Cum să efectuați Clustering de cuvinte cheie și să vă îmbunătățiți clasamentul SEO?

Introducere

Cuvintele cheie sunt o componentă esențială a strategiei de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) a fiecărei afaceri online. Deoarece cuvintele cheie sunt unul dintre factorii determinanți fundamentali de clasificare a Google, companiile ar beneficia foarte mult dacă ar ști ce cuvinte cheie ar atrage atenția motoarelor de căutare și, în consecință, le-ar îmbunătăți poziționarea în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP). Prioritatea Google evoluează dinspre cuvinte cheie spre intenția de căutare, iar metodele SEO trebuie să se adapteze. Nu mai este suficient să vizați doar unul sau două cuvinte cheie pe fiecare pagină.

Echipa de ingineri de la Google și-a îndreptat recent atenția către procesarea limbajului natural și către o mai bună înțelegere a modului în care interacționează informațiile de pe pagină. Google a reușit să înțeleagă sinonimele datorită potrivirii neuronale. BERT a ajutat Google să învețe acele prepoziții perplexe, ceea ce i-a permis să devină mai literar cu fiecare actualizare a nucleului. În ciuda progreselor Google, mulți proprietari de site-uri web continuă să își optimizeze paginile web cu doar câteva cuvinte cheie ici și colo.

(Sursa imaginii)

Cercetarea cuvintelor cheie a evoluat dramatic în ultimii ani. Mai degrabă decât să ne concentrăm pe un anumit cuvânt cheie sau frază, acum trebuie să producem un conținut centrat pe cititor, care să răspundă la solicitările de căutare. Cu toate acestea, înțelegerea modului în care oamenii caută este încă esențială pentru optimizarea SEO. Înțelegerea cerințelor utilizatorilor, analizând ce introduc în căsuța de căutare și cât de frecvent fac acest lucru, este o componentă esențială a modului în care vă structurați conținutul. Potrivit Google, 15% dintre căutările zilnice sunt "noi" - solicitări pe care compania nu le-a mai văzut până acum. Acest lucru implică faptul că indivizii caută în moduri variate și adesea neanticipate, utilizând sute sau mii de combinații de fraze pentru a găsi același subiect. Astfel, listele de cuvinte cheie au devenit aglomerate, fără a se întrevedea un sfârșit.

Ce este Clusterizarea cuvintelor cheie?

Gruparea cuvintelor cheie este procesul de grupare a cuvintelor cheie. Este tehnica de grupare a frazelor de căutare comparabile și înrudite în pachete aliniate semantic și de abordare a acestora împreună, mai degrabă decât individual. Clusterele de cuvinte cheie sunt colecții de termeni care semnifică căutători cu intenții de căutare similare. Un cluster este format dintr-un termen de bază și din cuvinte-cheie conexe din jurul acestuia. Datorită acestei structuri, obțineți posibilitatea de a viza numeroase fraze de căutare în aceeași bucată de conținut. În același timp, creați un corp de conținut interconectat bazat pe clusterul de cuvinte cheie pentru subiecte care se referă la afacerea dvs.

Să presupunem că, de exemplu, articolul dvs. de conținut conține termenii "decorațiuni de nuntă", "decorațiuni de nuntă din sticlă" și "decorațiuni din sticlă albastră", utilizați o varietate de cuvinte cheie în abordarea dvs., toate acestea fiind legate de aceeași intenție de căutare a unei persoane care încearcă să găsească decorațiuni din sticlă pentru nunta sa. În loc să selectați un singur cuvânt-cheie și să sacrificați o cotă de piață online semnificativă, puteți dezvolta grupuri de cuvinte-cheie pentru numeroasele teme pe care doriți să le discutați în articolul dvs. de conținut.

Gruparea cuvintelor cheie poate fi subdivizată în două categorii majore:

1. Se bazează pe lema: Caută sensuri comune în fraze și asemănări structurale ale acestora.
2. Bazat pe SERP: Caută similitudini în rezultatele căutărilor.

Printre avantajele clusterizării cuvintelor cheie, putem enumera:

• Clasamente ridicate pentru cuvinte cheie cu coadă lungă.
• Îmbunătățirea rangurilor cuvintelor cheie short-tail
• Creșterea traficului organic
• Clasament SERP vizibil îmbunătățit
• Mai mult potențial pentru legături interne
• Dezvoltarea cunoștințelor și a credibilității conținutului pe piața dumneavoastră

Cum să vă grupați cu succes cuvintele cheie și subiectele?

Este esențial să înțelegeți că utilizarea grupurilor de cuvinte cheie necesită mult mai mult timp și resurse decât metoda de optimizare a site-urilor web cu un singur lucru. Pe lângă munca sporită pentru personalul SEO și de marketing, este nevoie de mai multă cercetare a cuvintelor cheie și de generarea de conținut. Cu toate acestea, crearea de clustere de cuvinte cheie și de subiecte pe site-ul dvs. web îl va face, în cele din urmă, mai ușor de utilizat și mai prietenos pentru Google.

