Cum să vă adaptați strategia SEO la ascensiunea căutării vizuale

Introducere

Ați auzit de căutările prin cuvinte cheie. Și probabil că ați auzit și de căutarea vocală. Dar cum rămâne cu căutarea vizuală?

Căutarea vizuală merge dincolo de utilizarea cuvintelor cheie și a vocii pentru a efectua căutări online. În schimb, aceasta permite oamenilor să caute informații online folosind o imagine.

Această metodă de căutare poate schimba radical situația pentru consumatorii online, deoarece oferă o experiență de cumpărare mai intuitivă și mai interactivă.

Atunci când cei care caută un anumit obiect nu cunosc numele acestuia, tot ce trebuie să facă este să obțină o fotografie a acestuia și să o trimită prin intermediul unei căutări vizuale. Apoi, vor vedea rezultatele căutării care prezintă exact acel articol sau articole similare.

Implicațiile căutării vizuale pentru branduri sunt și mai promițătoare, 22% dintre adulții americani folosind căutarea vizuală pentru cumpărături.

Așadar, cum vă puteți optimiza site-ul și imaginile pentru căutarea vizuală? Să vorbim despre câteva strategii cheie.

8 moduri de a vă îmbunătăți performanța de căutare vizuală

În viitor, din ce în ce mai mulți consumatori vor utiliza căutarea vizuală pentru a-și simplifica experiența de căutare. Profitând de această funcționalitate, întreprinderile pot oferi experiențe de cumpărare mai personalizate și pot îmbunătăți vizibilitatea produselor lor în rezultatele căutărilor.

Deoarece pe smartphone-uri sunt disponibile capacități de căutare vizuală, oamenii folosesc deja aparatele foto pentru a surprinde scene, produse și obiecte din lumea reală.

Consultați aceste strategii de top pentru a vă îmbunătăți performanța de căutare vizuală.

1. Cunoașteți principalele platforme care utilizează căutarea vizuală

Familiarizați-vă cu principalii furnizori de căutare vizuală.

Chiar dacă ne vom concentra pe optimizarea imaginilor dvs. pentru principalele motoare de căutare, cum ar fi Google și Bing, cunoașterea altor platforme este esențială pentru strategia dvs. generală de căutare vizuală.

Sursa imaginii

Aceste detalii vă vor ajuta să înțelegeți modul în care funcționează fiecare platformă, astfel încât să puteți îmbunătăți experiența de căutare vizuală pentru publicul dumneavoastră țintă.

Principalii jucători din domeniul căutării vizuale sunt:

• Google: Programul de căutare vizuală al Google se numește Google Lens. Acesta utilizează căutarea, inteligența artificială (AI), realitatea augmentată (AR) și viziunea computerizată. Aceste tehnologii lucrează pentru a analiza imaginile și pentru a determina conținutul unei imagini. Pentru a utiliza Google Lens, mergeți la bara de căutare, faceți clic pe butonul aparatului foto și încărcați o imagine pentru a găsi imagini similare.
• Bing: Căutarea vizuală a lui Bing este similară cu cea a lui Google, deoarece analizează fotografiile și identifică obiectul din fotografie. Apoi, afișează imagini similare. Cu toate acestea, căutarea vizuală Bing oferă o funcție suplimentară care vă permite să desenați o casetă în jurul unei imagini pentru a vă concentra asupra unei anumite părți a imaginii. Acest indicator ajută motorul de căutare să genereze rezultate doar pentru acea parte a imaginii.
• Pinterest: Pinterest este o altă platformă care oferă capacități de căutare vizuală. În aplicația Pinterest, utilizatorii pot scana scene și obiecte din lumea reală. După ce încarcă fotografia în aplicație, consumatorii pot găsi, salva sau cumpăra obiectul din imagine. Această caracteristică este esențială pentru comercianții cu amănuntul, deoarece le permite să își adauge produsele pe Pinterest pentru a-i ajuta pe oameni să le găsească.

Să nu uităm de alte opțiuni de căutare.

Snapchat Camera Search și Amazon StyleSnap sunt alte platforme de căutare vizuală de care trebuie să vă gândiți să profitați. La fel ca Pinterest, ambele permit consumatorilor să caute produse folosind imagini.

2. Implementarea datelor structurate

Motoarele de căutare s-au concentrat mai mult pe înțelegerea intenției de căutare a utilizatorilor, inclusiv pe comportamentele de căutare vizuală. Ca urmare, motoarele de căutare pot oferi utilizatorilor cele mai relevante rezultate.

