Cum să vă optimizați conținutul pentru intenția de căutare a utilizatorului?

Introducere

Experții sugerează că aproximativ 46% dintre căutările pe internet au intenții locale. Cu alte cuvinte, aproape jumătate dintre întrebările de pe Google au ca scop găsirea unui lucru în apropiere.

Așadar, cum vă puteți alătura și profita de cele 97 de miliarde de căutări locale efectuate lunar? Haideți să aflăm.

Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare este ceea ce dorește un utilizator să realizeze atunci când caută ceva. Intenția de căutare a unui utilizator reprezintă motivul pentru care caută ceva în primul rând. Aceasta poate fi clasificată în trei categorii principale: navigare, informare și tranzacție.

Toate acestea indică intenția unui utilizator care caută pe Google anumite lucruri, cum ar fi produse, locații, călătorii etc. Prin urmare, este un factor esențial în SEO, deoarece îi permite proprietarului site-ului să înțeleagă formularea corectă a conținutului care va viza această intenție.

De ce este importantă intenția de căutare în SEO?

Intenția de căutare este o componentă critică a SEO pe care unii o trec adesea cu vederea. Într-un fel, intenția de căutare se referă la starea de spirit a utilizatorului atunci când efectuează o căutare. De exemplu, atunci când cineva caută "locuri de vizitat în Chicago", intenția de căutare a acestuia este de a găsi locuri de vizitat în Chicago.

Deoarece SEO are ca scop clasarea site-ului dvs. mai sus în SERPs, intenția de căutare vă ajută cu cuvinte cheie relevante și populare pentru publicul țintă. Prin urmare, cu cât mai mulți oameni fac clic pe link-urile site-ului dvs., cu atât mai mult site-ul dvs. va fi mai bine clasat pentru acele cuvinte cheie.

Un alt exemplu este dacă aveți un magazin de comerț electronic și doriți ca oamenii să vă poată găsi. În locul concurenților care caută produse pe Google Shopping sau Amazon. Așadar, utilizarea acestei intenții de căutare va ajuta la aducerea acelui trafic organic către domeniul dvs.

3 tipuri principale de intenții de căutare

Înțelegerea importanței intenției de căutare este esențială pentru a înțelege diferitele tipuri de căutare. Prin urmare, vom vorbi în detaliu despre trei tipuri de intenție de căutare, care sunt:

• Intenția de navigare este atunci când un utilizator dorește să găsească un conținut care îl va ajuta să găsească ceea ce caută.
• Intenția informațională este atunci când un utilizator dorește să obțină mai multe informații despre subiectul pe care îl consultă deja.
• Intenția tranzacțională este atunci când un utilizator dorește să cumpere sau să achiziționeze ceva online.

Fiecare dintre aceste tipuri ne va ajuta să înțelegem ideea din spatele ei. Așadar, iată cum ar trebui să o vedeți:

• Informații

Intenția de căutare informațională constă în căutarea de informații despre un anumit subiect sau subiect. Acest lucru se face adesea prin intermediul unui motor de căutare, iar rezultatele acestui tip de căutare sunt de obicei în format text.

Atunci când oamenii folosesc căutări de informații, ei caută de obicei fapte și date care pot fi folosite pentru a construi un argument sau pentru a lua o decizie.

• Achiziție

Intenția de căutare pentru achiziționarea unui produs măsoară cât de probabil este ca un utilizator să cumpere produsul căutat. Aceasta diferă de rata de conversie, care măsoară numărul de persoane care vizitează un site și care achiziționează produsul respectiv.

Cu cât intenția de cumpărare este mai mare, cu atât este mai probabil ca un utilizator să cumpere produsul. O modalitate excelentă de a crește SERP-ul și de a vă îmbunătăți clasamentul SEO este să vă concentrați pe intenția de cumpărare a unui utilizator.

• În apropiere de

Utilizatorii locali sunt mai predispuși să caute locații, atracții și evenimente din apropiere. De asemenea, aceștia folosesc cuvinte-cheie legate de călătorie, cum ar fi "mașină de închiriat" sau "hotel". Această intenție de căutare este, de asemenea, numită navigație, permițând utilizatorului să navigheze la nivel local sau internațional.

