Cum să creați rapoarte SEO pentru clienți

Introducere

Crearea rapoartelor SEO este o parte integrantă a oricărei strategii de marketing digital. Acestea nu numai că oferă informații valoroase despre performanța unui site web, dar ajută și la prezentarea impactului eforturilor SEO către clienți.

Chiar dacă lucrați ca specialist SEO intern, tot va trebui să creați un raport SEO. Poate părea descurajant, dar nu trebuie să fie - cel puțin nu cu ajutorul ghidului nostru util de mai jos.

Ce este un raport SEO?

Gândiți-vă la un raport SEO ca la un buletin școlar, cu excepția faptului că acesta reflectă performanța site-ului dvs. web și nu arată rivalitatea dvs. continuă cu matematica.

SEO GIF

Sursa

Un raport SEO arată de obicei:

• Indicatori cheie de performanță (KPI) importanți
• Sănătatea site-ului
• Trafic organic și implicare
• Clasamentul cuvintelor cheie
• Tendințe de conversie organică
• Analiza backlink
• Analiza marketingului de conținut

În cazul SEO-urilor interne, echipa împărtășește adesea raportul cu directorii de nivel C și cu alte părți interesate din cadrul companiei. Dacă lucrați pentru o agenție, veți împărtăși acest raport cu clienții dvs.

Importanța unui raport SEO

Există trei beneficii principale ale unui raport SEO:

• Construiește credibilitate în fața clienților
• Îmbunătățește comunicarea și expertiza
• Conduce strategia și procesul decizional

S-ar putea să faci tot ce poți, dar la ce bun dacă clientul sau echipa ta nu știe? Raportul SEO este, de asemenea, un fel de autoevaluare, ajutându-vă să vă înțelegeți eforturile și să identificați zonele de îmbunătățire.

Să presupunem că gestionați SEO pentru Zehl & Associates Injury & Accident Lawyers. După șase luni, clientul ar putea întreba: "De ce nu ne poziționăm pentru "avocat de accidente corporale"?".

Vă puteți referi la raportul SEO și puteți explica progresele înregistrate în ceea ce privește clasamentul, traficul și conversiile pentru cuvintele-cheie vizate. Ce face acest lucru? Îmbunătățiți comunicarea și încrederea clienților.

Metrici și KPI pentru un raport SEO

Cheia este să raportați cu privire la KPI și la indicatorii de performanță care contează pentru clientul dumneavoastră. Care ar fi aceștia? Diferă de la o afacere la alta.

Unele dintre cele standard includ:

• Sănătatea site-ului web,
• Profilul backlink,
• Trafic organic
• Clasamente pentru cuvinte cheie vizate

Comunicați cu clientul dvs. cu privire la ceea ce contează cel mai mult pentru el și includeți acești indicatori în raport.

Componentele unui raport SEO bun

Rapoartele SEO ar trebui să ofere informații. Așadar, acestea trebuie să fie informative. În afară de asta, ar trebui:

• Evidențiați constatările cheie și datele relevante
• Să fie ușor de navigat și de înțeles
• Oferiți o imagine de ansamblu a performanței SEO în perioadele stabilite
• Prezentați viitoarele etape de acțiune SEO

În ceea ce privește frecvența cu care ar trebui să raportați, unii profesioniști SEO sugerează o raportare lunară. Alții sunt adepții rapoartelor trimestriale pentru o imagine de ansamblu mai cuprinzătoare.

Conform studiului 2023 Client Reporting Benchmarks Survey, 58% dintre agențiile de marketing raportează lunar clienților. Puteți discuta frecvența cu clientul dumneavoastră.

Cât de des raportează agențiile către clienți?

De ce instrumente aveți nevoie pentru a crea rapoarte SEO?

Nu există nicio limită în ceea ce privește instrumentele pe care le puteți utiliza pentru a crea un raport SEO. Cele pe care le alegeți vor depinde de dumneavoastră.

Google Search Console este un exemplu. Acesta vă arată traficul care provine din căutarea web de la Google. Așadar, dacă doriți să raportați doar despre SERP-urile Google, minus social media, e-mail și alte segmente, acesta este un instrument de referință.

