Cum să îmbunătățești performanța SEO cu ajutorul Google Analytics

Introducere

Deci, aveți o afacere online? La fel ca și în cazul unui magazin fizic, veți avea nevoie de clienți pentru a avea succes. Dar pentru a câștiga clienți, aceștia trebuie mai întâi să vă poată găsi site-ul dvs. web. Dacă ați conduce un magazin fizic, nu ați dori o locație în mijlocul pustietății. În schimb, vă doriți o locație de primă mână, unde clienții vă pot găsi cu ușurință.

Principala diferență este că vă puteți construi propria locație online. Dacă un potențial client caută pe Google, site-ul dvs. ar trebui să fie unul dintre primele rezultate pe care le vede. Dar cum puteți să vă asigurați că așa stau lucrurile? Înainte de a cheltui mii de euro pentru o agenție SEO, puteți face o mare parte din muncă chiar dumneavoastră - și să vă optimizați site-ul pentru căutare cu ajutorul Google Analytics.

Ce este optimizarea motoarelor de căutare?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (sau SEO) este procesul prin care site-ul dvs. este compatibil cu motoarele de căutare. Trebuie să faceți acest lucru deoarece aproximativ 70% din toate clicurile se îndreaptă către primele 5 rezultate de pe prima pagină a Google. Dacă vă aflați pe pagina 2, șansele de a obține clicuri sunt slabe spre deloc.

(Sursa imaginii)

Există o mulțime de factori care determină succesul SEO al unui site web. Să aruncăm o privire asupra câtorva.

Experiența utilizatorului

Când căutați să vă optimizați site-ul pentru SEO, pe cine ar trebui să ascultați? Ei bine, Google ar trebui să fie probabil primul dvs. port de apel. Compania deține 85% din piața motoarelor de căutare. Recent, Google a pus un accent deosebit pe experiența utilizatorului în determinarea poziției unui site web în rezultatele căutării.

Dar doar pentru că site-ul dvs. web rulează rapid și fără probleme pe PC, nu înseamnă neapărat că acesta oferă cea mai bună experiență de utilizare. În prezent, o mare parte a utilizatorilor online folosesc dispozitive mobile. Pentru ca Google să fie mulțumit, trebuie să oferiți o experiență de utilizare bună pentru toți utilizatorii.

Pentru a vă asigura că sunteți pe drumul cel bun, puteți încerca un instrument precum UserTesting sau Hotjar. Deși nu sunt perfecte, acestea vă pot oferi o idee bună despre locurile în care vizitatorii se blochează pe site-ul dvs. web.

Cuvinte cheie

Atunci când oamenii caută anumite subiecte online, folosesc cuvinte cheie. Chiar dacă nu aveți nicio idee despre SEO, veți avea o idee bună despre cuvintele cheie pentru care doriți să fiți găsit pe Google. Cel mai bun mod de a te asigura că le alegi pe cele corecte atunci când îți scrii conținutul este să faci o cercetare adecvată a cuvintelor cheie și să eviți tacticile SEO dubioase, cum ar fi keyword stuffing.

Folosirea Găsitorul de cuvinte cheie Ranktracker poate fi o modalitate excelentă de a îmbunătăți performanța SEO prin găsirea de cuvinte cheie care sunt ușor de clasificat, dar care au un număr mare de căutări lunare.

Backlinks

Cu cât sunt mai multe site-uri web care se leagă de site-ul dvs., cu atât site-ul dvs. devine mai demn de încredere. Dacă mai multe site-uri web au un link către dvs., este mai probabil ca Google să vă recomande în rezultatele căutării.

Dar, atenție, nu toate legăturile sunt utile. Veți dori link-uri de la site-uri de încredere. Practicile proaste de construire a legăturilor sunt penalizate de Google și au efectul opus, scăzând site-ul dvs. în rezultate.Este cu siguranță un joc al calității în detrimentul cantității.

Dacă nu sunteți sigur ce (nu) trebuie să faceți, cel mai bun mod de a începe este să evitați să cumpărați link-uri prin orice mijloace. De asemenea, nu primiți linkuri de pe site-uri care nu au legătură cu nișa și produsul dvs.

Ce este Google Analytics și cum poate ajuta la SEO?

Dacă aveți o afacere online, este foarte probabil să fi auzit de Google Analytics (GA). Dacă nu, acum ar putea fi momentul să învățați! GA este un instrument transformațional care ne poate spune tot ce trebuie să știm despre publicul nostru și chiar mai mult.

