Cum să creați meta descrieri pe care Google le dorește

Introducere

De-a lungul anilor, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) a devenit mai inteligentă și mai accesibilă pentru utilizatorii din întreaga lume. În prezent, acesta oferă diverse instrumente și tehnici pentru ca întreprinderile să își îmbunătățească vizibilitatea online. Acestea pot acum să optimizeze elementele on-site și off-site ale site-urilor lor web pentru a se poziționa mai bine și a ajunge la potențialii clienți.

Unul dintre aceste elemente vitale este meta descrierile. O meta-descriere este un text care apare sub titlul paginii și URL-ul sau link-ul din paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP). Este unul dintre primele lucruri pe care le văd utilizatorii online atunci când caută informații.

Deși meta descrierile nu sunt factori de clasificare, ele sunt esențiale pentru a atrage mai mult trafic către un site web și pentru a crește poziția acestuia în clasamentul SEO. Acesta este motivul pentru care comercianții le includ atunci când planifică campanii SEO pentru site-urile lor web.

Continuați să citiți mai jos pentru a afla mai multe despre meta descrieri. Înțelegeți importanța lor pentru campania dvs. SEO și aflați câteva sfaturi utile pentru a le crea corect.

Înțelegerea meta descrierilor

Odată ce vă lansați site-ul web, doriți să îl optimizați pentru diverși factori de clasificare pentru a ajunge la publicul țintă. În prezent, comercianții pot utiliza diferite forme de SEO pentru a stimula clasamentul SERP al site-ului lor. Una dintre ele este SEO on-page, unde meta descrierile își au locul.

În general, scopul principal al meta-descrierii este de a descrie sau de a rezuma o pagină web. Acestea oferă o previzualizare concisă a ceea ce publicul țintă se poate aștepta să găsească odată ce face clic. Este un teaser pentru utilizatorii online, ceea ce o face să contribuie semnificativ la creșterea traficului către un site.

(Sursa imaginii: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

În plus, meta descrierile ajută algoritmii motoarelor de căutare atunci când vă răscolesc sau vă citesc site-ul. De exemplu, optimizarea meta descrierilor ajută Google să vă înțeleagă și să vă indexeze site-ul. Astfel, motorului de căutare îi este mai ușor să arate site-ul dvs. publicului țintă. Acest lucru vă crește șansele de a vă poziționa mai sus în SERPs.

Așa cum am menționat mai sus, Google precizează că meta descrierile nu sunt factori de clasificare în sine. Cu toate acestea, ele contribuie în mod semnificativ la clicurile pe site-ul dvs. Prin urmare, site-ul dvs. generează trafic, cu impact asupra clasamentului său în motoarele de căutare. Mulți consideră că aceste paragrafe scurte sunt componente vitale ale unei campanii SEO.

Sfaturi pentru a scrie o meta descriere excelentă

Conținutul de calitate este unul dintre cei mai importanți factori de clasificare în SEO în prezent. Este poarta de acces la comunicare și la transformarea vizitatorilor dvs. în clienți. De la postările de pe blog până la etichetele HTML, conținutul vă ajută să vă conectați cu publicul țintă. De aceea, scrierea unor meta-descrieri de calitate vă ridică campania SEO.

Să presupunem că nu folosiți meta descrieri pentru site-ul dumneavoastră. Motoarele de căutare vor prelua un fragment din primul paragraf al conținutului unei pagini web. Fără o metadescriere, motoarele de căutare vor afișa o parte din conținutul paginii cu cuvinte cheie boldate care se potrivesc cu cele pe care le folosesc utilizatorii online. Bineînțeles, acest lucru este în regulă, mai ales dacă faceți o cercetare excelentă a cuvintelor cheie și o aplicați pe site-ul dvs.

Cu toate acestea, dacă nu folosiți meta descrieri, veți pierde șansa de a crea un mesaj mai atrăgător pentru publicul țintă.

