Introducere
Google a anunțat sfârșitul derulării continue în rezultatele căutării (SERP), invocând necesitatea de a accelera servirea rezultatelor căutării. Cu toate acestea, această explicație a făcut ca mulți membri ai comunității de marketing de căutare să pună la îndoială adevăratele motive din spatele acestei decizii.
Conceptul de derulare continuă
Derularea continuă, popularizată de platformele social media, permite utilizatorilor să navigheze în conținut la nesfârșit, fără a face clic pe pagina următoare. În 2021, Google a adoptat derularea continuă pentru rezultatele căutărilor mobile, afișând până la patru pagini de rezultate web înainte de a solicita o acțiune din partea utilizatorului pentru a vedea mai multe. Această schimbare a fost inițial bine primită de proprietarii de site-uri și de agenții de marketing, deoarece a crescut vizibilitatea mai multor site-uri pentru persoanele care efectuează căutări.
Schimbarea înapoi la Paginare
Potrivit unui raport publicat de The Verge, Google întrerupe derularea continuă mai întâi pe desktop, urmată de mobil. Utilizatorii de desktop vor vedea bara clasică de paginare, în timp ce utilizatorii de mobil vor avea un buton "Mai multe rezultate" pentru a încărca pagini suplimentare.
Impactul real: Reacțiile comunității
În ciuda faptului că Google susține că schimbarea are drept scop îmbunătățirea vitezei, mulți membri ai comunității de marketing de căutare sunt sceptici. Departamentul de Justiție al SUA a publicat e-mailuri care arată că directorii Google discută modalități de creștere a vizibilității publicității în rezultatele căutărilor, alimentând îndoielile cu privire la adevăratele motive ale Google.
Brett Tabke, fondatorul Pubcon și persoana care a inventat termenul SERP, și-a exprimat opiniile:
"În mod eficient, aceasta aduce mai multe clicuri pe prima pagină. Acest lucru va duce la un procent mai mare de clicuri către anunțuri și către proprietățile Google. Cred că este o dovadă în plus că Google se îndreaptă către o nouă versiune de portal și se îndepărtează de căutare. Căutarea organică în sine se va muta la pagina 2 și cred că, în cele din urmă, la un nou domeniu."
Acest sentiment este împărtășit de mulți alții pe platformele de socializare, utilizatorii exprimându-și îngrijorarea cu privire la vizibilitatea tot mai scăzută a site-urilor independente în rezultatele căutărilor.
"Nu aș fi șocat dacă ar afecta clicurile de anunțuri din partea de jos a paginii / partea de sus a paginii 2+."
"De ce nu afișați doar o pagină cu Google AI, Reddit și vinovații obișnuiți? Oricum, cine dă clic pe pagina 2?"Perspective alternative
În timp ce scepticismul abundă, unele voci din industrie oferă un punct de vedere diferit. Kevin Indig a observat că derularea continuă ar putea să nu fie universal benefică, sugerând chiar că este o soluție inferioară pentru multe site-uri web. Perspectiva lui Indig evidențiază faptul că derularea continuă, deși eficientă pentru social media, poate să nu ofere cea mai bună experiență utilizatorului pentru rezultatele căutărilor, comerțul electronic sau site-urile informative.
Concluzie
Sfârșitul derulării continue în SERP-urile Google a stârnit dezbateri semnificative în cadrul comunității de marketing de căutare. În timp ce Google menționează drept motiv îmbunătățirea vitezei, mulți cred că schimbarea are ca scop prioritizarea vizibilității anunțurilor și a proprietăților Google. Indiferent de motivație, revenirea la paginare marchează o schimbare semnificativă în modul în care utilizatorii vor interacționa cu rezultatele căutării.
