Motorul generator de căutare al Google (SGE) și impactul său asupra SEO

Introducere

Experiența generatoare de căutare a Google (SGE) introduce o schimbare semnificativă, care afectează direct practicile SEO. Având în vedere că 86,8% dintre interogările de căutare afișează acum un element Search Generative, peisajul rezultatelor de căutare și al strategiilor SEO se transformă semnificativ.

Cu toate acestea, apare o preocupare notabilă, deoarece doar 4,5% dintre aceste URL-uri generative corespund unui URL organic de pe pagina 1. Această discrepanță ridică întrebări critice cu privire la eficiența tacticilor SEO actuale și la viitorul vizibilității online.

Pe măsură ce Google Labs lansează acest nou instrument, profesioniștii SEO și specialiștii în marketing digital trebuie să monitorizeze îndeaproape impactul AI generativ asupra căutării. Introducerea SGE marchează un moment crucial, provocându-ne să ne reconsiderăm abordările noastre privind optimizarea motoarelor de căutare.

Ce este Google SGE?

Experiența generatoare de căutare a Google, sau SGE, este o modalitate nouă de a găsi ceea ce căutați online. Este ca și cum ați avea un ajutor inteligent în motorul de căutare. Atunci când îi adresați o întrebare lui Google, SGE folosește inteligența artificială pentru a vă oferi un rezumat rapid în partea de sus a paginii de căutare. Acesta poate fi orice, de la răspunsuri rapide și prezentări succinte ale unor subiecte până la ghiduri simple de instrucțiuni și puncte cheie pe care trebuie să le cunoașteți.

Deexemplu, dacă sunteți în căutarea unor activități distractive pentru copiii de școală primară într-o zi ploioasă, nu mai trebuie să faceți clic pe mai multe site-uri web. SGE vă va afișa imediat o listă de idei grozave, care provin din diferite surse pentru a vă oferi diverse opțiuni. Acest lucru face ca găsirea informațiilor să fie mai rapidă și mai ușoară, oferindu-vă ceea ce aveți nevoie fără pași suplimentari.

Cum funcționează SGE?

Cum funcționează Experiența generatoare de căutare (SGE) de la Google? Chiar dacă nu putem vedea exact cum este construită, putem înțelege procesul său, dacă ne uităm la ceea ce face. Iată o defalcare simplă:

• Adună informații din mai multe locuri: SGE se uită la diferite site-uri web și adună laolaltă ceea ce spun acestea despre un subiect.
• Realizează un rezumat: Apoi pune aceste informații într-un rezumat care apare chiar pe pagina de rezultate a căutării, astfel încât să puteți obține esențialul fără a da click.

Să spunem că sunteți în căutarea modului de îngrijire a unei noi plante de interior, cum ar fi o Monstera thailandeză Constellation:

• Înainte de SGE, probabil că ați fi dat click pe mai multe site-uri de grădinărit pentru a găsi toate sfaturile de care aveți nevoie.
• Cu SGE, Google face acest lucru în locul dumneavoastră, selectând cele mai bune sfaturi și afișându-le într-o listă ordonată chiar în momentul în care căutați.

În acest fel, găsirea a ceea ce aveți nevoie este mai rapidă și mai ușoară, permițându-vă să vă concentrați pe bucuria noii dvs. plante în loc să petreceți ani întregi căutând sfaturi.

Cum ar putea SGE să afecteze performanța organică?

Cum ar putea Google Search Generative Experience (SGE) să aibă un impact negativ asupra performanței organice a site-ului dumneavoastră? În timp ce SGE este conceput pentru a face căutarea pe Google mai rapidă și mai intuitivă, ar putea avea unele dezavantaje pentru site-urile web care încearcă să atragă vizitatori. Iată câteva moduri în care ar putea îngreuna lucrurile:

• Mai puține clicuri: Deoarece SGE afișează răspunsurile chiar pe pagina de căutare, este posibil ca oamenii să nu mai dea atât de multe click-uri pe site-urile web. Acest lucru ar putea însemna mai puțini vizitatori pe site-urile respective.
• Împins în jos în rezultatele căutării: Răspunsurile SGE apar în partea de sus a paginii, astfel încât rezultatele căutării normale sunt coborâte. Acest lucru face ca site-urile web să fie mai greu de văzut.
• Concurență mai dură: Având în vedere că se pune accentul pe un conținut detaliat și de calitate, ar putea deveni și mai dificil pentru site-urile mai mici să iasă în evidență în rezultatele căutărilor.
• Joc de ghicit cu AI: Dacă conținutul dvs. nu se aliniază cu ceea ce caută SGE, este posibil ca site-ul dvs. să nu apară atât de des sau de proeminent.
• Brandul dumneavoastră s-ar putea pierde: Deoarece SGE rezumă lucrurile, aspectele unice ale mărcii sau ale vocii dvs. ar putea să se piardă în rezumat.
• Trebuie să ne concentrăm pe ceea ce îi place SGE: S-ar putea să trebuiască să schimbați tipul de conținut pe care îl creați pentru a vă adapta la ceea ce funcționează cel mai bine cu SGE, chiar dacă nu este ceea ce faceți de obicei sau ceea ce îi place publicului dumneavoastră.
• Mai multă muncă, mai mulți bani: A ține pasul cu SGE ar putea însemna să cheltuiți mai mult pentru crearea de conținut și SEO, ceea ce ar putea fi o provocare pentru bugetele mai mici.
• Riscul de părtinire: SGE ar putea favoriza site-urile mari sau bine cunoscute, ceea ce ar putea îngreuna atenția acordată site-urilor noi sau mai mici.

