Cum să crești un blog de comerț electronic în 10 pași

Introducere

Credeți că paginile de produse și de colecție sunt singurele modalități de a stimula vânzările pentru magazinul dvs. de comerț electronic?

Alertă mare!

Una dintre cele mai bune căi de a atrage trafic organic și vânzări suplimentare este prin intermediul unui blog. De exemplu, Chewy, un gigant al comerțului electronic cu animale de companie, primește 1,2 milioane de vizite organice de pe blogul său în fiecare lună.

Imaginați-vă vânzările și recunoașterea mărcii la care contribuie blogul lor.

În acest articol de astăzi, veți afla cum să vă dezvoltați blogul de comerț electronic în 10 pași simpli. Astfel, vei obține:

• Mai multă autoritate de marcă.
• Creșterea traficului organic.
• Un canal de vânzări suplimentar.
• Îmbunătățirea implicării clienților.

Să începem. Vă promit că va fi o foaie de parcurs care poate fi pusă în practică.

Pasul 1: Găsirea cuvintelor cheie potrivite pentru a viza

Primul pas este să găsiți cuvintele cheie pentru blogul pe care doriți să scrieți articole. Dacă aveți investiția necesară, alegeți instrumente de cercetare a cuvintelor cheie plătite de Ranktracker sau Ahrefs.

Dacă nu dispuneți de prea mulți bani, puteți efectua o cercetare gratuită a cuvintelor cheie folosind ChatGPT, Google Keyword Planner sau Answer The Public.

În funcție de dificultatea și intenția cuvintelor cheie, să împărțim aceste cuvinte cheie în 3 tipuri.

1. Cuvinte-cheie de mare intenție

Acestea sunt cuvintele cheie care au o intenție de cumpărare. Le puteți numi și cuvinte cheie comerciale. De exemplu, dacă aveți un magazin de comerț electronic care vinde articole de decorare a casei, cuvintele cheie precum:

• Cadouri de decorare a casei pentru cupluri
• Cele mai bune decorațiuni de masă pentru Crăciun

Vor fi cuvintele cheie de mare intenție. În general, articolele pe aceste cuvinte cheie vor fi articole de tip listă.

2. Cuvinte-cheie cu intenție medie

Acestea sunt cuvintele cheie care determină cititorul să vă cumpere produsele. În procesul de achiziție, acestea se află la un pas în urma cuvintelor-cheie de mare intenție.

Unele cuvinte cheie cu intenție medie pot fi:

• Proiecte DIY de decorare a casei
• Cele mai bune stiluri de decorare a casei pentru spații mici
• Lucruri cool pentru camera copiilor

3. Cuvinte-cheie cu intenție scăzută

Aceste cuvinte cheie sunt pur informative. Motivul din spatele direcționării lor este de a construi autoritate și de a oferi răspunsuri cititorilor dvs. cu privire la întrebările lor.

Câteva exemple pot fi:

• Sfaturi pentru aranjarea mobilierului într-un apartament mic.
• Modalități de organizare a unei bucătării dezordonate.
• Sfaturi de decorare a casei pentru un gazon.

Încercați să găsiți cuvintele cheie care au un scor scăzut de dificultate a cuvintelor cheie (KD), astfel încât să vă puteți poziționa cu ușurință în motoarele de căutare. Ca regulă generală, tot ceea ce este sub 10 este considerat scăzut.

(Sursă imagine: Ahrefs)

Odată ce ați dezvoltat o anumită autoritate în ochii Google, puteți începe să vizați și cuvinte cheie dificile.

De asemenea, în timpul acestui proces, nu scrieți fiecare articol cu intenția de a-l clasifica. Fiecare nișă are anumite subiecte care trebuie discutate neapărat. Acoperiți-le și pe acelea.

Pasul 2: Cercetarea subiectelor de către scriitori

După ce ați finalizat cuvintele cheie, trebuie să le transmiteți redactorilor. Aceștia trebuie să efectueze o cercetare perspicace a subiectului înainte de a sări la partea de scriere.

