Cum să efectuați un audit tehnic SEO în 8 pași

Introducere

Un audit tehnic SEO este un proces esențial care evaluează aspectele tehnice ale site-ului dvs. pentru a descoperi problemele care afectează performanța acestuia în motoarele de căutare. Efectuarea unui audit tehnic în mod regulat asigură faptul că site-ul dvs. este ușor de urmărit, înțeles și indexat de motoarele de căutare, ceea ce îmbunătățește experiența vizitatorilor, implicarea și conversiile.

Iată ghidul nostru în 8 pași pentru efectuarea eficientă a unui audit tehnic SEO.

Ce este SEO tehnic?

SEO tehnic implică optimizarea structurii, a vitezei, a compatibilității cu dispozitivele mobile și a formatelor de date ale site-ului dvs. web, pentru a facilita parcurgerea, interpretarea și indexarea paginilor dvs. de către motoarele de căutare. Prin abordarea acestor componente tehnice, îmbunătățiți înțelegerea de către motoarele de căutare a conținutului dvs., ceea ce poate duce la clasări și vizibilitate mai bune în SERP-uri.

Pasul 1: Căutați site-ul dvs. web

Începeți auditul prin explorarea site-ului dvs. Căutarea ajută la identificarea legăturilor întrerupte, a etichetelor lipsă și a altor probleme care pot împiedica accesul motoarelor de căutare la conținutul dvs. Utilizați Google Search Console pentru a vedea datele recente de accesare sub statisticile de acces are din Setări.

Domenii cheie de revizuit:

• Solicitări de explorare: Aceasta arată numărul de solicitări efectuate de Google, timpul mediu de răspuns și orice probleme din secțiunea Stare gazdă.

• Coduri de eroare: Acordați atenție codurilor 404 (pagină care nu a fost găsită) și 500 (eroare a serverului) în defalcarea cererilor de explorare. Dacă o pagină returnează aceste erori, luați în considerare redirecționarea acesteia către o pagină activă, relevantă.

Identificarea și rezolvarea erorilor de urmărire este esențială pentru a vă asigura că motoarele de căutare pot ajunge la toate paginile importante de pe site-ul dvs. și le pot clasifica.

Pasul 2: Revizuirea problemelor de indexare

În raportul Pagini din Google Search Console, veți găsi un raport detaliat al paginilor indexate și al oricăror erori de indexare descoperite în timpul căutărilor. Acest raport enumeră, de asemenea, motivele pentru care anumite pagini nu sunt indexate, cum ar fi erori 3XX, 4XX și 5XX, probleme cu URL-urile canonice și conținutul duplicat.

Sfaturi importante:

• Pagini blocate: Dacă paginile cheie sunt excluse din cauza unei etichete "noindex" sau blocate de robots.txt, revizuiți și ajustați aceste setări pentru a permite indexarea.

• Solicitați indexarea: După rezolvarea oricăror probleme de indexare, reveniți la Search Console și solicitați indexarea paginilor actualizate, astfel încât Google să le poată căuta din nou și să le includă în rezultatele căutării.

Pasul 3: Verificați starea HTTPS

HTTPS criptează datele dintre site-ul dvs. și utilizator, protejând informațiile sensibile și consolidând încrederea. Deoarece HTTPS este un factor de clasificare, asigurați-vă că site-ul dvs. este securizat cu un certificat SSL.

Cum să verificați HTTPS:

• Verificare manuală: Deschideți site-ul dvs. într-un browser și căutați pictograma lacăt în bara de adrese.

• Raportul HTTPS din Consola de căutare: Verificați starea HTTPS în secțiunea Experiență din Search Console, unde puteți vizualiza orice probleme legate de SSL.

Problemele HTTPS comune includ conținut mixt, certificate SSL expirate și redirecționări necorespunzătoare. Rezolvarea acestor probleme garantează că site-ul dvs. este sigur și demn de încredere.

Pasul 4: Analizați viteza site-ului

Un site web lent afectează atât experiența utilizatorului, cât și SEO. Google's Core Web Vitals sunt indicatori critici pentru evaluarea vitezei și a capacității de utilizare a site-ului. Rulați un raport cu PageSpeed Insights sau GTMetrix pentru a evalua aceste elemente esențiale ale Web Vitals:

• Pictura cu cel mai mare conținut (LCP): Măsoară viteza de încărcare.

• Întârzierea la prima intrare (FID): Măsoară interactivitatea.

• Deplasarea cumulativă a aspectului (CLS): Măsoară stabilitatea vizuală.

Sfaturi pentru optimizarea vitezei site-ului:

• Optimizarea imaginilor: Comprimați imaginile, utilizați formate WebP și implementați încărcarea leneșă.

• Minify Code: Minificați CSS, JavaScript și HTML pentru a reduce dimensiunea fișierelor.

