Cum să creezi o campanie SEO sustenabilă și realistă

Introducere

Concurența a fost întotdeauna forța motrice din spatele majorității întreprinderilor. Pentru a supraviețui, compania dvs. trebuie să fie mai performantă decât cei mai apropiați rivali.

Acest lucru depinde nu numai de furnizarea celor mai bune produse și servicii, ci și de construirea celui mai ușor de recunoscut și omniprezent brand. La urma urmei, nu puteți câștiga clienți și nu vă puteți dezvolta afacerea dacă publicul țintă nu știe cine sunteți și cum să vă găsească.

Având în vedere acest lucru, apariția World Wide Web s-a dovedit a fi o sabie cu două tăișuri. Pe de o parte, internetul oferă acces instantaneu la o audiență cu adevărat globală. Pe de altă parte, oferă aceleași oportunități și rivalilor dumneavoastră, ceea ce înseamnă că piața este mai aglomerată, mai haotică și mai competitivă ca niciodată.

Există, totuși, o metodă încercată și adevărată pentru a crește vizibilitatea companiei dumneavoastră în imensitatea tot mai mare a internetului. Aceasta se numește optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) și poate face diferența între a te ridica cu capul și umerii deasupra unei mări de rivali online sau a fi înghițit de aceștia.

Haideți să explorăm cele mai bune practici SEO și să vă oferim informații despre stabilirea unor obiective durabile și realiste pentru campaniile SEO.

SEO bun ia timp

Executarea unei campanii SEO eficiente este un maraton, nu un sprint. Obiectivul principal al SEO este de a folosi algoritmii motoarelor de căutare în avantajul dumneavoastră prin crearea strategică de conținut.

Pe măsură ce vă străduiți să creați un conținut de înaltă calitate, care să se alinieze la standardele stabilite de Google și de alții, veți vedea conținutul dvs. urcând în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP). Dar obținerea unor poziții înalte în SERP necesită timp.

Acest lucru se datorează faptului că clasamentele SERP sunt, cel puțin în parte, cumulative. Algoritmii motoarelor de căutare iau în considerare, de exemplu, vechimea unui site, nivelurile de activitate și ratingurile de calitate. Cu alte cuvinte, trebuie să vă stabiliți site-ul ca fiind o sursă de încredere și de autoritate în mod constant.

Acest lucru înseamnă să vă asigurați că conținutul dvs. este întotdeauna credibil, bine documentat și bine documentat, bine pus la punct și profesionist și dezvoltat pentru a răspunde nevoilor și intereselor publicului.

Pe măsură ce începeți să construiți un depozit de conținut bun, puteți apoi să valorificați aceste materiale pentru a îmbunătăți calitatea noilor lucrări, în special prin utilizarea de backlink-uri relevante.

Acest lucru va crește cantitatea de trafic organic pe toate paginile dvs. și, în același timp, vă va stabili site-ul ca autoritate în domeniu. Toate acestea au un efect de amplificare, conducând clasamentele dvs. încet la început, dar adesea cu o viteză în creștere în timp.

Cu toate acestea, cheia este să ai răbdare și, mai presus de toate, să fii consecvent. Contribuiți la site-urile dvs. în mod regulat și mențineți în mod constant standarde de calitate superlative pentru a vă asigura o progresie constantă în sus în clasamentele SERP.

(Sursa: Pixabay )

Stabiliți obiective realiste și durabile pentru campania SEO

În timp ce activitatea constantă și standardele de calitate fără compromisuri sunt esențiale, este, de asemenea, vital să fiți judicios în abordarea dumneavoastră. Înainte de a lansa orice campanie SEO, trebuie să aveți clar care vă sunt obiectivele în primul rând și apoi vă puteți concentra pe strategia de menținere.

Ați putea fi tentat, de exemplu, să vă dedicați cea mai mare parte a timpului SEO pentru a urca cât mai repede în clasament.

Totuși, acest lucru nu este doar nepractic, ci și contraproductiv. Asta pentru că un astfel de ritm pur și simplu nu este sustenabil sau realist, mai ales dacă sunteți proprietarul unei afaceri mici care funcționează cu o echipă redusă.

Cu excepția cazului în care nu aveți personalul, timpul și/sau banii necesari pentru a face din SEO obiectivul principal, cel mai bine este să începeți încet, în loc să mergeți cu o viteză amețitoare și apoi să vă retrageți. Motoarele de căutare pot citi o scădere a activității pe site sau o scădere a calității conținutului ca pe un semn prevestitor de probleme pentru publicul țintă, ceea ce poate duce la o scădere a clasamentului dumneavoastră.

În loc să trageți în stele la început, țintiți un pic mai jos. Utilizarea abordării obiectivelor SMART pentru SEO este o modalitate extraordinară de a vă menține ambițiile sub control, asigurându-vă, în același timp, că faceți progrese constante în atingerea obiectivelor dumneavoastră.

De exemplu, în loc să spuneți că vreți să fiți pe locul 1 în industria dumneavoastră, concentrați-vă asupra indicatorilor care vă pot ajuta să vă apropiați de acest obiectiv final. De exemplu, ați putea, de exemplu, să vă propuneți să primiți 100 de accesări pentru noua dvs. postare de pe blog în termen de șapte zile de la lansare.