Iată cum se procedează.

1. Valorificarea rezultatelor din top 10

Pentru a vă asigura că ieșiți în evidență cu un conținut unic, efectuați o analiză SERP a primelor 10 rezultate pentru un cuvânt cheie și aflați informațiile importante pe care trebuie să le menționați. De asemenea, identificați lacunele de conținut, cuvintele-cheie importante pe care trebuie să le vizați sau detaliile nemenționate. Aceasta se numește analiză a lacunelor de conținut.

2. Mergeți la YouTube.

YouTube este o mină de diamant de informații. Introduceți cuvântul cheie principal în bara de căutare și vedeți videoclipurile care apar ca rezultate. Cu 3,7 milioane de videoclipuri încărcate zilnic, veți găsi cu siguranță informații relevante și actualizate acolo.

3. Intrați în forumuri

Forumuri precum Reddit și Quora sunt mine de aur pentru scriitori, care pot colecta informații pertinente pe diverse subiecte. Cel mai bun lucru la ele este că oamenii reali pun întrebări de la profesioniști și primesc răspunsuri oneste de la colaboratori și experți.

Redactorii dvs. pot introduce pur și simplu o variație a cuvântului cheie urmată de "reddit" sau "quora" pe Google pentru a avea acces la discuții.

Și veți obține o mulțime de informații utile.

(Sursa imaginii: Reddit)

Redactorii dvs. pot reformula informațiile în timp ce scriu articolele sau pur și simplu pot crea un link extern către firul respectiv.

4. Cercetați întrebările și interogările

Să fim sinceri. Cei mai mulți oameni din întreaga lume își obțin răspunsurile din motoarele de căutare introducând interogări bazate pe întrebări. Iar odată cu creșterea căutării vocale, acest lucru a devenit și mai important.

Există platforme precum AlsoAsked care vă oferă zeci de întrebări legate de subiectul dvs. Deoarece acestea sunt întrebări reale pe care oamenii le tastează în motoarele de căutare, este o abordare inteligentă să vă optimizați conținutul pentru a vă alinia la acestea.

(Sursa imaginii: AlsoAsked)

Aceste întrebări vor oferi, de asemenea, idei de subteme pentru fiecare articol pe care redactorii dvs. îl vor scrie. Puteți utiliza secțiunea "People Also Ask" (Oamenii întreabă) din Google pentru a găsi și întrebări relevante.

Răspundeți la aceste întrebări în articolele dvs. și îmbunătățiți-vă șansele de a vă poziționa în această secțiune.

Pasul 3: Cercetarea cuvintelor cheie de către scriitori

La ce bun un articol SEO fără utilizarea cuvintelor cheie, nu-i așa? La urma urmei, motoarele de căutare înțeleg tema articolelor dvs. pe baza cuvintelor cheie relevante pe care le folosiți.

Așadar, pe lângă încorporarea cuvântului cheie principal în locuri importante precum:

• Titlul H1.
• Primele 100 de cuvinte.
• URL.
• Rubrica H2/H3.
• Ultimul paragraf.
• Titluri meta.

De asemenea, trebuie să luați în considerare și alte cuvinte-cheie conexe. Astfel, vă asigurați că nu vă poziționați doar pentru cuvântul cheie principal, ci și pentru tot felul de cuvinte cheie conexe. Cum le obțineți?

1. Găsiți cuvinte cheie secundare

Cuvintele cheie secundare se referă la cuvintele cheie care sunt strâns legate de cuvântul cheie principal. Atunci când le includeți în articolele dvs., de fapt, acoperiți subiectul în detaliu și ajutați motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine subiectul.

Le puteți găsi în instrumente precum Ahrefs. Trebuie doar să faceți clic pe fila Termeni corespunzători, Termeni înrudiți sau Sugestii de căutare din colțul din stânga sus.