Puteți utiliza următoarele practici utile pentru a scrie o meta descriere.

Păstrați-o scurtă

Meta descrierile trebuie să atragă publicul țintă, mai degrabă decât să îl educe. În loc să scrieți texte lungi, încercați să oferiți punctul principal al conținutului dumneavoastră. În acest fel, cititorii își pot da seama imediat dacă conținutul dvs. oferă răspunsurile pe care le doresc, îndemnându-i să dea click.

În plus, lungimea tipică a meta descrierilor ar trebui să fie de numai 150 până la 160 de caractere. Dacă scrieți peste această limită, motoarele de căutare vă vor tăia textul. Atunci când se întâmplă acest lucru, reduceți eficiența metadescrierii dvs.

Din fericire, sunt disponibile diverse instrumente online care vă ajută să măsurați lungimea meta descrierii înainte de publicare. Chiar și site-ul de socializare Twitter oferă o astfel de funcție.

Evitați utilizarea excesivă a cuvintelor cheie

Optimizarea meta-descrierii cu cuvinte cheie relevante este o modalitate excelentă de a crește impactul SEO. Cu toate acestea, utilizarea excesivă a acestora în text va dăuna clasamentului și meta descrierii dvs.

Imaginați-vă că includeți același cuvânt-cheie țintă în limita maximă de 160 de caractere. Aceasta ar putea face ca metadescrierea dvs. să se citească ciudat, făcând-o greu de înțeles. Când se întâmplă acest lucru, motoarele de căutare și potențialii vizitatori vor căuta în altă parte informații valoroase.

Între timp, dacă doriți să includeți mai mult de un cuvânt cheie în metadescrierea dvs., o puteți face. Cu toate acestea, trebuie să adăugați aceste fraze fără întrerupere pentru ca textul să sune natural. În plus, ar trebui să se simtă mai puțin identic cu celălalt.

Folosiți întotdeauna vocea activă

Provocarea cu meta descrierile este de a capta atenția publicului țintă în câteva cuvinte. În mod ideal, atunci când le scrieți, trebuie să fiți întotdeauna direct pentru a le capta imediat atenția. Puteți realiza acest lucru prin utilizarea unei voci active în scriere.

În general, la vocea activă, subiectul execută acțiunea. De exemplu, "Această persoană a scris metadescrierea". Pare mai conversațional și mai ușor de înțeles. Asta pentru că și oamenii vorbesc la voce activă. Între timp, o voce pasivă se concentrează în jurul țintei acțiunii. De exemplu, "Meta-descrierea este scrisă de această persoană". Este mult mai complexă și s-ar putea citi nefiresc.

În plus, vocea pasivă poate părea mai lungă decât vocea activă. Folosirea ei va ocupa prea mult din numărul de caractere necesar. În plus, publicul dvs. țintă ar putea avea dificultăți în a vă înțelege textul. În timp ce cu o voce activă, aceștia pot înțelege imediat sensul conținutului dvs.

Trebuie să vă tratați publicul țintă ca pe niște oameni grăbiți. Aceștia vor sări peste listarea dvs. din SERP dacă le oferiți propoziții lungi sau greu de înțeles.

Nu duplicați niciodată meta descrierile

Google nu impune sancțiuni pentru conținutul duplicat. Cu toate acestea, nici nu este tocmai o idee bună.

Deși Google nu penalizează site-urile cu conținut duplicat, le filtrează în SERP. Conținutul identic încurcă platforma. Atunci când se întâmplă acest lucru, motorul de căutare nu va avea de ales decât să selecteze care dintre paginile similare va fi clasată pe pagina de rezultate. Dacă Google alege pagina greșită, aceasta va avea un impact negativ asupra performanței dvs. SEO.

Acest caz poate apărea și în meta descrieri. Dacă motoarele de căutare observă prea multe descrieri identice, acestea ar putea să vă semnalizeze conținutul din același motiv. De aceea, a avea meta descrieri unice și atractive este vital pentru site-urile web.

