Cum să creezi cu ușurință o strategie de marketing video în 2023

Introducere

Dacă vă ocupați de marketingul de conținut, știți că brandurile nu se mai pot baza doar pe imagini și text pentru a-și promova produsele și serviciile. Marketingul video a preluat controlul asupra marketingului și publicității tradiționale.

În condițiile în care conținutul video reprezintă peste 80% din traficul pe internet, întreprinderile de toate dimensiunile pot beneficia de pe urma încorporării videoclipului în eforturile lor de marketing.

Fie că este vorba de creșterea gradului de conștientizare a mărcii, de promovarea unui produs sau serviciu sau de atragerea de trafic către site-ul dvs. web, videoclipul este un instrument puternic care vă poate ajuta să ajungeți la publicul țintă și să vă conectați eficient cu acesta.

Dacă sunteți nou în domeniul marketingului video sau căutați să vă reînnoiți strategia actuală de marketing video, iată câteva sfaturi valoroase pentru a vă ajuta să creați o strategie de marketing video de succes în 2023.

Să ne aruncăm!

Pași pentru o strategie de marketing video de succes în 2023

1. Definiți-vă obiectivele și publicul țintă.

Primul pas în crearea unei strategii de marketing video este definirea obiectivelor și a publicului țintă. Ce doriți să obțineți cu videoclipurile dumneavoastră? Doriți să creșteți gradul de conștientizare a mărcii sau să promovați un produs sau un serviciu?

Răspunzând la aceste întrebări simple, vă puteți înțelege obiectivele de marketing video și puteți crea videoclipuri adaptate publicului dumneavoastră care să vă îndeplinească obiectivele.

Odată ce v-ați definit obiectivele, este timpul să vă gândiți la cine doriți să ajungeți. Cine este publicul țintă? Care sunt interesele și punctele lor de durere? Cu ce conținut se implică pe platformele de social media și video? Acest lucru vă va ajuta să creați videoclipuri care rezonează cu ei și pe care este mai probabil să le urmărească și să le partajeze.

De exemplu, să spunem că dețineți o companie de îmbrăcăminte de fitness și doriți să creșteți gradul de conștientizare a mărcii și să promovați cea mai recentă linie de produse. Obiectivul companiei este de a ajunge la pasionații de fitness care sunt interesați de îmbrăcăminte de înaltă calitate și cu performanțe sporite.

• Publicul țintă: Publicul-țintă al companiei este reprezentat de pasionații de fitness, care sunt predominant activi pe rețelele de socializare și care se implică în conținutul legat de fitness.
• Creați videoclipuri adaptate publicului și obiectivelor dumneavoastră: Pentru a-și atinge obiectivele, compania de îmbrăcăminte de fitness poate crea o serie de videoclipuri care să prezinte cea mai recentă linie de produse în acțiune. De exemplu, videoclipurile de explicare a produsului pot prezenta atleți profesioniști și influenceri de fitness care poartă hainele în timp ce efectuează diverse exerciții și activități. Procedând astfel, compania poate prezenta funcționalitatea și performanța produselor sale, apelând în același timp la interesele publicului său țintă.

2. Alege cea mai bună platformă pentru videoclipurile tale.

Cu atât de multe platforme video disponibile, trebuie să le alegeți pe cele potrivite în funcție de disponibilitatea și interesele publicului dumneavoastră. Cu peste 2 miliarde de utilizatori activi în fiecare lună, YouTube oferă un public potențial enorm pentru videoclipurile dumneavoastră. Pentru a profita la maximum de această platformă, trebuie să creați videoclipuri de înaltă calitate, atractive, optimizate pentru căutare și care să ofere valoare publicului dvs. țintă.

În timp ce YouTube este întotdeauna în fruntea listei de platforme video, există și opțiuni precum Instagram și TikTok. Țineți cont de publicul dvs. țintă și de locul în care acesta își petrece timpul atunci când vă alegeți platformele.

