Cum să creați un infografic viral pentru campania dvs. de construire a legăturilor

Introducere

Un infografic este o reprezentare vizuală a datelor sau a informațiilor care împărtășește informații utile într-un format ușor de consumat.

Din perspectiva marketingului de conținut, utilizarea infografiilor este o metodă eficientă atât pentru a îmbunătăți lizibilitatea postărilor de pe blog, cât și pentru a construi backlink-uri.

De exemplu, la Merrative, încorporăm în mod regulat infografice în publicațiile noastre interne, precum și în postările noastre de invitați. Facem aceste infografice disponibile pentru descărcare, ceea ce ne permite să colectăm e-mailuri pe care le direcționăm ulterior către newsletter-ul nostru de studii de caz de marketing de conținut. În prezent, aproape 10% dintre abonații la newsletter-ul nostru provin din descărcările de infografice și șabloane, iar Autoritatea domeniului nostru (DA) a crescut de la 15 la nivelul actual de 37.

Și tu poți obține un astfel de randament al investiției și nu numai pentru eforturile tale de marketing de conținut folosind infografice. În acest articol, ne ocupăm de cum să creăm un infografic viral pentru campaniile de link-building.

De ce să folosești infografice pentru marketingul tău de conținut?

Infograficul dvs. trebuie să aibă un context și să vă completeze conținutul. Iată cinci motive cheie pentru a include infografice:

1. Branding vizual: Social media a determinat lumea să favorizeze conținutul vizual în detrimentul celui textual. Cu ajutorul infografiilor, este posibil să aliniați percepția publicului dvs. asupra mărcii dvs. cu culorile, stilul și tipografia mărcii. Acest lucru ajută la îmbunătățirea recunoașterii și reamintirii mărcii.
2. Construirea de legături: Crearea unui infografic bun nu este la îndemâna oricui. Multe branduri preferă să folosească infografice de la branduri credibile în conținutul lor în loc să le creeze de la zero - ceea ce înseamnă că obțineți un backlink ca sursă a infograficului folosit.
3. O experiență de lectură mai bună: Imaginile infografice facilitează înțelegerea sau parcurgerea conținutului, fac ca blogul să fie atractiv din punct de vedere vizual, economisesc timp pentru citirea postării de pe blog și oferă o modalitate de a salva informații cheie pentru referințe viitoare.
4. Creșteți numărul de clienți potențiali: Este posibil să se capteze informațiile de contact ale vizitatorilor site-ului web prin adăugarea de CTA-uri la infografice sau permițând cititorilor să le descarce.
5. **Reutilizați conținutul vechi: **Puteți da o nouă viață postărilor de pe blog sau rapoartelor existente, transformând conținutul într-un infografic. Acest lucru nu numai că vă ajută să valorificați la maximum munca dvs. anterioară, dar prezintă informațiile într-un format nou și atractiv.

Anatomia unui infografic bine conceput

Infografiile bine concepute respectă cele mai bune practici de mai jos:

Vizualizare:

• Culori: folosiți paleta de culori a brandului dvs. astfel încât să fie ușor de privit și să completeze mesajul pe care doriți să îl transmiteți.
• Design: infograficul trebuie să fie ușor de parcurs, cu navigare numerotată și secțiuni distincte.
• Icoane: investiți în proiectarea de pictograme de marcă în toate infografiile pentru a îmbunătăți reamintirea mărcii și pentru a le face atractive din punct de vedere vizual.

Conținut:

• Date: susțineți-vă argumentul cu date actualizate, preluate din surse credibile.
• Poveste: adoptarea tehnicilor de storytelling pentru a concepe infograficul îl va face mai ușor de distribuit și de consumat.
• Perspective: infograficul trebuie să ofere perspective unice despre subiect sau soluția la o problemă, astfel încât cititorii să îl păstreze pentru referințe viitoare.

Reprezentarea mărcii dumneavoastră:

• Call to action (CTA): ce acțiune doriți ca cititorul să întreprindă după ce a consumat infograficul? - faceți-o clar. Includeți doar 1 singur CTA pentru a evita o potențială oboseală a deciziei.
• Prezentarea propunerii de valoare a brandului dumneavoastră: concentrați-vă asupra valorii pe care o oferiți cititorului și nu faceți prea multă promovare. Furnizarea de cadre interne, informații despre management, rezultatele obținute de clienții dvs. sau date despre produse sunt câteva modalități subtile de a vă promova marca.
• Asigurați-văcă infografiile sunt acționabile: includerea de conținut acționabil în infografice este cel mai bun mod de a obține mai multe "share-uri" și "salvări".
• Upgrade de conținut: pentru a capta clienți potențiali, luați în considerare oferirea unui upgrade de conținut legat de infografic. De exemplu, puteți oferi o versiune PDF descărcabilă sau resurse suplimentare în schimbul adresei de e-mail a publicului. Includeți linkuri interne prin adăugarea de bloguri sau resurse de referință.