Câțiva indicatori de performanță pe care îi puteți urmări cu Google Search Console sunt:

• Top impresii pentru pagini/interogări/dispozitive/țări
• CTR mediu pentru site/pagini
• Poziția medie pentru site/pagini/interogări
• Erori de site web
• Sitemaps

Google Analytics este un alt instrument bun. Cu Google Analytics puteți vizualiza SEO-ul site-ului dvs. în mod cuprinzător. Tablourile sale de bord, diagramele de mișcare, tablourile de bord și instrumentele de vizualizare a datelor sunt foarte utile pentru raportarea SEO.

Tablou de bord de analiză GIF

Sursa

Folosiți-l pentru a urmări:

• Durata medie a sesiunii
• Rata de respingere
• Sesiuni
• Număr de utilizatori
• Pagini pe sesiune
• Vizualizări de pagini

În ceea ce privește un instrument SEO dedicat, Ranktracker este cel mai bun. Ceea ce face este în numele său. Pur și simplu introduceți cuvintele cheie pentru care ați optimizat și vă va spune cât de bine se clasează site-ul dvs. pentru acestea.

_Alt: Ranktracker SERP checker _

Puteți, de asemenea, să vă căutați concurenții în funcție de termenii de căutare. Alte caracteristici ale acestui instrument includ:

• Lista de verificare SEO
• Monitorizarea backlink
• Backlink checker
• Auditul site-ului web
• Verificator SERP

De exemplu, dacă doriți să comparați clasamentul Payer Personal Injury Lawyers cu cel al concurentului său Kenny Habetz Injury Law, puteți face acest lucru cu ușurință cu Ranktracker.

Iată cum ar arăta aceasta, oferindu-vă o defalcare completă a modului în care concurenții se clasează pentru aceleași cuvinte cheie:

Cum să creați rapoarte SEO în 9 pași

Raportul dumneavoastră nu trebuie să fie o mini-teză. Câteva pagini ar trebui să fie suficiente pentru ca clientul dvs. să înțeleagă cum funcționează site-ul său. Iată cum să compilați aceste pagini.

Pasul 1: Definiți KPI

Simpla clasificare a cuvintelor cheie și rapoartele de trafic nu sunt întotdeauna suficiente. Trebuie să adăugați ceva mai mult.

Dacă ați discutat deja cu clientul despre KPI-uri, sunteți în avantaj. În caz contrar, ar trebui să vă consultați cu acesta pentru a stabili ce dorește să vadă în raport.

În cazul în care vă lasă pe dumneavoastră să decideți, utilizați indicatorii de performanță pe care îi discutăm mai jos.

Pasul 2: Prezentarea raportului privind starea de sănătate a sitului

Raportul privind starea de sănătate a site-ului este ca un raport medical pentru site-ul dumneavoastră. Acesta arată dacă există linkuri rupte sau dacă paginile se încarcă greu. Câteva măsurători care pot fi adăugate la acest raport sunt:

• Elemente AMP
• Viteza site-ului
• Pagini indexate
• Erorile de crawl
• Legături rupte
• Schema de marcare
• Timpul de răspuns al serverului
• Probleme de securitate
• Structura URL
• Redirecționări proaste
• Autoritatea paginii/domainului
• Etichete meta duplicate sau lipsă

Instrumentul Ranktracker's Website Audit 2.0 face o"verificare a sănătății" site-ului dvs. web pentru a identifica orice probleme tehnice care ar putea afecta clasamentul dvs. în motoarele de căutare. Nu se oprește aici; vă spune, de asemenea, cum să remediați aceste probleme.

Instrumentul Ranktracker's Website Audit 2.0

Iată ce face:

• Scanați toate paginile de pe site-ul dvs.
• Introduceți rezultatele auditului într-un raport XML
• Evaluați peste 100 de puncte de date, cum ar fi fișierul robots.txt, corpul textului, etichetele H1, etc.
• Comparați scanarea anterioară cu cea mai recentă scanare
• Furnizați informații utile
• Afișarea problemelor în ceea ce privește urgența

Pasul 3: Raportați implicarea și traficul organic

Chiar și acum, căutarea organică reprezintă principala sursă de trafic pentru site-urile web. Prin urmare, raportarea este o necesitate.

Sursele de trafic de top ale site-ului web.

Sursa

Un sfat rapid: nu vorbiți doar despre trafic organic și implicare. În schimb, faceți legătura cu modul în care era site-ul web atunci când l-ați preluat pentru prima dată. Cum a devenit mai bun?