Acum că am înțeles bine** gruparea cuvintelor cheie**, să vedem cum putem grupa cu succes cuvintele cheie și subiectele.

1. Creați o listă de cuvinte cheie și subiecte

Cercetarea în profunzime a cuvintelor cheie este primul pas în procesul de grupare a cuvintelor cheie. Atunci când încercați să decideți ce cuvânt cheie doriți să urmăriți, este important să nu folosiți doar volumul de căutare și indicatorii de concurență ca singurii factori pentru a vedea cât de ușor ar fi pentru dvs. să vă poziționați pentru acest cuvânt cheie. În schimb, concentrați-vă pe SERP și pe punctele slabe reale din SERP și pe problemele pe care le puteți identifica. Iată o listă de verificare a modului în care puteți face acest lucru, cu punctele slabe specifice pe care trebuie să le identificați:

(Sursa imaginii)

După ce ați compilat o listă de cuvinte-cheie principale, ar trebui să căutați variantele căutate de utilizatori pentru fiecare termen principal. Acestea pot fi cuvinte-cheie relevante, cu coadă lungă, întrebări, subteme sau fraze curente. Gruparea cuvintelor cheie a început pe măsură ce adunați sute de cuvinte cheie. Verificați dacă termenii din fiecare categorie au o intenție de căutare comparabilă. Doar cuvintele cheie care vor conduce traficul organic corect către site-ul dvs. web ar trebui să fie incluse în gruparea dvs.

Cu ajutorul unui instrument de cuvinte cheie, puteți descoperi cuvinte cheie relevante, subteme sau interogări pe care utilizatorii le folosesc pentru a identifica articole și servicii similare cu ale dumneavoastră. Puteți afla mai multe despre instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie în acest videoclip de mai jos.

Există câteva modalități de a înregistra cercetarea cuvintelor cheie, puteți, printre altele, să folosiți foi de calcul sau pur și simplu să creați un tabel de date online de la zero. Includeți metrici pentru fiecare termen din lista dvs. care se referă la dificultatea organică, și la traficul de căutare. O sută de fraze de cuvinte cheie ar trebui să fie suficiente pentru a stabili mai multe grupuri de subiecte potențiale pentru site-ul dvs. web. Nu uitați semnificația relevanței și a intenției de căutare atunci când vă creați lista de cuvinte cheie. Includeți numai cuvinte cheie care vor aduce tipul corect de utilizatori pe site-ul dvs. web. Aceste persoane sunt cu adevărat interesate de articolele sau serviciile pe care le oferiți și sunt susceptibile de a converti.

2. Aranjați cuvintele cheie în grupuri

După ce ați adunat toate cuvintele cheie necesare, veți începe să observați care dintre ele sunt legate de celelalte. Cuvintele exacte pot apărea în propoziții cu coadă lungă, sinonime, scop, subteme etc. Aceste tipare vă vor ajuta să determinați care cuvinte cheie se pot grupa în grupuri de cuvinte cheie. Să presupunem că folosiți un singur grup de cuvinte cheie pentru o pagină și includeți cuvinte cheie care nu au legătură între ele. În acest caz, roboții motoarelor de căutare vor avea nevoie de clarificări atunci când vor determina intenția paginii dumneavoastră. Ca urmare, fiecare grup de cuvinte-cheie ar trebui să conțină un set de termeni cu intenție de căutare și semnificație semantică identice.

Valoarea unui cuvânt cheie este determinată de CPC-urile ridicate, de volumul mare de căutări și de intenția de căutare relevantă. Există și alte instrumente de grupare a cuvintelor-cheie disponibile pentru a vă ajuta în acest proces. Acestea vă pot grupa cuvintele-cheie pentru dvs. Nu uitați că nu toți termenii din lista dvs. trebuie să ajungă în grupurile dvs. atunci când segmentați. Cele mai valoroase cuvinte cheie ar trebui să fie incluse mai întâi.

3. Dezvoltarea și optimizarea paginilor pilon

Odată ce v-ați stabilit grupurile de cuvinte cheie, veți înțelege în mod clar cum să le folosiți pentru diferite pagini web. Grupurile de cuvinte cheie vor reprezenta, de obicei, tema centrală sau subiectul principal al paginilor dvs. web. Acestea sunt denumite pagini pilon. Paginile pilon ale site-ului dvs. web ar trebui să includă fiecare unul sau mai multe dintre grupurile dvs. de cuvinte cheie și să fie îmbunătățite cu cele mai bune practici SEO on-page. Utilizați grupurile de cuvinte cheie în mod eficient prin dezvoltarea de pagini de destinație și pagini pilon. Utilizând instrumente de optimizare a legăturilor interne și a conținutului, vă puteți îmbunătăți paginile pilon și puteți beneficia mai mult de grupurile de cuvinte cheie.

