Cum să-ți aliniezi textul UX cu SEO folosind 6 tehnici eficiente

Introducere

_Utilizatorii au preferat întotdeauna conținutul informativ și un design de site web orientat spre UX. Așadar, dacă doriți să atrageți atenția și să câștigați încrederea publicului dumneavoastră, trebuie să integrați metodele SEO în conținutul UX prezentat pe site-ul dumneavoastră. Și, datorită acestui articol, vei învăța cum să faci acest lucru pentru a obține un succes garantat într-un timp scurt. _

Scrierea UX și principiile sale principale

UX-copywriting reprezintă microtexte pentru utilizatori care îi ajută să găsească secțiunea potrivită a site-ului web, să aleagă funcția potrivită într-o aplicație sau să completeze corect un formular pe o pagină de destinație. În general, microtextele îmbunătățesc gradul de utilizare a unui site web, facilitând interacțiunea cu clienții. Și care sunt principalele motive pentru care ar trebui să vă gândiți să scrieți texte UX:

• ✔️ Titlurile clare, tooltipurile și butoanele ajută la o navigare mai ușoară și îmbunătățesc factorii comportamentali. Ca urmare, site-ul este mai ușor de promovat în rezultatele căutărilor, ceea ce înseamnă că mai mulți clienți potențiali îl vor vedea. Dar, bineînțeles, în acest context, nu trebuie să uitați de snippets atractive.

• ✔️ După rezultatele de la punctul anterior, vă puteți aștepta la o creștere a conversiilor, deoarece utilizatorii vor fi mai predispuși să viziteze site-ul și să întreprindă acțiuni specifice.

• ✔️ Cât de ușor de utilizat este site-ul și modul în care compania comunică cu utilizatorii determină dacă clienții vor reveni sau nu. Textele bine concepute contribuie la crearea unei impresii pozitive și la creșterea loialității utilizatorilor.

Astfel, microtextele sporesc capacitatea de utilizare a site-ului, facilitând interacțiunea cu clienții. Cu toate acestea, dacă doriți ca utilizatorii să se simtă confortabil pe site-ul dvs. și să înțeleagă totul, trebuie să respectați principiile descrise în tabelul de mai jos.

Scrieți texte clare	Este esențial să înțelegeți cine este publicul dumneavoastră. Clienții dumneavoastră sunt începători sau profesioniști cu experiență? Aceasta determină cât de des ar trebui să folosiți terminologia. Dacă nu puteți renunța la cuvintele dificile, adăugarea de explicații este cea mai bună opțiune în acest caz. De asemenea, este important să nu supraîncărcați textul pentru a nu-i deruta pe utilizatori. Schema ideală: o propoziție reprezintă un gând. Sau chiar un paragraf.
Amintiți-vă despre scurtimea textelor	Brevitatea este sora talentului. Cu cât textul este mai lung, cu atât mai puțini utilizatori îl vor citi. Așadar, ar fi de ajutor dacă ați scrie scurt și la obiect, asigurați-vă că îl structurați și adăugați accente vizuale.
Anticipați întrebările	Încercați să vedeți site-ul prin ochii clientului și imaginați-vă ce informații ar putea lipsi pentru a decide asupra unei comenzi. Apoi, evidențiați zonele cu probleme, adăugați explicații adecvate și rafinați rubricile. În mod ideal, efectuați teste de utilizare, comunicați utilizatorilor și colectați feedback-ul acestora. În acest fel, veți ști mai bine ce informații să adăugați pe site. De asemenea, puteți utiliza instrumentul Rank Tracker, care urmărește mișcarea site-ului dvs. în sus sau în jos în rezultatele motoarelor de căutare, oferindu-vă informațiile de care aveți nevoie.
Păstrați un stil uniform	Toate titlurile și mesajele trebuie să fie coerente între ele. Abilitățile de top pentru a vă stabili stilul unic de text pentru a crea vocea interioară a proiectului. Nu trebuie să deveniți un comediant, dar depărtarea de frazele obișnuite este utilă pentru a nu pierde din vedere clientul.

