Cum să optimizați conținutul site-ului pentru SEO și să stimulați conversiile

Introducere

Este greu de imaginat cât de mult acces la conținut aveau oamenii înainte de era internetului. Dacă erați un cetățean al Romei, să zicem, în perioada de apogeu a Imperiului Roman, probabil că obțineați știri din decrete oficiale sau din vorbă în vorbă de la negustori și alți călători. Iar conținutul pe care îl obțineți este cât se poate de fiabil pe atunci - în mare parte exagerat sau propagandistic.

Odată cu apariția internetului, conținutul a câștigat o platformă mai accesibilă pentru a ajunge mult mai repede la mai mulți oameni. Conținutul de slabă calitate există încă, dar motoarele de căutare îl elimină în favoarea, după cum spune Google, a conținutului "util, de încredere, orientat către oameni".

Această schimbare majoră a permis oamenilor să identifice conținutul excelent, dar pune și mai multă presiune asupra întreprinderilor și organizațiilor. Conținutul care nu reușește să se claseze suficient de sus în rezultatele căutării ar putea la fel de bine să nu existe. Din fericire, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este aliatul dvs. de încredere.

Atingerea vârfului

Pentru a înțelege modul în care SEO poate ajuta la clasificarea conținutului site-ului dvs. web, este important să știți cum sunt utilizate motoarele de căutare. Deși sunt capabile să returneze milioane de rezultate într-o fracțiune de secundă, utilizatorii nu pot fi deranjați să parcurgă ceea ce este, în esență, o listă interminabilă. Dacă nu puteți sta ore în șir la coadă, probabil că nu veți cheltui atât de mult căutând cel mai bun rezultat.

În schimb, utilizatorii se așteaptă ca cele mai potrivite rezultate să apară la începutul căutărilor lor - și anume primele trei. Iată o prezentare generală a ratelor de click-through (CTR) ale primelor zece rezultate realizată de Backlinko pe baza a patru milioane de rezultate de căutare.

Sursă: Backlinko

În timp ce CTR-urile reale variază în funcție de cuvântul cheie, modelul este același în multe căutări. Locul întâi râvnit primește mai mult de un sfert din clicuri, iar ratele scad semnificativ până la al zecelea rezultat. Este de la sine înțeles că conținutul dvs. ar fi norocos dacă obține un CTR de 1% în timp ce se clasează printre următoarele zece rezultate sau mai departe.

Ca atare, obiectivul SEO este de a optimiza sau de a îmbunătăți conținutul pentru a-i oferi cea mai bună șansă posibilă de a se clasa pe primul loc. Clasamentele de căutare pot fi extrem de neregulate; un conținut poate fi pe primul loc într-o zi și câteva poziții mai jos în următoarea. SEO consecvent este esențial pentru a menține clasamentele favorabile cât mai mult timp posibil.

Dar iată partea complicată. Credeți că este esențial să cunoașteți modul în care motoarele de căutare clasifică conținutul unui site web și ați avea dreptate. Problema este că dezvoltatorii acestora, în special Google, au fost foarte discreți în ceea ce privește dezvăluirea tuturor particularităților algoritmilor lor. Ei au motivele lor, cum ar fi protejarea activelor lor și împiedicarea spammerilor obraznici să manipuleze sistemul.

Profesioniștii SEO precum Stream SEO știu că industria poate lucra doar cu ceea ce a fost deja făcut public. De exemplu, algoritmul Google utilizează cinci semnale de căutare.

Semnal de căutare	Aspect relevant	Scop
Înțeles	Intenția de căutare	Determinați intenția sau scopul utilizării unei anumite interogări de căutare sau a unui cuvânt cheie
Relevanță	Relevanța cuvintelor cheie	Evaluați cât de aproape este interogarea de conținutul căutat de utilizator
Calitate	Calitatea conținutului	Evaluați conținutul pe baza liniilor directoare Google privind calitatea conținutului (de exemplu, E-E-A-T)
Utilizare	Experiența utilizatorului	Evaluați în ce măsură toate caracteristicile din conținut ajută utilizatorii să își îndeplinească nevoile
Context	Căutare locală	Identificarea contextului conținutului pe baza unor factori precum locația

Dacă vi se pare mult de procesat, este pentru că este. Experiența l-a învățat pe Google că nu se poate baza doar pe potrivirea textuală a cuvintelor cheie atunci când clasifică conținutul site-ului. În caz contrar, această postare va menționa doar cuvântul cheie țintă în 90% din cazuri, ceea ce nu este de ajutor.

Partea bună este că acum aveți cinci domenii cheie pe care să vă concentrați strategia de conținut.

Potrivirea intenției de căutare

Fiecare căutare se face cu un motiv (și, da, asta include și căutarea pentru distracție). Un utilizator care caută pe internet "restaurante lângă mine" este în mod clar în căutarea unui loc bun unde să mănânce. În același timp, un utilizator care caută cu interogarea "sfaturi pentru pierderea în greutate" dorește să citească un articol pe această temă.

