Cum să optimizați pentru Google Featured Snippets

Introducere

În zilele noastre, concurența masivă face din ce în ce mai dificilă crearea de trafic de recomandare de la Google, iar întreprinderile care doresc să se claseze la un loc înalt trebuie să dezvolte câteva tactici strategice pentru a face acest lucru posibil. Atingerea primei poziții în rezultatele căutărilor organice de pe Google poate fi o adevărată provocare, dar doar pentru că este greu nu înseamnă că trebuie să vă pregătiți pentru pierdere. Featured snippets vă poate ajuta să obțineți rezultatele dorite.

Prin optimizarea pentru featured snippets, vă puteți muta site-ul în partea superioară a rezultatelor căutării - toate acestea cu doar câteva ajustări ale conținutului propriu-zis al paginii dvs. Optimizările pentru featured snippets vă permit să vă evidențiați față de concurenții dvs. fără a fi nevoie să vă faceți griji cu privire la backlink-uri, performanță sau arhitectura site-ului.

Mai jos, veți afla mai multe despre featured snippets, despre tipurile lor și despre pașii pe care îi puteți face pentru a vă adapta la ele și pentru a obține mai mult trafic.

Ce sunt Featured Snippets?

(Sursa imaginii: Unsplash)

Snippet-urile recomandate sunt fragmente scurte de conținut, cel mai adesea sub forma unor fragmente de text care apar pe prima pagină a SERP (paginile de rezultate ale motoarelor de căutare) de la Google. Scopul lor este de a oferi un răspuns direct la întrebările adresate de utilizatori.

De exemplu, dacă căutați pe Google o frază precum "instrumente gratuite de conținut pentru marketingul afiliat", rezultatele căutării dvs. vor veni probabil cu rezultate de la pagini cu liste cu presupusele cele mai bune instrumente care vă pot interesa. De acolo, puteți verifica instrumentele de conținut gratuit pentru marketing afiliat făcând clic pe cele mai relevante rezultate ale căutării, dar cel mai probabil veți verifica rezultatul de top mai presus de celelalte.

Featured snippets au fost introduse pentru prima dată în 2014 și, de atunci, au suferit numeroase modificări și îmbunătățiri pentru a face căutarea online mai accesibilă și pentru a afișa cele mai exacte rezultate.

Ce tipuri de Featured Snippets sunt acolo?

Deoarece extrasele recomandate tind să fie utilizate pentru a răspunde la întrebări, acestea sunt de obicei sub forma unui paragraf scurt. Fragmentele de paragraf, cunoscute și sub numele de casete de definiție, au între 40 și 60 de cuvinte și rămân cea mai populară formă de fragment. Potrivit unui studiu realizat de Search Engine Journal, acestea reprezintă aproximativ 82% din fragmente.

Cu toate acestea, nu schimbă faptul că alte tipuri sunt la fel de valoroase și, atunci când sunt utilizate corect, pot aduce rezultate excelente. Acestea fiind spuse, în afară de un paragraf, featured snippets pot apărea, de asemenea, ca:

Liste ordonate

Două tipuri de liste pot apărea ca fragmente recomandate: ordonate și neordonate. Primele sunt liste în ordine numerică, în timp ce cele din urmă sunt pur și simplu liste cu puncte. Acestea sunt afișate de obicei pentru întrebările de tipul "Cum" sau "Ce" la care nu se poate răspunde cu un paragraf scurt și care trebuie să ia forma unei instrucțiuni pas cu pas sau a unei liste de elemente.

YouTube sau fragmente video

(Sursa imaginii: Unsplash)

Clipurile video pot apărea în rezultatele căutării în două moduri. Unul este un clip sugerat, pe care Google îl definește ca fiind un fragment prezentat. Celălalt este reprezentat de rezultatele bogate (discutate mai jos).

Fragmentele video apar, de obicei, pentru interogările de căutare "Cum să", mai ales dacă titlul videoclipului se potrivește cu căutarea utilizatorului. În plus, extrasele video sunt afișate cu o marcă de timp care va începe într-o anumită parte a videoclipului.