UX Writing + SEO: Tehnici eficiente

SEO este o parte esențială a optimizării conținutului, indiferent de domeniul de activitate. Astfel, alinierea textului UX la SEO este imperativă dacă doriți să creșteți poziționarea site-ului dvs. în motoarele de căutare de top. Mai mult, este elementar să faci acest lucru folosind șase tehnici eficiente prezentate mai departe în articol.

1. Definiți-vă obiectivele în avans

Unele branduri încep cu SEO fără un obiectiv clar. Asta este ceea ce nu ar trebui să faceți. Gândește logic: dacă nu știi încotro te îndrepți, nu vei ajunge nicăieri, nu-i așa? Sigur, clasamentul general de căutare al linkurilor dvs. va crește, dar este puțin probabil ca obiectivul principal de dezvoltare a afacerii să fie atins. Nu credeți acest lucru? Atunci să ne întoarcem la datele de la Design Advisor, care notează că dezvoltatorii UX își petrec jumătate din timp reparând greșelile făcute din cauza planificării defectuoase.

Mai mult, 46% dintre potențialii clienți părăsesc site-ul pentru că nu înțeleg ce poate face compania pentru ei. După cum puteți vedea, nu este o idee bună să treci direct la practică fără să studiezi teoria. Dacă reușim să vă convingem, treceți la stabilirea obiectivelor, folosind orice metodologie convenabilă. Puteți începe, de exemplu, cu o sesiune de brainstorming SMART și cu o hartă a parcursului clientului. De asemenea, poți folosi platforme unice, precum Best Essay Education, pentru a-ți organiza planurile și obiectivele în scris, pentru confortul echipei tale.

2. Implementarea ideilor UI prin SEO

Interfața de utilizare este esențială pentru orice portal web, serviciu sau magazin de comerț electronic. Alinierea scrierii UX cu SEO este o bună practică pentru a îmbunătăți interfața de utilizare a site-ului dumneavoastră. Puteți utiliza funcția Keyword Finder de pe platforma Ranktracker pentru a identifica cuvintele și expresiile în trend în domeniul dvs. și pentru a le folosi în elementele UI. De exemplu, dacă site-ul dvs. este despre imobiliare, secțiunea "Blog" ar putea fi numită "Community Real Estate" sau ceva similar, la discreția dvs.

Dacă combinați elementele de UX și SEO, veți putea să vă diferențiați de concurenți și să obțineți o poziționare ridicată în motoarele de căutare fără prea mult efort. Totuși, nu uitați nici de localizarea cuvintelor cheie dacă intenționați să vă traduceți site-ul în mai multe limbi ale lumii. În acest caz, trebuie să optimizați UX pentru fiecare limbă în parte, deoarece regulile limbii engleze nu se aplică francezei sau oricărei alte limbi în ceea ce privește SEO.

3. Creați conținut personalizat

Dacă doriți să creșteți numărul de clienți și de conversii, atunci personalizați-vă conținutul. Iar SEO, în acest caz, se încadrează perfect în acest context. După ce ați scris textul UX, următorul pas este să îl optimizați pentru a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare. Rețineți întotdeauna că, dacă clienților nu le place conținutul dvs. UX, aceștia se vor îndrepta către concurenții dvs. Dacă apelați la datele E Consultancy, veți vedea că 48% dintre utilizatori preferă să abandoneze o achiziție înainte de a avea la dispoziție conținut personalizat.

Așadar, nu folosiți mesaje UX generice, care nu se concentrează pe consumatorul final. Generarea de lead-uri și lucrul la creșterea organică a afacerii dvs. este, fără îndoială, un lucru bun. Totuși, ar fi bine să nu uitați de clienți, mai ales că astăzi sunt disponibile multe instrumente care simplifică foarte mult multe procese de rutină, cum ar fi Studicus sau Grammarly. Iar dacă doriți să delegați în totalitate procesul de editare și personalizare a conținutului, puteți folosi Trust My Paper, unde puteți găsi o persoană calificată care să facă toată munca pentru dvs. în cel mai bun mod.

