Cum să creați un logo de marcă pentru afacerea dvs. mică

Introducere

Iată un exercițiu simplu: Gândiți-vă la o marcă populară pe care o cunoașteți. Poate fi orice marcă, cum ar fi McDonalds, Nike sau Apple. Sunt șanse ca primul lucru care v-a venit în minte să fie logo-ul lor. Iar dacă logo-ul unei mărci v-a sărit rapid în minte, înseamnă că aceasta și-a făcut bine brandingul.

Logo-ul dumneavoastră poate face sau nu afacerea dumneavoastră. La urma urmei, este primul lucru pe care îl văd clienții dumneavoastră și este ceea ce asociază cu produsul sau serviciul dumneavoastră. A avea un logo distinctiv și bine conceput vă poate oferi cu siguranță un avantaj față de concurenți, ceea ce este deosebit de necesar în special pentru o afacere mică care concurează deja cu nume mai mari.

Dar ce anume face un logo de brand eficient? Ce diferențiază un logo excelent de restul? Și cum puteți crea unul pentru mica dvs. afacere, mai ales cu resursele dvs. limitate? Haideți să ne scufundăm pentru a afla mai multe.

Ce face un design de logo excelent?

Înainte de a începe să vă creați propriul logo, trebuie să înțelegeți mai întâi cele cinci principii ale unui design de logo excelent. Aceleași principii se aplică tuturor întreprinderilor, indiferent dacă sunt sau nu întreprinderi mici.

1. Simplu

Durata medie de atenție a unui om a scăzut acum la opt secunde. Un logo simplu și ușor de recunoscut este în continuare cel mai bun, deoarece poate capta cu ușurință atenția tot mai redusă a consumatorului.

Gândiți-vă la logo-ul McDonald's. Este un design simplu, care folosește litera M. Dar, prin combinația dintre un tip de caractere ușor de recunoscut și o alegere intenționată a culorilor, litera M este acum puternic asociată cu McDonald's, astfel încât chiar și copiii de trei ani pot recunoaște logo-ul lor.

(Sursa)

2. Memorabil

Un logo eficient este suficient de simplu pentru a fi ținut minte de prima dată când îl vedeți, dar suficient de unic și cu impact pentru a ieși în evidență.

Un exemplu este logo-ul Starbucks. Acesta nu are nicio legătură evidentă cu cafeaua, dar asociem sirena verde cu unul dintre cele mai mari lanțuri de cafea din lume. Potrivit proprietarilor Starbucks, aceștia au folosit sirena pentru a simboliza faptul că cafeaua lor este atât de irezistibilă încât oamenii ar fi atrași de ea. Logo-ul are în mod inteligent legături și cu istoria lor, deoarece orașul lor natal a fost un port.

(Sursa)

Prin atribuirea unei "mascote" unice pentru brandul lor și prin combinarea acesteia cu o alegere de culori vibrante și un design minimalist, Starbucks a găsit echilibrul perfect și a creat unul dintre cele mai memorabile logo-uri de brand din toate timpurile.

3. Atemporal

Un logo eficient ar trebui să reziste testului timpului. Acesta nu este impregnat de tendințele actuale care se vor demoda. Prin utilizarea unui logo atemporal, veți economisi resursele și efortul de a vă schimba logo-ul la fiecare câțiva ani.

Un bun exemplu este Coca-Cola. Acest logo a fost creat în 1886 de Frank M Robinson. Acesta a folosit un text fluid și doi "C", deoarece, în opinia sa, "cei doi "C" ar arăta bine în publicitate". Rezultatul este un logo atemporal și ușor de recunoscut, care este folosit și astăzi. În timp ce Coca-Cola a trecut prin mai multe rebrandinguri, a păstrat scenariul iconic, făcând doar mici modificări, cum ar fi culoarea sau adăugarea unei rame dreptunghiulare.

