Cum să vă adaptați strategia SEO la modificările algoritmului Google

Introducere

Piața digitală este dinamică și imprevizibilă. Sute de schimbări au loc pentru confortul clienților. Pe de altă parte, numărul mare de progrese poate fi uneori prea mare pentru întreprinderi pentru a ține pasul cu acestea, iar Google nu face excepție. Platforma își actualizează constant algoritmii de căutare pentru a oferi cele mai valoroase rezultate.

Site-ul dvs. web va resimți în mod implicit acest impact. Vor exista schimbări semnificative în vizibilitatea site-ului dvs. Trebuie să vă adaptați strategia SEO pe parcurs. Acest articol abordează exact acest aspect. Continuați să citiți pentru a afla șase sfaturi care vă vor ajuta să vă adaptați strategia SEO la algoritmii în continuă evoluție ai Google:

1. Înțelegerea scopului modificărilor algoritmului

Pentru a face față unei schimbări de algoritm, trebuie mai întâi să înțelegeți _de ce _se schimbă algoritmul. Scopul principal al modificărilor algoritmului este de a îmbunătăți experiența utilizatorului. Atunci când clienții dvs. caută o interogare, Google se asigură că aceștia primesc cele mai relevante și de încredere rezultate. Actualizările se vor concentra adesea pe recompensarea site-urilor fiabile și de înaltă calitate. În același timp, va penaliza probabil site-urile care oferă experiențe slabe utilizatorilor.

Trebuie să înțelegeți scopul schimbărilor de algoritm, astfel încât să vă puteți actualiza conținutul și sistemul în consecință. Iată trei factori pe care îi vizează modificările algoritmului Google și ce puteți face în această privință:

• Calitatea conținutului: Actualizările Google prioritizează calitatea conținutului. De exemplu, actualizarea Panda 2011 a vizat conținutul de calitate scăzută și a penalizat site-urile. Trebuie să continuați să vă verificați conținutul existent pentru a rămâne în top. Adăugați informații noi și actualizați articolele vechi. Asigurați-vă că site-ul dvs. nu are conținut subțire care nu servește unui scop clar. În acest fel, vă puteți clasa mai sus după o schimbare de algoritm privind calitatea conținutului.
• Experiența utilizatorului (UX): Actualizările precum Core Web Vitals includ metrici privind viteza de încărcare a paginii, interactivitatea și stabilitatea vizuală. Pentru a vă adapta la o schimbare de algoritm pentru a îmbunătăți UX, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. are timpi de încărcare rapizi. Utilizați instrumente precum Google PageSpeed Insights pentru a identifica zonele de îmbunătățire. Asigurați-vă că site-ul dvs. web este receptiv pe toate dispozitivele, în special pe telefoanele mobile. În cele din urmă, analizați aspectul și designul paginii dvs. Vizați o navigare clară și un aspect intuitiv pentru a reduce frecarea. Acest lucru va reduce ratele de respingere și vă va crește clasamentul.
• E-A-T: Aceasta înseamnă expertiză, autoritate și încredere. Actualizări precum Medic (2018) vizează site-urile web pentru a se asigura că numai experții produc conținut. De asemenea, acestea lucrează pentru a se asigura că numai site-urile de încredere îl publică. Actualizările se concentrează în principal pe sectoarele sănătății, finanțelor și juridic. Dezinformarea în aceste aspecte poate avea consecințe mortale, astfel încât Google lucrează pentru a preveni acest lucru.

Trebuie să lucrați astfel încât vizitatorii să considere site-ul dvs. o nișă sau o autoritate în industria dvs. Publicați numai conținut scris de experți în domeniu. Includeți biografii și acreditări ale autorilor pentru a le prezenta experiența. În mod similar, afișați mărturiile clienților și evitați practicile înșelătoare. Acest lucru vă va ajuta site-ul să se adapteze la schimbările axate pe încredere și autoritate.

2. Rămâneți informați cu privire la actualizări

Google nu oferă întotdeauna detalii despre fiecare actualizare. Deși, ocazional, publică informații generale despre actualizările majore, cel mai bine este să urmăriți comunicările sale oficiale, cum ar fi blogul Google Search Central sau contul de Twitter. În acest fel, schimbarea parametrilor nu vă va lua prin surprindere și veți putea elabora un plan la timp.

