Cum să optimizați imaginile pentru căutarea vizuală

Introducere

Cât de multă atenție acordați optimizării imaginilor?

De cele mai multe ori, tacticile tradiționale de SEO se concentrează mai mult pe cuvinte cheie și pe poziționarea site-ului web, încât uităm adesea că imaginile pot fi un motor masiv de trafic organic de calitate.

În special pentru întreprinderile de comerț electronic și de vânzare cu amănuntul, rezultatele imaginii pe Google reprezintă 29% din interogările de căutare și apar deseori în principalele caracteristici SERP pentru cuvintele-cheie de cumpărături.

Pe baza unui sondaj realizat de ViSenze, 62% dintre consumatorii din generația millennials și Genz Z solicită capacități mai bune de căutare vizuală pentru a identifica produsele pe telefonul mobil în vederea achiziționării.

Fie că este vorba de Google, Amazon sau Instagram, căutarea devine vizuală și este timpul ca SEO și brandurile să învețe să se adapteze.

În acest articol, vă vom explica ce este căutarea vizuală și cum puteți optimiza imaginile pentru a vă poziționa mai bine în căutările vizuale.

Ce este căutarea vizuală?

Căutarea vizuală se referă la căutările prin fotografiere sau prin încărcarea unei imagini, mai degrabă decât prin text.

Procesul implică utilizarea tehnologiei artificiale pentru a scana o imagine pentru a înțelege conținutul și contextul și a oferi imagini și site-uri conexe pe care utilizatorii le pot căuta.

Să spunem că un utilizator caută un anumit model de geantă de mână. Pe Google, ea poate introduce cuvintele cheie "geantă de piele" sau "geantă crossbody", dar tot nu reușește să găsească ceea ce caută.

(Sursa imaginii)

Printr-o căutare vizuală pe Google Lens, acum îi va lua doar câteva secunde pentru a găsi o potrivire exactă și alte modele similare.

*Nota: Nu confundați o căutare vizuală cu o căutare de imagini în care utilizatorii introduc cuvinte cheie pentru a căuta rezultate de imagini.

Cum funcționează clasamentul de căutare vizuală?

Nu vă puteți optimiza imaginile pentru căutarea vizuală fără să știți cum funcționează Google Lens.

La încărcarea unei imagini, Lens va identifica obiectul principal din fotografie și îl va compara cu imagini indexate de pe internet, apoi va clasifica acele imagini în funcție de similaritate și relevanță.

Atunci când se compară imagini identice, algoritmul este, de asemenea, afectat de mai mulți factori de clasificare similari cu cei din Google Search.

Pe baza unui studiu Backlinko care a analizat 65.388 de rezultate Lens, s-a constatat că există cinci factori potențiali de clasificare:

• Alt text
• Etichete de titlu
• URL
• Autoritatea domeniului
• Design responsiv

9 cele mai bune practici SEO pentru căutarea vizuală

Pe baza acestor factori de clasificare, iată o listă cu cele mai bune practici SEO pentru a vă optimiza imaginea.

1. Utilizați date structurate

Datele structurate reprezintă formatul standard de marcare a informațiilor de pe site-ul dvs. web. Aceasta ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine despre ce este vorba în elementele web.

Utilizarea marcajelor pe site-ul dvs. web poate permite ca Google să afișeze imaginea produsului dvs. ca rezultat bogat - arătând disponibilitatea, prețul și evaluările pentru a atrage mai bine potențialii cumpărători.

De asemenea, va apărea în rezultatele imaginii din Lens, la fel ca mai jos.

(Sursa imaginii)

Google Search Central are un ghid complet privind adăugarea de date structurate și recomandă proprietarilor de site-uri web să utilizeze JSON-LD.

2. Cercetați cuvintele-cheie și tendințele de stil

Cercetarea cuvintelor cheie este încă un element esențial al SEO pentru imagini, deoarece Google extrage informații despre o imagine din datele sale și din conținutul din jurul acesteia pe pagină.

De aceea, cunoașterea termenilor de căutare exacți pe care oamenii îi folosesc pentru a găsi produsul dvs. vă poate ajuta să rafinați strategia de cuvinte cheie pentru imaginea și conținutul dvs.

Ca regulă generală, folosiți cuvinte-cheie **definitoare de produs **cum ar fi "tricouri cu plasă respirabilă" în descrierile textuale ale imaginii dvs., inclusiv:

• Alt text
• Etichete de titlu
• URL-ul paginii
• Conținutul paginii
• Legenda

În plus, procedați la fel cu numele fișierului. Redenumiți fișierele folosind descrieri în loc de numele de fișier implicit, cum ar fi img502.jpeg.