5 moduri de a vă optimiza conținutul pentru intenția de căutare a utilizatorului

Optimizarea conținutului dvs. în funcție de intenția cuvintelor cheie nu necesită strict elaborarea unei strategii de la zero. În schimb, ai nevoie de câteva modificări pentru a putea atrage mai mult utilizatorii către conținutul tău. Așadar, iată 5 moduri în care poți face exact asta:

1. Cuvinte cheie locale

Găsirea cuvintelor cheie locale ar trebui să fie una dintre prioritățile dumneavoastră. După cum am menționat mai devreme, oamenii caută produse, navigări etc. Iată câteva exemple:

• Mașină de tuns iarba în Kentucky - Intenția de navigare și de cumpărare
• Prețurile mașinilor de tuns iarba - doar intenția de cumpărare
• Cele mai bune mașini de tuns iarba din Kentucky - Intenție de informare, cumpărare și navigare

Prima intenție a fost pur navigațională, în timp ce a doua s-a bazat pe o achiziție. Cu toate acestea, ultima intenție se referă la găsirea celui mai bun produs dintr-o gamă apropiată. Prin urmare, trebuie să fie informativă în ceea ce privește achiziția și locația.

Așadar, cum îți optimizezi conținutul în acest fel? Cercetați cuvintele-cheie locale cu orice instrument bun:

1. Setați locația dvs.
2. Setați limba dvs.
3. Găsiți cuvintele cheie

Și, în cele din urmă, folosiți aceste cuvinte cheie în conținutul dvs.

2. Valoare informativă

Informațiile pe care le furnizați în conținutul dvs. vor juca un rol vital în căutările locale sau internaționale. Dar cum anume oferiți valoare informativă?

• Scrieți titluri promițătoare, cum ar fi "Cum să faci", "Liste" etc.
• Folosiți statisticile și prezentați-vă abilitățile în acest subiect
• Utilizați diagrame de date și infografice
• Adăugați imagini și clipuri video acolo unde este posibil

Acest lucru va determina motorul de căutare să vă considere conținutul ca fiind unul cu cea mai mare valoare informativă. Prin urmare, vă va ridica poziția în SERP și vă va face site-ul mai vizibil în căutările bazate pe intenție.

3. Format corespunzător

Formatarea conținutului este esențială, deoarece utilizatorul intenționează să găsească informațiile imediat. Or, dacă introducerea dvs. nu face referire la cuvântul cheie principal sau la titlu, îi va face pe utilizatori să-și piardă interesul.

Prin urmare, trebuie să formatați conținutul dvs. în așa fel încât să acordați prioritate intenției utilizatorului. Acest lucru include plasarea cuvântului cheie principal în introducere, utilizarea acestuia ca titlu secundar (H2), redactarea unei liste cu cuvinte cheie secundare etc.

4. Folosiți un ton de conținut diferit

Tonul conținutului joacă un rol vital și, de aceea, este un alt lucru pe care nu trebuie să-l compromiți. Dar, schimbarea manuală a tonului conținutului poate fi o bătaie de cap, așa că puteți folosi un instrument de parafrazare pentru a face acest lucru, ca acesta:

Un parafrazator poate schimba tonul conținutului dvs. în funcție de utilizatori în câteva secunde. În plus, puteți încerca și diferite stiluri:

Fiecare dintre aceste tonuri de conținut poate face conținutul dvs. mult mai potrivit pentru publicul țintă.

5. Adăugați întrebări frecvente

Întrebările și interogările reprezintă 8% din totalul căutărilor, majoritatea fiind bazate pe achiziții. De aceea, conținutul dvs. are nevoie de întrebări frecvente, deoarece poate răspunde la întrebări suplimentare și legate de conținutul principal.

Concluzie

Acestea sunt câteva dintre principalele modalități prin care mulți experți își optimizează conținutul pentru intenția utilizatorului. Cu toate acestea, scopul este să înțelegeți intenția publicului țintă înainte de a vă permite acest lucru. Odată ce o faceți, utilizați aceste tactici pentru a vă ridica conținutul în clasamentul motoarelor de căutare.