Între timp, există cazuri în care comercianții dublează accidental conținutul din cele anterioare. Din păcate, Google nu notifică site-urile dacă sunt penalizate pentru o astfel de problemă. Asta înseamnă că nu ai ști dacă clasamentul tău scade din același motiv. Vestea bună este că sunt disponibile diverse instrumente care vă pot ajuta să efectuați un audit complet al site-ului pentru a identifica aceste probleme.

(Sursa imaginii: /how-it-works/)

Răspundeți intenției de căutare

Oamenii efectuează căutări online pentru a căuta un răspuns la o întrebare. Și nu numai atât, dar caută și răspunsuri rapide. Aici intervine o meta-descriere bine creată.

Meta-descrierile oferă cititorilor o privire de ansamblu asupra conținutului. Așadar, doriți să anunțați că conținutul dvs. este relevant pentru interogarea lor de căutare, oferind fragmente din informațiile pe care le caută. Când faceți acest lucru, îi puteți încuraja să vă viziteze site-ul.

În acest moment, cel mai bine este să vă înțelegeți publicul țintă. Cunoașteți punctele de durere specifice pentru a afla întrebările comune la care aceștia caută răspunsuri. În plus, puteți profita de cuvintele-cheie relevante pentru a evalua interogările tipice de căutare ale publicului dvs. țintă.

Asigurați-vă că se potrivește cu conținutul paginii

Click-baiting este o strategie prin care comercianții induc în eroare în mod intenționat publicul țintă, păcălindu-l să viziteze o anumită pagină. Acest concept este proeminent în social media, unde conținutul cu titluri de tip click-bait este partajat de cel puțin 50 de ori mai frecvent decât cel fără click-bait. Cu toate acestea, este prezent și în SEO.

A ademeni publicul țintă să vă viziteze site-ul este o mare greșeală SEO. Motoarele de căutare vor detecta dacă folosiți meta descrieri pentru a păcăli utilizatorii online. Acestea ar putea chiar să vă penalizeze site-ul dacă faceți acest lucru.

În plus, utilizarea unor descrieri înșelătoare crește rata de respingere. Atunci când se întâmplă acest lucru, reduceți și încrederea publicului țintă în site-ul dvs. Așadar, atunci când vă scrieți metadescrierea, asigurați-vă că aceasta surprinde exact scopul paginii dvs.

Includeți un call-to-action (CTA) convingător

Gândiți-vă la metadescrierea dvs. ca la o reclamă pentru pagina dvs. web. Este unul dintre primele lucruri pe care publicul dvs. țintă le va vedea în SERPs. Așadar, metadescrierea dvs. trebuie să fie excelentă în a vă vinde conținutul.

Pentru a vă prezenta conținutul, trebuie să aveți un call-to-action atrăgător pentru a invita publicul țintă să meargă mai departe. Unele dintre cele mai bune exemple de CTA-uri pentru meta descrieri includ "aflați mai multe", "aflați aici" și "verificați". Agenții de marketing le folosesc de obicei la sfârșitul textului pentru a declanșa un răspuns din partea publicului țintă.

Vedeți mai jos un exemplu de utilizare a CTA în meta descrieri.

(Sursa imaginii: https://yoast.com/meta-descriptions/)

Obțineți factori de clasificare mai buni cu meta descrieri

Meta descrierile sunt printre cele mai importante elemente ale unei campanii SEO. O bună redactare a acestora ajută motoarele de căutare și publicul țintă să înțeleagă mai bine conținutul. Datorită acestui fapt, site-ul își crește rata de clicuri și clasamentul.

Acestea pot fi scurte, dar au un impact semnificativ asupra performanței SEO a site-ului dumneavoastră. Luați în considerare redactarea lor cât mai atractivă și informativă pentru a le maximiza toate beneficiile potențiale.