• Utilizați o CDN: Rețelele de livrare a conținutului, precum Cloudflare, ajută la accelerarea livrării conținutului în diferite regiuni.

Optimizarea vitezei site-ului este un proces continuu, așa că testați în mod regulat performanța și abordați noile probleme pe măsură ce acestea apar.

Pasul 5: Confirmați compatibilitatea cu dispozitivele mobile

Cu indexarea mobile-first, Google tratează versiunea mobilă a site-ului dvs. ca fiind versiunea principală. Asigurarea unei experiențe mobile fără întreruperi este esențială pentru clasificare și implicarea utilizatorilor.

Utilizați PageSpeed Insights pentru a analiza performanța mobilă și pentru a aborda recomandările din secțiunea Diagnosticare. Vizați un scor de performanță de 90+ pentru a avea încredere deplină în optimizarea dvs. mobilă.

Pasul 6: Analizați structurile URL

URL-urile structurate și descriptive ajută motoarele de căutare să înțeleagă ierarhia site-ului dumneavoastră, îmbunătățind navigarea pentru utilizatori. Un URL bine structurat trebuie să fie scurt, descriptiv și să reflecte ierarhia conținutului site-ului dvs.

Domenii cheie de abordat:

• URL-uri dinamice: Dacă este posibil, rescrieți URL-urile dinamice pentru a le face mai ușor de citit.

• URL-uri duplicate: Utilizați redirecționări 301 pentru a direcționa URL-urile duplicate către versiunea preferată.

• Ierarhie: Păstrați URL-urile la 2-3 niveluri de adâncime, folosind breadcrumbs pentru a ghida utilizatorii prin structură.

Atunci când actualizați URL-urile, configurați întotdeauna redirecționări 301 de la URL-urile vechi la cele noi pentru a evita legăturile rupte și potențialele pierderi de trafic.

Pasul 7: Revizuirea elementelor SEO On-Page

Elementele SEO pe pagină sunt esențiale pentru semnalarea scopului fiecărei pagini către motoarele de căutare. Introduceți URL-ul și cuvântul-cheie țintă în Ranktracker's On-Page SEO Checker pentru o analiză completă a paginilor dvs.

Elemente de optimizat:

• Etichete de titlu: Mențineți titlurile sub 60 de caractere, plasați cuvintele cheie principale aproape de început și faceți ca fiecare titlu să fie unic.

• Meta-descrieri: Folosiți 150-160 de caractere și includeți cuvintele-cheie principale și un apel la acțiune.

• Titluri (H1, H2, H3): Utilizați o etichetă H1 pe pagină cu cuvântul-cheie principal. Structurați subtemele cu etichete H2 și H3 și includeți cuvinte-cheie relevante.

• Imagini: Utilizați nume de fișiere bogate în cuvinte cheie și text alt descriptiv. Comprimați imaginile pentru a îmbunătăți timpul de încărcare.

• Legături interne: Conectați-vă la pagini interne relevante cu text de ancorare descriptiv pentru a îmbunătăți navigarea și SEO.

Pasul 8: Verificarea conținutului duplicat

Conținutul duplicat afectează SEO, în special atunci când cauzează canibalizarea cuvintelor cheie - atunci cândmai multe pagini concurează pentru aceleași cuvinte cheie. Utilizați Ranktracker's Keywords Overview pentru a identifica cazurile în care două sau mai multe pagini se clasează pentru același termen.

Soluții pentru conținutul duplicat:

• Etichete canonice: Adăugați o etichetă canonică la pagina nepreferată pentru a specifica pagina principală.

• Redirecționări 301: Redirecționați paginile duplicate către URL-ul preferat.

• Etichete Noindex: Utilizați o etichetă "noindex" pe paginile duplicate pentru a le menține în afara rezultatelor căutării.

• Diferențierea conținutului: Actualizați paginile duplicate pentru a viza subteme sau unghiuri diferite.

Prin eliminarea conținutului duplicat, creșteți claritatea structurii site-ului dvs. web și îmbunătățiți potențialul de clasificare.

Gânduri finale privind auditurile tehnice SEO

Efectuarea unui audit tehnic SEO de cel puțin două ori pe an, cu verificări regulate între timp, este esențială pentru menținerea unui site care are performanțe bune în motoarele de căutare. Pe măsură ce rezolvați problemele tehnice, utilizați Google Analytics și Google Search Console pentru a urmări îmbunătățirile în clasament, trafic și implicare.

Deși SEO tehnic constituie coloana vertebrală a unui site web optimizat, acesta este doar o parte a unei strategii SEO holistice. Combinați îmbunătățirile tehnice cu un conținut de înaltă calitate și cu o strategie solidă de link-building pentru cele mai bune rezultate.