Cum să evitați penalizările SEO în sectorul iGaming

Introducere

Sectorul iGaming este deosebit de predispus la penalizări SEO din cauza naturii sale extrem de restrictive și competitive. Întreprinderile de jocuri de noroc online nu numai că trebuie să respecte reglementările specifice fiecărei țări, dar trebuie, de asemenea, să își facă conținutul să depășească nivelul ridicat de concurență. Acest lucru conduce adesea la asumarea unor riscuri de către companiile de jocuri de noroc online, ceea ce duce aproape întotdeauna la penalizări SEO.

Dacă sunteți în sectorul iGaming, iată sfaturile noastre despre cum să evitați penalizările SEO:

Oferiți o experiență excelentă utilizatorului

Experiența utilizatorului (UX) este cel mai important factor pe care trebuie să îl luați în considerare atunci când vine vorba de SEO iGaming. Dacă site-ul dvs. nu este ușor de utilizat și nu se încarcă rapid, clienții vor căuta cu siguranță în altă parte pentru jocurile de noroc online.

În majoritatea industriilor, experiența utilizatorului se limitează la viteza paginii, navigare și design web general. Cu toate acestea, atunci când vine vorba de iGaming, există un aspect UX specific pe care trebuie să îl îndepliniți: timpii de retragere.

Ryohei Kiriyama susține că retragerile fără probleme sunt extrem de importante atunci când vine vorba de alegerea unui cazinou online. Este mult mai probabil ca jucătorii să aleagă un cazinou online cu perioade de retragere rapide decât unul care vine cu condiții de retragere complicate.

Deși timpul de retragere nu este un factor de clasificare, așa cum sunt conținutul de calitate și backlink-urile, acesta este un aspect vital al furnizării unei experiențe de calitate pentru utilizator în general. Asigurarea faptului că fiecare aspect al site-ului dvs. de iGaming funcționează rapid este o modalitate sigură de a evita penalizările SEO.

Dacă site-ul dvs. are timpi lenți de încărcare a paginii și întârzieri semnificative de retragere, Google va observa cu siguranță și vă va penaliza site-ul, după caz.

Concentrați-vă pe ușurința de utilizare pe mobil

În prezent, pariurile sportive, cazinourile online și alte forme de jocuri de noroc digitale se desfășoară în principal pe telefoanele mobile. În timp ce unele persoane încă mai folosesc desktop-uri pentru iGaming, comoditatea jocurilor de noroc pe mobil face ca acestea să fie opțiunea preferată în 2024.

Conform Statcounter, dispozitivele mobile dețin în prezent 60,61% din cota de piață, în timp ce desktop-urile dețin 37,23%. Din acest motiv, strategia dvs. de SEO trebuie să se concentreze asupra jocurilor pe mobil în detrimentul jocurilor pe desktop.

Dacă site-ul dvs. de iGaming nu funcționează bine din punct de vedere tehnic pe mobil sau tabletă, pierdeți majoritatea pieței de iGaming. Clienții mobili pur și simplu se vor uita în altă parte pentru jocuri digitale, deoarece site-ul dvs. este în mod clar mai potrivit pentru un desktop.

Compatibilitatea cu dispozitivele mobile este un aspect important în toate domeniile - nu doar în sectorul iGaming. Atât Google, cât și Bing utilizează prietenia cu dispozitivele mobile ca semnal de clasificare, ceea ce înseamnă că acestea ordonează SERP-urile (Search Engine Results Pages - Pagini de rezultate ale motoarelor de căutare) mobile în funcție de compatibilitatea cu dispozitivele mobile.

În cazul în care pagina dvs. nu îndeplinește standardele Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile, aceasta va primi o penalizare. Acest lucru ar însemna că concurenții dvs. v-ar putea depăși cu ușurință în clasament prin simplul fapt că site-ul lor este mai compatibil cu dispozitivele mobile.

Pe de altă parte, dacă sunteți suficient de prietenos cu dispozitivele mobile, site-ul dvs. va avea o rată de respingere mai mică. Jucătorii vor vedea rapid că site-ul dvs. este potrivit pentru mobil și, prin urmare, vor utiliza facilitățile dvs. de joc. Cu cât rata de respingere este mai mică, cu atât Google favorizează site-ul dvs. în detrimentul concurenților dvs. În general, compatibilitatea mobilă este un mijloc garantat de a urca în SERP-uri.

Cu toate acestea, nu neglijați în totalitate ușurința de utilizare pe desktop. Crearea unui site adaptabil va face ca platforma dvs. de iGaming să fie accesibilă atât jucătorilor de pe desktop, cât și celor de pe mobil.

Scrieți conținut relevant și adecvat

Regula 101 a SEO este că conținutul este rege, care se aplică tuturor afacerilor. Dacă conținutul dvs. nu este faptic, util, relevant și cu autoritate, acesta nu va fi clasificat.

