Cum să integrezi eficient marketingul de influențare în strategia ta generală de social media?

Introducere

Pregătirea unei strategii de marketing social media poate dura mult timp, mai ales dacă aveți mai multe conturi de social media. Cu toate acestea, acest mediu este extrem de eficient pentru a atrage spectatori și a crește raza de acțiune a consumatorilor.

Puteți adopta diferite strategii pentru a vă crește numărul de urmăritori și de abonați pe anumite platforme de socializare. Cu toate acestea, conținutul generat de influenceri este o tactică care, în general, reușește pe o varietate de platforme.

Atunci când adoptați această strategie, puteți crește puternic ratele de implicare, deoarece mulți consumatori consideră conținutul generat de influenceri mai autentic.

Dar cum să o adopți în strategia de social media existentă în mod eficient? Dacă te preocupă acest lucru, citește acest articol pentru a afla care sunt utilizările strategiei de influencer marketing, cum să o integrezi perfect și toate detaliile aferente.

Influencer Marketing: Ce este și care este rolul său în Social Media

În primul rând, să definim termenul de "influencer marketing". Această metodologie de marketing în social media se concentrează în principal pe promovarea bazată pe aprobare și pe parteneriate între marcă și influencer.

Pe aplicațiile de socializare, unii utilizatori au un număr mai mare de urmăritori. Aceștia au o atracție sau o "influență" asupra comunității lor de adepți. Așadar, colaborarea cu aceste persoane în cadrul unor acorduri de sponsorizare aduce beneficii atât influencerilor, cât și afacerii.

Acesta este punctul central al unei campanii de marketing de influențare, dar nu se limitează la această secțiune. Adepții influencerilor se bazează pe aceștia ca experți în domeniu la care pot apela pentru sfaturi. Așadar, companiile trebuie să apeleze la influenceri cu beneficii sau plăți în schimbul unui acord oficial de susținere a mărcii.

Rolul marketingului de influență în social media

În ceea ce privește rolul tipurilor de influencer marketing în social media, trebuie să luați în considerare puterea de autoritate a influencerilor. Cu siguranță, aceasta este aceeași pe diferite platforme de social media, cum ar fi Instagram, TikTok, YouTube etc.

Grupurile de influenceri din diferitele aplicații de socializare, unele dintre ele suprapunându-se pe mai multe platforme, au adepți loiali. Aceștia se implică în tot conținutul prin comentarii, distribuiri și urmăriri pentru mărcile sau produsele pe care influencerul lor preferat le promovează.

Astfel, exemplele de influencer marketing se remarcă în diferite ramuri ale social media. Toate au un rol esențial în optimizarea eforturilor de marketing în social media ale companiilor și în creșterea ROI. Cel mai bine ar fi să înțelegeți corect aceste informații și să procedați la strategia de marketing în consecință.

Importanța marketingului de influență în strategia de social media

Marketingul influencerilor ajută la targetarea anumitor grupuri cu conținut valoros, cu un potențial ridicat de conversie. În comparație cu postările promoționale directe ale mărcilor, utilizatorii de social media consideră aceste postări promovate de influenceri mai credibile.

Așadar, această abordare este potrivită pentru a crea o strategie de social media cu impact.

(Sursa)

O privire de ansamblu asupra peisajului actual al marketingului de influențare

Influencer marketing este una dintre cele mai populare opțiuni pe care companiile le adoptă în ecosistemul de marketing digital existent. Acest lucru nu s-a întâmplat inițial și nu a făcut decât să crească în popularitate odată cu progresele înregistrate de platformele de social media.

De exemplu, în jurul anilor 2013-2014, Instagram a lansat pentru prima dată reclame pentru promovare. Ulterior, utilizatorii puteau folosi imagini, videoclipuri și efecte pentru a obține o evidențiere pe pagina Featured Post. În timp, odată cu activarea unor funcții precum Instagram Reels, influencerii au început să folosească metode bazate pe videoclipuri pentru a oferi informații utilizatorilor.

