Cum să-ți stabilești conținutul ca o autoritate de top în 2023

Introducere

În era abundenței de informații și pe măsură ce marketingul de conținut devine un domeniu competitiv, este esențial să vă stabiliți conținutul ca o autoritate de top. Cel mai important lucru în 2023, este cât de bine vă puteți poziționa în motoarele de căutare. Există o cerere tot mai mare de conținut de calitate pe toate mediile. În acest articol, analizăm modul în care vă puteți stabili conținutul ca autoritate de top în 2023 pentru a vă îmbunătăți traficul și conversiile.

De ce aveți nevoie de o strategie de conținut?

O strategie de conținut este o foaie de parcurs detaliată pentru modul în care veți crea, selecta și partaja conținutul dvs. Este o modalitate de a vă asigura că publicul dvs. are ceea ce are nevoie atunci când are nevoie. Este o parte esențială a unei campanii de marketing digital de succes.

Aveți nevoie de o strategie de conținut pentru că, în lipsa acesteia, riscați să pierdeți potențiali clienți prin faptul că nu puteți ține pasul cu cele mai recente modificări ale motoarelor de căutare, ale platformelor și ale altor actualizări. O bună strategie de conținut vă va ajuta, de asemenea, să creați bucăți de conținut mai atractive care vor captiva mai mulți oameni în timp.

Pași pentru a crea o strategie de conținut

O strategie vă ajută să vă aliniați conținutul la scopurile și obiectivele organizației, asigurându-vă în același timp că acesta oferă valoare publicului dumneavoastră prin stimularea implicării clienților. În plus, instrumentele de strategie de conținut vă pot ajuta să creați și să publicați conținut de calitate care reflectă și răspunde nevoilor clienților dvs.

Definiți în mod clar obiectivele conținutului dvs.

Trebuie să începeți prin a defini ce conținut doriți să creați. De asemenea, trebuie să stabiliți cine îl va crea și de ce. De exemplu, sunteți o mică afacere care încearcă să își crească audiența și să crească gradul de conștientizare a mărcii. Trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. este atractiv și util pentru clienții dvs.

Efectuați cercetări despre Buyer Persona

Cercetarea buyer persona este un pas important în crearea unei strategii de conținut. Aflând mai multe despre persoanele care vă vor cumpăra produsele, puteți crea conținut mai personalizat.

Procesul de cercetare a buyer persona implică adresarea de întrebări oamenilor cu privire la obiceiurile, caracteristicile și preferințele lor de cumpărare. Odată ce ați adunat informații de la clienții dvs., este timpul să puneți toate aceste date împreună într-o narațiune coerentă care să spună povestea despre cine este publicul dvs. și ce își doresc de la experiența lor cu afacerea dvs.

Idei de conținut Brainstorming

Brainstormingul de idei este una dintre cele mai eficiente modalități de a crea conținut. Începeți prin a vă gândi la ce fel de lucruri ar putea avea nevoie publicul dumneavoastră. Apoi, puteți folosi aceste informații pentru a elabora o strategie de conținut care vă va ajuta să ghidați ce fel de postări sunt publicate pe rețelele sociale, unde sunt publicate și când sunt publicate. Dacă vă luptați cu generarea de idei de conținut sau pur și simplu nu aveți timp, luați în considerare utilizarea serviciilor de conținut SEO pentru a vă ajuta cu această parte.

Efectuați un audit de conținut

Auditul de conținut este un proces de identificare și analiză a conținutului. Puteți identifica ceea ce își dorește publicul dumneavoastră, cum și ce știe deja despre el. Scopul auditului de conținut este de a crea o strategie pentru crearea de conținut nou, astfel încât acesta să se alinieze la nevoile publicului dumneavoastră. Puteți analiza conținutul pentru a afla ce subiecte sunt cele mai relevante pentru publicul dumneavoastră.

Determinați ce tip de conținut doriți să creați

Puteți utiliza diverse instrumente pentru a determina ce conținut este cel mai potrivit pentru afacerea dumneavoastră. Printre exemple se numără sondajele, grupurile de discuții, chestionarele sau interviurile. Instrumentele de analiză vă ajută, de asemenea, să determinați ce conținut primește cea mai mare implicare din partea publicului.