Rezultate bogate

Google definește rezultatele bogate ca fiind "rezultate îmbunătățite în căutarea Google cu caracteristici vizuale sau interactive suplimentare". În timp ce unii încă se mai întreabă dacă rezultatele bogate pot fi considerate featured snippets, cel mai important lucru este că acestea duc adesea la rate de clic mai mari decât alte tipuri de rezultate de căutare organică. Rezultatele bogate merg dincolo de simplul link albastru și pot include caruseluri, imagini sau alte elemente non-textuale.

Fragmente de tabel

Extrasele de tabel pot apărea atunci când postarea care răspunde la întrebarea căutată conține fie grafice comparative, fie conținut cu prețuri, ani, rate sau alte date numerice. Google tinde să aprecieze conținutul bine organizat și nu se ferește să îl favorizeze.

"Oamenii întreabă, de asemenea," Fragmente

O altă caracteristică care se încadrează în categoria extraselor recomandate este căsuța "Oamenii mai întreabă". Acest snippet oferă utilizatorilor întrebări și răspunsuri legate de căutările lor inițiale. În esență, acesta este modul în care Google sugerează că întrebările sugerate ar putea oferi celor care efectuează căutări idei suplimentare de cercetare.

Cum să optimizați pentru Featured Snippets

(Sursa imaginii: Unsplash)

În primul rând, este esențial să precizăm că optimizarea pentru featured snippets poate fi destul de complicată și va necesita probabil multă cercetare și efort. Chiar și așa, nu există nicio modalitate de a garanta succesul. Depinde de Google să decidă ce pagini sunt eligibile pentru featured snippets și care nu sunt.

Totuși, acest lucru nu schimbă faptul că extrasele prezentate sunt oportunități superbe de branding, iar posibilele lor beneficii depășesc volumul de muncă necesar. Iată cum puteți încerca să faceți ca Google să pună șansele în favoarea dvs.

Optimizați pentru cuvinte cheie de tip întrebare și cuvinte cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie de tip întrebare și cu coadă lungă au șanse mari de a declanșa fragmente fracturate în SERP-urile lor. Potrivit unui studiu realizat de Ahrefs, există o tendință notabilă ca Google să afișeze featured snippets pentru întrebări directe și cuvinte cheie mai lungi.

Astfel, dacă vă faceți timp pentru a vă optimiza paginile în jurul acestor două tipuri de cuvinte cheie, motorul de căutare va fi mai probabil să le folosească ca potențiale răspunsuri și să le afișeze ca fragmente recomandate. Pentru a le direcționa și a obține idei pentru cuvintele-cheie pe care ar trebui să le urmăriți, puteți utiliza instrumente precum Google Suggest sau puteți explora căutările conexe ale Google.

Format pentru un Featured Snippet

Dacă vă reamintiți tipurile de featured snippets menționate mai sus și apoi vă uitați la site-ul dvs., vă va fi ușor să vă dați seama ce pași trebuie să faceți pentru a optimiza pentru un anumit tip pe care doriți să vă concentrați.

Atunci când scrieți și folosiți formate specifice în cadrul conținutului dumneavoastră, încercați să fiți cât mai concis posibil. Rămâneți la aproximativ 40-60 de cuvinte pe paragraf (sau 250-350 de caractere), dar nu o folosiți ca regulă strictă și lăsați spațiu pentru fragmente de text mai lungi.

Totul constă în a vă scrie conținutul cu gândul la extrasul prezentat și la modul în care arată printre alte rezultate ale motoarelor de căutare. Încercați să folosiți cuvinte care să atragă atenția, păstrați propozițiile mai scurte, dar nu fiți prea vagi, și includeți informații utile, dar suficient de simple, care să îl determine pe cititor să vă viziteze site-ul pentru mai multe detalii.

Când vine vorba de inserarea imaginilor, nu uitați că cele incluse în extrasele recomandate nu sunt întotdeauna preluate din conținutul dvs. Acest lucru se datorează faptului că Google utilizează un algoritm de imagine care face ca imaginile să fie încărcate separat, astfel încât acestea pot fi de calitate scăzută și, prin urmare, neatractive pentru utilizatori.

Pentru a preveni acest lucru, puteți redimensiona imaginile până la 960 x 1200px. Graficul prezentat într-un snippet mediu este de aproximativ 160 x 200px, astfel încât, dacă respectați acest raport, aveți mai multe șanse să obțineți o miniatură de calitate în snippet.