(Sursa imaginii: Ahrefs)

2. Găsiți termenii LSI

Termenii LSI, sau Latent Semantic Indexing, sunt termenii care sunt contextual relevanți pentru cuvântul cheie principal. De exemplu, câțiva termeni LSI pentru "cadouri de decorare a casei pentru cupluri" vor fi "romantic", "cadou perfect", "proaspăt căsătorit" și "ghid de cadouri".

Deși utilizarea lor nu este un factor de clasificare, totuși, ele ajută motoarele de căutare să determine subiectul general al unui articol. Le puteți găsi cu ușurință prin intermediul termenilor bold din "Căutări conexe" prezente în subsolul primei pagini Google.

3. Găsiți cuvinte cheie cu coadă lungă

Aceste cuvinte cheie sunt, în general, mai lungi decât cuvântul cheie principal și au un volum de căutare + concurență scăzut.

Deoarece acestea sunt, în general, mai ușor de clasificat, optimizarea articolelor pentru ele este întotdeauna o idee bună. Le puteți găsi prin Ahrefs. Asta face și Steven, fondatorul TrioSEO.

(Sursa imaginii: LinkedIn)

sau resurse gratuite, cum ar fi:

• ranktracker.com
• Google Autosuggest.
• Cuvânt cheietool.io

Pasul 4: Redactarea articolelor

Abia după ce ați terminat cu cercetarea, ar trebui să treceți la partea de scriere propriu-zisă. Această etapă este crucială, deoarece abia atunci puteți scrie cu o cale clară în față, evitând orice hopuri pe drum. (de exemplu, găsirea cuvintelor cheie, cercetarea subiectului etc.).

1. Structurați-o bine

Durata medie de atenție a vizitatorilor web este de numai 8 secunde. Asta înseamnă că conținutul dvs. trebuie să fie formatat și structurat într-o manieră excelentă atât pentru utilizatorii de dispozitive mobile, cât și pentru cei de pe desktop.

L-am întrebat pe Tom Spruce, un scriitor independent cu experiență în domeniul B2C și e-commerce, și iată ce mi-a răspuns:

Așadar, structurați-vă articolele prin titluri și subtitluri.

(Sursa imaginii: Ranktracker)

Formatați conținutul cu ajutorul punctelor, graficelor și tabelelor.

(Sursa imaginii: Backlinko, Backlinko)

Și să aibă paragrafe scurte de 2-4 rânduri.

Toți acești pași îmbunătățesc lizibilitatea articolelor dumneavoastră.

2. Folosiți un limbaj simplu, dar creativ

Articolele SEO de pe blogul dvs. de comerț electronic vor fi citite de oameni din întreaga lume, fiecare cu diferite niveluri de competență în citirea limbii engleze. Ceea ce înseamnă că conținutul trebuie să fie scris într-un limbaj simplu. Dar atenție, nu ar trebui să fie la fel de plictisitor ca o mașină de spălat vase.

Mențineți un nivel de 6-9 (folosind Hemmingway Editor).

(Sursa imaginii: Hemmingway)

3. Adăugați link-uri interne și externe

Legăturile interne (legături care indică alte pagini ale site-ului dvs.) îmbunătățesc indexarea, transmit link juice de la o pagină la alta și ajută motoarele de căutare să înțeleagă ierarhia articolelor.

Asigurați-vă că redactorii dvs. adaugă cel puțin 5-6 link-uri interne relevante cu texte de ancorare contextuale, în fiecare articol.

(Sursa imaginii: Ahrefs)

De asemenea, ar trebui să adauge cel puțin 3-4 linkuri externe. De ce? Pentru că lui Google îi place când faci link-uri către resurse de încredere. Și, de asemenea, îmbunătățește experiența de utilizare a cititorilor dumneavoastră.