Mulțumită GA, nu mai trebuie să ne bazăm pe un studiu de piață de bază pentru a afla care este audiența site-ului nostru web. Cu ajutorul datelor, ne putem examina direct publicul nostru. Acest lucru include informații precum datele demografice, interesele și locația acestora.

Dar GA nu ne spune doar despre publicul nostru. Software-ul ne poate ajuta cu multe aspecte ale îmbunătățirii site-ului web. Un domeniu specific este SEO.

De unde știu că folosesc versiunea corectă de Google Analytics?

Este corect să spunem că GA s-a schimbat _foarte mult_ de-a lungul anilor. Au existat multe iterații, fiecare dintre ele îmbunătățind-o pe cea precedentă. Google Analytics 4 este cea mai recentă și cea mai mare actualizare, oferind un model de date complet nou.

Google Analytics 4 prezintă multe beneficii, inclusiv o mai bună urmărire a aplicațiilor mobile și integrarea gratuită cu BigQuery. Dacă sunteți la început cu GA, aceasta este versiunea pe care ar trebui să o alegeți.

Cum poate ajuta Google Analytics să îmbunătățească performanța SEO?

Cuvinte cheie

Am explicat deja cât de importante sunt cuvintele cheie pentru SEO. Dar poate fi dificil să vă țineți la curent cu cuvintele cheie; obiceiurile de căutare ale oamenilor se schimbă, la fel ca și cele mai populare cuvinte cheie. Din fericire, GA simplifică semnificativ acest proces.

Acest lucru se datorează faptului că GA ne oferă un raport de cuvinte cheie. Acesta este un document la îndemână care detaliază cele mai populare cuvinte cheie de pe site-ul dvs. web. Acesta include numărul de impresii și rata medie de clicuri pentru fiecare cuvânt cheie.

Utilizați tabloul de bord SEO

GA este plină de date. Dar, din fericire, nu trebuie să fiți un expert în analiza datelor pentru a utiliza acest software. Cu ajutorul tablourilor de bord, Google face ca înțelegerea datelor dvs. să fie floare la ureche. Practic, tablourile de bord oferă o vizualizare simplă și accesibilă având diagrame (grafic de bare, grafic de linii, grafic radar, grafic de comparație etc.) ale datelor dvs. Un tablou de bord care este deosebit de util este tabloul de bord SEO.

Va trebui să petreceți ore îndelungate pentru a vă asigura că site-ul dvs. are performanțe bune în rezultatele motoarelor de căutare. Dar, în cele din urmă, cum vă puteți asigura că eforturile dvs. dau roade? Aici intervine tabloul de bord SEO. Acest tablou de bord are mai mulți parametri pentru a vă măsura succesul. Să ne uităm la doi parametri diferiți.

Măsura "Vizitator organic" - Vizitatorii organici sunt utilizatorii de site-uri web care găsesc site-ul dvs. în mod natural, căutându-l în motoarele de căutare precum Google sau Bing (adică nu prin publicitate plătită). Dacă eforturile dvs. de SEO funcționează, numărul de vizitatori organici pe care îi primiți ar trebui să crească. De asemenea, puteți compara numărul actual de vizitatori organici cu alte perioade de timp pentru a vă face o idee mai bună despre tendințe.

Măsura "Încărcarea medie a paginii" - Este ușor de crezut că, cu cât o pagină web este mai vizionată, cu atât mai bine. Dar acest lucru este doar parțial adevărat. La urma urmei, dacă un utilizator vizitează o pagină și pleacă instantaneu, acesta nu aduce prea multă valoare. Această măsurătoare vă permite să știți cât timp petrece în medie un utilizator pe o pagină. Dacă nu sunteți mulțumit de aceste cifre, există câteva modalități de a le îmbunătăți.

Identificați conținutul de succes

Nu tot conținutul de pe site-ul dvs. web va primi același număr de accesări. Unele pagini vor avea mai mult succes decât altele. Este important să puteți identifica aceste pagini dacă doriți să vă îmbunătățiți site-ul web și să obțineți mai mulți vizitatori.

Din fericire, cu GA puteți! Atunci când utilizați software-ul, selectați comportamentul, Conținutul site-ului și Toate paginile. Astfel, va apărea un raport cu toate paginile web de pe site-ul dvs. în ordinea popularității. După ce ați identificat o pagină de succes, întrebați-vă "ce o face să aibă succes?". A inclus mai mult conținut interactiv sau poate un titlu mai atractiv?