Vă puteți abona la site-uri web axate pe industria SEO, precum Search Engine Journal sau Moz. Aceste site-uri vă vor spune tot ce trebuie să știți despre actualizări. De asemenea, veți primi analize și sfaturi de specialitate pe care le puteți utiliza pentru a vă actualiza strategia SEO. Vă puteți abona la buletinele lor informative și puteți primi actualizările de livrare direct în inbox. În acest fel, veți rămâne mereu la curent.

În plus, utilizați instrumente de monitorizare SEO precum Ranktracker's Rank Tracker tool și Google Search Console. Acestea vă vor permite să vă monitorizați în mod regulat performanța. Ele vă vor informa cu privire la orice modificări ale performanței și la actualizările care ar putea fi responsabile pentru acestea, astfel încât să vă puteți ajusta strategia cu informații și date în timp real.

3. Verifică-ți periodic conținutul

Efectuați un audit de conținut la fiecare câteva luni pentru a evalua calitatea și performanța conținutului dvs. După cum am menționat mai sus, algoritmii Google prioritizează calitatea conținutului. Trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. se aliniază nevoilor utilizatorilor și intenției de căutare. Treceți prin site-ul dvs. și puneți-vă următoarele întrebări:

• Conținutul este cuprinzător și informativ?
• Este ușor de citit și de organizat?
• Oferă conținutul dvs. o valoare unică în comparație cu concurenții dvs.?
• Vizați cele mai relevante cuvinte cheie?
• Utilizați multimedia pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului?
• Există erori sau informații înșelătoare?

Acest lucru vă permite să identificați zonele în care conținutul dvs. nu este valoros. Puteți apoi să ajustați acele zone înainte ca modificarea algoritmului să vă scadă clasamentul. Actualizarea conținutului pentru a răspunde mai bine intenției utilizatorului vă poate ajuta să rămâneți în fața actualizărilor algoritmului care favorizează conținutul de înaltă calitate, relevant și ușor de utilizat. În plus, asigurarea faptului că conținutul dvs. este unic, fără erori și optimizat pentru multimedia va contribui la îmbunătățirea implicării utilizatorilor. Ca rezultat, vă veți adapta la concentrarea sporită a Google asupra experienței utilizatorului și calității conținutului.

4. Lucrați cu o agenție SEO

Fotografie oferită de Unsplash

Adaptarea la modificările frecvente ale algoritmilor poate fi copleșitoare, mai ales dacă aveți un site web mare. Algoritmii necesită o abordare mai practică, cu monitorizare continuă, deoarece devin mai complecși. În aceste cazuri, colaborarea cu o agenție SEO este cea mai bună soluție pentru a rămâne în fața schimbărilor. Acestea vă vor elibera spațiu și timp considerabil pentru a jongla cu alte operațiuni de afaceri și pentru a vă lăsa concurenții în urmă.

Unul dintre avantajele agențiilor SEO este că puteți găsi una specializată în industria dvs. Ca un exemplu, să spunem că lucrați în domeniul comerțului electronic. Puteți opta pentru o agenție SEO cu specializare Shopify. Shopify are sisteme unice de comerț electronic, cum ar fi paginile de produse, sistemele de revizuire și procesele de checkout. Agenția dvs. va avea cunoștințe tehnice despre modul în care actualizările algoritmilor afectează aceste domenii. Aceasta vă va optimiza magazinul Shopify pentru cele mai recente modificări, îmbunătățindu-vă clasamentul.

Cu această expertiză, vă puteți concentra pe dezvoltarea afacerii dvs. online și puteți lăsa complicațiile SEO în seama agenției. Acest lucru vă va permite să obțineți performanțe excelente în toate aspectele afacerii dvs. Agențiile SEO au, de asemenea, acces la instrumente premium pe care este posibil să nu vi le puteți permite. Acestea vă pot îmbunătăți clasamentul și vă pot ajuta să rămâneți în fața concurenței.