Pentru a face față acestor provocări, proprietarii de site-uri web și creatorii de conținut trebuie să urmărească modul în care SGE schimbă lucrurile și să își adapteze abordarea. Acest lucru înseamnă să creeze conținut care să se potrivească cu ceea ce caută SGE și să găsească modalități de a aduce vizitatorii direct pe site-ul lor. Este vorba despre echilibrarea conținutului de calitate cu strategii inteligente pentru a rămâne vizibili și relevanți.

Beneficiile căutării AI generative de la Google

Google Generative AI Search revoluționează modul în care accesăm informațiile online, făcând conținutul vast al internetului mai accesibil și mai ușor de utilizat. Iată cum această tehnologie inovatoare îmbunătățește strategiile noastre de marketing digital și cum îmbunătățește experiența din pagina de rezultate a motoarelor de căutare.

Prezentare simplă a unor subiecte complexe

SGE de la Google simplifică complexitatea internetului. Acesta împarte subiectele complexe în rezumate de dimensiuni reduse, ușor de înțeles.

Acest lucru înseamnă că puteți obține rapid esența unor subiecte complexe fără a vă scufunda într-o mare de detalii. De exemplu, dacă sunteți curioși în legătură cu substanțele chimice PFAS, Google SGE oferă un rezumat direct al punctelor cheie, evitându-vă astfel să mai căutați prin articole științifice dense.

Rezultate conversaționale

SGE transformă căutarea online într-o experiență conversațională. Nu este vorba doar de a găsi răspunsuri, ci de a intra într-un dialog cu motorul de căutare. Google nu se limitează la prezentarea faptelor, ci anticipează următoarea dumneavoastră întrebare, oferind întrebări conexe care vă permit să înțelegeți mai bine.

Întrebați despre confruntarea nutrițională dintre spanac și kale și veți primi comparații și sugestii pentru explorări ulterioare, cum ar fi beneficiile lor antiinflamatorii.

Informații rapide și directe

Marca distinctivă a căutării AI generative a Google este capacitatea sa de a furniza informații rapide și directe. Această eficiență este un schimbător de joc pentru utilizatorii obișnuiți să navigheze prin mai multe pagini web pentru a găsi răspunsuri. Căutați o explicație a organizării tabelului periodic?

Google prezintă imediat o explicație concisă și un ghid vizual, ceea ce face învățarea mai rapidă și mai simplă. În mod similar, comparând varza kale și spanacul se obține o prezentare directă a profilurilor nutriționale ale acestora și sfaturi despre care să alegeți în funcție de obiectivele dumneavoastră dietetice.

Provocările căutării generative AI de la Google

Da, Google Generative AI Search schimbă modul în care interacționăm cu informațiile online, folosind modele lingvistice de mari dimensiuni pentru a îmbunătăți rezultatele căutării Google și pentru a afecta traficul organic. Deși beneficiile sale sunt clare, este esențial să luăm în considerare câteva limitări și provocări ale acestei tehnologii.

Limitări geografice

Disponibil în prezent în peste 120 de țări și șapte limbi, Google SGE nu a fost încă implementat în unele regiuni, inclusiv în Europa, începând cu martie 2024. Această disponibilitate limitată înseamnă că nu toată lumea poate avea acces la noile caracteristici, ceea ce are un impact asupra experienței utilizatorilor la nivel global.

Potențialul de imprecizie

În primele etape de dezvoltare, modelele lingvistice ale Google SGE ar putea produce informații incorecte, un fenomen cunoscut sub numele de "halucinație". Acest lucru ridică probleme, în special pentru subiectele critice "Banii sau viața ta" (YMYL).

Google abordează această problemă prin adăugarea de avertismente privind natura experimentală a inteligenței artificiale generative și calitatea variabilă a informațiilor. În cazul căutărilor sensibile, cum ar fi sfaturile medicale, Google subliniază importanța consultării profesioniștilor, subliniind potențialul de inexactitate al conținutului generat de AI.