De exemplu, dacă publicul dvs. țintă este cel mai activ pe Instagram, ar trebui să vă concentrați pe crearea de videoclipuri scurte și atractive din punct de vedere vizual pentru funcția Stories a platformei.

3. Gândiți-vă la idei și creați un calendar de conținut.

Odată ce ați decis platformele pe care veți publica videoclipurile, începeți să vă faceți un brainstorming de idei care ar putea fi pe placul publicului dvs. și să le împărtășiți; social media este un loc excelent pentru a publica videoclipuri și a ajunge la un public mai larg. Conținutul trebuie creat ținând cont de obiectivele, publicul și platformele vizate.

Odată ce ați găsit suficiente idei pentru o lună, crearea unui calendar de conținut este o modalitate excelentă de a planifica și organiza conținutul video. Acest lucru vă va ajuta să țineți evidența a ceea ce postați, când postați și cât de des postați.

Un calendar de conținut vă va ajuta, de asemenea, să rămâneți consecvent cu conținutul dvs. și să evitați lacunele în programul de publicare.

Iată câteva puncte de care trebuie să țineți cont atunci când vă creați calendarul de conținut:

• Tipurile de videoclipuri pe care doriți să le realizați (de exemplu, demonstrații de produse, mărturii ale clienților, imagini din spatele scenei)
• Frecvența postărilor tale (de exemplu, o dată pe săptămână, de două ori pe lună)
• Platforma pe care doriți să postați
• Publicul țintă pentru fiecare videoclip
• Obiectivele pe care doriți să le atingeți cu fiecare videoclip

4. Folosiți miniaturi și legende care să atragă atenția.

Miniatura și legenda videoclipului dvs. sunt primele elemente pe care oamenii le observă atunci când ajung la conținutul dvs. Ar trebui să atragă atenția publicului și să prezinte cu acuratețe ceea ce se află în videoclip.

De exemplu, dacă videoclipul dvs. este despre o nouă rețetă de gătit, miniatura trebuie să prezinte o imagine delicioasă a felului de mâncare. Dacă videoclipul dvs. este o demonstrație de produs, miniatura trebuie să prezinte produsul într-un mod atractiv și atrăgător.

Un alt element esențial este legenda. Legendele fac ca videoclipurile să fie mai accesibile unui public mai larg, cu descrieri ale conținutului video. Așadar, scrieți legende clare și concise care să ofere o scurtă prezentare generală a videoclipului și a motivelor pentru care oamenii ar trebui să-l urmărească.

Puteți urmări cum specialiști în marketing de conținut, precum Neil Patel, utilizează la maximum miniaturi și legende în cadrul seriilor lor video. Legendele sunt optimizate pentru SEO, iar miniaturile îi ajută pe spectatori să facă clic pe videoclipul pe care îl caută.

5. Profitați de puterea SEO video.

Optimizarea conținutului video pentru Google și alte motoare de căutare poate crește vizibilitatea videoclipurilor dvs. și le poate face mai accesibile pentru a fi găsite de către oameni.

De exemplu, dacă dețineți un restaurant și aveți un videoclip despre cum să preparați somonul perfect, optimizarea videoclipului pentru cuvinte cheie legate de "rețetă de somon" sau "tutorial de rețete" poate ajuta videoclipul să se claseze mai sus în rezultatele căutărilor și să atragă mai multe vizualizări de la persoanele care caută rețete.

Iată câteva sfaturi pentru a vă îmbunătăți SEO-ul video:

• Alegeți cuvintele cheie cu înțelepciune: Selectați cuvinte cheie care descriu cu exactitate conținutul videoclipului dvs. și care sunt relevante pentru publicul țintă.
• Creați un titlu care să atragă atenția: Folosiți un titlu care să fie atât descriptiv, cât și să atragă atenția, pentru a-i determina pe oameni să dea clic pe videoclipul dvs.
• Scrieți o descriere detaliată: Oferiți o scurtă prezentare generală a subiectului videoclipului și a motivului pentru care oamenii ar trebui să-l urmărească.
• Adăugați etichete: Folosiți etichete relevante pentru a ajuta motoarele de căutare să vă clasifice conținutul.
• Folosiți transcrieri: Includerea unei transcrieri a videoclipului dvs. poate contribui la îmbunătățirea vizibilității acestuia și îl poate face accesibil unui public mai larg.
• Încurajați implicarea: Încurajați spectatorii să dea like, să comenteze și să partajeze videoclipul dvs. pentru a-i spori vizibilitatea și raza de acțiune.

