Introducere
Gary Illyes de la Google a oferit recent informații despre motivul pentru care anumite semnale controlate de SEO și de proprietarii de site-uri, cum ar fi autenticitatea, nu sunt considerate de încredere de către Google. Comentariile sale aruncă lumină asupra a ceea ce ar trebui să se concentreze specialiștii în marketing digital pentru o optimizare eficientă.
Puncte cheie:
1. Semnale de autor:
-
Illyes a precizat că Google nu intenționează să reintroducă semnale de paternitate similare celor utilizate între 2011 și 2013.
-
Semnalele de Authorship, adesea evidențiate de SEO, nu sunt considerate indicatori de încredere de către Google din cauza susceptibilității lor la manipulare.
2. Marcaj necorespunzător controlat de SEO:
-
Marcajul pe care SEO și proprietarii de site-uri îl pot controla, cum ar fi rel-canonical și meta-descrierile, nu este considerat fiabil deoarece poate fi ușor manipulat pentru spam.
-
Aceste elemente sunt tratate de Google mai degrabă ca indicii decât ca directive.
3. Determinarea algoritmică a paternității:
- Illyes și-a exprimat scepticismul cu privire la valoarea semnalelor de paternitate determinate algoritmic, sugerând că acestea ar putea să nu îmbunătățească semnificativ acuratețea sau fiabilitatea semnalelor de clasificare.
Perspective detaliate:
Semnalele de paternitate nu reînvie:
-
Când a fost întrebat dacă Google va readuce semnalele de paternitate, Illyes a răspuns negativ, citând potențialul de spam și manipulare.
-
El a subliniat faptul că marcajul accesibil SEO-urilor și proprietarilor de site-uri tinde să devină spam și nesigur.
Date controlate SEO ca indicii:
-
Elemente precum rel-canonical și meta-descrierile sunt tratate mai degrabă ca sugestii puternice decât ca reguli stricte.
-
Motivul este că astfel de elemente, deși utile, pot fi utilizate în mod abuziv de către proprietarii de site-uri care încearcă să manipuleze clasamentele.
Valoarea limitată a autoratului algoritmic:
-
Chiar și semnalele de paternitate determinate algoritmic sunt considerate ca având o valoare limitată.
-
Acest punct de vedere contrazice convingerea unor SEO că îmbunătățirea datelor de paternitate ar putea avea un impact semnificativ asupra clasamentelor.
Implicații practice pentru SEO:
1. Focus dincolo de marcajul manipulator:
- SEO ar trebui să recunoască faptul că Google se ferește de semnalele care pot fi ușor manipulate și ar trebui să se concentreze pe crearea de conținut cu adevărat valoros.
2. Prioritizarea elementelor centrate pe utilizator:
- Elementele care sunt mai greu de manipulat și care contribuie în mod direct la experiența utilizatorului, cum ar fi conținutul de înaltă calitate și implicarea reală a utilizatorului, sunt mai susceptibile de a fi evaluate de algoritmii Google.
3. Autoratul nu este un semnal direct:
- Eforturile de îmbunătățire a datelor privind paternitatea nu ar trebui supraestimate în ceea ce privește impactul lor asupra clasamentului. Google nu acordă o încredere semnificativă acestor semnale din cauza potențialului lor de manipulare.
4. Indicații puternice vs. directive:
- Deși rel-canonical este o sugestie puternică, aceasta nu este încă o directivă absolută. SEO-urile ar trebui să asigure utilizarea corectă a acesteia, dar să înțeleagă că Google poate face în continuare propriile sale determinări.
Concluzie
Comentariile lui Gary Illyes evidențiază necesitatea ca SEO să se concentreze pe conținutul autentic, de înaltă calitate și pe experiența utilizatorului, mai degrabă decât să încerce să manipuleze semnalele de paternitate sau alte metadate. Înțelegerea abordării prudente a Google față de marcajul controlat de SEO poate ajuta specialiștii în marketing digital să dezvolte strategii de optimizare mai eficiente și mai demne de încredere.
