Cum să vă analizați CTR-ul la scară largă în 10 minute

Introducere

Bună ziua, sunt Jens Lystlund, Managing Partner la Refyne Agency din Danemarca. Sunt un profesionist experimentat în marketing digital, cu un deceniu de experiență la activ. În ultimii 10 ani, m-am axat pe optimizarea motoarelor de căutare (SEO), în special pe crearea unor modalități mai eficiente de utilizare a datelor în activitatea mea zilnică de consultant SEO

Analizând CTR-ul dvs. SEO

Înțelegerea și analizarea CTR-ului este una dintre cele mai neexploatate oportunități în SEO pe pagină pe care le veți găsi. Unul dintre principalele motive pentru care s-ar putea să nu vedem prea mult efort în identificarea oportunităților de îmbunătățire a CTR-ului s-ar putea datora faptului că a face acest lucru implică destul de multă muncă, deoarece va trebui să manipulați o mulțime de date pentru a face acest lucru corect.

Cu toate acestea, analizarea și înțelegerea CTR-ului nu trebuie să fie problematică, motiv pentru care am scris acest ghid cu o abordare pas cu pas despre cum să vă analizați CTR-ul SEO, fără a petrece mai mult de 10 minute la configurare (promit).

Aflați mai multe despre analiza datelor SEO aici

De ce este SEO CTR chiar important?

CTR este un indicator important, dar deseori constat că nu se pune suficient accent pe optimizarea CTR pentru cuvinte cheie individuale. În schimb, se pune accentul doar pe obținerea unor poziții mai bune în Google. Dar care este valoarea a trei luni de optimizare pentru a deveni numărul 1 dacă CTR-ul este de numai 2-4%? Problema este că, în situația în care am obținut în sfârșit o clasare pe locul 1 după o muncă îndelungată, nu reușim să ne dăm seama că adevărata muncă abia a început - și, din păcate, ratăm potențialul enorm de îmbunătățire a CTR-ului.

Ce este un CTR SEO mare?

Este dificil să vă spun exact cum arată un CTR SEO excelent, deoarece depinde în mare măsură de factori precum industria, intenția de căutare și concurența cuvintelor cheie. În general, însă, CTR-urile au fost în scădere de la introducerea anunțurilor Google în rezultatele căutărilor. Dar, chiar dacă CTR-ul este în general în declin, ratele de clicuri SEO pe pozițiile superioare sunt încă un loc foarte profitabil.

Dacă lucrați la o agenție SEO sau în cadrul companiei, determinarea CTR-ului SEO ar trebui să fie o sarcină pe care să vă concentrați. Cu toate acestea, pentru a determina un CTR excelent, am avea nevoie de date de referință cu care să ne comparăm propriile cifre. Obținerea unor astfel de date nu este un efort ușor din cauza accesibilității limitate, cu excepția cazului în care se întâmplă să aveți concurenți cărora le place să împărtășească datele lor cu dumneavoastră.

În loc să încercați să determinați dacă CTR-ul dvs. este excelent comparându-vă cu alții, ar trebui să vă concentrați pe compararea CTR-ului cuvintelor dvs. cheie individuale cu propriile dvs. măsurători de performanță.

Prin aceasta, vreau să spun că dorim să înțelegem mai bine performanța noastră actuală prin crearea propriei noastre curbe CTR personalizate. Comparând-o cu propriile noastre măsurători ne va ajuta să determinăm care cuvinte cheie se luptă, care se descurcă foarte bine sau care au performanțe excepționale.

Abordarea manuală a analizei CTR pentru SEO

Unul dintre motivele principale pentru care cred că sarcina de a efectua analiza CTR nu este adesea considerată prioritară este că abordarea manuală nu este potrivită pentru această sarcină și, de obicei, nu produce niciodată rezultatele pe care le așteptați.

Abordarea manuală presupune de obicei ceva de genul următor:

1. Accesați Google Search Console: Conectați-vă la contul dumneavoastră Google Search Console (GSC).
2. Verificați raportul de performanță: În GSC, navigați la raportul "Performanță" pentru a vizualiza datele de performanță a site-ului dvs. de căutare, inclusiv clicuri, impresii, CTR și poziția medie.
3. Analizați CTR în funcție de interogare: Uitați-vă la interogările (cuvinte cheie) care generează trafic către site-ul dvs. și la CTR-urile lor respective. Identificați interogările cu un CTR ridicat și înțelegeți ce le face să aibă succes. De asemenea, fiți atenți la interogările cu TCR scăzut și luați în considerare optimizarea conținutului, a titlurilor și a descrierilor pentru aceste interogări.

Care este problema? Nu este scalabil și, în majoritatea cazurilor, ne este dificil să determinăm cum arată un CTR ridicat sau scăzut. De aceea, aveți cu adevărat nevoie de o abordare mai scalabilă și mai bună pentru a vă analiza CTR-ul.

Cea mai bună abordare

Până la sfârșitul acestui articol, veți putea să vă clasificați toate cuvintele cheie în funcție de următoarele defalcări:

• Branded vs Non Branded CTR
• Suporturi de performanță
  • Foarte bună: (+35% mai bună decât media)
  • Bună: (între +10 și +35% mai bună decât media)
  • OK: (Între +10% și -10% față de medie)
  • Rău: (Între -10 și -35% față de medie)
  • Foarte rău: (-35% mai rău decât media)

Motivul principal pentru care facem aceste clasificări este că ne permite să simplificăm o cantitate mare de date despre cuvinte cheie și să obținem vizualizări ca aceasta, care sunt mult mai ușor de utilizat.

