Cum influențează semnalele comportamentale de căutare satisfacția utilizatorilor și clasamentele

Introducere

Pe lângă cuvinte-cheie și backlink-uri, motoarele de căutare se bazează din ce în ce mai mult pe semnale comportamentale pentru a înțelege cât de bine răspunde conținutul nevoilor utilizatorilor. Prin examinarea unor parametri precum timpul de ședere, ratele de clicuri și adâncimea sesiunii, motoarele de căutare pot deduce calitatea și relevanța unei pagini. Aceste semnale contribuie la asigurarea faptului că cele mai bune răspunsuri ajung în top, recompensând site-urile care își implică și își satisfac în mod constant publicul.

Mai jos, explorăm principalele semnale comportamentale de căutare și modul de optimizare pentru acestea.

1. SERP Dwell Time (Timpul petrecut după clic)

Ce este: Dwell time măsoară cât timp rămâne un utilizator pe o pagină după ce face clic pe ea în rezultatele căutării, înainte de a reveni la SERP sau de a ieși.

De ce este important:

• Indicator de calitate: Un timp de ședere mai lung sugerează că pagina oferă informații valoroase, relevante.
• Reducerea ratei de respingere: Încurajarea utilizatorilor să rămână și să exploreze arată motoarelor de căutare că pagina dvs. răspunde intențiilor.

Cum să vă îmbunătățiți:

• Scrieți introduceri atractive care răspund rapid întrebărilor utilizatorilor.
• Utilizați titluri clare, puncte de reper și elemente vizuale pentru a menține interesul.

2. Vizitatori care revin prin căutarea organică

Ce este: Vizitatorii care revin sunt utilizatori care vă găsesc conținutul prin căutare și revin mai târziu pentru mai mult, adesea prin căutări de marcă sau marcaje.

De ce este important:

• Familiaritatea cu marca: Vizitele frecvente semnalează faptul că utilizatorii au încredere în site-ul dvs. și îl apreciază.
• Autoritatea indirectă: Utilizatorii care revin pot contribui în timp la semnalele pozitive ale utilizatorilor.

Cum să vă îmbunătățiți:

• Furnizați în mod constant conținut de înaltă calitate, actualizat.
• Încurajați abonamentele sau urmărirea prin buletine informative și social media.

3. Numărul de pagini vizualizate pe sesiune

Ce este: Vizualizările de pagini pe sesiune măsoară numărul de pagini vizitate de un utilizator în timpul unei singure sesiuni.

De ce este important:

• Profunzime de implicare: Mai multe pagini vizualizate indică faptul că utilizatorii găsesc pe site-ul dvs. resurse conexe și utile.
• Valoarea legăturilor interne: Legăturile interne bine structurate pot ghida utilizatorii să descopere mai mult conținut.

Cum să vă îmbunătățiți:

• Includeți linkuri interne relevante în conținut.
• Creați pagini hub care fac legătura cu articole detaliate pe subteme conexe.

4. Numărul de clicuri pe linkurile interne

Ce este: clicurile pe linkurile interne arată că utilizatorii explorează dincolo de pagina inițială, atrași de texte de ancorare atrăgătoare și subiecte relevante.

De ce este important:

• Relevanța conținutului: Utilizatorii care urmăresc linkurile interne sugerează că referințele dvs. interne sunt utile și relevante din punct de vedere contextual.
• Îmbunătățirea navigării pe site: Legăturile eficiente pot ajuta utilizatorii să găsească soluții mai eficient.

Cum să vă îmbunătățiți:

• Utilizați text de ancorare descriptiv, bogat în cuvinte cheie.
• Legături către resurse mai profunde care se extind pe baza întrebărilor și intereselor utilizatorilor.

5. Ratele de ieșire de pe anumite pagini

Ce este: Rata de ieșire măsoară frecvența cu care utilizatorii părăsesc site-ul dvs. de pe o anumită pagină, indiferent de modul în care au ajuns.

De ce este important:

• Lacune de conținut: Ratele ridicate de ieșire pot indica faptul că utilizatorii nu au găsit ceea ce aveau nevoie.
• Puncte de conversie: Paginile cu rate scăzute de ieșire ar putea fi corelate cu conversii mai mari sau cu furnizarea cu succes a informațiilor.

Cum să vă îmbunătățiți:

• Adăugați apeluri clare la acțiune la sfârșitul paginilor.
• Oferiți sugestii de conținut asociat înainte ca utilizatorul să plece.