Distribuția infografică - construirea unei strategii de informare pentru construirea de linkuri

Distribuția este esențială pentru a profita de avantajele infografice. O modalitate eficientă de a face acest lucru este de a obține infograficul dvs. legat sau încorporat de site-uri web relevante. Iată cum să construiți o strategie de difuzare pentru același lucru:

Pasul 1: Analizează tendințele pentru a găsi subiecte virale

Publicațiile și editorialele de știri tind să posteze despre subiecte de actualitate pentru a capta cât mai repede atenția publicului. Creând un infografic care se încadrează în astfel de subiecte, este mai ușor să îi convingi să facă un link, deoarece le economisește timpul de a crea elemente vizuale pentru a-și face blogurile mai atractive.

De exemplu, mulți creatori au conceput infografice în jurul prompterelor chatGPT pentru cazuri de utilizare din industrie atunci când a fost lansat. Acestea au fost foarte mult împărtășite pe rețelele de socializare și preluate de jurnaliști.

Pasul 2: Cercetați cuvintele cheie pentru subiectul ales

Găsiți cuvintele cheie în trend din Google Keyword Planner pentru subiectul ales. Încorporați-le în conținutul dvs., în titlul infografic, în textul alternativ și în legenda imaginii. Procedând astfel, infograficul dvs. poate fi descoperit în social media și în motoarele de căutare.

De asemenea, puteți face o verificare rapidă a SERP pe Google folosind formula "add keyword phrase" + "infographic" pentru a studia site-urile web existente în clasament care includ infografice pentru cuvântul cheie vizat.

Pasul 3: Publică infograficul și fă-l partajabil

Publicați infograficul pe site-ul dvs. web cu conținut de suport sau ca element vizual într-o postare pe blog mai întâi. Puteți crea o secțiune separată de infografice pe site-ul dvs. web care să le facă accesibile pentru descărcare sau să ofere linkuri încorporate pentru utilizare.

Apoi, promovați infograficul pe rețelele sociale, directoare sau comunități. De asemenea, puteți aborda influenceri în domeniul subiectului vizat pentru a obține o creștere a audienței. Făcând acest lucru, veți crește șansele de a obține backlink-uri organice și de a obține primele priviri pe infograficul dvs.

Cum să folosiți social media pentru distribuirea infograficelor

1. Marketing pe Pinterest:

   Pinterest este o rețea socială populară pentru descoperirea și partajarea de link-uri, inclusiv infografice. Folosiți un cont Pinterest for Business pentru a crea un tablou cu infografiile dvs. prin partajarea linkurilor, adăugând descrieri bogate în cuvinte cheie și folosind hashtag-uri. Vă puteți alătura unor planșe de grup pentru a vă trimite pinii pentru a crește vizibilitatea.

2. Marketing pe Instagram:

   Vă puteți formata infografiile în role, povești sau postări pentru a crește vizibilitatea în comunitatea Instagram. Folosiți legende relevante ca un apel la acțiune pentru a vă optimiza postările pentru "distribuiri" și "salvări". Colaborați cu influenceri Instagram pentru a crește reach-ul și implicarea.

3. Marketing pe Reddit:

   Reddit are multe comunități subreddit utile pe diverse subiecte, unde puteți partaja infografiile dvs. sub formă de postări sau linkuri. De asemenea, puteți găsi postări existente relevante pentru subiectul dvs. și vă puteți implica în infograficul dvs. sub formă de comentariu. De asemenea, are un subreddit dedicat infografiilor - R/Infographic

Pasul 4: Găsește site-uri web la care să ajungi pentru linking

Creați o listă de site-uri și bloguri relevante care ar putea beneficia de infograficul dvs.

Găsiți bloguri: găsiți site-uri web și bloguri utilizând operatorul de căutare "add keyword phrase" + "blog". Puteți enumera site-urile web în rezultatele căutării pentru a le aborda.

Analizați blogurile concurenților: operatorul de căutare "add keyword phrase" + site: your-competitor-domain.com vă ajută să găsiți paginile web care includ cuvântul cheie vizat, publicate de concurenții dumneavoastră.

