Google Page Experience: A mușcat?

Introducere

(Sursa imaginii: googlealgorithm.com)

În jurul experienței paginilor și a elementelor vitale ale web-ului de bază (LCP, FID, CLS) este o dezbatere aprinsă. Cred că noile cerințe ar trebui să se străduiască să satisfacă orice site. De ce? Ei bine, pentru că această tendință va fi promovată în mod activ și va face lobby de către Google pentru o lungă perioadă de timp.

Cam la fel s-a întâmplat și cu tranziția la HTTPS (de fapt, Page Experience include acest factor) - primul HTTPS recomandat, iar acum, fără HTTPS, clasarea a devenit mai dificilă.

Problema este că numărul de site-uri crește exponențial. Cu toate acestea, lățimea de bandă a echipamentelor de internet nu a crescut la fel de mult. Este deja dificil pentru Google să indexeze un număr atât de mare de site-uri, mai ales atunci când acestea sunt teribil de lente.

Din același motiv, Google a început să promoveze în mod activ etichetele semantice HTML5. Căutarea nu-și mai poate face timp pentru a identifica zonele semnificative ale conținutului, deoarece nu există suficient timp și putere pentru a face acest lucru. De aceea, trebuie să folosiți etichete semantice. În caz contrar, vor exista probleme cu clasificarea și chiar cu indexarea.

De asemenea, Experiența paginii și Core Web Vitals. Noii factori de clasificare, cu ajutorul unei analize rapide și necomplicate, vor ajuta la înțelegerea site-urilor care se concentrează pe satisfacția utilizatorilor și a celor care nu. Ca urmare, va avea un impact asupra rangului site-ului în căutare.

Google Page Experience și Core Web Vitals: care este impactul?

(Sursă imagine: people-mind.ch)

Google Page Experience este un set de semnale de evaluare a calității paginilor care depășește valoarea informațională. Scopul principal al noului factor de clasificare este de a crește vizibilitatea în căutare a site-urilor ușor de utilizat. Pentru a face un audit al Google Page Experience, puteți utiliza:

• Google Search Console.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Farul.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

De fapt, Google Page Experience - este primul factor oficial de clasificare, care este direct legat de semnalele comportamentale. Angajatul Google`s Gary Illyes a subliniat în repetate rânduri că algoritmii colectează informații despre interacțiunile utilizatorilor cu site-ul, dar nu are aproape niciun impact asupra situației din SERP. În 2021, această situație se schimbă.

Cu excepția Core Web Vitals, Google Page Experience include:

• Adaptabilitatea la dispozitivele mobile - capacitatea de utilizare a site-ului pe dispozitive mobile.
• Navigare sigură - fără programe malware sau conținut înșelător pe pagină (inginerie socială).
• HTTPS - protocolul SSL, care asigură o conexiune și securitatea utilizării datelor cu caracter personal pe acestea.
• Fără blocuri intruzive - pagina nu trebuie să conțină publicitate și alte elemente care îngreunează accesul la conținutul principal.

Opiniile optimizatorilor cu privire la lucrul cu Page Experience diferă, dar toți sunt conștienți de faptul că, în timp, motoarele de căutare își vor îndrepta din ce în ce mai mult atenția către site-urile web cu o experiență ideală pentru utilizatori. Aceștia dispun de instrumente pentru a măsura semnalele comportamentale și de oportunități de amplificare a valorii acestora.

Core Web Vitals este format din trei componente: LCP, FID și CLS.

Cea mai mare pictură de conținut (LCP) și cum se poate îmbunătăți acest parametru

Acest parametru reflectă viteza de încărcare. Pentru a fi convenabil în utilizare, valoarea LCP a paginii trebuie să fie mai mică de 2,5 secunde după ce începe să se încarce. În linii mari, aceasta este viteza de încărcare a primului ecran, sau mai degrabă a celui mai mare fragment al acestuia.

Puteți face următoarele lucruri pentru a îmbunătăți LCP:

• Reduceți timpul de răspuns al serverului (puteți utiliza metrica Time to First Byte pentru a-l măsura).
• Utilizați o rețea de livrare de conținut (CDN) - de exemplu Cloudflare.
• Implementați memoria cache pe partea serverului.
• Utilizați rel="preconnect" pentru conexiunile timpurii cu terți.
• Reduceți timpul de blocare JS și minimizați JavaScript.
• Minimizați CSS, întârziați încărcarea CSS-urilor care nu sunt critice și implementați CSS-urile critice.
• Optimizați imaginile și reduceți dimensiunea acestora.
• Implementarea preîncărcării resurselor importante.
• Reduceți dimensiunea fișierelor text.
• Utilizați redarea pe server sau preredarea.