Măsurătorile care trebuie adăugate în această secțiune includ:

• Lucrare pe sesiune
• Rapoarte privind canalele organice pentru Google, Bing, Yahoo etc.
• Vizualizări de pagini
• Adâncimea de derulare
• Rata de respingere
• Vizitatori (noi vs. vizitatori care revin)
• Abonați noi
• Vizitatori organici
• CTR organic
• Durata medie a sesiunii
• Timp petrecut pe pagină

Puteți utiliza Google Search Console pentru a verifica parametrii de mai sus.

Google Search Console Raport de performanță a Consola de căutare _Google Search Console

Raportul de performanță de pe platformă vă arată următoarele:

• Modificarea traficului în timp
• Interogări efectuate de pe dispozitive mobile
• Paginile cu cele mai mici și cele mai mari rate de click-uri

Pasul 4: Raport privind cuvintele cheie și clasamentele

Raportul State of Search 2023 al Semrush a constatat că volatilitatea SERP, care se referă la frecvența schimbărilor în pagina de rezultate a motorului de căutare Google, a crescut în ultimii ani. Așadar, monitorizarea clasamentului cuvintelor cheie și a modului în care acestea afectează traficul organic este esențială.

Tendința lunară a volatilității SERP.

Sursa

În mod obișnuit, ar trebui să aveți în vedere următoarele:

• Distribuția clasamentului cuvintelor cheie
• Cuvinte cheie organice și pozițiile lor
• Modificări în clasamentul cuvintelor cheie de la ultimul raport
• Top 10 pagini de destinație în funcție de traficul organic
• Clasamentul cuvintelor cheie ale concurenților

Pentru a afla termenii pe care oamenii îi folosesc pentru a găsi site-ul dvs. web, accesați secțiunea Queries din Google Search Console. Aici veți vedea fiecare cuvânt cheie pentru care site-ul dvs. este clasat și numărul de impresii, clicuri, poziții medii de căutare și CTR.

Google Search Console interogări _Google Search Console

Sursa

În cazul în care cuvintele cheie nu au performanțe bune, puteți menționa în raportul dvs. SEO pașii de acțiune pentru a rezolva această problemă. Cuvintele-cheie cu coadă lungă tind să constituie cea mai mare parte a căutărilor pe Google.

Puteți utiliza instrumentul Ranktracker's Keyword Finder pentru a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă. Pe lângă cuvintele cheie de top, acesta arată și tendința acestora, rata de căutare, CPC și PPC.

_Alt: Ranktracker's Keyword Finder Tool _

Pasul 5: Afișați tendințele de conversie organică

Tendințele de conversie organică înseamnă numărul de conversii care provin din traficul organic. Acestea includ achiziții, trimiteri de formulare sau alte acțiuni dorite pe site-ul dvs. web.

De exemplu, dacă vă ocupați de SEO pentru avocați, veți dori ca potențialii clienți să completeze formularul de contact. Puteți vizualiza această pagină dacă încă vă găsiți primii clienți.

Cu alte cuvinte, cu cât mai multe, cu atât mai bine.

Utilizați raportul de trafic de căutare organică Google din Google Analytics pentru a vedea dacă ratele de conversie din traficul organic au crescut sau au scăzut de la ultimul raport.

Puteți verifica tendințele din ultimele 16 luni. Iată indicatorii pe care îi arată raportul:

• Clicuri de căutare organică pe Google
• Impresie organică
• Venituri din publicitate
• Conversii
• Număr de evenimente
• Rata de clic
• Rata de implicare
• Sesiuni angajate
• Timpul mediu de implicare
• Utilizatori
• Poziția medie de căutare Google

_Alt: Raport de căutare organică Google Analytics _

Pasul 6: Prezentați Analiza Backlick

Backlink-urile sunt ca niște voturi pentru site-ul dumneavoastră. Dacă site-urile web cu autoritate ridicată și cu o bună reputație se leagă către site-ul dvs., acestea au încredere în dvs. și vă consideră un expert în subiectul pe care îl abordați.

Ranktracker are două instrumente pentru monitorizarea backlink. Instrumentul Backlink Monitor vă arată care sunt site-urile web care se leagă de al dumneavoastră. De asemenea, puteți vedea dacă un domeniu a încetat să se mai lege către dumneavoastră.

_Alt: Ranktracker Backlink Monitor _

Backlink Checker vă permite să urmăriți backlink-urile concurenților dumneavoastră. Vă va ajuta să vedeți ce funcționează pentru concurenții dvs., astfel încât să puteți reproduce strategiile lor și să le îmbunătățiți pe ale dvs. Creați un cont gratuit pe Ranktracker pentru a vă stimula eforturile SEO.

