Cum să creați SOP-uri SEO pentru a scala traficul organic

Introducere

Dacă sunteți un proprietar de afacere care dorește să își sporească prezența online și să atragă mai mult trafic pe site-ul dvs. web, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este crucială pentru atingerea acestor obiective, dar de unde începeți?

Clienții pot spune frecvent lucruri de genul: "Încercăm să extindem producția de conținut", "În trecut, am încercat să extindem producția de conținut, apoi s-a întâmplat acest lucru" și alte afirmații similare.

Creșterea producției de conținut sau stabilirea unor mecanisme pentru a crea mai mult conținut este, de obicei, o tactică pe radarul întreprinderilor de comerț electronic care urmăresc să stimuleze traficul organic.

În această postare, vom explica ce este o procedură standard de operare (SOP) și de ce crearea unor SOP-uri SEO eficiente vă poate ajuta să vă măriți traficul organic și să dominați clasamentele motoarelor de căutare.

De la înțelegerea algoritmilor motoarelor de căutare până la cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea conținutului și urmărirea progresului, vă acoperim noi. Citiți mai departe pentru a afla cum să creați SOP-uri pentru a scala traficul organic!

Ce este o procedură standard de operare (SOP)?

Un set de instrucțiuni detaliate care descriu modul corect de îndeplinire a unei anumite sarcini de rutină frecvente este cunoscut sub numele de procedură standard de operare.

De obicei, un PSO are legătură cu îndeplinirea unor sarcini concrete, cum ar fi, de exemplu, actualizarea unui site web. Ele nu sunt aproape niciodată folosite pentru a descrie etapele implicate în atingerea unui anumit obiectiv.

De asemenea, este esențial să înțelegeți că PSO-urile sunt inflexibile; odată ce o întreprindere specifică modul în care personalul trebuie să abordeze o anumită activitate, acesta trebuie să o desfășoare în același mod de fiecare dată.

Considerați-le ca fiind liste de verificare.

Și asta este ceea ce atât de mulți oameni găsesc atât de respingător la ei. Cu toate acestea, se întâmplă ca ei să fie capabili să își îmbunătățească abordarea SEO datorită acestui atribut.

O firmă poate atinge amploarea necesară pentru a-și atinge obiectivele doar dacă toate echipele, care sunt adesea dispersate în întreaga lume, se ocupă în mod uniform de activitățile SEO. SOP-urile garantează că eforturile echipelor de marketing vor avea cel mai mare efect posibil asupra SEO.

De ce este SEO corect atât de important pentru traficul organic?

Este SEO crucial pentru succesul online? Cât de repede vă puteți aștepta să vedeți rezultatele?

Datorită capacității sale de a vă ajuta să ajungeți la publicul țintă online, SEO este crucial pentru marketing. În plus, este o abordare fantastică pentru a crește încrederea consumatorilor în afacerea dumneavoastră.

Cel mai important tip de trafic pe care îl puteți trimite pe site-ul dvs. este traficul organic. Acesta este mai benefic decât cel care este cumpărat, care vine de pe Facebook sau care provine de pe orice alte platforme de socializare.

Explicația este simplă: Trafic organic direcționat.

Utilizatorii care introduc termeni de căutare în motoarele de căutare au intenții foarte speciale. Dacă reușiți să îi satisfaceți oferindu-le o soluție sau un răspuns la întrebarea lor, aveți mai multe șanse să câștigați un nou client, abonat la e-mail sau urmăritor. Pe lângă beneficiile enumerate mai sus, traficul organic este crucial, deoarece sporește încrederea utilizatorilor în site-urile web, ceea ce are o serie de alte avantaje.

Utilizatorii au încredere în Google și, de asemenea, au încredere în site-urile care apar frecvent în primele rezultate ale Google. Acest lucru arată că un vizitator care a sosit în mod natural are o probabilitate mai mare de conversie decât un vizitator care a sosit prin Facebook sau prin alt canal.

În plus, SEO ar putea fi o tehnică fantastică pentru a crește rata de conversie a site-ului dumneavoastră. Acest lucru se datorează probabilității crescute ca vizitatorii care ajung pe site-ul dvs. prin intermediul unui motor de căutare să fie interesați de ceea ce aveți de oferit.

Nu uitați că un număr tot mai mare de persoane apelează la internet pentru a găsi soluții la dificultățile lor în mediul digital de astăzi. Mai mult de 62% dintre consumatori folosesc Google pentru a căuta informații despre o companie, un produs sau un serviciu. Din acest motiv, este esențial pentru întreprinderi să fie găsite online și să aibă o strategie SEO solidă. În realitate, SEO este esențial pentru succesul companiei dvs. dacă aveți un site web.

Să examinăm din interior și din exterior semnificația și potențialele avantaje de afaceri ale SEO.

