Cum să vă optimizați pagina de aterizare pentru SEO

Introducere

Marketingul digital este unul dintre liderii incontestabili în ceea ce privește tacticile de marketing în 2023. Marketerii pun în aplicare toate trucurile din carte pentru a dezvolta idei inteligente de marketing digital pentru a-și face remarcate campaniile. Bineînțeles, acest lucru include landing pages.

(Sursa)

Cu toate acestea, nu toți marketerii sunt interesați de optimizarea SEO a unei pagini de destinație, ceea ce nu este ideal. Tacticile de marketing sunt fantastice, dar pot fi o pierdere de timp și de resurse atunci când nimeni nu vă vede conținutul și eforturile. Și aici intră în joc SEO, stimulând afacerea dvs. online și, în cele din urmă, ajutându-vă să vă atingeți obiectivele.

De ce SEO Landing Page?

Să începem prin a defini SEO ca fiind un termen general. SEO înseamnă Search Engine Optimization (optimizare pentru motoarele de căutare). Este un sistem de proceduri și acțiuni care fac vizibil conținutul dvs., fie că este vorba de site-ul dvs. web sau de paginile de destinație.

SEO urmărește să lucreze cu algoritmul diferitelor motoare de căutare și să producă rezultate organice. Acest lucru înseamnă că agenții de marketing care folosesc SEO pentru paginile de destinație ar putea investi mai puțin în reclame pentru a-și face cunoscut punctul de vedere.

Cu toate acestea, ca orice altceva, SEO pentru pagina de destinație este un joc de lungă durată.

Acum, să răspundem la întrebarea "De ce SEO pentru pagina de destinație". Paginile de destinație optimizate pentru SEO pot ajunge la publicul potrivit la momentul potrivit și pot trimite trafic de calitate către site-ul dvs. web.

SEO permite motoarelor de căutare să parcurgă mai bine pagina dvs. de destinație și să înțeleagă conținutul și scopul acesteia. În acest fel, vor înțelege cum corespunde conținutul paginii dvs. de destinație fiecărui cuvânt cheie. Desigur, este esențial să știți cum să creați o pagină de destinație și cât timp va trebui să așteptați pentru a vedea rezultatele eforturilor dvs. de SEO. SEO este un maraton, nu un sprint. Și nu va face niciun favor eforturilor dvs. de marketing pe termen scurt, mai ales dacă așteptați rezultate pe termen lung.

Dar haideți să vedem pașii pe care trebuie să îi urmați pentru a reuși să faceți SEO pentru pagina de destinație.

Cercetarea competitorilor este importantă

Cercetarea competitorilor este uneori neglijată de specialiștii în marketing în favoarea cercetării cuvintelor cheie și a optimizării conținutului. Și, deși acest lucru este de înțeles, faptul de a nu investi în cercetarea concurenților vă poate ruina șansele de a lucra cu publicul dvs. într-un mod în care concurenții dvs. nu o pot face.

Unul dintre motivele principale pentru care cercetarea competitorilor este atât de importantă este faptul că vă poate oferi informații pe care le puteți utiliza în fiecare etapă a jocului de marketing digital.

De la crearea unor linii de subiect de e-mail care să arate și să se simtă ca și pagina de destinație unde utilizatorii dvs. s-au abonat, până la analiza antetului paginii de destinație și a Propunerii dvs. unice de valoare, analiza competitorilor vă va ajuta să înțelegeți componentele SEO ale direcționării cuvintelor cheie și ale optimizării conținutului, precum și tehnicile de optimizare SEO on-page pe care le folosesc concurenții dvs.

Aceste informații vă vor ajuta să identificați punctele de fricțiune și lacunele din propria strategie SEO pentru pagina de destinație și să o ajustați în consecință. De exemplu, este posibil să observați că există un cuvânt cheie pe care concurenții dvs. îl vizează sau structuri de conținut pe care nu le-ați implementat. De ce să nu îi copiați și să o faceți mai bine?

În cazul în care concurenții dvs. folosesc o anumită tendință de marketing la care nu v-ați gândit, puteți efectua o analiză și înțelege cum funcționează pentru publicul dvs. țintă și pentru nișa dvs.

În acest fel, veți putea ajunge la un public care vă cunoaște deja nișa și care ar fi bucuros să încerce și el produsul dumneavoastră.

Expert Keyword Research

SEO are rolul de a vă ajuta să vă poziționați pentru anumite cuvinte cheie și să vă aduceți conținutul în fața publicului potrivit. În acest caz, primul lucru pe care trebuie să-l faceți este o cercetare țintită și detaliată a cuvintelor cheie.

Probabil că știți deja care sunt cuvintele-cheie pe care doriți să le urmăriți și care se potrivesc cu marca dumneavoastră și cu obiectivele acesteia. Acest lucru este minunat, dar nu este suficient. Să presupunem că marca dvs. a dezvoltat un instrument de automatizare LinkedIn. În acest caz, știi că principalul tău cuvânt cheie este "automatizare LinkedIn". Dar la fel știu și concurenții dumneavoastră. Trebuie să înțelegeți de ce există instrumentul dvs. și să utilizați informațiile într-un mod pe care publicul dvs. îl înțelege.