Ranktracker Backlink Checker.

Pasul 7: Raport privind marketingul de conținut

Aproximativ 82% dintre comercianți investesc în mod activ în marketingul de conținut. Asta înseamnă că verificarea performanțelor conținutului dvs. este un dat.

Numărul de specialiști în marketing care folosesc marketingul de conținut.

Sursa

Vizualizări de pagini

Dacă o pagină este populară, înseamnă că conținutul său este util. Traducere: Faceți mai mult din acest conținut, fie că este vorba de un videoclip, un articol sau un infografic. Ați prins ideea.

Verificați numărul de vizualizări ale paginilor în tabloul de bord Google Analytics.

_Alt: Google Analytics Page Views _

Sursa

Pagini de aterizare

Obiectivul dvs. ar trebui să fie acela de a vedea care pagini de destinație se descurcă mai bine decât altele.

Puteți verifica raportul Google Analytics privind paginile de destinație pentru a vedea cât de bine se comportă paginile dvs. de destinație în traficul organic.

Alt: Raportul Google Analytics privind paginile de destinație

Sursa

Cuvântul cheie Gap

Diferența de cuvinte cheie se referă la diferența dintre cuvintele cheie pentru care vă poziționați în prezent și cele pentru care v-ați putea poziționa. Mai simplu spus, ce cuvinte cheie folosesc concurenții dvs. și dvs. nu folosiți?

Din nou, utilizați Google Analytics pentru a vedea ce cuvinte cheie folosesc oamenii pentru a ajunge pe site-ul dvs. web. De asemenea, verificați care sunt cuvintele cheie pentru care se clasează concurenții dvs. Apoi, observați diferențele dintre cei doi.

Pasul 8: Raport privind SEO local

Sunteți o afacere locală? Sau este clientul dumneavoastră unul? În orice caz, profilul dvs. de afaceri Google este important.

Trebuie să raportați cu privire la informațiile din profilul dvs. de afaceri Google. Unele lucruri pe care trebuie să le raportați sunt:

• Câte persoane au găsit afacerea dvs. prin Google Search sau Maps
• Care au fost cele mai frecvente acțiuni întreprinse de utilizatori (de exemplu, vizitarea site-ului web, solicitarea de indicații, apelarea).
• Câte apeluri au fost primite de la profilul de afaceri
• Ce interogări de căutare au condus utilizatorii către afacerea dvs.

Google Analytics vă poate ajuta să verificați majoritatea acestor indicatori. Puteți crea filtre pe baza paginilor de destinație, a canalelor de utilizatori și a locațiilor pe care doriți să le monitorizați.

_Alt: Crearea de filtre pentru Google Analytics _

Sursa

În mod similar, puteți determina detaliile demografice ale clienților dumneavoastră, cum ar fi sexul, vârsta, limba și interesele.

_Alt: Raport demografic Google Analytics _

Sursa

Pasul 9: Raportați despre căutarea vocală și Snippets

Având în vedere că jumătate dintre consumatorii americani folosesc zilnic căutarea vocală, trebuie să verificați dacă site-ul dvs. este optimizat pentru aceasta.

Cât de mulți consumatori americani folosesc căutarea vocală?

Sursa

Consola de căutare Google are o funcție de analiză a căutărilor prin care puteți monitoriza cuvintele cheie care primesc un fragment de text. Filtrați datele în funcție de interogare. Apoi, căutați interogări care conțin un cuvânt cheie care declanșează un snippet.

Filtrați după interogare în Analize de căutare

Sursa

La pachet

Iată-l: un ghid pentru crearea rapoartelor SEO. Folosiți un amestec de instrumente de raportare pentru a găsi analizele și informațiile necesare.

Apoi, prezentați-le clar pentru a arăta clientului valoarea pe care o aduceți. Câteva modalități de a arăta această valoare sunt:

• Tabele și grafice de progres
• Comparații cu perioadele anterioare sau cu concurenții
• Acțiuni concrete pe care le-ați întreprins pentru a îmbunătăți SEO, cum ar fi remedierea problemelor tehnice
• Conversii și lead-uri generate prin căutare organică
• Randamentul investițiilor din eforturile SEO

Obțineți rapoarte!