Potrivirea intenției de căutare înseamnă furnizarea tipului corect de conținut pentru o interogare specifică. Unele surse enumeră mai multe tipuri de intenție de căutare, dar nu puteți da greș cu cele patru tipuri principale.

Tip	Intenție	Potrivirea conținutului	Exemplu de interogare
Informare	Fapte despre un subiect sau răspunsuri la întrebările utilizatorului	Articole, postări pe blog	cum funcționează seo
Navigație	Site sau pagină specifică din cadrul site-ului sau domeniului țintă	Site web, pagină web	cum funcționează seo (nume de marcă)
Comercial	Produs sau serviciu, numele acestuia sau recenzii și opinii	Articole, postări pe blog, pagini de produse și servicii	cele mai bune servicii seo
Tranzacțional	Procesul de obținere a unei oferte de preț sau de achiziționare a unui produs sau serviciu	Formulare online	cumpărați pachetul seo

Interogările de căutare cu scop informațional sunt cele mai răspândite, reprezentând peste jumătate din totalul interogărilor. Cele cu scop tranzacțional sunt minoritare, reprezentând mai puțin de 1%.

Acestea fiind spuse, merită să vă optimizați conținutul pentru toate cele patru tipuri. Având în vedere că toată lumea și bunica lor își dispută dominația pe frontul informațional, răspândirea perspectivelor dvs. pe alte tipuri de intenție va crește șansele conținutului dvs. În plus, oamenii caută "ce este seo" pentru a obține fapte, nu pentru a cunoaște cel mai bun serviciu SEO din oraș.

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie

Conform datelor sale interne, se preconizează că Google va gestiona mai mult de cinci trilioane de căutări pe an începând cu 2025. Nu se precizează neapărat câte interogări de căutare sunt utilizate, dar a spune că sunt milioane este puțin spus.

Chiar și după restrângerea listei la nișa afacerii dvs., rămâneți cu mii - dacă nu chiar milioane - de căutări. Oricât de tentant ar fi să vă poziționați pentru fiecare dintre ele, nu toate sunt relevante pentru natura conținutului dvs. De asemenea, dacă intenționați să difuzați anunțuri de căutare plătite, difuzarea acestora pentru prea multe interogări pentru un randament prea mic este o modalitate excelentă de a vă irosi bugetul pentru anunțuri.

Ca atare, unul dintre primii pași în orice campanie SEO implică efectuarea unei cercetări a cuvintelor-cheie. Acest proces urmărește să găsească interogări care îndeplinesc două caracteristici: (1) relevante pentru conținut și (2) suficient de utilizate de publicul țintă. Conținutul poate fi optimizat pentru un cuvânt-cheie relevant, dar nu va conta dacă aproape nimeni nu îl caută.

Cercetarea cuvintelor cheie implică atât de mulți parametri încât merită un articol propriu pentru viitor. Acestea fiind spuse, există loc în acest ghid pentru a vorbi pe scurt despre unul dintre acestea: cererea de căutare.

Sursă: Search Engine Journal

Cifrele mari nu sunt întotdeauna mai bune. Cuvintele-cheie scurte sau generice pot fi căutate mult, dar atrag la fel de multă concurență. Cu excepția cazului în care marca dvs. este un nume cunoscut în nișa sa, conținutul dvs. va avea dificultăți în a se poziționa bine în rezultatele căutării.

Pe de altă parte, cuvintele-cheie cu coadă lungă sau specifice nu sunt utilizate la fel de mult, dar acest lucru este în avantajul dumneavoastră. Având în vedere că majoritatea atenției concurenților dvs. se concentrează asupra cuvintelor-cheie cu coadă scurtă, mai omniprezente, sunteți liber să vă afirmați dominanța asupra celor cu coadă lungă. Acest lucru este valabil mai ales pentru întreprinderile nou-înființate, deoarece acestea se vor lupta să concureze cu mărci bine stabilite în ceea ce privește cuvintele-cheie de scurtă durată.

Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să vă concentrați eforturile SEO asupra clasării pentru cuvinte-cheie cu coadă lungă pe termen lung. Odată ce marca dvs. a câștigat suficientă popularitate în cadrul nișei sale, puteți începe să lucrați în sus. Cu toate acestea, prezența dvs. pe coada lungă ar trebui să fie menținută.

Adoptarea criteriilor E-E-A-T

Introdus pentru prima dată în 2014 ca E-A-T, E-E-A-T al Google este un mecanism de criterii în patru puncte pe care îl utilizează pentru a evalua calitatea conținutului. Acronimul reprezintă următoarele:

• Experiență - conținutul prezintă o experiență de primă mână în domeniu
• Expertiză - autorul conținutului are expertiza și competențele necesare
• Autoritate - autorul sau site-ul este o sursă cu autoritate în domeniu
• Valabilitate - detaliile conținutului provin din referințe de încredere

Google a precizat că E-E-A-T NU este un factor de clasificare în cadrul motoarelor de căutare. Cu toate acestea, merită utilizat pentru campania dvs. de conținut, deoarece servește drept punct de referință pentru îmbunătățirea calității rezultatelor căutărilor. Astfel de îmbunătățiri permit conținutului de înaltă calitate creat pentru utilizatori să se claseze mai bine decât conținutul creat doar pentru a mulțumi algoritmul.