5. Concentrați-vă pe construirea de backlink-uri de calitate

Backlink-urile sunt o piatră de temelie a SEO. Cu toate acestea, a existat o schimbare în cerințele Google atunci când vine vorba de backlink-uri. Dacă înainte se punea accent pe numărul de backlink-uri, acum Google se concentrează pe calitatea și relevanța link-urilor. Acest lucru înseamnă că stabilirea de relații cu site-uri relevante pentru industrie este acum mai importantă ca niciodată. Creați rețele și stabiliți conexiuni pentru a câștiga backlink-uri prin colaborări și parteneriate reciproce. Google va aprecia aceste backlink-uri deoarece provin din resurse de încredere. În consecință, puteți da site-ului dvs. un impuls substanțial.

Trebuie să vă concentrați pe conținut relevant pentru bloguri de renume din nișa dvs. pentru a obține backlink-uri de calitate. De asemenea, le puteți câștiga în mod natural prin colaborarea, de exemplu, la interviuri. Cu toate acestea, asigurați-vă că aceste backlink-uri provin de pe site-uri cu autoritate din industria dumneavoastră. Site-urile spam, cu autoritate scăzută, vă vor înrăutăți clasamentul. Nișa ar trebui, de asemenea, să aibă legătură cu site-ul dvs., deoarece Google prioritizează relevanța backlink-urilor.

În plus, evitați tehnicile black-hat de creare de linkuri. Acestea presupun cumpărarea de backlink-uri sau participarea la ferme de link-uri (rețele de site-uri web care există doar pentru a face schimb de link-uri). Google va detecta aceste procese și vă va penaliza imediat, deci acordați prioritate strategiilor white-hat. Acestea sunt etice și se concentrează pe construirea de linkuri naturale și de încredere în timp. În mod similar, verificați-vă profilul backlink-urilor pentru a vă proteja site-ul de backlink-urile dăunătoare.

6. Monitorizați în permanență performanța dvs.

Fotografie oferită de Unsplash

Adaptarea strategiei dvs. SEO este un proces continuu. Odată ce ați făcut o actualizare, asigurați-vă că urmăriți modul în care schimbarea are impact asupra site-ului dvs. Face utilizatorii fericiți sau îndepărtează traficul? Utilizați instrumente precum Google Analytics pentru a monitoriza modificările cuvintelor-cheie și traficul organic. Dacă traficul scade, aceasta indică în mod clar că strategia dvs. trebuie modificată în continuare. În mod similar, puteți evalua care cuvinte-cheie merg bine și care nu. Cunoașterea acestor măsurători vă va ajuta să luați decizii bine informate pentru a vă îmbunătăți site-ul.

Trebuie să evaluați comportamentul utilizatorilor pe site-ul dumneavoastră. Analizați rata de respingere, durata medie a sesiunii și paginile pe sesiune. Acestea vă vor oferi informații despre modul în care utilizatorii se implică în conținutul dvs. Ca urmare, vă puteți adapta în moduri care să rezoneze cu clienții dvs.

Nu uitați, faceți toate acestea pentru a obține mai multe conversii. Acestea pot fi vânzări de produse, generare de lead-uri și altele. Utilizați Google Analytics pentru a monitoriza ratele de conversie. Experiența dvs. de utilizator nu este suficient de bună dacă aceste rate nu se îmbunătățesc.

Asigurați-vă că vă rafinați strategia în mod regulat. Vor exista numeroase schimbări dincolo de actualizările algoritmilor. De exemplu, tendințele sezoniere și peisajul industriei vă vor afecta performanța SEO, astfel încât trebuie să testați diferite tactici și să vedeți ce funcționează pentru dvs. Rețineți că ceea ce funcționează astăzi s-ar putea să nu funcționeze mâine, așa că adaptați-vă pe parcurs și vedeți ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.

De asemenea, puteți monitoriza performanța concurenților dvs. și să o folosiți ca punct de referință. Utilizați instrumentele de analiză a concurenței pentru a înțelege mai bine strategia acestora. Apoi, puteți aduce îmbunătățiri abordării dumneavoastră.

Nota finală

Accentul pus de Google pe satisfacția utilizatorilor va continua să evolueze, astfel încât este esențial să vă adaptați strategia SEO în consecință. Citiți sfaturile menționate mai sus pentru a face exact acest lucru și pentru a rămâne la un nivel ridicat în clasament. Nu uitați, adaptabilitatea este cheia pentru gestionarea unei campanii SEO de succes.