În general, oamenii sunt interesați de produse sau articole noi prin faptul că le văd și le aud. Așadar, concentrarea pe campaniile de influencer marketing pentru a crește numărul de clienți de calitate, pentru a îmbunătăți ROI etc., este benefică pentru branduri.

În prezent, influencerii de pe diferite platforme se concentrează pe optimizarea esteticii lor cu efecte elegante, fundaluri vibrante și o rezoluție de înaltă calitate a camerei. În acest fel, ei își pot ajusta conținutul pentru a evidenția obiectivele brandului cu imagini atractive care însoțesc mesajul pe care încearcă să îl ofere.

Modalități de integrare a marketingului de influență în strategia ta generală de social media

Pentru a integra în mod corespunzător abordarea marketingului de influență în strategia dvs. de social media, trebuie să procedați în etape.

1. Înțelegerea obiectivelor

Bineînțeles, înțelegerea obiectivelor dumneavoastră este prima preocupare pentru orice plan de marketing. Aici, stabiliți obiective ușor de gestionat și fiți foarte specific cu ceea ce menționați.

Pentru a simplifica, ar trebui să înțelegeți care este prioritatea dvs. principală cu planul de marketing. O implicare mai mare este principala preocupare pentru marcă sau creșterea vânzărilor? Este extinderea pe diferite platforme mai importantă decât concentrarea pe orientarea către clienții fideli?

După planificarea obiectivelor principale, puteți adopta strategiile, furniza conținutul și urmări performanța.

2. Studiul parametrilor de urmărire

Trebuie să formulați și să monitorizați principalii indicatori cheie de performanță sau KPI ai proiectului. Atunci când stabiliți principalii KPI pentru strategia dvs. de marketing, veți ști care este ținta pentru evaluarea ratelor de clicuri sau CTR și parametrii de implicare, cum ar fi acțiunile, comentariile etc.

Pentru cele mai bune rezultate, ar trebui să pregătiți un sistem specific de urmărire a indicatorilor de performanță pentru a înțelege mai bine parametrii de implicare.

3. Căutați influenceri pentru afacerea dvs.

Următoarea etapă a integrării strategiei de marketing de înaltă calitate a companiei dvs. este căutarea influencerilor potriviți pentru campania dvs. de marketing de influențare.

În timp ce faceți această selecție, ar trebui să studiați în mod corespunzător dacă influencerii pe care îi luați în considerare se potrivesc cu estetica și obiectivele campaniei dumneavoastră de marketing. Dacă aceștia sunt relevanți în industria dvs., publicul lor țintă va avea gusturi similare.

Astfel, influencerul potrivit vă poate promova serviciile către publicul potrivit.

4. Contactați-i direct

După ce ați parcurs mai multe profiluri, este de înțeles că veți fi interesat de mai multe opțiuni. Ar trebui să studiați publicul țintă pentru fiecare cont aprobat, dacă sunt mai multe.

Vedeți care sunt cele care se aliniază cel mai bine cu interesele și obiectivele dumneavoastră principale. Apoi, contactați-i direct prin e-mail. utilizând un instrument de căutare a e-mailurilor pentru a găsi adresa sau mesaje directe pentru a discuta cu persoana influentă despre nevoile dvs. legate de colaborare.

De exemplu, menționați-le care sunt principalele dvs. interese din campanie și spuneți-le care este lucrul pe care îl preferați la conținutul lor. Apoi, discutați și alte puncte despre parteneriat, cum ar fi publicul țintă, termenul limită pentru livrarea finală și altele.

(Sursa)

5. Pregătiți tehnicile de marketing de influențare

După ce ați finalizat discuția de planificare cu influencerul, sunteți gata să lansați campania.

În primul rând, trebuie să pregătiți briefingul campaniei pentru companie și să adăugați specificații precum:

• Obiectivul campaniei, cum ar fi îmbunătățirea imaginii de marcă sau a vânzărilor.
• Tipurile de postări pe care le așteptați de la influenceri în ceea ce privește stilul, modelul și tonul.
• Frecvența programului de afișare.
• Legăturile suplimentare, hashtag-urile și etichetele sunt puse la dispoziție pentru urmărirea ulterioară a performanței.