Integrarea E-E-A-T în procesul de creare a conținutului este importantă pentru cei care creează adesea conținut de tipul "Banii tăi, viața ta" (YMYL). Acest tip de conținut abordează subiecte ale căror informații pot afecta sănătatea și bunăstarea oricărei persoane care le citește și le înțelege. Printre sectoarele care creează conținut YMYL pentru utilizatori se numără finanțele, asistența medicală și serviciile juridice.

Google spune că o abordare bună pentru adoptarea E-E-A-T este evaluarea conținutului pe baza a trei întrebări, cunoscute simplu sub numele de cine, cum și de ce. În acest caz:

• Cine a creat conținutul?
• Cum a fost creat conținutul?
• De ce a fost creat conținutul?

Răspunsurile la aceste întrebări ar trebui să fie vizibile în conținutul site-ului, ori de câte ori este posibil. De exemplu, un byline și o scurtă biografie permit cititorilor să afle mai multe despre autor.

Facilitarea utilizării conținutului

Crearea de conținut util este un lucru, dar să vă asigurați că acesta este accesibil și utilizabil este altceva. Nimic nu frustrează utilizatorii și nu le irosește timpul mai mult decât conținutul care se încarcă greu sau nu se încarcă deloc. Și acesta este doar vârful icebergului.

Experiența utilizatorului/interfața cu utilizatorul (UX/UI) este un factor major de clasificare - și pe bună dreptate. Aceasta afectează parametri precum vizitele de întoarcere, durata medie a sesiunii și ratele de conversie. Cu cât un vizitator rămâne mai mult timp pe un site web, cu atât este mai probabil ca vizita sa să conducă la o vânzare. Problemele tehnice, cum ar fi timpul lent de încărcare a paginilor și paginile care nu răspund, pot descuraja vizitatorii.

Lista modalităților de îmbunătățire a UX/UI a conținutului dvs. este suficient de lungă pentru a-și justifica propriul articol. Așadar, iată o scurtă trecere în revistă a celor mai utilizate abordări.

• **Responsive Web Design - **proiectarea conținutului pentru a fi accesat și utilizat fără probleme pe dispozitive desktop și mobile.
• **Arhitectura site-ului - **organizarea paginilor astfel încât să curgă și să transmită link equity fără probleme de la pagina principală sau de la orice pagină de destinație.
• **Transport Layer Security - **Criptarea site-ului web utilizând acest protocol pentru o comunicare și un transfer de date sigure.

Google menține un set de indicatori de performanță numiți Core Web Vitals. Îndeplinirea acestor parametri îmbunătățește șansele de clasificare favorabilă a conținutului dumneavoastră.

Exploatarea căutării locale

Rezultatele căutării variază în funcție de locație, chiar dacă au exact același cuvânt cheie. Un utilizator din New York care caută "fotbal" va obține cel mai probabil rezultate pentru fotbal american. Dacă acel utilizator călătorește la Londra și face același lucru, va obține rezultate pentru Association football (sau, așa cum îi spune restul lumii, fotbal).

Această variație se aplică snippet-urilor bogate, care sunt rezultate ale căutării care conțin date dincolo de titlul și descrierea paginii. Afișate deasupra rezultatului de căutare organică clasat pe primul loc, rich snippets primesc mai multe clicuri decât rezultatele lor organice. Google recunoaște peste 30 de forme de "rich snippets", pe care le mai numește și "structured data markup".

Sursă:Ahrefs

Snippets-urile bogate sunt piatra de temelie a oricărei strategii SEO locale, deoarece căutările locale reprezintă aproape jumătate din totalul căutărilor. Conținutul dvs. care apare în oricare dintre aceste extrageri aduce o lume de confort pentru clienții actuali și potențiali. Acesta este momentul în care interogări precum "restaurante lângă mine", așa cum am menționat mai devreme, își arată potențialul.

Pentru ca conținutul să apară ca rezultat bogat, acesta trebuie să aibă liniile de cod necesare. Rularea paginii în Testul de rezultate bogate al Google este o modalitate bună de a verifica codul acesteia. Cu toate acestea, merită să rețineți că trecerea testului indică doar compatibilitatea conținutului. Acesta nu garantează apariția în lista de extrase bogate.

Concluzie

Tot ceea ce s-a discutat aici despre optimizarea conținutului online nu a făcut decât să zgârie suprafața. Procesul este îndelungat și complicat și nu există nicio garanție că conținutul dvs. se va clasa pe primele locuri pentru că și ceilalți o fac. Cu toate acestea, este o necesitate într-o eră în care accesul la informații este acum la fel de ușor ca pornirea motorului de căutare.