Dar, la fel ca în cazul practicilor SEO standard, evitați folosirea cuvintelor cheie, deoarece poate crea o experiență negativă pentru utilizator și poate face ca site-ul dvs. să fie considerat spam.

3. Încărcați dimensiunea ideală a imaginii și tipurile de fișiere

Tipul și dimensiunea fișierului de imagine sunt alți factori importanți, deoarece pot afecta timpul de încărcare a paginii web și experiența utilizatorului.

Imaginile mari pot încetini paginile, în timp ce imaginile de calitate scăzută pot descuraja utilizatorul. De aceea, trebuie să găsiți echilibrul potrivit între calitatea și dimensiunea imaginii.

Google Images acceptă multe formate, inclusiv BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP și SVG. Fiecare tip de fișier are propriile avantaje și dezavantaje.

De exemplu, în timp ce JPEG este utilizat pe scară largă printre aceste tipuri de fișiere pentru nivelurile sale de compresie mai bune, acesta nu acceptă fundaluri transparente, așa cum face PNG.

Deoarece site-ul dvs. web va avea nevoie de diferite tipuri de imagini pentru diferite scopuri, ceea ce contează este să păstrați dimensiunea fișierului sub 100kb sau mai puțin.

În cazul în care este necesar să folosiți un fișier de dimensiuni mai mari, este util să comprimați fișierele în formate Next-Gen, cum ar fi JPEG 2000, JPEG XR sau WebP, care se încarcă mai repede.

În caz contrar, puteți salva imaginile sub formă de JPG progresiv, unde imaginile se vor afișa treptat pe măsură ce sunt încărcate.

(Sursa imaginii)

În același timp, cea mai bună practică pentru dimensiune este de a face ca imaginile dvs. să fie adaptate la dispozitivul utilizat pentru a accesa site-ul dvs. web.

5. Originalitatea imaginii și drepturile de autor

Fie că este vorba de o fotografie făcută de dumneavoastră sau de o imagine creată de echipa dumneavoastră, este întotdeauna mai bine să **utilizați propriile imagini. **

Imaginile din stoc sunt folosite în multe surse web și, prin urmare, nu oferă același impact SEO ca o imagine unică, de înaltă calitate.

6. Încărcați mai multe imagini de înaltă calitate

Calitatea este vitală pentru a reține atenția prospectului dumneavoastră. Așadar, evitați să realizați fotografiile produselor folosind camera telefonului mobil.

În schimb, investiți într-o cameră foto de înaltă calitate pentru a obține fotografii de înaltă rezoluție ale produsului dvs. din diferite unghiuri și fundaluri.

Încărcarea mai multor fotografii ale produsului dvs. va face mai viabilă găsirea produsului dvs. de către cei care îl caută, indiferent de unghi.

O fotografie din spate pe site-ul dvs. web poate conduce publicul către afacerea dvs., chiar dacă este o fotografie a produsului din spate.

7. Îndepărtați dezordinea din imagini

Detectarea automată a obiectelor funcționează cel mai bine atunci când produsul este punctul focal al imaginii.

Deși este posibil să doriți să creați o imagine puternică și emoțională a produsului dvs. pentru a captiva utilizatorii, includeți întotdeauna fotografii ale produsului dvs. cu un fundal alb.

Acest lucru exclude aglomerația din cadru și ajută aparatul să recunoască mai bine obiectele țintă din fundal și să filtreze țintele irelevante.

8. Aveți o hartă a site-ului cu imagini

Un sitemap de imagini poate ajuta imaginile să fie descoperite și indexate de Google și este esențial dacă aveți imagini încărcate prin Javascript.

Mai important, vă permite să furnizați mai multe detalii relevante despre imaginile dvs., inclusiv titlul, subiectul, legenda, locația geografică și multe altele.

9. Aveți un site web adaptat la mobil

Deoarece căutarea vizuală începe adesea cu un utilizator care realizează o imagine cu ajutorul smartphone-ului, este logic ca rezultatul să ducă la un site web adaptat la mobil.

Din acest motiv, site-ul dvs. trebuie să arate bine pe toate tipurile de dispozitive mobile.

Puteți verifica cât de accesibile sunt paginile dvs. și le puteți îmbunătăți cu ajutorul instrumentului de testare pentru mobil al Google.

Concluzie

În cele din urmă, căutarea vizuală este pe cale de a schimba comportamentul de căutare al utilizatorilor, având în vedere că scurtează și prelungește călătoria de căutare.

Oamenii pot trece de la imagine la achiziție în doar câteva clicuri, ceea ce înseamnă că este util să vă optimizați imaginea pentru descoperire.

Dacă nu doriți să pierdeți oportunitatea de a obține trafic și vânzări, începeți să adoptați aceste bune practici pentru a vă îmbunătăți poziționarea imaginii pe Lens.