De asemenea, trebuie să înțelegeți ce vă diferențiază de concurență. De ce ar alege publicul dvs. instrumentul dvs. în locul unei alternative? Ce aveți de oferit mai bun decât ceea ce oferă concurenții dumneavoastră?

Folosiți cuvinte-cheie cu lungime de coadă pentru o căutare mai precisă și nu fiți repetitiv. Iată un exemplu:

După cum puteți vedea, termenul "Cursuri de yoga San Fransisco" oferă mai multe cuvinte cheie decât doar scopul și locația. Utilizați-le și pe acestea în eforturile dumneavoastră.

Și iată un alt lucru de care trebuie să țineți cont. Termenii sugerați de Google sunt acolo cu un motiv: oamenii caută acele cuvinte cheie în legătură cu industria dumneavoastră. Așadar, asigurați-vă că le includeți și pe acestea în conținutul dvs.

Creați o listă de cuvinte cheie și termeni de căutare înrudiți și concentrați-vă pe un grup de cuvinte cheie la un moment dat. Paginile dvs. de destinație sunt pagini specifice, de sine stătătoare, care susțin un obiectiv de marketing. Abțineți-vă să le umpleți cu informații și să vă confundați publicul.

Fii prietenos cu SEO

Conținutul, imaginile și titlurile ar trebui să respecte câteva principii SEO principale dacă doriți ca pagina dvs. de destinație să se claseze organic.

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți ar fi să creați un titlu SEO-friendly care să ajute utilizatorii să înțeleagă despre ce este vorba în pagina dvs. Asigurați-vă că nu este prea lung, dar nici prea scurt și lipsit de context.

(Sursa)

Conform acestor informații, titlurile ar trebui să aibă între 30 și 60 de caractere și va trebui să folosiți cuvinte cheie specifice și relevante. De exemplu:

Dacă faceți clic pe acest link, veți fi redirecționat către pagina noastră de destinație:

După cum puteți vedea, "Black Friday Deal" este cuvântul nostru cheie principal și este proeminent în textul paginii de destinație. Același lucru este valabil și pentru URL-ul nostru.

Crearea unui URL super-relevant pentru pagina de destinație are un dublu scop. Pe de o parte, este fantastic pentru construirea de linkuri, deoarece este ușor să construiți linkuri relevante cu conținut și context adecvat.

Pe de altă parte, un cuvânt cheie foarte potrivit îi ajută pe utilizatori să ajungă exact acolo unde ar trebui să fie: pe pagina de destinație a unei oferte SaaS de Black Friday.

Publicarea paginii de destinație pe site-ul dvs. web este primul pas pe care ar trebui să-l faceți, dar trebuie să vă asigurați că acest URL este înțeles de motoarele de căutare. În acest fel, le ajutați să realizeze corelația dintre pagina de destinație și site-ul dvs. web.

Optimizează-ți conținutul

Să începem cu conținutul paginii de destinație. Primul lucru pe care ar trebui să îl faceți ar trebui să fie optimizarea titlurilor. Titlurile dvs. ar trebui să includă cuvintele cheie principale. Subtitlurile dvs. ar trebui să fie plasate într-un mod care să aibă sens, deoarece acestea descompun conținutul în bucăți mai ușor de gestionat de către motoarele de căutare.

Bineînțeles, acesta nu este singurul lucru pe care motoarele de căutare îl vor analiza atunci când vor parcurge pagina dvs. de destinație și vor determina dacă este utilă pentru utilizatori.

Următorul lucru în SEO pentru pagina de destinație este să optimizați corpul textului paginii de destinație și să vă asigurați că acesta prezintă oferta dvs. în detaliu. Folosiți cuvinte cheie primare și secundare. De exemplu, dacă cuvântul cheie principal este "Cursuri de yoga", ați putea folosi și cuvinte cheie precum "exerciții fizice", "mindfulness" sau "flexibilitate". Aruncați cuvintele-cheie secundare în corpul textului dvs. într-o manieră contextuală și asigurați-vă că folosiți elemente precum chestionare sau GIF-uri pentru un plus de interacțiune și context.

Sfat super profesionist: O pagină interactivă și atractivă va face ca utilizatorii să petreacă mai mult timp pe pagina dvs. Acest lucru, la rândul său, va arăta motoarelor de căutare cât de valoroase sunt conținutul și paginile dvs. de destinație.

De asemenea, nu uitați să folosiți alt-text în imagini. Pe lângă factorul de accesibilitate, motoarele de căutare nu pot "vedea" imaginile. Va trebui să furnizați textul alternativ și o descriere scurtă și cuprinzătoare care să includă principalele cuvinte-cheie.