Puteți utiliza aceste informații pentru a stimula paginile cu performanțe scăzute. Există, de asemenea, posibilitatea să faceți modificări și să nu observați nicio diferență în vizualizări. Acest lucru face ca pagina să fie un candidat de primă mână pentru ștergere sau pentru o direcție complet nouă.

Legătura cu Google Tag Manager

Utilizarea bună a Google Tag Manager (GTM) este o parte importantă a îmbunătățirii SEO. Acesta este un software de gestionare a etichetelor care vă permite să actualizați cu ușurință codul de pe site-ul dvs. De asemenea, poate oferi informații valoroase despre modul în care utilizatorii accesează site-ul dvs. web și poate contribui la îmbunătățirea experienței utilizatorilor.

De exemplu, cu GTM, puteți afla detalii minuscule, cum ar fi cât timp petrece un utilizator pe o pagină. Dacă o anumită pagină primește mai puțină atenție din partea utilizatorilor decât altele, este un bun indiciu că va trebui îmbunătățită.

Îmbunătățiți Link Building dvs.

Am explicat importanța backlink-urilor, cu cât mai multe cu atât mai bine. Bineînțeles, acestea trebuie să fie de la site-uri de renume. Nu aveți întotdeauna controlul asupra celor care se leagă la site-ul dvs. În timp, se acumulează backlink-uri din surse mai puțin dorite. Cu cât aveți mai multe backlink-uri negative, cu atât mai proastă va fi performanța dvs. SEO.

În acest caz, este necesar un disavow. Puteți găsi domeniile care fac referire la dvs. utilizând raportul Top Linking Sites din Google Search Console sau verificatorul de backlinkuri Ranktracker.

Aruncați o privire la unele dintre site-urile care fac referire la dumneavoastră. Sunt spam? De calitate scăzută? Puneți-le într-un fișier disavow și încărcați-l în Google Search Console. S-ar putea să vedeți o creștere rapidă a traficului. Aveți totuși grijă. Nu vreți să dezactivați din greșeală linkuri cu adevărat bune.

În acest caz, Google Analytics vă poate ajuta. Pentru a vă informa strategia de creare de linkuri, este posibil să doriți să găsiți domenii care vă oferă mult trafic intern. Acestea sunt, de obicei, linkuri de calitate, deoarece:

1. Aceștia trimit vizitatori pe site-ul dumneavoastră.
2. Vizitatorii sunt, de obicei, implicați, deoarece dau click.
3. Site-urile cu un volum mare de trafic tind să se claseze bine și să aibă și ele autoritate.

Puteți găsi site-urile care furnizează cel mai mult trafic de trimitere prin intermediul raportului de trimitere.

Vedeți vreun site care vă trimite mulți vizitatori? Ar putea fi momentul să deschideți o legătură cu aceștia și să discutați despre colaborări viitoare.

Construiți pagini de aterizare mai bune

Paginile de aterizare sunt o parte esențială a marketingului. De fapt, ele reprezintă primul pas către realizarea unei vânzări. De obicei, o pagină de destinație descrie un produs și include un "apel la acțiune" pentru a convinge utilizatorul să facă o achiziție. Dar o pagină de destinație trebuie să fie atrăgătoare și să conțină toate informațiile de care un utilizator are nevoie pentru a lua o decizie în cunoștință de cauză.

Nu veți reuși întotdeauna să faceți paginile de destinație corect. Este important să știți care sunt paginile care au cel mai mare succes, astfel încât să puteți modela alte pagini după ele. Făcându-vă landing-urile mai atractive pentru utilizatori, le puteți oferi un impuls SEO în rezultatele de căutare. Dar, mai întâi, trebuie să identificați paginile care aduc cel mai mult succes.

Pentru a face acest lucru, accesați Google Analytics și vizualizați raportul "Landing Pages". Acesta poate fi găsit selectând _Behavior, Site Content, _și _Landing Pages. _Acest raport este util din mai multe motive. Raportul enumeră în ordine cele mai de succes pagini de destinație. Alături de aceste informații se află date despre sursa de trafic, dacă acesta a sosit organic sau prin alte mijloace. _ _

Puteți utiliza aceste informații pentru a actualiza paginile de destinație de succes. În acest fel, vă puteți asigura că acestea mențin niveluri ridicate de trafic. De asemenea, puteți începe să îmbunătățiți paginile mai puțin reușite, folosind paginile de destinație de top ca șablon și ca sursă de inspirație.

