Cum să construiești backlink-uri în industrii plictisitoare

Introducere

Construirea unor backlink-uri bune și înțelegerea a ceea ce le face vitale pentru succesul organic al site-ului dvs. este una dintre cele mai importante părți ale unei strategii SEO solide și eficiente. Cu o perspectivă corectă și cu o strategie corectă de creare de linkuri, o companie poate obține clasamente mai bune și, în cele din urmă, mai multe conversii.

Dar cum rămâne cu afacerile din industrii care sunt considerate mai puțin fascinante și incitante decât altele? S-ar putea să credeți că nu există nicio modalitate de a crea conținut atractiv despre aceste tipuri de industrii. Și chiar dacă ar exista, va dori cineva să facă un link către un astfel de conținut "plictisitor"?

Absolut. De fapt, când vine vorba de construirea de backlink-uri și de crearea de conținut de impact, nu există plictiseală. Cu toate acestea, există un astfel de lucru, cum ar fi înțelegerea greșită a ceea ce contează cel mai mult în construirea de backlink-uri, iar în cadrul acestor concepții greșite, companiile se pot pune pe gânduri și pot face erori uriașe.

Cu un pic mai multă înțelegere a ceea ce poate face un conținut de impact și informativ pentru dvs. și o gândire creativă, toate întreprinderile pot beneficia de backlink-uri.

Poate o industrie "plictisitoare" să beneficieze de backlink-uri?

Indiferent de industriile care sunt în prezent pătate cu peria "plictisitoare", toate companiile pot profita de beneficiile unor backlink-uri de bună calitate. Da, poate fi puțin mai dificil să construiești backlink-uri eficiente într-o activitate de nișă pe care străinii o consideră plictisitoare. Cu toate acestea, oportunitatea de a profita de cele mai bune backlink-uri posibile este încă la îndemâna dumneavoastră.

Cum pot câștiga link-uri într-o nișă plictisitoare?

Industriile plictisitoare sau lipsite de farmec sunt adesea menționate ca fiind mai greu de obținut link-uri pentru că oamenii sunt mai puțin interesați de ele în comparație cu industriile de piață de masă, cum ar fi comerțul cu amănuntul, călătoriile, finanțele sau moda etc. Ca atare, argumentul este că este mai puțin probabil ca editorii să se intereseze de ele și să le includă în conținutul lor. În aparență, acest lucru are sens, cine vrea să afle despre o companie care produce nituri, nu-i așa? Cu toate acestea, aici intervine neînțelegerea, deoarece conținutul nu trebuie să se refere în mod direct la produsul în sine, de fapt, în special în ceea ce privește relațiile publice, este o idee foarte proastă. Așadar, mai jos sunt câteva modalități simple prin care puteți atrage link-uri în industrii plictisitoare.

Creați conținut util

Pentru a atrage backlink-uri puternice, va trebui să creați conținut care merită să fie legat. Nu contează câte publicații contactați, dacă acestea nu văd nicio valoare într-un link către conținutul dumneavoastră, pur și simplu nu veți primi niciun răspuns. În ceea ce privește conținutul, cele mai multe branduri vor avea în vedere conținutul creativ / conținutul blogului și apoi paginile de categorie sau de produse / servicii. Să le luăm pe rând pe acestea două...

1. Pagini de categorii / produse - așa cum am menționat, aceste pagini pentru industrii plictisitoare nu sunt susceptibile de a atrage multe link-uri (acest lucru poate fi valabil și în industrii mai obișnuite). Cu toate acestea, prin îmbogățirea lor cu conținut suplimentar, cum ar fi videoclipuri (a se vedea această pagină ca exemplu), informații complete despre produse, feedback-ul utilizatorilor etc., puteți face paginile mai atractive. Dacă vindeți, să zicem, radiatoare, ați putea include un videoclip instructiv despre cum să le instalați, de exemplu. Acest lucru va face din pagină o resursă, precum și doar un loc unde utilizatorii pot face o achiziție. Ați putea încerca chiar și produse false, cum ar fi nituri acoperite cu aur pentru milionarii pretențioși. (Amintiți-vă de păcăleala cu carnea de unicorn de la ThinkGeek).

(Batjocura cu carne de unicorn de la ThinkGeek)

2. Blog / conținut creativ / PR - aici mulți specialiști în marketing se blochează, gândindu-se în primul rând la produsul/serviciul plictisitor pe care încearcă să îl promoveze. Luând din nou ca exemplu niturile, acestea prezintă interes doar pentru persoanele care trebuie să utilizeze sau să achiziționeze produsul și, de fapt, nivelul de interes este probabil să fie efemer în cel mai bun caz. Așadar, atunci când idealizează campanii creative, comercianții ar trebui să se gândească mult mai larg la scopul pentru care sunt folosite, cine le folosește etc. Niturile sunt utilizate pentru construcția de clădiri și bijuterii (printre altele), ceea ce oferă imediat două unghiuri de abordare.