De aceea, includerea marcajului de date structurate sau marcajul Schema este atât de important. Aceasta ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul imaginilor dvs. și să analizeze diferitele elemente ale acestora.

Cu ajutorul marcajelor Schema, puteți specifica dacă imaginea dvs. conține o scenă din lumea reală, un obiect, un produs, un logo, o imagine caracteristică sau o miniatură.

Atunci când motoarele de căutare precum Google și Bing visual search pot analiza mai bine paginile dvs. web și elementele vizuale, imaginile dvs. vor avea o șansă mai mare de a apărea în fruntea rezultatelor căutării vizuale.

3. Adăugați Alt Text

Textul alternativ (abreviat în mod obișnuit ca alt text) este o altă metodă de optimizare a căutării imaginilor care vă poate ajuta să vă îmbunătățiți performanța de căutare vizuală.

Textul alt descrie o imagine pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă contextul și semnificația imaginii respective. De asemenea, ajută la transmiterea contextului și conținutului unei imagini către utilizatorii cu deficiențe de vedere care folosesc cititoare de ecran.

Textul alt este inclus în codul HTML al imaginii, permițând motoarelor de căutare să îl citească și să îl înțeleagă.

Pentru a vă optimiza imag inile cu alt text, descrieți ceea ce este prezentat în imagine. De exemplu, dacă imaginea dvs. reprezintă o racletă de bucătărie, includeți numele produsului și materialul din care este fabricat. Deci, în acest caz, ați putea spune "racletă de bancă cu mâner din lemn".

Dar puteți fi și mai descriptivi. În schimb, puteți scrie "racletă de banc cu mâner de lemn pentru copt și făcut aluaturi".

Și chiar dacă oamenii nu folosesc termeni de căutare în căutările vizuale, includerea cuvântului cheie vizat în textul alternativ al imaginii este utilă.

Cuvintele cheie oferă motoarelor de căutare și utilizatorilor un context și informații suplimentare despre imagine. Includerea unor cuvinte cheie relevante poate îmbunătăți, de asemenea, SEO a postării sau a paginii în care se află imaginea, sporind și mai mult clasamentul.

Aflați cum Band of Brothers Tours, o agenție de turism specializată în peisaje din Al Doilea Război Mondial, scrie alt text pentru imaginile sale de marcă.

Sursa imaginii

4. Creați un sitemap cu imagini

Un sitemap de imagini este un alt element SEO pentru îmbunătățirea performanțelor de căutare vizuală. Aceasta permite motoarelor de căutare să identifice, să parcurgă și să indexeze imaginile dvs.

În timp ce sitemaps nu afectează în mod direct clasificarea în motoarele de căutare, acestea spun motoarelor de căutare ce imagini sunt esențiale și care nu sunt. Motoarele de căutare vor acorda prioritate imaginilor pe care le includeți în sitemap.

Dacă nu creați o hartă a site-ului de imagini, unele dintre imaginile dvs. nu vor fi indexate, iar acest lucru vă va cauza dureri de cap inutile pentru a le rezolva.

Iată un exemplu de cum arată o hartă a site-ului de imagini.

Sursa imaginii

Există mai multe moduri de a crea o hartă a site-ului de imagini. Puteți fie să creați una manual, fie să automatizați procesul. Prima variantă necesită utilizarea unui cod.

Cea mai simplă metodă este să folosiți un generator de sitemap de imagini. Trebuie doar să introduceți URL-ul site-ului dvs. și să faceți clic pe "submit". Apoi, harta va fi gata să fie descărcată și instalată pe computerul dumneavoastră. După aceea, încărcați fișierul în folderul rădăcină al site-ului dvs. web. Sau, puteți adăuga harta site-ului dvs. în Google Search Console.

5. Alegeți fotografii de înaltă rezoluție

Fotografiile de înaltă calitate ajută motoarele de căutare să proceseze mai ușor imaginea dvs. pentru a o potrivi cu interogarea de căutare a unui utilizator. Astfel, calitatea imaginii poate afecta capacitatea dvs. de a vă poziționa în topul rezultatelor căutării de imagini.

Modul în care sunt redate imaginile contează, de asemenea, pentru perspectivele dumneavoastră. Chiar dacă fotografia dvs. apare în rezultatele căutării, oamenii pot trece peste ea dacă nu este de calitate.

În captura de ecran, imaginile care apar în primele rezultate ale căutării vizuale pentru această eșarfă de modă înaltă sunt clare și de înaltă calitate.