Concentrează-te pe clasamentele tale

(Sursa imaginii: Unsplash)

Îmbunătățirea clasamentului poate fi o altă modalitate de a "câștiga" un extras prezentat. Pentru ca acest lucru să funcționeze, trebuie să vă mențineți pagina în primele zece rezultate de căutare pentru o anumită interogare de căutare, deoarece Google tinde să includă doar acele site-uri care se clasează undeva pe prima pagină a SERP.

Deși ar putea părea destul de nefericit sau chiar nedrept, trebuie să vă amintiți că este necesar, deoarece Google încearcă întotdeauna să ofere cele mai fiabile și de încredere răspunsuri pentru utilizatori. Cea mai bună soluție este să folosiți paginile de top care prezintă un conținut de calitate și care au deja o autoritate ridicată.

Pentru a vă îmbunătăți clasamentul, puteți:

• Asigurați-vă că pagina dvs. este ușor de citit și ușor de utilizat,
• Încărcarea rapidă a paginilor web,
• Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile,
• Treceți la SSL în locul protocolului HTTP,
• Practicați legătura internă,
• Faceți legătura cu surse externe de calitate,
• Găsiți și remediați problemele SEO.

Utilizați stilul piramidă inversată

În jurnalism, conceptul de piramidă inversată se referă la regulile care ne indică modul în care redactorul trebuie să structureze informația. Din fericire, puteți aplica cu ușurință aceste informații la răspunsurile pentru featured snippets.

Pentru a respecta liniile directoare ale acestui stil, structurați-vă conținutul astfel încât cele mai importante informații să fie prezentate primele. Faceți ca "cine", "ce", "când", "unde" și "de ce" să apară la începutul "poveștii" dumneavoastră. Apoi, urmați-le cu detalii de susținere și informații de fond. Procedând astfel, veți păstra conținutul dvs. relevant și concis, optimizându-l pentru extrasele recomandate.

Creați conținut mai bun decât cel al competiției dvs.

(Sursa imaginii: Unsplash)

Dacă doriți să obțineți fragmente recomandate, nu există nicio modalitate de a evita acest lucru: conținutul dvs. trebuie să iasă în evidență. Încercați să vă puneți în locul potențialului dvs. client atunci când scrieți și creați.

Concentrează-te pe acoperirea tuturor informațiilor esențiale pe care utilizatorii le pot aștepta în conținutul pe care îl caută prin interogările lor de căutare. În plus, nu vă complicați prea mult propozițiile și folosiți un limbaj simplu, pe care toată lumea îl poate înțelege cu ușurință (dar nu-l faceți prea simplu).

De asemenea, este posibil să doriți să adăugați valoare articolelor și postărilor de pe blog prin includerea de date statistice, conținut media bogat, exemple sau indicii. Păstrați conținutul bazat pe opinii și bazați-vă pe cercetare, deoarece citatele ajută Google să îl înțeleagă și îl fac mai probabil să fie folosit în extrasele recomandate. În cele din urmă, încercați să creați conținut relevant și valoros pe care ați dori să îl vedeți dacă ați fi cel care utilizează motorul de căutare.

Gânduri finale

Formatul extraselor recomandate de Google se concentrează pe furnizarea de informații valoroase și de calitate pentru utilizatori pe platforma Google. Dar Google nu poate afișa toate informațiile relevante în 40-60 de cuvinte, ceea ce reprezintă șansa dvs. de a străluci și de a atrage mai mult trafic către site-ul dvs.

Folosiți acest ghid pentru a reuși în jocul featured snippets, pentru a oferi brandului dvs. o reputație excelentă și pentru a crește traficul organic. Nu uitați că, fără a optimiza stilul de conținut al site-ului dvs. web, este imposibil să profitați la maximum de eforturile dvs. de marketing digital. Nu le lăsați să se irosească; data viitoare când vă așezați la lucru, urmați sfaturile de mai sus. Cu ajutorul lor, nu există niciun motiv pentru care să nu obțineți un featured snippet în mod constant și să nu vă bucurați de beneficiile acestuia.