Cum să faceți SEO local pentru companiile de acoperișuri

Introducere

Astăzi, companiile de acoperișuri trăiesc și mor în funcție de rezultatele căutărilor locale. O clasare ridicată a acestora este diferența dintre a avea sute de noi clienți potențiali în fiecare lună și a se lupta pentru a obține orice comenzi.

În acest articol, dorim să explicăm beneficiile SEO locale pentru acoperitori și să vă oferim un ghid pas cu pas pentru a vă împinge site-ul în top.

De ce aveți nevoie de SEO local pentru companiile de acoperișuri

Sursă: Freepik

Mulți proprietari de afaceri înțeleg greșit SEO local, deoarece acesta aduce în general mai puțin trafic organic. Cu toate acestea, cu excepția cazului în care doriți să faceți bani din blogging, acesta este de fapt un lucru bun, mai ales atunci când puteți prinde backlink-uri SEO autoritare. Deși este posibil să obțineți mai puțin trafic, acesta va fi mult mai relevant și va veni cu o rată de conversie mai mare. Având mai puțini oameni pe site, se reduce sarcina pe infrastructura dvs., economisind bani pe lățimea de bandă.

Marketingul SEO local pentru acoperișuri vă poate ajuta afacerea și într-o serie de alte moduri. Iată doar câteva dintre beneficiile de a face SEO local:

• Descoperire îmbunătățită. La fel ca în cazul SEO, site-ul dvs. de acoperișuri va câștiga mai multă tracțiune și va atrage mai mulți vizitatori dacă se află în partea de sus a rezultatelor căutării.
• clienți potențiali de calitate superioară. SEO general poate atrage mulți vizitatori potențiali pe site-ul dvs. web, dar aceștia nu vor cumpăra nimic dacă nu oferiți servicii în zona lor. SEO local vă permite să vă adresați persoanelor din zona dumneavoastră de servicii.
• Legătura cu clienții locali. Construirea unor conexiuni semnificative cu clienții și întreprinderile din zona dvs. va crea imaginea unui partener de încredere. Blogurile imobiliare locale care acceptă postări ca invitat ar fi încântate să primească contribuțiile dvs. despre cele mai recente caracteristici ale noilor materiale pentru acoperișuri, iar acesta este doar un exemplu.
• Avantaj concurențial. Apariția în partea de sus a rezultatelor căutărilor locale vă va permite să vă distingeți de alte întreprinderi locale și să fiți pe picior de egalitate cu furnizorii de servicii naționale și globale. Acest lucru este deosebit de eficient atunci când este asociat cu orice tactică PPC la nivel mondial, cum ar fi geo-targetarea.
• Complementar strategiei dvs. de marketing. SEO local vă permite să fiți mai vizibil în timpul campaniilor de marketing, în special cele legate de evenimente locale speciale. Acest lucru vă ajută să atrageți mai mulți clienți potențiali, cheltuind în același timp mai puțin.

Ținând cont de aceste beneficii, să vedem cum să atingem obiectivul final de a apărea în partea de sus a SERP în zona dvs.

7 pași pentru optimizarea unui site web pentru acoperișuri

Sursa: All County Exteriors

Există multe componente pentru implementarea cu succes a SEO local pentru antreprenorii de acoperișuri. De dragul conciziei, am încercat să compilăm doar cei mai vitali pași în această listă. Cea mai bună parte este că nu trebuie să fiți un expert SEO pentru a aplica acești pași.

De asemenea, acest articol abordează doar aspectele specifice ale SEO local. Dacă doriți să aflați mai multe despre realizarea SEO în general, puteți consulta articolul nostru privind crearea unei strategii SEO eficiente.

Iată cei șapte pași ai SEO local pentru companiile de acoperișuri.

1. Optimizați profilul Google Business

Primul lucru pe care majoritatea oamenilor îl vor vedea atunci când vă vor găsi afacerea pe Google Maps și atunci când vă vor căuta direct compania este profilul Google Business (GBP). Prin urmare, este important să îl mențineți actualizat și optimizat. Iată ce trebuie să faceți:

• Revendicați și verificați lista dvs. Dacă nu ați făcut-o deja, verificați locația dvs. pe Google Maps și revendicați proprietatea. Google vă va pune câteva întrebări și vă va trimite un cod de verificare pentru a vă transfera proprietatea GBP.
• Introduceți informațiile despre afacerea dvs. Introduceți informațiile NAP (nume, adresă, telefon), precum și site-ul web, categoria și o scurtă descriere. Asigurați-vă că acestea rămân coerente pe toate platformele.
• Stabiliți-vă programul de funcționare. Asigurați-vă că oamenii știu când sunteți deschis. Stabiliți orele obișnuite, weekendurile și programul de sărbători și asigurați-vă că acestea sunt actualizate. Nu doriți ca utilizatorii dvs. să fie întâmpinați cu ușile închise.
• Adăugați imagini. Google acordă prioritate întreprinderilor cu imagini noi. Asigurați-vă că vă actualizați frecvent profilul cu fotografii noi.