Conectați Google Analytics cu Google Search Console

Acesta este, fără îndoială, unul dintre cei mai buni pași pe care îi puteți face pentru a îmbunătăți SEO-ul site-ului dumneavoastră. Google Search Console (GSC) este un instrument care a fost creat ca o modalitate de monitorizare a site-ului dvs. web. "Nu este același lucru cu GA?", poate vă întrebați. Nu chiar. GSC oferă informații ușor diferite în comparație cu GA.

GA vă spune totul despre vizitatorii care vin pe site-ul dvs. Cu GSC, puteți monitoriza performanța site-ului dvs. web. Un anumit element nu funcționează așa cum ar trebui? GSC vă va spune. Folosiți aceste informații pentru a remedia problemele de pe site-ul dvs. web înainte ca acestea să devină problematice pentru utilizatorii dvs. și să vă afecteze performanța în motoarele de căutare.

De asemenea, GSC vă poate ajuta cu SEO în multe feluri. De exemplu, instrumentul vă ajută să îmbunătățiți capacitatea de accesare a site-ului dvs. web. Dacă nu sunteți familiarizat cu termenul, crawlabilitatea se referă la cât timp îi ia unui motor de căutare să vă scaneze site-ul. Dacă aveți o crawlabilitate scăzută, site-ul dvs. web va avea nevoie de mai mult timp pentru a fi căutat de către roboții Google.

Cum lucrează GSC cu GA?

De unul singur, GSC este un instrument excelent, dar, asociat cu GA, este și mai bun. După ce se leagă, veți găsi rapoarte și informații mult mai detaliate care pot fi folosite pentru a vă îmbunătăți SEO.

De exemplu, GSC ne poate oferi, de asemenea, informații detaliate despre datele de căutare. Cum vă găsesc oamenii site-ul și ce termeni de căutare folosesc? Puteți utiliza aceste informații pentru a vă îmbunătăți SEO prin utilizarea unor cuvinte cheie mai bune.

De asemenea, puteți afla informații mai detaliate despre tipul de utilizatori care vă vizitează site-ul. Printre aceste informații se numără și tipul de dispozitiv de pe care un utilizator accesează site-ul dvs. web. Aveți un număr redus de utilizatori de telefoane mobile? Dacă da, acesta este un bun indiciu că site-ul dvs. este prietenos cu telefonul.

Puteți aduce îmbunătățiri site-ului web și puteți crea o experiență generală pentru utilizator. Realizând un site web care să se adreseze întregii baze de utilizatori, veți vedea cum ratingul SEO va crește vertiginos.

Doriți să vă măsurați performanța SEO?

După ce ați depus mult efort pentru a vă îmbunătăți SEO, este important să știți că munca dvs. nu a fost în zadar. Ranktracker 's Rank Tracker oferă informații detaliate despre campaniile dvs., cu alerte de progres și previziuni vizuale.

Actualizarea la Google Analytics 4

Dacă nu ați făcut-o deja, acum este momentul să faceți upgrade la Google Analytics 4. După cum am menționat deja, aceasta este cea mai recentă actualizare a instrumentului. Versiunea mai veche, Universal Analytics, va fi întreruptă în 2023.

Asigurați-vă că vă faceți timp pentru a învăța cum să configurați Google Analytics 4, astfel încât să fiți pregătit pentru schimbare.

Google Analytics este o necesitate

Există foarte multe motive pentru care ar trebui să configurați Google Analytics. Dacă lăsăm SEO deoparte pentru o clipă, GA este cheia pentru a afla mai multe despre publicul dumneavoastră. Concurenții dvs. folosesc deja GA, oferind experiențe mai bune, marketing mai interactiv și multe altele. Nu fiți lăsat în paragină.

Când vine vorba de a face site-ul dvs. mai prietenos pentru SEO, GA este, de asemenea, esențial. După cum am explorat aici, instrumentul este plin de funcții care pot îmbunătăți performanța site-ului dvs. în motoarele de căutare.

Așadar, nu mai amânați. GA este cheia pentru a vă învinge concurența și pentru a transforma rezultatele de căutare organică ale site-ului dvs.

Încă nu sunteți sigur de unde să începeți?

Sunt multe informații de asimilat aici. Este de înțeles dacă nu sunteți sigur de unde să începeți. Din fericire, Ranktracker are o listă de Sarcini SEO acționabile pentru a vă pune pe drumul cel bun.