4. Versatilitate

Un logo trebuie luat în considerare în cadrul unei strategii globale de branding și nu doar izolat. Va funcționa logo-ul în diferite scheme de culori și în alb și negru? Dar în diferite medii? Va arăta bine imprimat pe o mică carte de vizită sau va arăta bine în vitrina magazinului dumneavoastră?

Să ne uităm la logo-ul Google. Ei au folosit un font sans-serif, care este mai ușor de redimensionat și de adaptat la diferite dimensiuni. De asemenea, au o schemă de culori atât de distinctivă, încât, chiar dacă o restilizează în funcție de diferitele lor produse (Gmail, Maps), toate sunt ușor de identificat ca fiind sub marca Google.

(Sursa)

5. Adecvat

În cele din urmă, un logo eficient este relevant și adecvat pentru valoarea, imaginea și produsul/serviciul companiei. Acesta ar trebui să comunice vocea și identitatea mărcii, precum și să se potrivească cu publicul țintă.

Un exemplu este Baskin Robbins. Aceștia au folosit, de asemenea, o schemă de culori roz și albastru vibrant pentru a se potrivi cu brandingul lor amuzant și copilăresc. Foarte potrivit, deoarece vând înghețată, iar publicul lor țintă este mai tânăr. În schimb, Cartier, un brand de lux, și-a păstrat logo-ul simplu și elegant, cu un scris cursiv curat. Acest lucru a fost făcut pentru a transmite identitatea mărcii, care pentru ei este eleganța și sofisticarea.

Prin proiectarea logo-ului dvs. pe baza acestor principii, veți realiza un logo de succes pentru mica dvs. afacere, care va atrage atenția clienților dvs.

Cum să creezi un logo pentru afacerea ta mică

Acum, că știți elementele de bază ale unui design de logo bun, haideți să trecem la procesul pas cu pas de creare a logo-ului.

1. Înțelegeți-vă publicul

Primul lucru pe care ar trebui să îl faceți este să vă dați seama care este clientul ideal sau piața țintă pentru a înțelege mai bine ce fel de logo să creați. La urma urmei, logo-ul dvs. ar trebui să vă atragă clienții. Puneți-vă următoarele întrebări:

• Vă adresați unui public masculin sau feminin?
• Care este categoria de vârstă a clienților mei?
• Ce platforme de social media folosesc și când le folosesc de obicei?
• Ce fel de conținut consumă?
• Cum își petrec ei timpul?
• Ce factori influențează deciziile lor de cumpărare (de exemplu, prețul, calitatea, tendința)?
• De la ce mărci cumpără de obicei?

2. Analizați mai profund brandul dvs.

De asemenea, ar trebui să aveți o idee clară despre ce reprezintă brandul dumneavoastră și ce fel de identitate doriți să transmiteți înainte de a începe să creați logo-ul. Priviți în urmă la motivul pentru care v-ați înființat mica afacere și ce valori sunt importante pentru dumneavoastră. Treceți în revistă și planul dvs. de afaceri. De asemenea, ar trebui să vă gândiți la adjective care vă pot descrie brandul și să le folosiți și ca punct de plecare. Doriți să fiți văzut ca fiind prietenos și accesibil? Profesional și autoritar? Elegant și dur? Cunoscând toate acestea vă va ajuta să luați decizii în cunoștință de cauză atunci când vă creați logo-ul.

3. Cercetați-vă concurenții

Analizează logo-urile concurenților tăi și ia aminte la alegerea designului, culorilor, fonturilor, simbolurilor și aspectului lor. Acestea vă vor ajuta să creați un logo despre care știți că funcționează pentru industria dvs. sau, alternativ, să creați un design diferit pentru a ieși în evidență printre ei.

4. Alegeți-vă stilul de design

Pe baza cercetărilor pe care le-ați făcut în etapele anterioare, ar trebui să aveți o idee bună despre ce fel de logo va funcționa pentru afacerea dumneavoastră. Acum, puteți alege un stil de design și un logo. Vi se va potrivi un logo bazat pe pictograme sau un logo de tip wordmark? Ar trebui să optați pentru un design minimalist și modern, sau va funcționa mai bine un aspect retro și vintage? Poate că puteți opta chiar pentru un stil de logo îndrăzneț de graffiti? Toate acestea vor depinde de identitatea de marcă pe care doriți să o transmiteți.