Prima întârziere de intrare (FID) și cum se poate îmbunătăți acest parametru

Acest parametru reflectă interactivitatea. Pentru a utiliza site-ul în mod confortabil, valoarea FID trebuie să fie mai mică de 100 ms. În linii mari, este viteza de reacție la un click pe un buton pe site. Cât de repede începe să se schimbe totul.

Puteți face următoarele lucruri pentru a îmbunătăți FID:

• Împărțiți sarcinile lungi în sarcini asincrone mai mici.
• Optimizarea pregătirii pentru interacțiune (de exemplu, utilizând încărcarea progresivă a codului).
• Examinați codul terților și stabiliți prioritatea descărcărilor.
• Utilizați Comlink, Workway, Workerize.
• Reducerea timpului de execuție JS (amânarea JS nefolosit, reducerea la minimum a polyfill-urilor nefolosite).

Cumulative Layout Shift (CLS) și cum se poate îmbunătăți acest parametru

Pentru ca o pagină să fie utilizabilă, valoarea CLS trebuie să fie mai mică de 0,1. Valoarea CLS este calculată printr-o formulă specială care nu este foarte clară pentru nimeni. Dar concluzia este simplă - cu cât ceva este mai puțin deplasat după încărcarea paginii, cu atât acest indicator va fi mai mic (ideal - zero). CLS reflectă stabilitatea vizuală.

Puteți face următoarele lucruri pentru a îmbunătăți CLS:

• Rezervați spațiu pentru reclame, conținut încorporat și iframe.
• Nu plasați anunțurile aproape de partea superioară a zonei de vizualizare.
• Nu inserați conținut nou deasupra conținutului existent.
• Utilizați atributul font-display, Font Loading API sau <link rel="preload"> pentru fonturile web de bază.

Cum va schimba Core Web Vitals testarea și optimizarea?

Core Web Vitals se bazează pe măsurători reale ale utilizatorilor (RUM). Google utilizează date anonime despre utilizatorii Chrome și le pune la dispoziție în Raportul Chrome User Experience Report (CrUX). Aceste date sunt folosite pentru a măsura cei trei parametri discutați mai sus și pentru a genera clasamente. Datele RUM sunt, de asemenea, utilizate în instrumentele sintetice de monitorizare a performanței web.

Cel mai mare Contentful Paint depinde în mare măsură de starea rețelei și de puterea de procesare a dispozitivelor utilizate și există o mare probabilitate ca utilizatorii site-ului dvs. să utilizeze dispozitive cu o putere mai mică decât credeți. Cu toate acestea, merită menționat faptul că, adesea, rata reală de încărcare a site-ului pe un dispozitiv mobil este mai bună decât instrumentele de testare.

În același timp, întârzierea primei intrări depinde adesea de viteza procesorului și de modul în care dispozitivul gestionează tot conținutul pe care site-ul dvs. i-l trimite - fie că este vorba de imagini de procesat sau de elemente de dispus pe o pagină.

În ceea ce privește deplasarea cumulativă a structurii, aceasta este mai ușor de măsurat cu instrumente de testare, deoarece este mai puțin sensibilă la schimbările din rețea și mai puțin dependentă de hardware. Cu toate acestea, utilizatorii văd lucruri diferite pe paginile web. De exemplu, bannerele cookie și conținutul personalizabil afectează conținutul afișat și ceea ce experimentează utilizatorii CLS pe dispozitivele lor.

Astfel, apar noi provocări pentru testarea și optimizarea site-ului. Există mulți factori secundari care afectează indicatorii Core Web Vitals și care nu pot fi influențați de dumneavoastră. Testarea și optimizarea site-urilor devin tot mai dificile.

Schimbările SERP (câștigători/învinși) - care este impactul implementării actualizării de bază din iulie 2021?

Actualizarea de bază din iulie 2021 a fost mai puternică decât cea din iunie. A fost nevoie de douăsprezece zile pentru a implementa actualizarea. Deși actualizarea din iunie a fost implementată în zece zile.

Cele mai mari fluctuații au fost înregistrate în următoarele categorii tematice de situri:

• Comunități online
• Internet și telecomunicații
• Artă și divertisment
• Jocuri
• Sport
• Știri

În aceste categorii, la începutul actualizării din iulie, volatilitatea SERP a atins 9,3-9,4 puncte. Pe parcursul actualizării, volatilitatea SERP a crescut în comparație cu performanța sa normală în astfel de categorii tematice:

• Imobiliare - o creștere de 3,7 puncte.
• Cumpărături - o creștere de 3,3 puncte.
• Frumusețe și fitness - o creștere de 3,2 puncte.
• Știință - o creștere de 3 puncte.
• Animale de companie și animale - o creștere de 2,9 puncte.
• Comunități online - o creștere de 2,8 puncte.