Analiza backlinkurilor concurenților: o altă modalitate de a găsi site-uri relevante este de a efectua o analiză a backlinkurilor concurenților. Instrumente precum Ahrefs sau Semrush vă pot ajuta să găsiți backlink-uri analizând URL-urile oricărui blog sau pagină de site web a concurenților dvs. Vă puteți direcționa acțiunile de sensibilizare către aceste site-uri web care au backlink-uri către ei.

Pasul 5: Redactarea unui pitch pentru crearea unui link către infografic

Analizează site-urile web și găsește pagini sau articole de blog în care crezi că infograficul tău poate adăuga valoare.

De exemplu, această postare de pe blogul Epilogue de către Merrative enumeră 12 incluziuni într-un brief de conținut - iar rezumarea acestuia cu ajutorul unui infografic poate ajuta la crearea unui șablon care ar putea duce la descărcări pentru dvs.

Acum, puteți redacta pur și simplu un e-mail rece către managerul de conținut despre modul în care infograficul dvs. poate adăuga valoare la această postare pe blog. Dacă primiți un răspuns pozitiv, solicitați un backlink către același infografic publicat pe site-ul dvs. web.

Iată un model de e-mail de prezentare:

Bună ziua (numele dumneavoastră),

Am dat peste postarea dvs. de pe blog pe tema [ADAUGĂ tema BLOGULUI] în timp ce făceam cercetări despre [ADAUGĂ CUVÂNTUL CHEIE].

Mi-a plăcut [ADAUGĂ COMPLIMENTUL POSTULUI BLOG]

Vă contactez pentru că tocmai am creat un infografic legat de [TEMA INFOGRAFICULUI Dvs.]. Cred că ar putea fi o completare valoroasă a articolului dvs. deoarece [ADAUGĂ MOTIVUL].

Am atașat infograficul la acest e-mail pentru referință. Dacă doriți să îl încorporați în postarea dvs. de pe blog - sunt bucuros să împărtășesc un link de încorporare.

Mulțumesc,

Numele dvs.

Denumirea, numele societății

**Bonus: trimite pe directoare infografice **

Directoarele de infografice sunt site-uri web care găzduiesc o colecție de materiale vizuale pe care oricine le poate descoperi și accesa în scopul lor. Iată 15 directoare de infografice pe care le puteți explora pentru a le trimite:

1. Slideshare
2. Arhivele infografice
3. Infografice eLearning
4. Visualistan
5. Piețe de design precum Behance sau Dribbble
6. Infografic zilnic
7. Infografice cool
8. Flickr
9. Albina Infografic
10. Jurnal infografic
11. Visual.ly
12. Baza de date infografică
13. Trimiteți materiale vizuale
14. Graphs.net [PAID]
15. Powershow

Dacă ați construit o colecție de infografice ca o secțiune dedicată pe site, le puteți lansa ca produs digital pe directoare precum Product Hunt.

Iată un rezumat practic al strategiei de link-building și sfaturi pentru a prezenta infograficul la publicații - descarcă

Exemple de companii care au folosit infografice pentru creșterea afacerii și recunoașterea brandului

Am enumerat patru exemple de branduri care au implementat cu succes marketingul infografic pentru a vă inspira:

Finshots

Finshots este o companie media care simplifică știrile și conceptele financiare complexe. În podcastul Founders Unfiltered, fondatorul Finshots, Shrehith Karkera, menționează modul în care proiectarea de infografice le-a permis să creeze conținut digerabil și să își construiască o audiență:

"Îmi amintesc că prima noastră poveste a avut doar 600 de citiri. Încercam cu disperare să menținem Finception în viață și, în acel moment, am avut un moment de cotitură care a schimbat complet totul pentru noi. Jet Airways își încetase operațiunile și am vrut să scriem un articol despre asta. Unul dintre stagiarii noștri, al cărui nume este Urvashi, a subliniat - ei bine, ar trebui să facem un infografic despre modul în care Jet Airways și-a pierdut cota de piață de-a lungul anilor. Părea grozav, dar nu ceva care să explodeze. Am făcut un video cu un grafic de bare - și imediat ce l-am lansat, a luat-o razna cu retweets de la influenceri și jurnaliști, iar site-ul nostru a explodat. În cele din urmă, am avut norocul nostru."

