptul că utilizatorii nu vor vedea etichetele sau clasificarea. Această tehnică de optimizare este destinată crawlerelor care încearcă să înțeleagă un videoclip și să îl clasifice.

Un studiu amănunțit al strategiei de marketing video a concurenților și al modului în care aceștia folosesc "etichetele" vă poate ajuta să finalizați termenii care vă vor descrie cel mai bine videoclipurile. În momentul încărcării videoclipului, puteți selecta o categorie pentru conținutul dvs. Acest lucru îi va ajuta pe utilizatori să găsească videoclipuri în cadrul subiectului care îi interesează cel mai mult.

Utilizați doar un singur videoclip pe pagină

Deși aveți libertatea de a folosi oricâte videoclipuri doriți pe o pagină, Google va acorda prioritate doar primului videoclip. Mulți experți susțin, de asemenea, că Google indexează doar primul videoclip dintr-o pagină cu mai multe videoclipuri.

Să presupunem că aveți mai multe videoclipuri explicative pentru un produs sau serviciu, atunci ar fi o idee bună să publicați fiecare videoclip pe o pagină separată.

Un alt motiv pentru a folosi un singur videoclip este acela de a monopoliza atenția vizitatorului. Având doar un singur videoclip pe o pagină, conținutul video va asigura o atenție maximă și va avea cele mai bune șanse să se claseze mai sus în lista de rezultate de căutare.

Optimizați pagina care prezintă videoclipul

Pentru ca videoclipul să aibă o performanță mai bună în lista de rezultate de căutare, restul paginii în care este publicat videoclipul trebuie să fie la fel de optimizat.

Așteptați-vă ca videoclipul să aibă performanțe slabe dacă pagina folosește un cuvânt cheie diferit. Pentru o clasificare mai bună, textul trebuie să fie relevant pentru videoclip, iar videoclipul trebuie să sporească impactul paginii. Acestea ar trebui să se avantajeze reciproc.

Sute de ore de muncă ar fi fost necesare pentru realizarea videoclipului tău. Cheltuiți o fracțiune din această sumă pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului pe pagina web care găzduiește videoclipul.

Efectuați cercetări UX pentru a influența pozitiv SEO și pentru a încânta vizitatorii. Este la fel de important să îmbunătățiți viteza de încărcare a paginii. Viteza de încărcare face parte din SEO on-page.

Un timp de încărcare mai lung va avea ca rezultat un trafic slab, un număr redus de vizitatori și alte comportamente negative ale utilizatorilor, ceea ce va duce la o clasare slabă. În plus, reduceți utilizarea unui număr prea mare de imagini pentru a crește viteza paginii.

Evitați postările multiple ale unui videoclip

Nu vă puneți videoclipul de pe YouTube împotriva aceluiași videoclip postat pe Facebook. Găzduirea acelorași videoclipuri pe mai multe platforme și pagini va diviza numărul de vizualizări, numărul de click-uri și alte beneficii de marketing.

Strategia prudentă este de a crea videoclipuri unice. Fie că este vorba de animație, efecte video, editare sau programarea și postarea de videoclipuri, puteți găsi un instrument de marketing video online. În zilele noastre, brandurile pot veni cu conținut video unic pentru orice subiect în cel mai scurt timp.

Gânduri finale

Fără îndoială, oamenii preferă videoclipurile în locul conținutului text. În plus, videoclipurile din rezultatele căutărilor Google vor atrage mai mult trafic și o audiență de mai bună calitate, care va rămâne mai mult timp pe pagină.

Mai mulți vizitatori, vizualizări și lead-uri sunt posibile doar dacă videoclipul este optimizat. Videoclipurile dvs. trebuie să fie mai bune decât cele ale concurenței, iar sfaturile pe care le găsiți aici vor face ca acest lucru să se întâmple. Aceste 9 idei simple vor produce rezultate excelente. Îmbinați conținutul de calitate cu SEO video și urmăriți cum se întâmplă magia.

Despre autor

Cristian Stanciu este editor video freelancer, proprietar și coordonator de post-producție al Veedyou Media - o companie care oferă servicii de editare video pentru videografi, agenții de marketing, studiouri de producție video sau branduri din întreaga lume. Pot da de el pe blogul său sau pe LinkedIn