Introducere
Google se confruntă cu dificultăți în transferul traficului de căutare de pe iPhone de la browserul Safari al Apple către propriile aplicații, obținând doar câștiguri modeste în ciuda eforturilor continue. Această luptă are loc într-un moment critic, deoarece se prefigurează o hotărâre antitrust care ar putea afecta statutul de căutare implicită al Google în Safari.
Perspective cheie:
1. Dependența de Safari:
-
Google intenționează să își reducă dependența de browserul Safari al Apple pentru căutările pe iPhone.
-
Progresele au fost mai lente decât era de așteptat, ratele de adopție a aplicațiilor crescând doar de la 25% la 30% în decurs de cinci ani.
2. Proces antitrust:
-
Procesul antitrust intentat de Departamentul de Justiție al SUA împotriva Google ar putea pune în pericol acordul acestuia cu Apple, care face din Google motorul de căutare implicit pe Safari.
-
O decizie negativă ar putea însemna pierderea accesului la aproximativ 70% din căutările efectuate pe iPhone, ceea ce ar afecta în mod semnificativ veniturile Google din publicitatea pentru căutările mobile.
3. Implicații financiare:
-
Google ar fi plătit peste 20 de miliarde de dolari către Apple în 2023 pentru a-și păstra statutul de motor de căutare implicit pe Safari.
-
Prin creșterea adoptării aplicațiilor, Google speră să reducă aceste plăți și să își consolideze poziția în negocierile viitoare.
Eforturi și provocări:
1. Strategii de marketing:
-
Google a lansat diverse campanii de promovare a aplicațiilor Google Search și Chrome, subliniind caracteristici precum căutarea de imagini Lens și îmbunătățirile aduse fluxului Discover.
-
În ciuda acestor eforturi, statutul Safari preinstalat pe iPhone-uri rămâne o barieră semnificativă.
2. Creșteri modeste în adoptarea aplicațiilor:
-
Google a obținut doar o ușoară creștere a procentului de căutări pe iPhone efectuate prin intermediul aplicațiilor sale, care se situează în prezent la un nivel scăzut de 30%.
-
Acesta este cu mult sub obiectivul intern al Google de 50% până în 2030.
Conducere și inițiative noi:
1. Rolul lui Robby Stein:
-
Google l-a numit pe fostul director de produs al Instagram și Yahoo, Robby Stein, să conducă eforturile de atragere a utilizatorilor iPhone către aplicațiile mobile ale Google.
-
Stein explorează noi strategii, inclusiv utilizarea potențială a inteligenței artificiale generative, pentru a face aplicațiile Google mai atractive.
Privind înainte:
1. Impactul hotărârii antitrust:
-
Rezultatul procesului antitrust va juca un rol crucial în determinarea capacității Google de a-și menține cota de piață pentru căutarea pe iPhone-uri.
-
Capacitatea Google de a reorienta eficient utilizatorii către propriile aplicații va fi esențială pentru depășirea acestor provocări.
2. Strategii viitoare:
-
Eforturile continue ale Google de a inova și de a-și îmbunătăți funcțiile aplicației vor fi esențiale pentru creșterea ratelor de adopție.
-
Succesul companiei în reducerea dependenței sale de Safari va influența probabil negocierile sale financiare și dinamica pieței în viitor.
Concluzie
Lupta Google de a transfera traficul de căutare de pe iPhone către aplicațiile sale evidențiază complexitatea concurenței cu serviciile preinstalate precum Safari. Cu o hotărâre antitrust la orizont, mișcările strategice și abordările inovatoare ale Google vor fi esențiale pentru conturarea viitorului său pe piața căutării mobile.