În cele din urmă, folosiți cât mai multe dovezi sociale pe pagina de destinație. Nu uitați că cei mai mari concurenți ai dvs. sunt paginile de recenzii care sunt împrăștiate pe internet. Recenzile vor avea probabil unul dintre cuvintele dvs. cheie în ele. Cu toate acestea, chiar dacă nu au, recenziile sunt contextuale și au legătură cu produsul dvs. Acest lucru înseamnă că puteți lua un cuvânt-cheie sau două la care nu v-ați gândit, iar motoarele de căutare vor înțelege de ce conținutul dvs. este valoros pe baza contextului.

SEO și simplitate

O pagină de destinație are un singur scop. Acest lucru înseamnă că trebuie să păstrați pagina cât mai simplă și mai cuprinzătoare posibil.

Diferite industrii folosesc un număr diferit de câmpuri pentru a stimula generarea de lead-uri. Nu există un număr ideal pentru acest lucru, dar există un consens general: Nu cereți informații de care nu aveți nevoie:

(Sursa)

După cum am menționat, paginile de aterizare au un scop specific. Acest lucru înseamnă că, dacă numărul de telefon sau numele legal complet al lead-ului dvs. nu se aliniază cu acest scop, nu aveți niciun motiv să le cereți. În schimb, hrăniți-vă lead-urile și cereți-le să vă ofere informațiile lor pe parcurs.

În ziua de azi, oamenii sunt destul de reticenți în a-și divulga informațiile. Crearea paginii cu T&C este ca și cum ați crea un contract, iar utilizatorii care fac clic pe butonul "Sunt de acord" ar putea foarte bine să fie obligați să respecte termenii dumneavoastră. Acesta este motivul pentru care procesul ar trebui să fie scurt, cuprinzător și ușor pentru ei.

Utilizați actualizări frecvente

Obiectivul unei pagini de destinație poate fi diferit de cel al unei pagini web sau al unei pagini de start. Cu toate acestea, trebuie totuși să fie actualizată frecvent, mai ales dacă ați creat deja linkuri către pagina dvs.

Un conținut care nu este în concordanță cu obiectivele mărcii dvs., sfaturi și trucuri depășite și informații care nu se potrivesc cu site-ul dvs. web vor duce la rate de respingere ridicate și la o lipsă generală de încredere din partea publicului.

Din moment ce pagina de destinație aduce mai mulți clienți decât v-ați propus inițial, este logic să o păstrați în funcțiune, atât timp cât este actualizată, funcționează corect și servește planului dvs. de marketing în ansamblu.

Bineînțeles, acest lucru duce la întrebarea cât de des un brand trebuie să își schimbe paginile de destinație. Nu există un singur răspuns aici. Principiul general este că trebuie să le actualizați ori de câte ori este nevoie. Dacă schimbați o componentă vitală care are legătură cu brandul dvs., asigurați-vă că pagina dvs. de destinație rămâne actualizată.

Despre viteză și partajare

Viteza cu care se încarcă pagina dvs. de destinație ar putea fi unul dintre cele mai importante lucruri pe care trebuie să le faceți bine în ceea ce privește SEO pentru pagina de destinație.

Am fi crezut că 7 secunde nu reprezintă o mare problemă, dar vă poate costa o treime din numărul total de vizitatori. Așadar, asigurați-vă că v-ați gestionat corect datele și că nu ați creat o pagină "grea", cu imagini mari și prea multe plugin-uri.

Prea multe accesări ale butonului înapoi pot arăta motoarelor de căutare că pagina dvs. de destinație nu are nimic de arătat.

Dar, bineînțeles, acest lucru nu este totul. Aveți nevoie de mai mulți utilizatori care să vă găsească pagina de destinație și să trimită mai mult trafic organic către site-ul dvs. web. Așadar, nu ezitați să vă faceți conținutul partajabil și să îi oferiți mai multă expunere prin distribuirea paginii dvs. de destinație pe platforme și pagini precum grupurile LinkedIn și grupurile Facebook.

Puteți, de asemenea, să creați un eveniment cu conținut relevant și să trimiteți utilizatorii să se înscrie pe pagina dvs. de destinație. În concluzie, ajută la crearea unui conținut partajabil pe care utilizatorii îl pot arăta colegilor lor și să obțină acea prețioasă conversie din gură în gură.

Ce trebuie reținut

Forma corectă de SEO pentru landing page poate stimula experiența utilizatorului și poate determina publicul dumneavoastră să acționeze. În acest fel, motoarele de căutare vor înțelege cât de valoros este produsul tău.

Experiențele încep cu o căutare de cuvinte cheie, iar căutările de cuvinte cheie pornesc de la o nevoie reală de a găsi o soluție la o problemă. Calitatea paginii, capacitatea de partajare și un conținut care are sens sunt cei trei factori cheie pentru o pagină de destinație SEO fantastică.