6. Semnale de îmbunătățire a ratei de clic (CTR) în SERP

Ce este: CTR compară frecvența cu care utilizatorii fac clic pe lista dvs. față de numărul de ori în care aceasta apare în rezultatele căutării.

De ce este important:

• Relevanță și atractivitate: Un CTR ridicat semnalează motoarelor de căutare că titlul și descrierea dvs. corespund intenției utilizatorului.
• Creșterea potențială a clasamentului: Deși nu este un factor garantat, un CTR mai bun poate îmbunătăți indirect vizibilitatea.

Cum să vă îmbunătățiți:

• Creați metatitluri și descrieri convingătoare, bogate în cuvinte cheie.
• Evidențiați punctele unice de vânzare sau răspundeți întrebărilor directe ale utilizatorilor în fragmentul de text.

7. Pogo-Sticking Metrics (utilizatorii care revin în SERP)

Ce este: Pogo-sticking apare atunci când un utilizator face clic pe un rezultat al căutării, revine rapid la SERP și alege o altă listă.

De ce este important:

• Indicator de nemulțumire: Frecventele pogo-sticking-uri sugerează că pagina dvs. nu satisface nevoile utilizatorului.
• Reevaluarea calității: Dacă mulți utilizatori pleacă, motoarele de căutare pot retrograda clasamentul paginii.

Cum să vă îmbunătățiți:

• Aliniați strâns conținutul cu intenția de căutare.
• Oferiți răspunsuri clare și asigurați-vă că viteza și aspectul paginii sunt ușor de utilizat.

8. Semnale de satisfacție a căutării legate de rafinarea interogării

Ce este: Atunci când utilizatorii își restrâng sau își extind căutarea după ce au vizitat o pagină, acest lucru poate indica relevanța paginii pentru căutarea inițială. Dacă utilizatorii nu restrâng prea mult căutarea, este probabil ca pagina dvs. să le satisfacă nevoile.

De ce este important:

• Finalizarea sarcinii: Dacă utilizatorii se opresc din căutare după vizualizarea conținutului dvs., înseamnă că ați oferit un răspuns satisfăcător.
• Insight-uri privind comportamentul de căutare: O rafinare minimă a interogării poate implica o calitate ridicată a conținutului.

Cum să vă îmbunătățiți:

• Anticipați întrebările aferente și includeți întrebări frecvente sau linkuri către resurse.
• Asigurați-vă că conținutul dvs. răspunde pe deplin intenției interogării țintă.

9. Timp de ședere negativ cauzat de pagini irelevante

Ce este: Vizitele foarte scurte (sau timpul de staționare "negativ", în cazul în care aceștia revin rapid în SERP-uri) indică faptul că pagina dvs. nu este relevantă sau utilă.

De ce este important:

• Nepotrivirea semnalelor: Rezultatele irelevante îi frustrează pe utilizatori și pot scădea clasamentul paginii dvs. pentru acele interogări.
• Necesitatea revizuirii conținutului: Paginile cu implicare foarte scăzută au nevoie de optimizare sau de noi strategii de targetare.

Cum să vă îmbunătățiți:

• Reevaluați țintirea cuvintelor cheie și optimizarea pe pagină.
• Actualizați sau rescrieți conținutul pentru a răspunde nevoilor în continuă evoluție ale utilizatorilor.

Concluzie

Semnalele comportamentale de căutare depășesc factorii tradiționali de clasificare, oferind informații valoroase cu privire la eficiența cu care site-ul dvs. servește intențiile utilizatorilor. Concentrându-vă pe timpul de ședere, CTR și calitatea navigării interne, încurajați utilizatorii să rămână mai mult, să exploreze mai mult conținut și, în cele din urmă, să aibă încredere în marca dvs. Motoarele de căutare observă aceste interacțiuni pozitive ale utilizatorilor, ceea ce poate duce la îmbunătățirea vizibilității și la o creștere organică susținută.

Principalele concluzii:

• Îmbunătățiți relevanța, claritatea și ușurința în utilizare pentru a îmbunătăți timpul de ședere și a reduce pogo-sticking-ul.
• Încurajați explorarea internă cu linkuri interne puternice și recomandări de conținuturi conexe.
• Analizați în permanență comportamentul utilizatorilor pentru a identifica lacunele de conținut și pentru a vă perfecționa strategiile pe pagină.

Prin prioritizarea satisfacției și implicării utilizatorilor, vă aliniați la obiectivele fundamentale ale motoarelor de căutare - ajutarea utilizatorilor să găsească exact ceea ce au nevoie, atunci când au nevoie.