Ar trebui să luați în considerare și alte elemente de design. Veți folosi un simbol? Puteți să vă jucați cu spațiul negativ?

5. Alegeți culoarea dvs.

Credeți sau nu, culoarea joacă un rol foarte important în succesul designului logo-ului dumneavoastră. Modul în care clienții dvs. vă percep afacerea și ce fel de emoție vă asociază va depinde de culoarea pe care o alegeți.

De exemplu, roșul poate incita la foame, motiv pentru care lanțurile de magazine alimentare folosesc de obicei culoarea roșie în brandingul lor. Albastrul, pe de altă parte, poate face ca o persoană să se simtă stabilă și sigură atunci când vede această culoare. Acesta este motivul pentru care băncile, mărcile farmaceutice și agențiile guvernamentale folosesc culoarea albastră în designul lor. Luați-vă timp pentru a cerceta psihologia culorilor pentru a alege cu înțelepciune culoarea pentru designul logo-ului dumneavoastră.

6. Alegeți fontul

La fel ca și culoarea, fontul pe care îl folosiți va avea o influență uriașă asupra modului în care clienții dvs. vă percep afacerea. Un font sans-serif curat și rotunjit se va potrivi dacă urmăriți un aspect modern și minimalist pentru afacerea dvs. Pe de altă parte, un script cursiv și fluid ar putea fi mai potrivit dacă doriți o imagine mai luxoasă. Un font îndrăzneț și gros este potrivit pentru dvs. dacă aveți o imagine mai tânără și mai jucăușă.

Un sfat pentru întreprinderile mici. Dacă puteți evita acest lucru, încercați să nu folosiți fonturi clasice, cum ar fi Helvetica sau Arial, pentru designul logo-ului dumneavoastră. Deoarece acestea sunt fonturi celebre și comune, nu vor da micii dvs. afaceri un aspect unic și memorabil. În schimb, aruncați o privire la fonturi mai noi sau la fonturi mai puțin folosite. Și dacă nu le puteți evita, nu uitați că puteți totuși să vă faceți logo-ul unic schimbând spațierea și poziționarea textului (de exemplu, puteți să vă înclinați textul în lateral sau în sus).

7. Faceți schițe

Acum, că sunteți înarmat cu toate aceste informații, puteți începe să schițați! Nu vă faceți griji dacă nu aveți abilități artistice, important este să puteți vizualiza aspectul general al logo-ului dumneavoastră. De asemenea, poți crea un moodboard cu toate culorile sau combinațiile de culori alese, precum și cu fontul ales de tine. De asemenea, poți include logo-uri care ți-au plăcut și să le folosești ca sursă de inspirație, dar ai grijă să nu le copiezi.

8. Rafinează-ți proiectul

Ar trebui să creați cel puțin trei variante diferite ale designului de logo și apoi să primiți feedback despre acesta. Întrebați-vă prietenii, familia sau partenerii de afaceri ce părere au despre el și dacă au sugestii sau recomandări pentru dumneavoastră. De acolo puteți să vă rafinați în continuare designul și să finalizați care este designul de logo câștigător.

Unde să creați designul logo-ului dvs.

Acum că aveți deja un design, este timpul pentru etapa finală - crearea efectivă a acestuia. În calitate de întreprindere mică, probabil că nu aveți un buget uriaș sau o agenție de marketing la îndemână, așa că puteți explora mai jos diverse opțiuni care să se potrivească cu resursele dvs. limitate.

1. Creați-vă propriul design

Prima opțiune este utilizarea unui software de design grafic, cum ar fi Adobe Illustrator sau Photoshop. Această opțiune este cea mai ieftină, deoarece o veți face singur, dar ar putea fi dificilă dacă nu aveți cunoștințe anterioare de design sau de editare. De asemenea, va dura ceva timp, deoarece tu ești cel care face designul, iar calitatea produsului final va trebui să depindă din nou de abilitățile tale de editare.

