5 actualizări Google care au demontat miturile SEO în 2022

Introducere

SEO este o disciplină în continuă schimbare. Algoritmii motoarelor de căutare evoluează în mod constant, iar cele mai bune practici nu pot rezista prea mult timp înainte de a fi saturate. Acest lucru înseamnă că profesioniștii SEO trebuie să fie conștienți de noile tendințe și tehnologii, astfel încât strategiile lor să poată fi adaptate pentru a satisface cerințele în schimbare atât ale utilizatorilor, cât și ale algoritmilor motoarelor de căutare.

2022 a fost un an interesant pentru SEO. În acest an, Google a făcut multe anunțuri oficiale și mai puțin oficiale care au schimbat jocul SEO. Și, pe măsură ce Google continuă să dezvolte noi versiuni, este important să rămâneți la curent.

În acest articol, vă prezentăm o listă cu cele mai relevante 2022 actualizări și recomandări Google. Și, mai ales, vom analiza modul în care acestea contrazic ceea ce credeam că știm despre SEO.

Gata? Să ne scufundăm!

5 Actualizări Google care distrug miturile comune SEO

În această secțiune, vom aborda:

• De ce nu recomandă Google să renunțe la backlink-urile de "calitate scăzută"
• Actualizarea conținutului util al Google
• 5 actualizări Google care afectează căutările pe mobil
• De ce spune Google că meta tag-urile noindex pot cauza probleme
• De ce linkurile pot avea un impact mai mic decât înainte asupra SEO

Disavowing "Low-Quality" Backlinks este o idee proastă

Backlink-urile sunt link-uri de pe alte site-uri web care trimit la o pagină de pe site-ul dumneavoastră. Acestea sunt utile deoarece:

• Îți pot crește traficul și vizibilitatea
• Acestea îi permit lui Google să știe că sunteți o sursă de informații cu autoritate.

Backlink-urile bune pot avea un impact pozitiv asupra poziționării dumneavoastră în SERP. Dar backlink-urile proaste pot avea exact efectul opus. Așadar, este logic să renunțați la backlink-urile rele... nu-i așa?

A trecut ceva timp de când Google a introdus instrumentul de dezaprobare a legăturilor. Dar există încă o mulțime de întrebări în legătură cu acesta. În acest an, am aflat despre utilizarea sa corectă de la John Mueller de la Google. El a clarificat întrebările legate de legăturile marcate de instrument.

Înainte de lansarea algoritmului Penguin (una dintre actualizările algoritmului Google), a existat o perioadă nebună de cumpărare și vânzare de linkuri. Algoritmul Penguin a făcut ca milioane de site-uri web să scadă în clasament, ceea ce a dus la tone de webmasteri care au încercat să repare daunele provocate de backlink-urile de slabă calitate.

Deoarece au existat atât de multe cereri de eliminare a legăturilor, la sfârșitul anului 2012, Google a lansat instrumentul de dezaprobare a legăturilor, pentru a ajuta administratorii de site-uri web să dezaprobe legăturile spam.

În acest an, ca răspuns la o întrebare despre dezactivarea legăturilor către un domeniu de proprietate, Mueller a oferit sfaturi despre cum să utilizați corect acest instrument.

Acum știm de la Mueller că:

• Dacă ați implementat verificarea la nivel de domeniu, puteți verifica nivelul prefixului fără token-uri suplimentare.
• Dezactivarea linkurilor aleatorii care arată ciudat sau pe care un instrument le-a marcat nu este o idee bună.
• Disavowals sunt pentru atunci când ați plătit pentru link-uri și nu le puteți obține luate în jos

Rețineți că, deși sunt utile, verificatoarele de backlink de la terți nu reprezintă neapărat modul în care Google clasifică și utilizează linkurile.

Google Helpful Content Update

(Sursa)

Actualizarea conținutului util al Google poate fi cea mai importantă știre SEO din acest an și a făcut să se verse multă cerneală în lumea SEO.

Pe scurt, actualizarea Google Helpful Content Update se concentrează pe recompensarea site-urilor web care oferă conținut util și informativ utilizatorilor, în timp ce pedepsește site-urile web care sunt depășite sau care conțin conținut de slabă calitate.

Noutatea în Google Helpful Content Update este că a pedepsit în special publicarea de materiale generate de inteligența artificială. Problema este că, dacă ne uităm la impactul acestei actualizări până acum, aflăm că Google a penalizat doar site-urile junk extrem de evidente.

Companiile care au folosit inteligența artificială ca bază a conținutului lor, dar au adăugat întotdeauna o notă umană, nu au fost afectate de actualizarea conținutului. Acestea știu acum că se află pe calea cea bună.

Nu există niciun motiv pentru a evita complet conținutul IA, deloc.

În schimb, ar trebui să faceți acest lucru:

• Identificați-vă publicul țintă și nișa în jos
• Țineți cont de faptul că obiectivele de conținut sunt mai importante decât cuvintele cheie
• Nu vă bazați pe AI pentru orice
• Pune-ți amprenta asupra conținutului tău, adaugă întotdeauna o notă umană

Conținutul care a fost cel mai afectat de noua actualizare a Google este:

• Complet generată de AI
• Neoriginal
• Nu este optimizat pentru lizibilitate sau scanare

Cu alte cuvinte, utilizarea instrumentelor de inteligență artificială nu face ca conținutul să fie rău. Google pedepsește doar conținutul repetitiv, cu valoare extrem de scăzută.