Guest post pe site-uri de calitate

La un moment dat,postarea de invitați aproape că a devenit un cuvânt murdar, în special pentru că se făcea în masă, site-urile postând conținut cu foarte puțin control editorial, permițând adesea utilizatorilor să se auto-publiceze. Cu toate acestea, odată ce Google a învățat să devalorizeze sau să ignore în mod programatic aceste tipuri de linkuri, interesul pentru acest tip de tactică a dispărut (în ceea ce privește o abordare în masă, gratuită pentru toți). Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că postarea de conținut de calitate pe publisheri cu o audiență existentă și autoritate de site nu va funcționa, de fapt, este adevărat chiar contrariul, în special pentru site-urile din nișe mai puțin strălucitoare. Ca și în cazul conținutului creativ și al conținutului de tip PR, trebuie să vă gândiți cu adevărat să faceți conținutul util și atractiv, astfel încât editorii să dorească să îl împărtășească cu publicul lor. Adesea, acest lucru înseamnă să evitați să scrieți despre produsul sau serviciul "plictisitor" pe care încercați să îl promovați. De fapt, în cele mai multe cazuri, înseamnă să scrieți despre subiecte care sunt relevante și care vor fi atrăgătoare pentru fiecare publicație în parte pe care o abordați.

(O postare recentă a unui invitat)

Oferă reduceri

Pentru mărcile de comerț electronic, oferirea unei reduceri este o modalitate simplă de a crea legături către site-ul dvs. Luați exemplul de mai jos de la Decking Hero - nu este cel mai interesant produs din lume. Cu toate acestea, după cum puteți vedea, au un link de la Universitatea Exeter, care are o autoritate de domeniu impresionantă de 79. Site-ul lor a fost listat pe această pagină deoarece au convenit asupra unei reduceri pentru membrii absolvenți ai Universității Exeter. Acesta este doar un exemplu de cum poate fi executat acest lucru, dar există și alte modalități posibile, inclusiv oferirea de reduceri furnizorilor sau clienților pentru a-i încuraja să se conecteze la dumneavoastră.

(O pagină de reduceri pentru absolvenți de la Universitatea Exeter)

Deveniți un lider de opinie

Devenirea unui lider de opinie în industria dvs. poate fi, de asemenea, o sursă bună de backlink-uri. Cel mai eficient mod de a face acest lucru este să căutați oportunități de comentarii din partea jurnaliștilor - hashtag-ul #journorequest pe Twitter este un loc unde puteți începe să căutați. Bineînțeles, este probabil ca aproape nimeni să nu dorească să știe despre tendințele recente din lumea fabricării niturilor, însă cei care vând nituri ar trebui să fie în ton cu tendințele mai largi ale clienților lor, de exemplu, cei care le fac comenzi în (de exemplu) industria construcțiilor. Acest tip de perspectivă este ceea ce vor căuta jurnaliștii. În mod obișnuit, un comentariu nu depășește 150 - 200 de cuvinte și poate fi trimis prin e-mail. În plus, cu cât sunteți prezentat de mai multe ori, cu atât mai multe solicitări veți primi.

Căutați publicații comerciale

Tot ceea ce s-a discutat până acum s-a concentrat pe faptul că NU trebuie menționat în mod explicit produsul sau serviciul în cadrul activității în sine, din motivele prezentate mai sus. Cu toate acestea, o activitate în care puteți fi specificat produsul este abordarea presei comerciale. Fiecare nișă sau verticală va avea mai multe publicații de specialitate în care se publică știri pentru cei care lucrează în interiorul industriei în sine. Și, deși nu este o condiție obligatorie să fiți specific produsului în cadrul activităților de informare, ar trebui să fie un subiect pe care publicațiile să fie bucuroase să îl acopere (atâta timp cât conținutul este interesant pentru publicul lor). Tipul de articole pe care le puteți trimite ar putea fi noile angajări, planurile de creștere sau de extindere, creșterea profitului sau informații despre industrie. În plus, și doar din punct de vedere al relațiilor publice, de multe ori jurnaliștii care lucrează pentru aceste publicații nu primesc la fel de multe solicitări ca cei care lucrează pentru publicații mai importante.

(Un link către Selco dintr-o revistă de specialitate)

Gânduri finale

Construirea de linkuri nu este ușoară, nici măcar în nișele principale. Cu toate acestea, ceea ce conduce la linkuri în industriile cu farmec este același lucru ca și în industriile lipsite de farmec - un conținut bun. Cheia nu este să nu te gândești la produsul sau serviciul în sine, ci să te gândești în mod lateral la publicul din jurul afacerii, care sunt părțile interesate? Odată ce ați intrat în această mentalitate, veți putea să vă gândiți mai pe larg la modul în care puteți atrage link-uri care, la rândul lor, vor contribui la obținerea unui succes organic.