(Sursa)

6. Faceți reclamă videoclipurilor dvs.

După ce ați creat videoclipurile, promovarea lor este crucială. Împărtășiți videoclipurile pe canalele dvs. de socializare și încorporați-le pe site-ul dvs. web. Încurajați-vă angajații și clienții să împărtășească videoclipurile dvs. cu rețeaua lor. Și, dacă aveți un număr mare de urmăritori, utilizați promovarea plătită pentru a ajunge la un public mai mare.

Iată câteva sfaturi pentru a vă promova videoclipurile:

• Utilizați canalele de socializare existente pentru a vă promova videoclipurile.
• Încorporați videoclipuri pe site-ul dvs. web pentru a crește timpul petrecut de oameni pe site-ul dvs. și pentru a-i menține implicați.
• Ajungeți la un public nou prin parteneriate cu influenceri sau lideri din industrie pentru a vă promova videoclipurile.
• Folosiți promovarea plătită pe platformele de socializare pentru a ajunge la un public mai larg.
• Asigurați-vă că videoclipurile dvs. sunt optimizate pentru motoarele de căutare, incluzând cuvinte cheie în titlul, descrierea și etichetele videoclipului.
• În cele din urmă, partajați videoclipul cu abonații dvs. de e-mail pentru a ajunge la un public țintă prin intermediul marketingului prin e-mail.

Urmând aceste sfaturi vă puteți promova eficient videoclipurile și puteți ajunge la un public mai larg.

7. Măsurați și analizați performanța marketingului video.

În cele din urmă, măsurarea și analizarea rezultatelor este vitală pentru a vedea ce funcționează și ce nu.

Folosiți instrumente precum Google Analytics și YouTube Analytics pentru a urmări performanța videoclipului dvs., inclusiv vizualizările, implicarea și conversiile. Folosiți aceste informații pentru a vă rafina strategia și pentru a face ajustările necesare.

Exemple de campanii de marketing video de succes:

1. Airbnb - "Nu te duce acolo, locuiește acolo".

Această campanie a fost concepută pentru a promova experiența de călătorie unică a Airbnb și ideea de "a trăi ca un localnic". Videoclipul prezintă oaspeți reali ai Airbnb care experimentează cultura locală și evidențiază beneficiile pe care le oferă cazarea într-o proprietate Airbnb.

2. Campania video explicativă "Story of Stuff" (Povestea lucrurilor)

Videoclipul a fost creat pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la consumerism și la impactul acestuia asupra mediului. Stilul de prezentare animat a fost ales pentru a face o problemă serioasă abordabilă și accesibilă unui public mai larg. În ciuda faptului că este un videoclip de lungă durată, marketingul "The Story of Stuff" a avut un mare succes, videoclipul fiind distribuit pe scară largă pe rețelele de socializare și vizualizat de milioane de ori.

(Sursa)

Ultimele cuvinte

Exemplele menționate mai sus demonstrează cum poate fi folosit videoclipul pentru a promova un brand, un produs sau un serviciu și pentru a crea o legătură puternică cu publicul țintă. Prin adăugarea de umor, povești și elemente vizuale captivante, aceste videoclipuri au ajutat mărcile lor să iasă în evidență și să obțină rezultate.

Marketingul video este un aspect crucial al oricărei strategii de marketing digital în 2023. Prin înțelegerea publicului țintă și alegerea unui serviciu de animație 2D, a unei agenții de producție și a unei echipe de marketing exemplare, puteți crea o campanie de marketing video care să genereze rezultate și să vă dezvolte afacerea.