Sursa imaginii

6. Folosiți nume de fișiere de imagine descriptive

Numele de fișier al imaginii dvs. este similar cu textul alt, cu excepția faptului că numele de fișier este numele pe care îl alegeți atunci când încărcați o imagine pe computer.

Și veți folosi același nume de fișier atunci când adăugați imaginea în sistemul de gestionare a conținutului (CMS) al site-ului dvs. web.

Denumirile clare și ușor de înțeles le spun utilizatorilor ce este o fotografie fără a deschide fișierul.

Așadar, un nume de fișier generic, cum ar fi IMG41_09.JPG, nu le va face nici lor, nici motoarelor de căutare vreun bine.

Iată câteva sfaturi pentru a crea nume de fișiere ușor de utilizat și ușor de utilizat pentru motoarele de căutare:

• Includeți cuvinte cheie în numele de fișier al imaginilor în mod organic (Notă: Aveți grijă să nu folosiți același cuvânt cheie în numele de fișier pentru mai multe imagini, altfel riscați să vă umpleți de cuvinte cheie. Folosiți sinonime și alte cuvinte-cheie conexe).
• Folosiți un nume de fișier descriptiv care să presupună că, dacă un utilizator nu vede niciodată o imagine, tot va ști ce se află în ea.
• Separați numele fișierelor de imagine cu cratimă (de exemplu, strawberry-ice-cream.jpg).
• Mențineți numele scurte (5 cuvinte sau mai puțin).

7. Includeți legende

La fel ca și textul alt și numele de fișier, legendele oferă un context suplimentar imaginii dumneavoastră. Legendele descriu despre ce este vorba în imagine și sunt afișate, de obicei, sub imaginea de pe pagina dvs. web sau de pe blog.

Legendele sunt deosebit de utile atunci când se afișează produse. Este posibil ca consumatorii să nu cunoască numele produsului sau utilizarea acestuia. Acest lucru este valabil mai ales pentru cei care efectuează căutări vizuale, care pot ști doar cum arată un produs, dar nu și numele acestuia.

Adăugarea de legende poate facilita, de asemenea, procesarea imaginii de către motoarele de căutare.

Atunci când motoarele de căutare pot înțelege cu ușurință conținutul și contextul unei imagini, ele pot afișa cele mai bune rezultate, ceea ce face ca căutările să fie mai eficiente.

Care este rezultatul? Poate îmbunătăți clasamentul imaginii dvs. în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

Ca urmare, mai multe persoane vor găsi imaginea dvs. în căutare, ceea ce înseamnă mai mult trafic pe site-ul web și vizibilitate a produsului.

8. Optimizarea dimensiunii imaginii

Dimensiunea imaginii poate avea un impact semnificativ asupra modului în care se încarcă pagina, ceea ce poate afecta experiența utilizatorului.

Imaginile de înaltă rezoluție sunt atractive din punct de vedere vizual și pot îmbunătăți experiența utilizatorului și procesul de căutare vizuală. Dar acestea tind să fie destul de mari, ceea ce poate încetini site-ul dvs.

Acest lucru se datorează faptului că fișierele au dimensiuni mai mari, ceea ce face ca acestea să dureze mai mult timp pentru a se încărca. Ajustați raportul de aspect pentru a vă asigura că imaginile dvs. se afișează bine pe toate dispozitivele.

Cel mai bine este să folosiți proporțiile de imagine 1:1 sau 4:3, care se pretează bine pe rețelele de socializare, pe ecranele mobile, în fotografii și în print.

După ce ați ales raportul de aspect corect, comprimați imaginile. Acest lucru reduce dimensiunea fișierului de imagine fără a sacrifica calitatea.

Pentru a comprima imaginile, puteți utiliza un instrument de editare a fotografiilor, cum ar fi Adobe Photoshop. Sau, dacă folosiți WordPress, puteți descărca un plugin care comprimă automat imaginile.

Concluzie

Nu rămâneți în urmă pe măsură ce motoarele de căutare caută să înțeleagă comportamentele de căutare vizuală. Acestea urmăresc să îmbunătățească procesul de căutare pentru persoanele care utilizează imagini ca interogări de căutare.

Așadar, căutarea vizuală ar putea fi viitorul SEO.

Faceți ca fotografiile dvs. să fie ușor de analizat, indiferent dacă descriu medii, produse sau obiecte din lumea reală.

Urmând aceste bune practici, vă puteți îmbunătăți clasamentul pe Lens și pe alte platforme de căutare vizuală.

Care este primul experiment de căutare vizuală pe care îl veți avea în vedere în 2024?