Trafic organic

Faptul de a fi văzut și de a ocupa o poziție decentă în SERP ar trebui să ducă la o creștere a traficului pe site. De fapt, căutarea organică reprezintă cea mai mare parte a traficului pe site. O strategie SEO puternică poate genera mai mult trafic decât orice alt tip de publicitate.

Traficul pe care îl primiți este, de asemenea, mai calificat, deoarece majoritatea celor care efectuează căutări caută în mod special ceea ce aveți de oferit. Nu puteți garanta că persoanele la care ajungeți vor fi interesate de produsele dumneavoastră, chiar și cu cel mai bine optimizat set de anunțuri.

Cu toate acestea, o persoană are deja nevoie de ea dacă este în căutarea unei informații sau a unei soluții la o problemă. SEO funcționează acolo. Oferindu-le cunoștințele necesare și o soluție, crește semnificativ probabilitatea de conversie.

Țintiți și ajungeți la publicul dumneavoastră

Publicul dumneavoastră poate fi găsit și direcționat online cu ajutorul SEO. Prin optimizarea site-ului dvs. pentru cuvinte cheie relevante, puteți atrage persoanele care caută ceea ce aveți de oferit. Oamenii potriviți vă pot găsi site-ul web prin utilizarea SEO, ceea ce reprezintă o șansă fantastică.

Creșterea notorietății mărcii

Creșterea expunerii și a notorietății brandului este unul dintre factorii cheie ai importanței SEO. Oamenii au mai multe șanse să vă găsească atunci când folosesc în căutările lor cuvinte cheie legate de industria dumneavoastră. De asemenea, este mai probabil să dea clic pe dvs. dacă apăreți în primele rezultate.

Conversii

Mai multe conversii pot rezulta din utilizarea tacticilor SEO. Un trafic mai mare implică un număr mai mare de lead-uri, ceea ce ar trebui să se traducă în mai multe conversii dacă atrageți mai mult trafic.

Dacă, de exemplu, 2% dintre vizitatorii site-ului dvs. se convertesc, trecerea de la 10.000 la 50.000 de vizitatori lunari va duce la 800 de vânzări în plus! Nu vă puteți asigura că cei pe care îi vizați vor dori produsele dumneavoastră, chiar și cu cel mai bine optimizat set de anunțuri.

Fiind o componentă cheie a SEO, un conținut valoros și informativ poate convinge vizitatorii că au nevoie de bunurile sau serviciile dumneavoastră. Vizitatorii simt mai multă valoare în produsele dvs. și sunt mai înclinați să cumpere de la dvs. dacă înțeleg pe deplin ceea ce aveți de oferit și modul în care le va aduce beneficii.

Credibilitate și fiabilitate

SEO este crucial pentru compania dvs., deoarece poate ajuta la stabilirea unei reputații și a încrederii cu potențialii clienți. Oamenii sunt mai predispuși să aibă încredere în dumneavoastră și să facă afaceri cu dumneavoastră atunci când văd că sunteți afișat în mod proeminent pentru cuvintele cheie pe care le caută. În această abordare, aveți oportunități suplimentare de a produce lead-uri și vânzări.

Întreprinderile cu strategii eficiente de SEO și de conținut au mai multe șanse de a fi considerate de încredere. Construirea încrederii prin crearea de conținut este o necesitate a momentului. Este mai probabil să aveți încredere într-o afacere dacă aceasta are articole pe blog care detaliază ce fac produsele sale și cum ar putea să vă fie de folos. Acest lucru contrastează cu un site web care are doar pagini de produs și de destinație cu detalii de bază despre bunurile sau serviciile sale.

Credibilitatea și încrederea sunt sporite de alți factori SEO, cum ar fi construirea de backlink-uri (atunci când alte site-uri web se leagă de paginile de pe site-ul dvs.) și existența unui site web funcțional.

7 PSO-uri SEO pe care ar trebui să le aveți

Înainte de a adăuga noi membri în echipă și de a demara noi proiecte de afaceri, asigurați-vă că dispuneți de modele de proceduri standard de operare, manuale și formulare. Acest lucru vă va ajuta să reușiți. Fără ele vă veți lupta, la fel și echipa dvs. virtuală.

Toată lumea va deveni frustrată atunci când comunicarea se întrerupe și sarcinile nu sunt îndeplinite. Dacă vă faceți timp să creați câteva documente importante din timp, puteți preveni toate aceste probleme.

Ar trebui să creați proceduri standard de operare pentru site-ul dvs. web pentru a face dezvoltarea și actualizarea acestuia mai accesibile, la fel cum șabloanele Gmail sunt utile pentru trimiterea de e-mailuri (SOP).