Acesta este un obiectiv specific, sensibil la timp și măsurabil, care vă poate ajuta să determinați dacă creați tipurile de conținut care generează interes. Asta, în cele din urmă, este ceea ce reflectă clasamentele SERP, cel puțin în parte, oricum.

Digitalizarea și importanța tot mai mare a SEO

Planificarea, execuția și menținerea unei campanii SEO eficiente necesită timp, efort și strategie. Chiar și cele mai bune campanii necesită timp pentru a produce rezultate semnificative - ca atare, s-ar putea să vă întrebați dacă investiția de energie și atenție merită.

Răspunsul scurt este da, merită. Într-o epocă a digitalizării crescânde, importanța SEO va crește și mai mult.

Digitalizarea este deseori descrisă ca fiind marele egalizator, într-adevăr, iar aceasta este o realitate care are un impact atât asupra consumatorilor, cât și asupra întreprinderilor. Pe măsură ce consumatorii din întreaga lume apelează la internet pentru a cerceta, accesa și interacționa cu întreprinderi din toate colțurile lumii, SEO ar putea deveni cea mai mare armă a unei companii.

Fără o platformă SEO solidă și bine stabilită, care la rândul ei depinde de crearea unei prezențe online foarte eficiente, puține companii pot supraviețui pe termen lung.

În plus față de utilizarea SEO pentru a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare, o bună strategie SEO trebuie să includă, de asemenea, o înțelegere a modului în care rivalii se clasează și de ce.

Instrumente precum un SERP checker, de exemplu, vă pot ajuta să identificați punctele forte și punctele slabe ale campaniilor SEO ale concurenților, permițându-vă să vă ajustați strategia în consecință.

De asemenea, verificatoarele de backlink-uri pot fi foarte eficiente în determinarea tipurilor de resurse care funcționează bine în conținutul concurenților. Acest lucru vă permite să vă îmbunătățiți calitatea conținutului și, în același timp, să creșteți traficul către paginile dvs. prin valorificarea autorității (și a vizibilității) acestor surse.

Suplimentarea SEO pentru un răspuns mai rapid

Cu siguranță, campaniile SEO sunt o componentă esențială a unui marketing digital de succes, dar activitatea dvs. de marketing nu se încheie cu SEO. De fapt, dacă doriți să obțineți rezultate mai rapide și rezultate mai bune, atunci aveți nevoie de o abordare holistică pentru a atrage vizitatori pe paginile dvs., mai degrabă decât să depindeți doar de clasamentul motoarelor de căutare.

Una dintre cele mai bune strategii pentru generarea de clicuri, de departe, este de a dezlănțui puterea extraordinară a social media. Având în vedere că peste patru miliarde de oameni, adică peste jumătate din populația globală, se identifică ca utilizatori obișnuiți ai rețelelor sociale, nu există o platformă mai bună pentru a accesa publicul.

Aceasta înseamnă că campaniile de marketing în social media pot fi o modalitate accesibilă și extrem de eficientă de a atrage publicul către conținutul dvs. online. Postările din social media pot fi ușor adaptate la interesele demografice ale grupului țintă și pot include link-uri încorporate care vor direcționa publicul către produsul dorit sau către pagina de blog.

Acest lucru poate fi deosebit de benefic dacă doriți să pătrundeți pe o piață de nișă sau să vă poziționați împotriva unui concurent care domină în mod constant în clasamentele SERP.

De exemplu, dacă conținutul dvs. se adresează unei sub-specialități mici de peisagiști, ați putea profita de puterea LinkedIn sau a unui alt forum profesional online pentru a vă asigura că publicul țintă vă cunoaște numele și conținutul.

Acest lucru, la rândul său, poate duce la căutări mai bine direcționate de către adepții dvs. din social media și la creșterea traficului pe site, ceea ce poate fi un indicator al calității generale a conținutului și, astfel, este posibil să vă îmbunătățească și mai mult clasamentul.

Campaniile de social media marketing au și un alt beneficiu SEO. Deoarece social media vă oferă o capacitate fără precedent de a vă implica direct și imediat cu publicul țintă, vă veți bucura de o înțelegere profundă a nevoilor acestuia.

Acest lucru înseamnă că veți fi mai în măsură atât să creați un conținut care să răspundă intereselor și așteptărilor acestora, cât și să identificați cuvintele-cheie și expresiile pe care publicul dvs. le va folosi probabil în cadrul unei căutări. O astfel de cercetare de facto a cuvintelor cheie are ca rezultat, în general, o SEO mai eficientă.

(Sursa: Pixabay)

Ce trebuie reținut

Campaniile SEO eficiente ar putea fi cheia supraviețuirii pe termen lung a companiei dumneavoastră pe o piață online din ce în ce mai competitivă. Asta nu înseamnă, însă, că succesul se va întâmpla peste noapte. Este nevoie de timp și efort pentru a urca în clasament. Din acest motiv, trebuie să fii judicios și pragmatic, în special atunci când ești la început de drum. Concentrați-vă pe obiective realiste și pe o strategie de campanie care să fie sustenabilă pe termen lung. Amintiți-vă, de asemenea, că, deși SEO este necesar, nu este suficient. Asigurarea succesului este probabil să necesite suplimentarea cu alte abordări. Marketingul social media este probabil cel mai eficient instrument pentru a vă amplifica campaniile SEO.