Dacă folosiți analize, este important să măsurați cine sunt acești oameni. De asemenea, ar trebui să începeți să măsurați implicarea pe platformele de social media, astfel încât să puteți evalua cât de eficient este fiecare conținut pentru a ajunge la publicul dvs. țintă.

Urmăriți performanța, monitorizați și analizați-vă strategia de conținut în mod regulat

După ce ați publicat conținutul, trebuie să analizați ce funcționează și ce nu funcționează. Primul pas este urmărirea parametrilor de performanță. Puteți face acest lucru utilizând un instrument precum Google Analytics. Aceste instrumente vă permit să urmăriți totul, de la clicurile pe site-ul dvs. web și postările din social media până la locul de unde vin oamenii atunci când vă vizitează site-ul. Acest lucru vă va oferi o perspectivă asupra tipurilor de conținut care funcționează bine, precum și asupra modului în care utilizatorii interacționează cu postările dvs.

Puteți, de asemenea, să vă uitați la ratele de clicuri pentru diferitele conținuturi de pe site-ul dvs. De exemplu, dacă oamenii dau clic pe un articol, dar nu îl citesc până la capăt, atunci probabil că este ceva în neregulă cu articolul respectiv.

Tendințe de marketing de conținut pentru 2023

Marketingul de conținut este coloana vertebrală a peisajului digital de astăzi și va continua să fie un instrument de marketing vital pentru întreprinderi. Restrângerea principalelor tendințe de top pentru marketingul de conținut în 2023 este un lucru care va aduce beneficii afacerii dvs. în numeroase moduri.

Video de scurt metraj

În trecut, videoclipurile erau considerate o modalitate de a vă prezenta brandul și de a atrage trafic, dar acum sunt folosite ca o modalitate de a vă apropia de consumatori. Videoclipurile de scurt metraj devin din ce în ce mai populare, deoarece sunt mai ușor de produs decât videoclipurile de lung metraj și pot fi partajate pe platformele de socializare precum Facebook sau Instagram.

Empatie și conținut centrat pe om

Oamenii caută mărci care au la inimă interesele clienților lor. Acest lucru înseamnă să scrii conținut care este relatabil și atractiv, astfel încât să rezoneze cu cititorii și să-i facă să simtă că îți cunosc brandul mai bine decât oricine altcineva ar putea vreodată. Empatia este esențială aici, deoarece arată că înțelegeți cum se simt oamenii în legătură cu anumite subiecte sau evenimente din viața lor, ceea ce va ajuta la construirea încrederii între dvs. și publicul dvs.

SEO strategic

Una dintre cele mai frecvente tendințe în marketingul de conținut este SEO strategic, ceea ce înseamnă utilizarea în conținutul dvs. a cuvintelor cheie și a altor bune practici SEO care sunt legate de obiectivele dvs. de afaceri. Acest lucru nu numai că vă ajută să vă poziționați pentru acele cuvinte cheie, dar se asigură, de asemenea, că persoanele care caută acei termeni știu exact ce caută atunci când vă vizitează site-ul.

Venituri bazate pe conținut

Există mai multe modalități prin care companiile pot genera venituri prin intermediul site-urilor lor web - vânzarea de produse, abonamente sau servicii, oferirea de teste gratuite, perceperea de taxe lunare și multe altele. Folosirea conținutului pentru a direcționa oamenii spre plată devine una dintre cele mai comune strategii atunci când se utilizează servicii de conținut SEO.

Conținut orientat spre valoare

Nevoia ca site-urile web și alte platforme digitale să fie capabile să ofere valoare clienților lor nu a fost niciodată mai mare. Acest lucru înseamnă că întreprinderile ar trebui să fie conștiente de clienții lor și de așteptările acestora. Prin urmare, unele companii au început să utilizeze AI și chatbots pentru a înțelege mai bine nevoile clienților și pentru a crea experiențe personalizate prin interacțiunea vocală.

Experiența utilizatorului contează

Având în vedere că s-a acordat atât de multă atenție îmbunătățirii experienței utilizatorului pe platformele digitale, a devenit clar că UX va continua să fie un punct de interes cheie pentru agenții de marketing în următorii ani.