Mai exact, Google judecă conținutul pe baza regulii E-E-A-T, care înseamnă Experiență, Expertiză, Autoritate și Încredere. Deși motorul de căutare nu a afirmat niciodată în mod explicit că aceste categorii sunt factori de clasificare de sine stătători, cu siguranță acesta este modul în care stabilește valoarea unui conținut. Prin urmare, includerea fiecărei categorii în conținutul dvs. iGaming este esențială.

O altă componentă esențială a scrierii de conținut iGaming este să vă asigurați că ceea ce scrieți este adecvat pentru publicul de jocuri de noroc. Acest lucru nu înseamnă doar că conținutul dvs. trebuie să aibă legătură cu jocurile de noroc, deși și acest lucru este esențial.

Aceasta înseamnă că conținutul trebuie să menționeze doar concepte și să utilizeze un limbaj care respectă standardele de reglementare. De exemplu, nu puteți vorbi despre strategie sau îndemânare atunci când vine vorba de jocuri care se bazează în întregime pe noroc și nici nu puteți menționa prea mult ideea de "noroc" și "noroc".

În plus, ar trebui să țineți cont de publicul +18. Nu afirmați că "toată lumea" poate juca, având în vedere că doar persoanele de o anumită vârstă pot juca.

În schimb, ar trebui să scrieți articole cu autoritate și mai puțin promoționale despre instrucțiuni de joc, recenzii ale cazinourilor, știri din industria jocurilor de noroc criptografice și așa mai departe. Atâta timp cât este relevant pentru industria iGaming și pentru conținutul specific de jocuri al site-ului dvs. web, va fi un conținut bun.

Acest lucru nu numai că vă va ajuta să evitați penalizările SEO, dar și penalizările din partea organismului de reglementare a jocurilor de noroc din țara dumneavoastră.

Utilizați cuvinte-cheie în mod strategic

La fel ca în cazul majorității sfaturilor pe care le-am discutat în acest articol, cuvintele-cheie sunt o componentă extrem de influentă în SEO. Dacă conținutul dvs. nu se bazează pe un cuvânt-cheie țintă, cum ar fi "cele mai bune jocuri de masă", acesta nu se va poziționa prea bine.

Cuvintele-cheie sunt esențiale în informarea motoarelor de căutare cu privire la conținutul dvs. Ele indică subiectul general pe care îl va acoperi conținutul dvs., pe care motoarele de căutare îl pot corela apoi cu termeni de căutare comuni. Practic, cuvintele-cheie fac legătura între conținutul dvs. și publicul dorit.

Puteți utiliza instrumente precum Rank Tracker's Keyword Finder pentru a stabili ce cuvinte cheie să vizați, pentru ce cuvinte cheie sunt poziționați concurenții dvs. și ce cuvinte cheie să evitați.

Cu toate acestea, odată ce ați stabilit o listă de cuvinte-cheie pe care doriți să le vizați, nu trebuie să vă supraîncărcați conținutul cu acestea.

În industria iGaming, există o mare tendință de a umple fiecare centimetru de conținut cu cuvinte-cheie. Termeni precum "rotiri gratuite" și "bonus de înscriere" sunt introduși atât de mult încât pot face conținutul incoerent și dezordonat.

Acest lucru nu numai că face ca conținutul dvs. web să pară prea promoțional, dar poate duce și la penalizarea conținutului dvs. de către Google.

Pentru a evita acest lucru, încercați să utilizați cuvintele-cheie în mod strategic, adică o dată în H1, o dată în H2 și de câteva ori în corpul principal. Acest lucru va face ca conținutul dvs. să pară natural, mai degrabă decât înțesat de cuvinte-cheie.

Evitați problemele legate de conținutul duplicat

În cele din urmă, asigurați-vă că fiecare element de conținut prezentat pe site-ul dvs. iGaming este original și nu o duplicare a unui alt element pe care l-ați publicat deja sau a unei pagini de pe un alt site iGaming.

Problemele legate deconținutul duplicat pot fi dăunătoare pentru clasament, deoarece Google dorește să clasifice doar paginile care au informații originale și distincte.

Existența a două pagini identice creează confuzie în Google, ceea ce face ca acesta să nu le clasifice pe niciuna dintre ele. Pe de altă parte, dacă conținutul dvs. a copiat cuvânt cu cuvânt conținutul găsit pe un alt site, Google vă va penaliza site-ul mai sever.

În același timp, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. este de înaltă calitate, și nu doar o reformulare a unei alte pagini web. Încercați să adăugați experiențe originale și de primă mână acolo unde este posibil, pentru ca conținutul dvs. iGaming să iasă în evidență.

În general, asigurați-vă că fiecare conținut iGaming pe care îl publicați este 100% unic.

Gânduri finale

SEO pentru industria iGaming este similar cu SEO standard, cu unele diferențe esențiale. De exemplu, timpii de retragere lenți ar putea afecta UX-ul, în timp ce dacă nu reușești să te adresezi publicului iGaming bazat în mare parte pe dispozitive mobile, site-ul tău ar putea fi împiedicat să se claseze vreodată. În general, este important să respectați regulile SEO generale, păstrând, în același timp, nevoile publicului iGaming în prim-planul a tot ceea ce faceți.