Va trebui să acordați prioritate următoarelor aspecte pentru a crește capacitatea paginilor pilon de a se clasa bine:

• Adâncimea de actualitate: Acordați atenție creării unui material aprofundat, de lungă durată.
• Arhitectura informației: Folosiți frazele de cuvinte cheie în etichetele h2 și h3 și aveți o structură clară.
• Pagina Experiență: Includeți componente interactive care îmbunătățesc experiența utilizatorului, cum ar fi filmele, linkurile de salt și caruselurile.

4. Folosiți bucăți de conținut pentru a vă consolida grupurile de cuvinte cheie

Conținutul și autoritatea domeniului paginilor pilon trebuie să fie îmbunătățite pe măsură ce le construiți. Pe măsură ce continuați să creați din ce în ce mai multe bloguri, vor începe să apară "grupuri de subiecte", permițând site-ului dvs. să se claseze mai sus în SERP. Puteți crea un blog care să atragă atenția și să consolideze clusterele de cuvinte cheie de pe site-ul dvs. pentru algoritmii motoarelor de căutare.

Profilul de legături interne al acestui conținut va influența în mod semnificativ clasamentul paginilor de destinație ale site-ului dvs. în Google. Pentru a vă crește șansele de a apărea în rezultatele căutărilor pentru acele cuvinte-cheie mai valoroase, intrările de pe blogul dvs. ar trebui să aibă legături către paginile pilon relevante. Se poate extinde Site-ul dvs. web pentru a include mai mulți clustere dacă firma dvs. oferă o varietate de bunuri sau specialități. Legăturile interne nu numai că sporesc numărul de timp pe care consumatorii îl petrec pe site-ul dvs. web, dar ajută și Google să determine care pagini ale site-ului dvs. web sunt cele mai semnificative.

Cum poate Keyword Clustering să vă îmbunătățească clasamentul SEO?

Indexarea Google și procesarea limbajului natural (NLP) determină ce site-uri web ar trebui să apară în topurile SERP. Google îndeplinește sarcina dificilă de a înțelege milioane de termeni distincți și de a determina intenția de căutare a utilizatorilor. Gruparea cuvintelor cheie este o procedură SEO sofisticată care, atunci când este realizată corect, este foarte benefică. Aceasta poate ajuta Google să înțeleagă corect conținutul și semnificația dvs. și să evalueze autoritatea acestuia. Utilizând gruparea cuvintelor cheie cu paginile dvs. de destinație, puteți convinge Google că site-ul dvs. este un lider în domeniul dvs. și că are o gamă largă de materiale de calitate. Clusterele de conținut bogat pe care semnalele de conținut ale Google au fost antrenate să le recunoască și să le stimuleze în rezultatele căutării sunt, de asemenea, furnizate de dvs.

Conținutul și autoritatea domeniului paginilor pilon trebuie să fie îmbunătățite pe măsură ce le construiți. Pe măsură ce continuați să creați din ce în ce mai multe bloguri, vor începe să apară "grupuri de subiecte", ceea ce poate îmbunătăți clasamentul site-ului dvs. web. Puteți crea un blog care să atragă atenția și să consolideze clusterele de cuvinte cheie de pe site-ul dvs. web pentru algoritmii motoarelor de căutare.

Profilul de legături interne al acestui conținut va influența în mod semnificativ clasamentul paginilor de destinație ale site-ului dvs. în Google. Pentru a vă crește șansele de a apărea în rezultatele căutărilor pentru acele cuvinte-cheie mai valoroase, intrările de pe blogul dvs. ar trebui să aibă legături către paginile pilon relevante. Se poate extinde Site-ul dvs. web pentru a include mai mulți clustere dacă firma dvs. oferă o varietate de bunuri sau specialități. Legăturile interne nu numai că sporesc numărul de timp pe care consumatorii îl petrec pe site-ul dvs. web, dar ajută și Google să determine care pagini ale site-ului dvs. web sunt cele mai importante.

Gânduri finale

Ideea de a folosi gruparea cuvintelor cheie pentru a crește potențialul de clasificare a articolelor și paginilor dvs. este interesantă. Vă permite să beneficiați de modul în care Google abordează în prezent căutarea. Puteți viza o întreagă zonă tematică mai degrabă decât un cuvânt-cheie specific, acoperind astfel o gamă largă de informații pe care oamenii le caută. Această practică nu este nouă. Este de fapt un sfat care a fost introdus anterior. Să presupunem că vă acordați timp pentru a scrie conținut bine documentat și bine scris. În acest caz, veți viza în mod natural numeroase cuvinte-cheie prin utilizarea sinonimelor și prin aducerea în discuție a unor subiecte conexe. Respectiva grupare a cuvintelor-cheie face procesul mai sistematic și vă poate ajuta să găsiți cuvinte-cheie pe care altfel nu le-ați găsi. Ajută la înțelegerea pieței și a nișei dumneavoastră. Amintiți-vă că baza de date globală a Ranktracker este suficient de puternică pentru a vă ajuta în Călătoria de cercetare a cuvintelor cheie!