Mai puțină vizibilitate pentru Paid Search

Fiind un generator cheie de venituri pentru multe întreprinderi, vizibilitatea căutărilor plătite este crucială. Introducerea Căutării generative cu inteligență artificială de la Google ar putea pune în umbră anunțurile plătite, deși Google explorează modalități de a integra fără probleme anunțurile generative cu inteligență artificială. Acest act de echilibrare este esențial pentru a menține eficiența campaniilor de căutare plătite în contextul evoluției peisajului de căutare.

Lipsa de transparență

PaLM 2 al Google, modelul din spatele SGE, funcționează ca un sistem închis, oferind puține informații despre procesul său de luare a deciziilor. Această opacitate intră în conflict cu cererea din ce în ce mai mare de transparență în IA, lăsând utilizatorii curioși cu privire la modul în care sunt trase concluziile. Această lipsă de claritate poate fi un dezavantaj semnificativ pentru cei care încearcă să înțeleagă mecanismele din spatele rezultatelor de căutare generate de AI.

Strategii SEO pentru listarea surselor SGE

Concentrarea asupra unor strategii SEO specifice este esențială pentru a obține conținutul dvs. ca sursă de către Google Search Generative Experience (SGE). Iată care sunt principalele domenii pe care trebuie să vă concentrați:

Creați conținut de calitate și aprofundat

• Încercați să acoperiți teme care sunt importante pentru publicul dumneavoastră.
• Furnizați informații clare, precise și utile care să răspundă la întrebările lor.

Ranktracker.com oferă instrumente de optimizare SEO pentru a ajuta la crearea unui conținut de calitate și aprofundat:

• Căutător de cuvinte cheie: Identificați cuvinte-cheie cu dificultate redusă și volum mare de cuvinte-cheie pentru conținuturi specifice.
• SERP Checker: Analizează concurența și oportunitățile de poziționare.
• Audit web: Găsiți și remediați erorile SEO pentru a îmbunătăți performanța site-ului.
• Analiza backlink: Înțelegeți și îmbunătățiți profilul backlink pentru o mai bună SEO.

Optimizați pentru limbajul natural și cuvintele cheie cu coadă lungă

• Includeți fraze și întrebări conversaționale în conținutul dumneavoastră.
• Reflectă modul natural în care oamenii vorbesc și caută online.

Structurați conținutul pentru o înțelegere ușoară

• Folosiți titluri, liste și o prezentare simplă pentru a vă organiza conținutul.
• Acest lucru ajută SGE să înțeleagă și să rezume rapid informațiile dumneavoastră.

Consolidarea E-E-A-T (experiență, expertiză, autoritate, încredere)

• Asigurați-vă că autorii cunoscători scriu conținutul.
• Susțineți afirmațiile cu surse de încredere și prezentați informațiile cu încredere.

Valorificarea datelor structurate

• Folosiți marcaje de date structurate pentru a clarifica contextul paginilor dumneavoastră.
• Astfel, Google va putea mai ușor să vă prezinte conținutul în rezultatele SGE.

Concentrați-vă pe experiența utilizatorului (UX)

• Asigurați-vă că site-ul dvs. oferă o experiență plăcută și atractivă.
• SGE favorizează conținutul site-ului care răspunde nevoilor utilizatorilor și oferă interacțiuni pozitive.

Deși Google nu a publicat încă orientări specifice pentru optimizarea SGE, aceste strategii se aliniază cu accentul general pus pe experiența utilizatorului și calitatea conținutului. Concentrându-vă pe aceste domenii, vă puteți îmbunătăți șansele de a deveni o sursă de încredere în rezultatele de căutare alimentate de inteligența artificială, asigurându-vă că eforturile dvs. de creare de conținut și de cercetare a cuvintelor cheie dau roade.

Gânduri finale

Google Generative AI Search schimbă regulile jocului, făcând rezultatele căutării mai intuitive și mai detaliate, folosind inteligența artificială avansată pentru a oferi răspunsuri rapide și fiabile. Deși aduce mai multe beneficii, cum ar fi o mai bună înțelegere a subiectelor complexe și experiențe de căutare mai conversaționale, există și provocări.

Printre acestea se numără disponibilitatea geografică limitată, potențialele inexactități, vizibilitatea redusă a anunțurilor plătite și lipsa de transparență în ceea ce privește modul de funcționare. În ciuda acestor obstacole, căutarea bazată pe inteligență artificială a Google indică un viitor în care găsirea de informații online este mai rapidă, mai ușoară și mai eficientă.

Pe măsură ce această tehnologie evoluează, va fi interesant de văzut cum Google abordează aceste provocări pentru a îmbunătăți experiența de căutare pentru toată lumea.