2. Creatori de logo-uri online

Există o mulțime de creatori de logo-uri plătite și gratuite, unde puteți răsfoi șabloane de logo-uri prefabricate și îl puteți folosi pe cel care vă place cel mai mult. Aceasta este o opțiune bună dacă nu aveți abilitățile de design sau banii necesari pentru a avea un logo realizat în mod profesionist pentru dumneavoastră. De asemenea, acest lucru durează cel mai puțin timp, deoarece designul este deja făcut, ceea ce este grozav dacă aveți nevoie de un logo rapid.

Cu toate acestea, deoarece este prefabricat, designul nu este unic pentru dvs., ceea ce nu este foarte recomandat pentru o mică afacere care dorește să iasă în evidență. De asemenea, este posibil ca șabloanele disponibile să nu se potrivească 100% cu viziunea ta. Dar acești creatori de logo-uri au opțiunea de personalizare, așa că încă îl puteți personaliza într-o oarecare măsură pentru a se potrivi mai bine cu afacerea dvs. și preferințele de stil.

3. Externalizarea unui grafician independent

Cea mai bună și cea mai recomandată opțiune este să apelați la un grafician profesionist pentru a crea un logo. Acest lucru vă asigură că logo-ul este bine conceput și în concordanță cu viziunea dumneavoastră.

Deoarece nu dispuneți de un buget uriaș, un lucru pe care îl puteți face este să îl încredințați unui designer independent. Există o mulțime de freelanceri pe site-uri precum Upwork, Freelancer sau Fiverr care oferă servicii de design de logo. De obicei, aceștia vin cu un preț mai accesibil în comparație cu o agenție de marketing sau de branding. Aruncați o privire la opțiunile dvs. și alegeți pe cineva care are abilitățile și experiența potrivite și care vine la un preț rezonabil pentru dvs.

Nu uitați totuși că veți primi ceea ce plătiți. Pe cât posibil, nu vă zgârciți la logo-ul dumneavoastră, deoarece acesta este o parte integrantă a afacerii și a identității mărcii dumneavoastră.

Unde să vă folosiți logo-ul?

Acum, că aveți logo-ul, unde îl folosiți? În calitate de întreprindere mică, probabil că nu aveți un buget pentru panouri publicitare sau panouri uriașe. Dar puteți totuși să îl folosiți în diverse moduri.

De exemplu, pe site-ul dumneavoastră. Pe lângă faptul că trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este bine optimizat pentru SEO, trebuie să vă asigurați că brandingul dvs. strălucește pe site. Folosiți culorile mărcii dvs. și prezentați logo-ul dvs. în locuri proeminente.

De asemenea, ar trebui să o folosiți și pe paginile dvs. de social media. Marketingul prin intermediul social media este mai ușor și mai puțin costisitor în comparație cu publicitatea tradițională și vă puteți conecta cu ușurință la publicul dvs. prin postările dvs. Având un branding consistent pe paginile dvs. vă va ajuta să construiți o identitate de marcă pentru afacerea dvs.

În afară de acestea, vă puteți folosi logo-ul și în postere, pliante, meniuri, cărți de vizită, semnături de e-mail, facturi, ambalaje de produse sau mărfuri promoționale.

Gânduri finale

Logo-ul dvs. are un efect uriaș asupra modului în care mica dvs. afacere este percepută de către clienți. Mai ales că sunteți la început și nu sunteți stabilit, spre deosebire de alte afaceri mai mari, trebuie să vă asigurați că logo-ul dvs. arată profesionist, credibil, bine conceput și poate comunica cu ușurință publicului dvs. despre ce este vorba în afacerea dvs.

Logo-ul este primul pas în construirea unei identități de marcă pentru afacerea dumneavoastră. Asigurați-vă că vă acordați timp și efort pentru a-l concepe. Sperăm că sfaturile de mai sus vă vor ajuta să vă creați propriul logo pentru mica dvs. afacere.