Introducere
Inteligența artificială a fost în prim-planul anunțurilor făcute la Google Marketing Live 2024. De la actualizări creative la anunțuri de cumpărături imersive și noi funcționalități de raportare, iată o recapitulare cuprinzătoare a inovațiilor bazate pe inteligență artificială prezentate la evenimentul din acest an.
Actualizare Google PMax pentru producția în masă de active creative AI
Google a introdus o actualizare semnificativă a campaniilor Performance Max (PMax), permițând producția rapidă și scalabilă de active creative de înaltă calitate. Cu ajutorul Generative AI, agenții de publicitate pot crea anunțuri mai rapid, pot personaliza anunțuri specifice mărcii, pot efectua editarea avansată a imaginilor și pot prezenta automat fluxurile de produse în creațiile generate de AI.
Anunțuri de cumpărături imersive, bazate pe inteligență artificială
Comercianții cu amănuntul au acum posibilitatea de a integra videoclipuri de produs de scurtă durată în anunțurile de cumpărături. Noile caracteristici includ probe virtuale, care permit cumpărătorilor să vadă cum se potrivesc topurile la diferite tipuri de corp și rotiri de produse 3D. Aceste tipuri de anunțuri imersive permit consumatorilor să se implice în mod virtual cu produsele înainte de a ajunge pe pagina comerciantului.
Povestiri vizuale îmbunătățite pentru YouTube, Discover și Gmail
Noile progrese ale Google în materie de povestiri vizuale permit agenților de publicitate să se adreseze clienților potențiali cu videoclipuri verticale, autocolante și anunțuri cu imagini animate generate automat. Aceste anunțuri video sunt acum accesibile pe YouTube, Discover și Gmail prin intermediul campaniilor Demand Gen, ajungând la peste 3 miliarde de utilizatori.
Anunțuri în AI Prezentări generale
Google testează includerea anunțurilor în casetele de prezentare generală generate de inteligența artificială din SERP. Anunțurile relevante pentru căutare și cumpărături vor apărea în secțiuni "sponsorizate" în cadrul acestor imagini de ansamblu. Campaniile existente de căutare, PMax și Shopping vor fi eligibile pentru această funcție, deși detaliile privind modul de renunțare nu sunt încă disponibile.
Unificarea datelor de la prima parte cu Ads Data Manager
Google Ads Data Manager este acum disponibil pentru toți utilizatorii, permițând centralizarea și activarea datelor de prima parte pentru campanii mai eficiente bazate pe inteligență artificială. Acest instrument consolidează sursele de date disparate într-un hub analitic unificat, oferind informații îmbunătățite despre audiență și capacități de targetare.
Noi profiluri de marcă și instrumente de branding AI pentru comercianți
Au fost lansate noi instrumente pentru a ajuta comercianții să își prezinte mai bine mărcile și să creeze conținut vizual. Profilurile de marcă din Search pot evidenția informații cheie despre comercianți, inclusiv imagini, videoclipuri, recenzii ale clienților și oferte. Product Studio include acum funcții de aliniere a mărcilor, permițând utilizarea imaginilor încărcate pentru a inspira reclame generate de AI și pentru a crea videoclipuri dintr-o singură fotografie de produs.
Anunțuri bazate pe inteligență artificială pentru achiziții complexe
Google testează anunțuri cu inteligență artificială care oferă consumatorilor experiențe interactive bazate pe rezultatele căutărilor. Aceste anunțuri vor oferi sfaturi și recomandări personalizate, îmbunătățind experiența utilizatorului în SERP și putând crește ratele de conversie atunci când utilizatorii ajung pe paginile de destinație ale mărcilor.
De ce ne pasă
Actualizările din acest an vizează în mare parte reducerea efortului necesar pentru ca consumatorii să facă clic pe site-uri, ceea ce ridică semne de întrebare cu privire la impactul viitor asupra traficului de căutare. Cu toate acestea, introducerea unor funcționalități mult așteptate, cum ar fi raportarea îmbunătățită, permite mărcilor să își pună mai bine în valoare creativitatea și să își eficientizeze eforturile de publicitate.
Pentru o acoperire mai detaliată a fiecărui anunț important, consultați blogul Ranktracker pentru a rămâne în frunte în marketingul digital.