Conținut cercetat de înaltă calitate

În 2023, marketingul de conținut va fi despre conținut de înaltă calitate, cercetat și editat. Într-un viitor în care inteligența artificială poate prezice comportamentul consumatorilor și face recomandări pe baza preferințelor unui utilizator, companiile vor putea crea produse și servicii mai bine țintite și mai personalizate.

Date, inteligență artificială și automatizare

Marketingul de conținut ar trebui să se refere la utilizarea datelor pentru a dezvolta planuri eficiente pentru a ajunge la consumatori. Inteligența artificială va juca, de asemenea, un rol important în crearea unui conținut orientat care să răspundă nevoilor publicului. În plus, se va utiliza din ce în ce mai mult realitatea virtuală (VR), astfel încât specialiștii în marketing să poată crea experiențe imersive pentru clienți.

Podcasts

Podcasturile revin încet-încet în 2023. Această tendință este determinată de faptul că sunt un mediu rentabil, atractiv și interactiv - toate calitățile care sunt esențiale pentru succesul marketingului de conținut. Ca atare, ele au devenit o parte importantă a strategiei de marketing de conținut a multor marketeri.

Unele dintre tendințele care determină această tendință includ:

• Creșterea serviciilor audio la cerere, care permit ascultătorilor să asculte podcasturi în orice moment și în orice loc.
• Accesul la podcasturi pe dispozitive mobile, ceea ce înseamnă că este mai ușor ca niciodată pentru comercianți să ajungă la noi audiențe și să genereze lead-uri prin podcasting.
• Disponibilitatea din ce în ce mai mare a oportunităților de publicitate pentru podcasturi. Acest lucru va crește probabil pe măsură ce tot mai multe branduri vor găsi modalități creative de a-și promova produsele și serviciile prin promovarea podcasturilor.

De ce contează consecvența?

Consecvența este ceea ce permite mărcii dumneavoastră să creeze o impresie în mintea clienților. Acest lucru va arăta că eforturile dvs. de marketing sunt mai mult decât simple activități de marketing aleatorii. Este vorba despre crearea unui mesaj, a unui ton și a unui stil consecvent, care să rezoneze cu publicul dumneavoastră.

Consecvența poate fi la fel de simplă ca și faptul de a avea un logo sau o schemă de culori coerente în tot conținutul dvs. Poate fi la fel de complexă ca și crearea unei strategii clare pentru modul în care doriți să vă implicați cu publicul dumneavoastră.

Cum să țineți pasul cu tendințele de marketing de conținut?

Marketingul de conținut este una dintre cele mai bune modalități de a rămâne în top. Cu toate acestea, s-ar putea să vă întrebați cum să țineți pasul cu atât de multe opțiuni de marketing de conținut existente.

Iată câteva sfaturi:

1. Identificați ce tendințe de marketing de conținut sunt cele mai relevante pentru afacerea dumneavoastră. Acest lucru vă va ajuta să creați conținut relevant și atractiv.
2. Luați în considerare modul în care diferitele tipuri de conținut vor funcționa împreună ca un pachet coerent. S-ar putea să credeți că o singură bucată de conținut va fi de ajuns pentru publicul dvs. Cu toate acestea, atunci când vine vorba de crearea unei campanii eficiente, este important să folosiți mai multe tactici care să se consolideze reciproc. Trebuie să creați un mesaj unificat pentru publicul dvs. (de exemplu, videoclipuri + imagini + text).
3. Întrebați-vă dacă tipul de conținut pe care intenționați să îl creați va avea un impact asupra scopurilor și obiectivelor afacerii dumneavoastră - dacă nu, de ce să vă deranjați?

Concluzie

Acești câțiva pași vă vor ajuta să vă stabiliți conținutul ca autoritate de top în 2023. Cu cât conținutul pe care îl publicați este mai valoros, cu atât mai mult trafic se îndreaptă către site-ul dvs. Cu cât este mai mult trafic pe site-ul dvs., cu atât mai mari sunt șansele de a fi remarcat de motoarele de căutare și de partenerii de schimb de trafic.