Introducere
Un studiu recent a scos la iveală faptul că lansarea în luna mai a sintezei AI Google a coincis cu o scădere notabilă a volumului căutărilor pe mobil, determinând Google să reducă funcția.
Principalele constatări:
1. Privire de ansamblu asupra IA și declinul căutării mobile:
- Introducerea rezumatelor AI a dus la o scădere semnificativă a căutărilor pe mobil - Google a reacționat rapid la comentariile utilizatorilor și la erorile tehnice prin reducerea prevalenței rezumatelor AI.2. Perspective de studiu:
- Realizat de expertul în căutări Rand Fishkin, studiul a analizat milioane de căutări din SUA și UE - Aproape 60% dintre căutările Google se încheie fără niciun clic, evidențiind o tendință către "căutările fără clic".3. Rularea și inversarea:
- În mai 2024, Google a lansat rezumate generate de AI pentru interogările de căutare din SUA. - Până la sfârșitul lunii, din cauza reacțiilor mixte și a inexactităților, Google a redus funcția. - Ajustările ulterioare au inclus realizarea unor rezumate AI mai detaliate și crearea de linkuri către mai puține surse.4. Impactul asupra căutărilor mobile:
- Analiza lui Fishkin a indicat un declin accentuat al căutărilor pe mobil în urma lansării AI overviews - căutările pe desktop au înregistrat o creștere minoră, în timp ce scăderea căutărilor pe mobil a fost semnificativă, având în vedere că căutările pe mobil reprezintă aproape două treimi din totalul interogărilor Google.5. Comportamentul general de căutare:
- În ciuda scăderii căutărilor pe mobil, comportamentul general de căutare a rămas stabil - Numărul de clicuri per căutare pe mobil a crescut ușor, în timp ce numărul de clicuri per căutare pe desktop a rămas stabil.6. Implicații pentru Google și industria de căutare:
- Studiul relevă provocările cu care se confruntă Google în ceea ce privește integrarea inteligenței artificiale în rezultatele căutărilor. - Alte tendințe notabile includ: - Ratele scăzute de clicuri: Doar 360 din fiecare 1 000 de căutări din SUA conduc la clicuri în afara site-ului Google, în timp ce în UE este puțin mai bine, cu 374 la 1 000. - Căutări fără clicuri: Aproape 60% din căutările din ambele regiuni se încheie fără niciun clic. - Trafic de autoreferință: Aproximativ 30% din clicurile din căutările din SUA ajung la proprietățile deținute de Google.De ce acest lucru este important pentru SEO
Acest studiu evidențiază necesitatea unor strategii SEO flexibile. Odată cu creșterea căutărilor fără clic și a integrării AI, există o necesitate tot mai mare de a optimiza pentru aceste tendințe și de a diversifica sursele de trafic dincolo de Google. Pe măsură ce IA continuă să evolueze, impactul său asupra comportamentului de căutare trebuie monitorizat îndeaproape pentru a adapta tacticile SEO în consecință.