Comparând actualizările din iunie și iulie, cea din urmă a fost cu aproximativ 40% mai puternică. În unele categorii tematice, aceasta a fost chiar cu peste 60% mai puternică decât în iunie ("Food & Drink" cu 73%, "Jobs & Education" cu 66%, "Health" și "News" cu 62%).

Ce trebuie schimbat pe site pentru a îmbunătăți experiența paginii?

(Sursa imaginii: irshadqureshi.com)

Nu există atât de multe site-uri de comerț electronic cu o viteză de încărcare perfectă, conținut bun și o masă puternică de linkuri. Aproape toate site-urile pot schimba și îmbunătăți ceva. Aceste schimbări pot avea un impact pozitiv asupra clasamentului în motoarele de căutare. Am pregătit o listă de verificare pentru a vă ajuta să vă adaptați rapid la Google Page Experience:

1. Verificați viteza de încărcare. Dacă testele arată că site-ul nu este suficient de rapid, remediați problema. S-ar putea să fie ceea ce vă împiedică să obțineți o poziție bună într-o nișă.

2. Analizați comportamentul publicului. Folosiți servicii terțe pentru a vedea cum interacționează utilizatorii cu conținutul dvs. Acordați o atenție deosebită hărților de clic și de derulare.

3. Fiți atenți la concurenții dumneavoastră. Verificați cum se descurcă principalii dvs. concurenți. Culegeți idei interesante pentru a îmbunătăți conținutul și caracteristicile site-ului.

4. Implementarea elementelor cu valoare adăugată. Instrumentele de ultimă generație sporesc loialitatea, iar o bună implicare are un impact pozitiv asupra semnalelor comportamentale.

5. Rezolvarea problemelor de adaptabilitate. Site-ul ar trebui să se afișeze corect pe smartphone-uri, tablete și computere.

6. Treceți la HTTPS. Majoritatea furnizorilor de găzduire web pot comanda un certificat gratuit Let's Encrypt cu reemitere automată. Este suficient pentru protecția de bază a datelor.

7. Evitați blocurile intruzive. Eliminați reclamele deghizate în conținut, treceți la notificări push native și faceți ca pop-up-urile să fie cât mai discrete posibil.

Acordați o atenție deosebită anunțurilor. Google a declarat de mult timp că va penaliza site-urile pentru blocurile care interferează cu citirea conținutului. De exemplu, Chrome blochează toate reclamele de pe o pagină dacă algoritmii săi consideră că acestea sunt prea intruzive.

Ce trebuie schimbat în strategia de link-building pentru a rămâne sus în rezultatele căutărilor?

(Sursa imaginii: relevance.com)

Nu vă temeți de Google Page Experience și Core Web Vitals. Conținutul și backlink-urile de calitate rămânfactorii principali. Google penalizează de mult timp "linkurile de dragul linkurilor", așa că merită să vă concentrați pe tehnici sigure de creare de linkuri. Link building-ul va aduce rezultate doar atunci când backlink-urile sunt plasate nativ și afectează interesele oamenilor.

Pe ce să vă concentrați:

• Marketingul mulțimilor. Comentariile de la persoane reale atrag utilizatorii interesați și sporesc încrederea motoarelor de căutare în site.
• Posturi invitate. Conținut de calitate pe resurse tematice cu o audiență activă. Astfel de postări îi arată lui Google că proiectul are o bună vizibilitate în nișa respectivă.
• Sensibilizare. Link-urile din cadrul conținutului sunt inserate cât mai organic posibil. Atrageți publicul din alte resurse și transformați site-ul într-un brand digital.

Concluzie: cum afectează Google Page Experience CRO

(Sursa imaginii: legmark.com)

Experiența paginii afectează calitatea interacțiunilor utilizatorilor cu site-ul dvs. și gradul de succes cu care site-ul rezolvă sarcina unui utilizator. Prin îmbunătățirea Page Experience și a factorilor care influențează scorul, puteți crește atât parametrii comportamentali ai site-ului, cât și ratele de click (CTR). Printre cei mai importanți factori pe care îi puteți influența cu Page Experience se numără:

• Numărul de interacțiuni ale utilizatorilor cu site-ul (clicuri, formulare etc.).
• Ponderea sesiunilor "lungi" (mai mult de un minut).
• Ponderea sesiunilor "profunde" (vizualizarea a două sau mai multe pagini).
• Timpul mediu petrecut pe site pe sesiune.

Îmbunătățirea experienței paginii dvs. nu înseamnă doar adaptarea la regulile actualizate ale Google. Este vorba despre grija față de utilizatorii dvs. și despre a vă duce informațiile sau proiectele comerciale la nivelul următor.

Site-urile web pentru persoane au fost întotdeauna în avangardă, iar acum vor beneficia și mai mult.