4. Utilizați etichete Alt pentru multimedia

URL: https://cdn.pixabay.com/photo/2015/02/11/15/29/ipad-632512_960_720.jpg

Nu săriți peste acest punct, chiar dacă vizați doar piața locală. Este posibil ca site-ul dvs. să fie vizitat de oameni, inclusiv de persoane cu probleme de auz sau de vedere. Și aici vă pot fi de ajutor etichetele alt, îmbunătățind UX-ul și clasamentul pe motoarele de căutare. De exemplu, utilizați opțiuni de subtitrare în videoclipurile dvs. pentru persoanele cu probleme de auz.

De asemenea, includeți descrieri text în imagini pentru a face conținutul disponibil și plăcut pentru persoanele cu vedere slabă. O astfel de optimizare centrată pe utilizator permite mărcii dvs. să câștige o reputație pozitivă pe piața globală.

5. Luați în considerare optimizarea UX pentru dispozitivele mobile

URL: https://cdn.pixabay.com/photo/2015/07/28/22/05/mockup-865115_960_720.jpg

Atragerea unei părți semnificative a publicului mobil pe site-ul dvs. este doar o chestiune de timp, așa că merită să vă ocupați de acest aspect din timp. Merită, de asemenea, pentru că optimizarea UX pentru gadgeturi diferă de optimizarea conținutului pentru desktopuri din cauza limitărilor tehnice. De exemplu, potrivit 99 Firms, 62% dintre interogările de căutare organică sunt afișate diferit pe telefoane decât pe PC-urile desktop. În plus, ratele de conversie pe dispozitivele compacte au crescut cu 64% față de omologii lor.

Scrierea de conținut UX destinat dispozitivelor mobile este însoțită și de apariția unor noi obiective SEO. Utilizatorii de smartphone-uri apreciază conținutul concis, cu un mesaj clar și direct, navigarea rapidă pe site, un design ușor de utilizat și o interfață de navigare curată. Puteți utiliza instrumente precum Hemingway și WoWGrade pentru a vă moderniza conținutul existent. Dar, înainte de a face acest lucru, vă sugerăm să utilizați instrumentul Web Audit , astfel încât să nu transferați problemele SEO existente pe versiunea mobilă.

6. Nu uitați de CTA și de implicarea audienței

Și ce să facem fără un CTA puternic, care este un instrument esențial în atragerea utilizatorilor și conversia ulterioară în clienți? Apelurile la acțiune sunt o strategie de marketing testată în timp pe care trebuie să o adăugați la textul UX pentru a avea succes în afacerea dvs. Psihologia utilizatorilor funcționează astfel încât, dacă aceștia nu primesc o direcție clară de acțiune la sfârșitul textului, este puțin probabil ca ei să întreprindă acțiunea dorită.

Astfel, va fi mai bine dacă îi veți îndruma cu blândețe spre ea. De asemenea, ar fi de ajutor dacă ați găsi echilibrul perfect între scrierea informativă și apelurile la acțiune care să atingă ținta exactă, ducând la generarea de lead-uri.

Concluzie

Scrierea UX combinată cu SEO poate afecta cel mai bine clasamentul site-ului dumneavoastră. Cu toate acestea, dacă vrei să te bazezi pe succesul tău, trebuie să te obișnuiești cu ideea că optimizarea acestui tip de conținut este o muncă constantă. Doar atunci eficiența site-ului dvs. va crește cu fiecare text pe care îl publicați, iar clienții vor găsi drumul către site-ul dvs. prin intermediul motoarelor de căutare, ocolindu-vă toți concurenții.