Un document SOP adecvat are ca scop furnizarea unui flux de lucru productiv și coerent, la care toți angajații pot adera. În esență, PSO conțin instrucțiuni pas cu pas care îi direcționează pe membrii personalului în realizarea unor sarcini complexe și repetitive. Mai exact, este imperativ ca toți cei care lucrează la site-ul dvs. să rămână pe aceeași pagină.

Iată 7 PSO-uri pe care ar trebui să le aveți pentru a vă moderniza compania, împreună cu explicații privind motivele pentru care fiecare dintre ele este esențială și modul în care ajută la crearea bazelor pentru întreprinderea dumneavoastră:

Cercetarea cuvintelor cheie

Este esențial să luați în considerare cercetarea cuvintelor cheie ca bază a oricărui plan de marketing digital. Aceasta servește drept piatră de temelie pe care se vor construi toate celelalte strategii de marketing.

Puteți decide ce conținut să faceți publicitate atunci când găsiți cuvinte-cheie puternice și competitive.

Atunci când efectuați o cercetare a cuvintelor cheie, căutați fraze și cuvinte pe care oamenii le introduc în Google (și poate și în alte motoare de căutare importante).

Conform unui studiu realizat de BrightLocal, 97% dintre consumatori citesc recenzii online pentru a căuta afaceri locale. Acest lucru sugerează că, pentru ca firma dvs. să fie văzută de cât mai mulți oameni, trebuie să se claseze bine în rezultatele căutărilor pentru căutările de cuvinte cheie pertinente. Veți căuta tocmai cuvinte și expresii asociate cu compania, blogul, bunurile sau serviciile dvs. Acest lucru vă oferă cunoștințe cruciale despre ceea ce caută cu adevărat oamenii și ceea ce își doresc, spre deosebire de ceea ce ați putea presupune.

Prin utilizarea cuvintelor cheie, vă puteți înțelege mai bine publicul și puteți dezvolta conținut și tactici de marketing adaptate nevoilor acestuia. Acest lucru va stimula clasamentul site-ului dvs. web și va aduce mai mulți vizitatori și clienți. Importanța cercetării cuvintelor cheie pentru SEO este încă un alt factor (optimizarea pentru motoarele de căutare). Una dintre cele mai eficiente tehnici de publicitate digitală pentru organizația dvs. este să vă poziționați pe prima pagină a Google. Și, practic, totul este gratuit.

Înainte de a vă clasifica site-ul web, motoarele de căutare trebuie să stabilească despre ce este vorba și dacă merită. Google realizează acest lucru prin parcurgerea site-ului dvs. web și prin detectarea diferitelor elemente. Printre acestea se numără cuvintele cheie.

Optimizarea SEO pe pagină

Dacă v-ați gândit vreodată că a avea o pagină clasată în topul Google este "un noroc", reconsiderați.

Puteți fi siguri că în spatele scenei se depune multă muncă pentru orice rață norocoasă care se află maiestuos în fruntea SERP.

SEO este termenul pentru munca de teren în cauză, dar, odată ce te-ai obișnuit cu ea, devine naturală.

On-page SEO, după cum sugerează și numele, este procesul de optimizare a unei anumite pagini a site-ului dvs. web pentru a îmbunătăți poziția acesteia în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru interogările legate de termenul vizat.

În timp ce unele dintre aceste optimizări sunt vizibile pe pagină, altele au loc în fundal. În mod firesc, acest lucru crește traficul relevant către acea pagină, iar cu cât mai multe pagini de pe site-ul dvs. sunt optimizate, cu atât mai puternice devin capacitățile dvs. SEO.

Prima pagină a Google obține 28,5% din toate clicurile, în timp ce a doua pagină primește doar 15%, potrivit Search Engine Journal.

Crearea de conținut

Aveți la dispoziție o fereastră foarte mică de timp pentru a face o afirmație cu adevărat puternică în conținutul dumneavoastră. Așadar, nu subestimați impactul unui titlu puternic asupra SEO!

Creați materiale ușor de înțeles, convingătoare și pline de cuvinte cheie relevante. Pe lângă un titlu convingător, trebuie să vă asigurați că meta descrierile dvs. sunt intrigante și explică mai bine subiectul postării dvs.

Nu uitați că titlul și meta-descrierea vor apărea în rezultatele căutării, așa că folosiți-le cu înțelepciune!

Legătura internă

Legăturile hipertext care indică pagini din același domeniu sunt denumite legături interne. Acestea oferă vizitatorilor și motoarelor de căutare mai multe detalii despre modul în care paginile dvs. se leagă între ele și vă pot îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

Legăturile interne sunt mult mai puternice decât cele externe, pe care SEO le ignoră frecvent în favoarea obținerii de backlink-uri (legături de la alte domenii).

Motoarele de căutare folosesc linkuri interne pentru a găsi și a înțelege paginile web, ceea ce face ca acestea să fie baza SEO.