4. Scrieți titluri și descrieri meta care pot fi accesate

Un meta titlu și o descriere bună sunt esențiale pentru îmbunătățirea CTR (Click-through rate) a articolelor dumneavoastră. Cu cât sunt mai atractive și mai ușor de accesat, cu atât mai multe vor fi șansele ca cititorii dvs. să dea click pe ele.

Dacă mai mulți vizitatori dau clic pe metatitluri în SERP, acest lucru va trimite un semnal motoarelor de căutare că articolul este foarte util pentru cititor și îl vor împinge în sus în clasament.

Unele dintre cele mai bune practici în acest sens sunt:

• Inclusiv un număr.
• Integrarea unei emoții.
• Adăugarea unei paranteze.
• Rezumarea ideii principale a subiectului.
• Scrisul are sub 60 de caractere. Iar meta description sub 160 de caractere.

Pasul 5: Adăugarea/designul imaginilor și al infografiilor

Am menționat mai devreme scăderea capacității de atenție a cititorilor web. Imaginile și infografiile sunt o modalitate excelentă de a le atrage atenția. Și de a crește timpul de aștep tare pentru articolele dvs.

Adăugați imagini relevante și de înaltă calitate după fiecare 100-300 de cuvinte din conținutul dumneavoastră. Pentru ele puteți folosi site-uri precum Pinterest, Instagram & Unsplash.

(Sursa imaginii: The Spruce)

Dacă aveți un grafician intern, este mai bine, pentru că atunci puteți realiza imagini și infografice personalizate.

Infografiile sunt excelente pentru a capta atenția. Acestea explică concepte complexe într-un mod atractiv și simplificat. Aceasta realizată de Backlinko este un bun exemplu.

(Sursa imaginii: Backlinko)

Pasul 6: Publicarea pe CMS

După editarea finală a articolelor, este timpul să le publicăm pe CMS (cum ar fi WordPress). Efectuați verificări finale, cum ar fi optimizarea URL-urilor, finalizarea link-urilor de cumpărături, corectarea erorilor tehnice etc. Dacă este convenabil, încercați să respectați o oră fixă de publicare. Acest lucru îmbunătățește viteza de indexare a paginilor.

Pasul 7: Generarea de backlink-uri (Off-page SEO)

Conținutul singur nu vă va clasifica articolele. Veți avea nevoie și de backlink-uri. Potrivit lui Backlinko, este un factor important de clasificare și: "Acestea acționează ca niște voturi de încredere. Cu cât aveți mai multe backlink-uri de înaltă calitate, cu atât site-ul dvs. va fi mai bine clasat.

Aici intră în joc SEO off-page. Iată 3 modalități populare de a obține backlink-uri.

1. Postarea ca invitat

Căutați site-uri web care acceptă postări de invitați relevante pentru produsele dvs. și prezentați-le contribuțiile dvs. de conținut prin e-mail. Căutați site-uri web care au o autoritate de domeniu ridicată. În acest fel, backlink-urile pe care le veți obține vor fi mai puternice.

2. Construirea de linkuri sparte

Acest lucru include găsirea paginilor de site care au linkuri rupte (eroare 404), contactarea acestora și anunțarea lor că aveți un articol sau un produs similar pe care să îl înlocuiți.

3. Inserția legăturii

Acest lucru presupune contactarea unui proprietar de site web care a publicat un articol relevant pentru nișa dumneavoastră (de exemplu, decorațiuni interioare sau bucătărie).

Le cereți să adauge linkul articolului dvs. ca o completare care va face conținutul lor mai util și mai relevant pentru publicul lor.

Pasul 8: Realizarea de grupuri de conținut

Gruparea conținutului se evidențiază ca fiind una dintre cele mai eficiente strategii SEO care trebuie încorporată în eforturile tale de marketing de conținut.

Aceasta presupune crearea unor grupuri de subiecte strâns legate între ele și conectarea lor prin intermediul unor legături interne. Există un articol pilon înconjurat de articole cluster.