Google anunță 5 schimbări în căutarea pe mobil

(Sursa)

În cadrul conferinței Google Search On din septembrie anul trecut, a fost anunțată una dintre cele mai importante noutăți Google SEO ale anului: Vor exista 5 schimbări majore în modul de funcționare a căutărilor pe mobil.

Atunci, rezultatele căutării Google pe mobil au devenit mai vizuale, punând accentul pe imagini și clipuri video și oferind scurtături fără a mai fi nevoie să tastați o interogare de căutare tradițională.

Noutățile SEO împărtășite atunci au inclus:

• Comenzi rapide de căutare pe Google. Astăzi puteți găsi produse prin încărcarea de capturi de ecran, puteți traduce texte cu Google Lens și chiar găsi melodii fredonându-le.
• Rezultate în bara de căutare. Google a început să completeze rezultatele sugerate, înainte de a trimite interogarea, în timp ce tastați în bara de căutare.
• Rezultate rafinate ale interogării. Google a facilitat găsirea de rezultate relevante prin afișarea de rezultate de rafinare a interogării, oferindu-vă idei pentru a restrânge căutarea.
• **Google Web Stories. **Google a făcut căutarea mobilă mai vizuală prin integrarea în continuare a Google Web Stories, accesând povești vizuale și videoclipuri scurte.
• Video, imagini și text combinate. Astăzi nu mai trebuie să comutați între filele Web, Imagini și Video: Google afișează totul pe prima pagină a rezultatelor căutării pe mobil.

Noindex Meta Tags poate cauza probleme

(Sursa)

Etichetele No-index sunt etichete HTML care semnalează roboților motoarelor de căutare când nu trebuie să indexeze o pagină. Acestea sunt utilizate în mod obișnuit pentru a împiedica afișarea în SERP a paginilor cu valoare redusă sau administrative.

În acest an, John Mueller a comentat, de asemenea, utilizarea unui meta tag noindex pe paginile de produse care nu mai sunt în stoc. De fapt, John a explicat cum acest tip de utilizare ar putea deruta Google.

Întrebarea la care a răspuns John Mueller a venit din partea unui editor. Editorul a actualizat metaeticheta noindex în "index" atunci când produsul a devenit din nou disponibil. Dar când a schimbat tag-ul noindex în index, pentru ca Google să înceapă să afișeze pagina în rezultatele căutării, tag-ul meta robots nu a funcționat.

Mueller a împărtășit informațiile sale despre modul în care Google gestionează metaeticheta noindex.

Potrivit lui Mueller:

• Fluctuația dintre indexate și neindexate poate deruta Google.
• Atunci când Google vede o pagină care nu a fost indexată de ceva timp, presupune că este un 404. Google nu mai cercetează aceste pagini la fel de des, deoarece le consideră ca fiind noindexate, indiferent de ceea ce ați prezentat în harta site-ului.
• Este contraproductiv să fluctuați cu meta noindex dacă doriți ca acele pagini să fie indexate în cele din urmă.

Ca urmare a acestei actualizări Google, am descoperit modul în care se ocupă de metaetichetele robots noindex: cam la fel ca și în cazul 404.

De atunci, știm că tag-ul robots noindex ar trebui folosit pentru paginile pe care editorii nu doresc să fie indexate niciodată.

Link-urile au mai puțin impact decât înainte

(Sursa)

"Backlink-urile nu mai contează la fel de mult ca înainte ca semnal de ranking ". Aceasta a fost o știre Google SEO care a mișcat lumea SEO în 2022.

Încă de la începuturile Google, legăturile și semnalele de text de ancorare au făcut ca acesta să iasă în evidență. Iar SEO obișnuia să se rezume doar la optimizarea titlurilor, a titlurilor și a conținutului. Dar când legăturile au devenit esențiale, au apărut industrii întregi și tehnici de construire a legăturilor reciproce. Și anume:

• Anuare web
• Brokeri de legătură
• Linkbuilding reciproc
• Comentariile spamming
• Forum spam

Aceste practici au fost extrem de populare până la actualizarea algoritmului Penguin.

Anul acesta, în cadrul unui videoclip Google SEO Office Hours, un spectator a întrebat:

De ce Google continuă să folosească backlink-urile ca factor de ranking, dacă campaniile de link-building nu sunt permise? De ce nu găsește Google alți factori de ranking care să nu poată fi ușor de manipulat precum backlink-urile?".

Iar Google a dezvăluit că backlink-urile nu mai au un impact atât de mare ca atunci când Google Search a început să funcționeze cu mulți ani în urmă.

Așadar, da, linkurile au un impact mai mic decât atunci când Google a lansat Google, în principal pentru că mai puține tipuri de linkuri afectează clasamentele (cum ar fi linkurile din directoare și linkurile plătite).

Acum întrebarea este ce vor face SEO-urile de acum înainte?

O combinație de producție de conținut de înaltă calitate, bazată pe intenție, și de canale de distribuție utilizate în mod corespunzător poate fi răspunsul.

Principalele concluzii

În această postare, am împărtășit 5 actualizări Google care îi determină pe SEO să pună la îndoială strategiile pe care le foloseau până acum.

Ținând cont de aceste schimbări, vă recomandăm:

• Concentrarea pe construirea de backlink-uri de calitate către platforme cu adevărat relevante
• Adoptarea unei abordări de tip "calitate în detrimentul cantității" pentru crearea de conținut
• Utilizarea inteligenței artificiale ca instrument, nu ca o modalitate de a înlocui scriitorii umani
• Optimizarea pentru căutare
• Utilizarea cu atenție a tag-urilor no-index și crearea unor pagini de rezervă uimitoare

Clasament fericit!