6. Permiteți mai mult control asupra influencerilor pentru promoții

Ați menționat toate punctele pe care le așteptați de la strategie în timpul procesului de planificare și formare a campaniei. De exemplu, așteptările privind obiectivele, etapele etc. Acum, trebuie să le permiteți influencerilor să aibă mai mult control asupra conținutului lor, de la faza de creație până la faza de livrare finală.

Influencerii au experiența și cunoștințele necesare pentru a se ocupa de campaniile de marketing așa cum cred ei că este potrivit.

7. Începeți să vă implicați în conținutul generat de influenceri

Trebuie să interacționați mai mult cu conținutul generat de influenceri prin partajarea postărilor cu alți utilizatori de social media. Acest lucru vă va ajuta să obțineți ratele de implicare necesare și puteți păstra conținutul pentru interacțiuni viitoare.

Puteți utiliza soluții de la terți pentru a crește mai bine implicarea postărilor în mod automat. Sau, puteți interacționa direct cu postările prin comentarii, like-uri, distribuiri și altele.

Marketingul de influență în creștere: Motivele din spatele creșterii sale

Există mai multe motive vizibile pentru care marketingul influencerilor ca strategie de social media a crescut în popularitate.

(Sursa)

• Popularitate la nivel global- Marketingul influencerilor este popular acum, multe companii încheind parteneriate cu acești profesioniști pentru promovare. Mulți experți în marketing din industrie lucrează cu influenceri. Ei fac acest lucru pentru a ajunge la categoriile demografice mai tinere care nu se uită la reclame și pentru a le promova în mod organic. Dacă nu ați adoptat această practică pentru strategia dvs. de social media, ar trebui să procedați imediat în acest sens.
• Conținut proaspăt - Spre deosebire de reclamele promoționale obișnuite, tipurile de conținut ale influencerilor sunt de obicei atractive și unice. În plus, aceste persoane își creează conținutul ținând cont de interesul publicului lor general. Aceștia oferă o perspectivă nouă asupra utilizării produselor și, de asemenea, promovează produsele într-o manieră personalizată.
• Orată de vânzări și un trafic organic mai mare- Utilizatorii au încredere în cuvintele influencerilor pe care îi urmăresc și sunt mai predispuși să încerce produsele promovate. Acest lucru duce la o rată mai mare de vânzări organice.
• Accesul direcționat și vizibilitate sporită - Un alt beneficiu al marketingului de influență este că permite mărcilor să ajungă la audiențe foarte bine direcționate, care ar putea fi dificil de atins prin intermediul canalelor tradiționale de publicitate. Acest reach targetat poate ajuta mărcile să își sporească vizibilitatea și să stimuleze implicarea în rândul publicurilor relevante.

Principalele concluzii

În general, se așteaptă ca influencerii să continue să câștige popularitate pe piață. Adoptarea lor în campania de social media va afecta la un nivel mai ridicat reach-ul general și creșterea la care vă puteți aștepta pentru brandul dvs.

Marketingul de influență poate fi un instrument puternic pentru a ajunge la publicul tău țintă și pentru a te implica cu acesta. Prin integrarea eficientă a marketingului de influențare în strategia dvs. generală de social media, puteți profita de credibilitatea și de raza de acțiune a influencerilor pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii, pentru a stimula conversiile și, în cele din urmă, pentru a vă dezvolta afacerea.

Nu uitați că succesul în marketingul de influență necesită o planificare atentă, o colaborare eficientă cu influencerii și un angajament față de măsurarea și optimizarea continuă. Cu aceste elemente la locul lor, puteți crea o strategie câștigătoare de influencer marketing care vă ajută să vă atingeți obiectivele de marketing și să construiți relații de durată cu publicul dvs.