(Sursa imaginii: Semrush)

De exemplu, dacă ați scris un articol pilon cuprinzător despre "cele mai bune produse de decorare a casei", puteți scrie articole de grup precum "cele mai bune produse de decorare a casei pentru camera de zi", "cele mai bune produse de decorare a casei pentru dormitor" și "cum să alegeți cele mai bune produse de decorare a casei".

O piață de comerț electronic, Inspire Uplift, a făcut acest lucru foarte bine pe blogul lor.

(Sursa imaginii: Inspire Uplift)

Această strategie ajută la dezvoltarea autorității topice care, la rândul său, vă permite să vă poziționați pentru mai multe cuvinte cheie. De asemenea, demonstrează E-E-A-T (Experiență, Expertiză, Autoritate, Încredere).

Aflați cuvintele-cheie pentru paginile pilon și cluster și publicați articole succesive pe acestea. Puteți avea oricât de multe clustere doriți pentru blogul dvs. de comerț electronic.

Pasul 9: Actualizarea conținutului

Unul dintre marketerii digitali de top, Neil Patel, este un fan al actualizării conținutului. El spune că, în loc să vă concentrați toată atenția asupra scrierii de articole noi, puteți să vă actualizați cu ușurință conținutul vechi pentru a îmbunătăți clasamentele. Și sunt de acord cu el din toată inima.

Deoarece articolele dvs. vechi au dezvoltat deja o anumită autoritate în ochii Google, este mai puțin dificil să le modificați puțin pentru a obține o clasare mai bună decât să creați articole noi.

Iată câteva modalități de a vă actualiza conținutul:

• Remediați legăturile rupte.
• Adăugați mediu proaspăt.
• Adăugați noi secțiuni.
• Legătură către resurse mai bune.
• Țintiți noi cuvinte cheie cu coadă lungă.
• Eliminați informațiile irelevante.
• Actualizați titlul și descrierea meta.
• Corectați greșelile gramaticale și de ortografie.

Pasul 10: Păstrarea unui SEO tehnic puternic

Ultimul pas în îmbunătățirea SEO a blogului tău de comerț electronic este concentrarea asupra aspectelor tehnice.

1. Rezolvarea problemelor de indexare

• Încercați să vă publicați articolele la o oră fixă.
• Asigurați-vă că structura site-ului este simplă, astfel încât motoarele de căutare să poată naviga cu ușurință.
• Și ștergeți paginile orfane.

Acestea sunt câteva dintre tehnicile care vor îmbunătăți indexarea blogului dumneavoastră.

2. Corectarea legăturilor rupte

Instalează un verificator de linkuri rupte și localizează toate linkurile rupte din blogul tău. Apoi, fie le schimbați cu linkuri noi, fie eliminați hyperlinkul din ele.

Existența unor linkuri rupte vă devalorizează eforturile SEO, deoarece acestea împiedică experiența utilizatorului și creează un obstacol în trecerea link juice.

3. Îndepărtați paginile zombi

Acestea sunt articolele dvs. care nu generează trafic organic, chiar dacă au fost publicate de ceva timp. Este bine să scapi de ele pentru ca bugetul de crawl să fie salvat.

4. Localizați orice etichete no-index

Lipsa etichetelor de indexare înseamnă că motoarele de căutare nu vă pot indexa articolele. Este o greșeală tehnică, ca să fiu sincer. Dacă găsiți astfel de etichete, rectificați-le. Dar asigurați-vă că nu indexați tot felul de pagini de blog, de exemplu, biografiile autorilor și paginile cu etichete.

Linia de jos

Un blog optimizat poate spori vânzările de comerț electronic și poate construi autoritatea mărcii. Din punctul meu de vedere, este una dintre cele mai bune tehnici pentru a vă multiplica veniturile.

Sper că ai învățat procesul complet de creștere a blogului tău de comerț electronic prin acest articol. Acum este timpul să îl implementați în magazinele și piețele personale. Mult noroc.