Jurnalismul de date al publicațiilor digitale

Publicații cu tradiție, precum The Economist, Bloomberg, Harvard Business Review etc., au secțiuni separate de jurnalism de date și de vizualizare, în care publică povești despre date cu grafice de înaltă calitate. Acest lucru le-a îmbunătățit "credibilitatea" astfel încât alte site-uri web și bloggeri folosesc aceste infografice pentru conținutul lor pentru a împrumuta autoritatea lor în domeniu și în industrie.

De exemplu, Financial Times împărtășește "investigații vizuale" și "povești vizuale" pentru a acoperi cele mai recente știri și știrile în tendințe.

Pe lângă infografice, Bloomberg creează "produse de date interactive", cum ar fi "Billionaires Index", care sunt actualizate în mod regulat și citate de alți editori.

The Scientist publică articole infografice unice de lungă durată și explicații în domeniul științei și tehnologiei:

Venngage

Venngage este un SaaS infografic care folosește "Guestographic" ca modalitate de a-și promova brandul, de a obține înscrieri și de a câștiga backlink-uri. În loc de guest posting, au colaborat cu site-uri web contribuind cu infografice de înaltă calitate realizate de aceștia în schimbul unor link-uri. Venngage a publicat peste 200 de infografice care au contribuit cu 200.000 de sesiuni organice pe lună pe paginile sale cu grad ridicat de conversie.

De exemplu, au colaborat cu Mention pentru blogul lor "Analiza a 11 miliarde de mențiuni" pentru a crea un infografic relevant care a inclus și un CTA "Creați infografice la Venngage" la final.

Hărți IIP

IIP Maps este un SaaS de creare de hărți care creează hărți infografice și le publică pe Instagram. A câștigat 160k de urmăritori cu peste 400 de postări, ajutându-l astfel să își promoveze produsul SaaS și capacitățile sale.

Dincolo de imaginile statice - explorarea campaniilor infografice interactive

Infografiile nu sunt doar grafice sau imagini lungi și statice. Odată cu apariția instrumentelor fără cod, este posibil să se realizeze infografice interactive care funcționează mai bine în ceea ce privește implicarea și viralitatea.

Campania Spotify Wrapped

Campania virală Wrapped a Spotify permite utilizatorilor săi să vizualizeze modelele de consum de muzică pe melodii, genuri, artiști etc. sub forma unor infografice amuzante. Aceasta îi îndeamnă pe utilizatorii săi să împărtășească aceste imagini creative cu prietenii lor și pe rețelele de socializare sub formă de postări - transformându-și astfel utilizatorii în promotori activi ai mărcii Spotify.

Imagine: The New York Times

Infografice generative de la BBC

BBC a publicat un infografic interactiv Will a Robot Take Your Job? Aici, utilizatorii își pot introduce denumirea postului lor, iar acesta le va returna un infografic unic și partajabil care explică riscul de automatizare a locului de muncă.

Începeți să executați o campanie de infografice virale

Iată cinci sfaturi importante de care trebuie să țineți cont atunci când elaborați o strategie de marketing pentru infografice:

1. Citați-vă sursele: includerea unor surse de date de pe site-uri de încredere face ca infograficul dvs. să fie credibil. Acest lucru crește credibilitatea percepută a mărcii dvs. ca rezultat.
2. Spații albe: ușurați consumul infograficului prin folosirea unor spații albe suficiente.
3. Creați un ș ablon: transformați infograficul dvs. într-un șablon descărcabil pentru a transforma vizitatorii site-ului în clienți potențiali.
4. Conținutul generat de utilizatori: Includeți conținut de la utilizatori și prezentați citate de la persoane influente pentru a face conținutul infografic mai autentic și mai credibil.
5. Regula de 800 px: pe baza pinilor de pe Pinterest, lățimea populară a infograficelor este de aproximativ 800 px sau mai mult.

La Merrative, furnizăm servicii de conținut de leadership pentru bloguri de lungă durată, povestiri, cărți, webinarii și povești de date. Recomandăm clienților noștri să investească în infografice, mai degrabă decât să adauge imagini de stoc aleatorii la piesele lor de conținut. Clienții care au făcut acest lucru au observat o creștere a numărului de bloguri care au fost linkate de alte site-uri ca referințe.

În prezent, inteligența artificială generativă și lipsa codului fac ca proiectarea infografică la scară largă să fie ieftină și rapidă. Cu strategia și instrumentele potrivite, brandul dvs. poate îmbunătăți implicarea conținutului și autoritatea în industrie la costuri mai mici.