Deoarece acesta este unul dintre cele mai importante instrumente de clasificare, asigurați-vă că este întotdeauna actualizat.

2. Implementarea schemei de marcare

Deși sunt extrem de inteligente, motoarele de căutare încă au nevoie de ajutorul nostru pentru a citi și înțelege site-urile web. Aici intervin datele structurate. Acesta este un tip de cod pe care motoarele de căutare îl folosesc pentru a înțelege conținutul și contextul paginilor dvs.

Atunci când caută întreprinderi și servicii pe Google Search sau Maps, utilizatorii vor primi un widget care le arată toate întreprinderile locale din zonă cu informațiile relevante, cum ar fi numele, programul de funcționare, site-ul web etc. De exemplu, dacă căutați "cea mai bună companie de acoperișuri din Arizona", veți găsi probabil ceva de genul acesta.

Acest lucru funcționează datorită schemei LocalBusiness. Google are un ghid detaliat pentru configurarea acesteia. Pentru a vă îmbunătăți și mai mult ratele de conversie, implementați schemele Review și AggregateRating. Acestea vor permite motoarelor de căutare să preia și să compileze recenzii despre site-ul dvs.

3. Dezvoltarea unui site web axat pe localitate

La fel cum alegerea domeniului potrivit (de exemplu, specific locației) este crucială, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. web este optimizat pentru clasarea în rezultatele căutărilor locale. Acestea sunt trei lucruri principale de care trebuie să țineți cont:

• Pagini specifice locației. Creați pagini adaptate la anumite locații din zona dvs. de servicii. De exemplu, dacă oferiți servicii în New Mexico, creați pagini separate pentru serviciile de acoperișuri din Albuquerque, Santa Fe, Las Vegas și alte orașe importante.
• Cuvinte-cheie locale în conținut. Asigurați-vă că includeți în conținutul dvs. cuvinte-cheie cu coadă lungă legate de locația dvs. Lucruri precum "companii de acoperișuri în New York". Puteți cerceta aceste cuvinte-cheie cu Google Analytics, Ahrefs, Semrush sau alte instrumente similare.
• Metatitluri și descrieri. La fel ca în cazul cuvintelor cheie, metatitlurile și descrierile ar trebui să reflecte domeniul dvs. de servicii.

4. Creați conținut localizat

Oarecum legat de punctul anterior, este important să creați conținut relevant pentru locația dvs. Nu este suficient să introduceți cuvinte-cheie cu locații în articole generice. Nu, trebuie să creați conținut care este oportun și relevant pentru locație pentru o clasare bună.

Are locația condiții specifice care necesită întreținere suplimentară a acoperișului sau materiale speciale? Scrieți despre asta pentru a vă alerta cititorii. Apoi, redirecționați-i către o pagină de servicii relevantă.

O furtună a măturat zona? O tornadă a smuls mai multe acoperișuri? Sau s-a întâmplat ceva bun, cum ar fi o sărbătoare pe care toată lumea din oraș o celebrează? Oricare ar fi ocazia, asigurați-vă că profitați de moment cu marketingul dumneavoastră. Oferiți reduceri speciale pentru victimele dezastrelor sau oferiți coduri promoționale pentru evenimente speciale, atunci când vă așteptați ca mai mulți oameni să aibă nevoie de serviciile dvs.

În cele din urmă, împărtășiți munca pe care ați făcut-o în zonă. Prezentarea studiilor de caz vă va ajuta să vă consolidați autoritatea în comunitatea dumneavoastră. Povestiți despre problemele pe care le-ați rezolvat și cum ați făcut-o. Adăugați recenzia utilizatorului și veți obține o garanție frumoasă de la un localnic.

5. Construiți citări locale și backlink-uri

Este important să faci parte din comunitatea locală, mai ales în cazul comunităților mici și unite. Acest lucru este valabil atât pentru marketingul din viața reală, cât și pentru crearea de backlink-uri pentru clasarea în rezultatele căutărilor locale.