Cu toate acestea, pentru a beneficia cu adevărat de linkurile interne, trebuie să aveți un plan care să fie în strânsă legătură cu modul în care publicul dumneavoastră navighează pe site-ul dumneavoastră și cu motivele pentru care vizitează anumite pagini.

Obiectivele dvs. de afaceri pot fi afectate în mod direct de strategia dvs. de conectare internă.

Email outreach pentru a scala backlink-uri de calitate

Cel mai bun cadou pe care îl puteți face este să investiți în SEO. Site-ul dvs. primește o tonă de vizitatori ca urmare a optimizării pentru motoarele de căutare, extinzându-vă treptat raza de acțiune. Acesta poate fi motivul pentru care 64% dintre comercianți susțin că cheltuiesc în mod activ pentru SEO.

Sosul secret al succesului este însă "investiția activă". Pentru a obține rezultate excepționale, SEO necesită tehnici planificate și practice. Nu vine pur și simplu în mod organic.

Obținerea de noi backlink-uri și mențiuni pe site-uri de încredere este una dintre cele mai bune modalități de a crește autoritatea site-ului dvs. pentru SEO. Există numeroase tehnici pentru a vă crește profilul de backlink, dar ne vom concentra pe outreach.

Urmărire și raportare pentru îmbunătățiri continue

O imagine de ansamblu a încercărilor dvs. de a crește clasamentul site-urilor dvs. poate fi văzută în rapoartele SEO. Traficul organic către site-ul dvs., sursa acelui trafic și procentul din acel trafic care rezultă în vânzări sunt doar câteva dintre componentele incluse în rapoartele SEO.

Înțelegerea a ceea ce funcționează și a ceea ce necesită mai multă dezvoltare este mai ușoară cu ajutorul rapoartelor SEO. Puteți îmbunătăți porțiunile neperformante și crea o strategie cu ajutorul rapoartelor SEO. Puteți calcula randamentul investiției pentru banii pe care îi cheltuiți pentru planul de marketing cu ajutorul raportării.

În esență, acesta oferă o prezentare a acestor elemente, care sunt esențiale pentru a crește punctajul site-ului dumneavoastră. Deoarece există atât de mulți indicatori de marketing digital și KPI pe care îi puteți include în raport, rapoartele SEO pot fi uneori puțin mai lungi.

Dar este de preferat ca rapoartele SEO să fie succinte și la obiect și să includă detaliile cheie care interesează clientul dumneavoastră. Este mai bine să analizăm câteva aspecte cheie ale raportării SEO pentru a simplifica raportul SEO.

Optimizarea imaginii

Una dintre cele mai importante componente ale unui site web este reprezentată de imagini. Acestea oferă vizitatorului site-ului o înțelegere mai profundă a ceea ce reprezintă compania dumneavoastră.

Site-urile web cu fotografii primesc mai mult trafic decât site-urile web cu doar text atunci când vine vorba de optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Dacă le reglați corect, acestea funcționează și mai bine.

Să vorbim mai multe despre efectele și avantajele optimizării imaginilor.

Conținutul online fără elemente vizuale poate fi plictisitor pentru unele persoane. Unii oameni pot chiar să nu mai viziteze un site web pentru că nu există fotografii pe acesta. Din acest motiv ar trebui să folosiți fotografii în timp ce construiți site-uri web.

Optimizarea imaginilor este procesul de tăiere a unei imagini în bucăți mai mici și de reducere a rezoluției acesteia în acest scop.

Atunci când cineva deschide sau accesează site-ul dvs. web, facem acest lucru pentru a accelera timpul de încărcare a imaginilor. Paginile web cu multe imagini neoptimizate vor consuma o cantitate semnificativă de performanță a site-ului web, rezultând un site web care se încarcă lent. În zilele noastre, persoanele fizice preferă să navigheze pe un site web care se încarcă rapid. Ca urmare, numărul de vizite pe site-ul dvs. web va scădea în cele din urmă din cauza timpului de încărcare lent. Mai mult decât atât, optimizarea imaginilor este necesară pentru îmbunătățirea rezultatelor SEO.

Este timpul să acționezi acum că ești conștient de cât de important este SEO!

În prezent, majoritatea proprietarilor de site-uri web sunt conștienți de faptul că SEO este esențial dacă doresc să își crească traficul organic și baza de fani. Cu toate acestea, nu toată lumea este la fel de conștientă de importanța SEO, iar unii oameni cumpără followeri Instagram și practică alte lucruri pe site-urile lor.

Acest lucru ar putea fi o problemă, în special dacă clienții sau superiorii consideră SEO mai degrabă un cost decât un beneficiu. Din fericire, acest articol vă poate ajuta să înțelegeți de ce este o investiție înțeleaptă pentru dumneavoastră.