Configurarea șablonului nostru SEO CTR

Pentru a începe, vrem să ne asigurăm că avem tot ce ne trebuie. Pentru această abordare specială avem nevoie de acces la următoarele:

1. Modelul utilizat pentru analiză
2. Date Google Search Console
3. Foi de calcul Google
4. Wildcard: Un instrument de la o terță parte pentru a extrage datele, dacă este necesar

Template Link:

Pentru a începe, trebuie să obținem o copie a șablonului pe care îl vom folosi pentru analiză. Acest lucru se poate face pur și simplu făcând clic pe link-ul de mai jos:

Ranktracker_CTR_Template

După ce ați descărcat șablonul, veți observa că acesta conține în prezent câteva date fictive, astfel încât să vă puteți face o idee despre tipurile de date care vă vor fi disponibile odată ce îl configurați.

În versiunea actuală a șablonului Google Sheet există 2 file:

1. 💾 GSC Input: Aici introducem datele din propria noastră Google Search Console
2. 🔍 Analiză: Unde va fi efectuată analiza CTR după ce avem datele pregătite și gata de analiză.

Cum să obțineți datele necesare din Google Search Console

Accesați Search Console (fostul Instrument pentru administratorii de web) și localizați contul, site-ul web sau afacerea pentru care doriți să efectuați o analiză CTR în masă.

Deschideți contul corect și navigați la secțiunea Performanță.

Faceți clic pe "Total clicuri", "Total impresii", "CTR mediu" și "Poziția medie" pentru a afișa toate cele patru puncte de date. Urmăriți apoi clicurile așa cum este descris în imaginea alăturată (mai sus pe mobil).

1. Mergeți la țări
2. Selectați limba dvs. primară (de exemplu, Danemarca)
3. Mergeți la Întrebări
4. Descărcați raportul (în Google Sheets)

*Dacă aveți mai mult de 1.000 de interogări pe care doriți să le analizați, am inclus o secțiune suplimentară la sfârșitul acestui articol pentru a aborda această problemă, astfel încât să puteți analiza în continuare CTR-ul. Cu toate acestea, cel mai probabil veți avea nevoie de ajutorul unui software terț pentru a realiza acest lucru.

În continuare, lipiți interogările în șablonul pe care l-ați descărcat la pasul.

Ar trebui să plasați interogările descărcate în fila respectivă: **"1. GSC Input" **În special A4, care este de asemenea evidențiat cu galben în șablon. (Nu uitați să eliminați datele fictive actuale).

După ce ați făcut acest lucru, ar trebui să puteți vedea propriile date prezentate în fila respectivă: 🔍 2. Analiza

Dacă l-ați configurat corect, ar trebui să vedeți ceva de genul acesta:

Aici aveți câteva opțiuni de filtrare care ar trebui să vă facă viața mai ușoară, opțiunile sunt explicate mai jos în captura de ecran:

Și iată că sunteți gata să începeți să vă reparați cuvintele cheie care nu sunt suficient de performante în comparație cu propria curbă de clicuri CTR.

Mai mult de 1000 de interogări?

Dacă se întâmplă să aveți mult mai multe date decât doar 1.000 de interogări pe care doriți să le analizați, aveți la dispoziție mai multe opțiuni. Cu toate acestea, veți avea nevoie fie de ajutorul unui script pentru a vă conecta la API-ul Google Search Console, fie de un software terț de la furnizori precum Supermetrics

SuperMetrics: Cum pot extrage aceste date direct în Google Sheets

Dacă nu cunoașteți Supermetrics, iată un ghid rapid, pas cu pas, despre cum să îl instalați și să extrageți datele de care avem nevoie pentru analiză.

Cum se instalează conectorul Supermetrics pentru Google Sheets

1. După ce vă aflați în Google Sheets, navigați la fila "Add-ons".
2. Faceți clic pe "Get Add-ons
3. Căutare pentru Supermetrics
4. Faceți clic pe "Supermetrics" și "Install" (Instalare)

Cum să obțineți datele dvs. în Google Sheets

1. Mergeți la "Add-ons" - Supermetrics ar trebui să apară acum
2. Treceți pe Supermetrics și faceți clic pe "Launch Sidebar" (Lansare bară laterală)
3. Selectați sursa de date pe care doriți să o conectați. Pentru acest exemplu, vom folosi Google Search Console
4. Urmați procesul de autentificare
5. Selectați datele, metricile (clicuri, impresii, poziția medie, CTR) și dimensiunile (Query) pe care doriți să le trageți în foaia dvs.
6. Faceți clic pe "Get data" (Obține date)

Alternativele la SuperMetrics includ: TwoMinuteReports și Search Analytics for Sheets.

Odată ce aveți aceste date într-o foaie de calcul, copiați-le în șablonul nostru în același mod ca cel explicat mai sus.

Nu uitați că analiza CTR este doar o singură sarcină în cadrul strategiei SEO globale. Este esențial să luați în considerare și alți factori, cum ar fi optimizarea cuvintelor cheie, structura site-ului și legăturile de backlink, pentru a asigura o abordare cuprinzătoare a îmbunătățirii performanței site-ului dvs. în motoarele de căutare.