Iată trei strategii pentru crearea de backlink-uri:

• Anuare. Listați-vă afacerea într-un director local. Acest lucru vă oferă un backlink bun pentru SEO și permite oamenilor să vă descopere în mai multe moduri.
• Scrieți postări pentru invitați. Dacă aveți expertiza necesară, de ce să nu o împărtășiți cu cititorii de pe alte bloguri? Chiar și în calitate de întreprindere mică, este posibil să aveți o mulțime de informații care pot rezulta în conținut de înaltă calitate, iar multe servicii pentru crearea de linkuri SEO vor accepta cu plăcere contribuția dvs. S-ar putea să vi se ceară să plătiți sau să faceți un quid pro quo. Deși, dacă sunteți un expert cunoscut, _ar putea _să vă plătească _în schimb.
• Parteneriate. Faceți echipă cu alte întreprinderi din zonă pentru a răspândi vestea despre afacerea dvs. Asigurați-vă că postați despre aceasta pe blogul dvs. și pe rețelele de socializare. Acesta este un câștig atât pentru marketing, cât și pentru SEO.
• Evenimente. Participați la evenimente locale precum acțiuni caritabile, conferințe, concursuri etc. Din nou, asigurați-vă că vă anunțați vizitatorii prin intermediul blogului și al rețelelor sociale.

6. Încurajați și gestionați recenziile clienților

Încurajați-vă clienții să lase recenzii pe GBP, site-ul dvs. web și alte directoare. Un rating de 4,7 cu o mie de mărturii valorează mai mult decât un 5 solid cu două. Puteți să vă stimulați utilizatorii să își lase feedback-ul. De exemplu, oferiți-le o reducere pentru următoarea lor achiziție sau oferiți-le servicii complementare în schimbul recenziilor lor sincere. Asigurați-vă doar că nu faceți presiuni asupra utilizatorilor pentru ca aceștia să dea doar păreri bune. Onestitatea este cea mai bună politică.

Nu uitați să răspundeți fiecărui client. Mulțumiți-le pentru recenziile pozitive pentru a vă arăta aprecierea. Cele negative pot fi un pic mai dificil de gestionat. S-ar putea să vă simțiți bine să atacați utilizatorul, mai ales dacă este nejustificat. Cu toate acestea, acest răspuns este rareori justificat. Este mai bine să spuneți că vă pare rău că utilizatorul a avut o experiență neplăcută și să explicați cum aveți de gând să îmbunătățiți situația. Acest lucru creează o imagine de profesionalism și de îmbunătățire continuă.

În cele din urmă, folosiți mărturiile bune de pe site-ul dvs. Este mai probabil ca oamenii să aibă încredere în afacerea dvs. dacă aceasta are recenzii bune, în special de la persoane pe care le cunosc.

7. Urmăriți și analizați performanța SEO locală

Acum că ați configurat totul, ați putea crede că este timpul să vă relaxați și să beți o margarita în curtea din spate. Din păcate, nu așa funcționează SEO. Nu este o afacere de genul "pune și uită" și necesită o atenție constantă din partea ta.

Urmăriți cum funcționează paginile dvs., în special conținutul de bază și paginile noi. Este bine să vă bazați pe instinctele dvs. atunci când luați decizii, dar dacă aveți date care să le susțină, deciziile dvs. vor fi infinit mai bune. Utilizați instrumente precum Google Analytics, Ahrefs sau Semrush pentru a înțelege mai bine cum se comportă conținutul dvs. în raport cu concurenții dvs.

Dacă vedeți că un articol întâmpină dificultăți, încercați să aflați de ce. Uneori, articolul de blog pur și simplu nu oferă utilizatorilor ceea ce își doresc. Alteori, SEO-ul dvs. pe pagină nu este la înălțimea așteptărilor. Iar uneori, s-ar putea să aveți ghinion și motoarele de căutare să nu vă promoveze articolul fără niciun motiv întemeiat.

Concluzie

SEO local nu este doar un lux pentru site-urile de acoperișuri - este o necesitate. Prin punerea în aplicare a strategiilor pe care le-am discutat, vă creșteți șansele de a vă clasa mai sus decât concurenții dumneavoastră.

Nu uitați, SEO local este un proces continuu. Acesta necesită un efort constant, actualizări regulate și dorința de a vă adapta la schimbările din algoritmii motoarelor de căutare și din comportamentul consumatorilor. Dar recompensele sunt bine în valoare de investiție. Prin îmbunătățirea clasamentului în căutările locale, nu vă creșteți doar vizibilitatea online, ci vă construiți încrederea în comunitatea dvs., atrageți clienți potențiali de calitate superioară și, în cele din urmă, vă dezvoltați afacerea.

Nu lăsați compania dvs. de acoperișuri să se piardă în mizeria digitală. Începeți să implementați aceste strategii SEO locale astăzi și urmăriți cum prezența dvs. online crește, aducând un flux constant de clienți locali la ușa dvs.