Introducere
Google a desființat mitul SEO de lungă durată conform căruia utilizarea cuvintelor cheie de marcă în conținut poate afecta clasamentul în căutări. Clarificarea oficială subliniază faptul că calitatea și relevanța conținutului sunt mult mai importante decât manipularea cuvintelor cheie.
Discuția privind cuvintele-cheie de marcă
Într-o serie recentă de tweet-uri, Responsabilul de căutare al Google a abordat preocupările legate de utilizarea cuvintelor-cheie de marcă în articole, în special în recenziile de produse. Discuția a început atunci când Jake Boly, un creator de conținut, a întrebat de ce articolele sale unice se clasau în mod constant pe paginile 3-4, speculând că ar putea fi din cauza prezenței termenilor de marcă.
Sfaturi SEO contradictorii
Profesionistul SEO Taleb Kabbara a sugerat că utilizarea cuvintelor-cheie de marcă ar putea afecta clasamentul, recomandând să nu se includă termeni precum "New Balance" în titlurile recenziilor. Kabbara a afirmat că a observat efecte negative asupra clasamentului din cauza unor astfel de cuvinte-cheie în timpul auditurilor sale de site-uri.
Poziția oficială a Google
Responsabilul pentru căutare al Google a respins aceste afirmații, declarând:
"Nu, nu ar trebui să vă fie teamă să menționați numele de marcă al unui lucru pe care îl recenzați. Este literalmente ceea ce cititorii s-ar aștepta să faci, iar sistemele noastre încearcă să recompenseze lucrurile care sunt utile pentru cititori."
Reprezentantul a explicat că omiterea numelui produsului într-o recenzie ar fi contraproductivă. Sistemele Google urmăresc să clasifice conținutul care este cu adevărat util pentru cititori, indiferent de utilizarea termenilor de marcă.
Dovezi justificative
Pentru a-și susține poziția, Responsabilul de căutare al Google a furnizat dovezi dintr-o interogare de căutare specifică pentru "New Balance Minimus TR V2 review". Rezultatul de top pentru această interogare a venit de la un recenzent individual, nu de la o marcă mare, demonstrând că Google poate clasifica conținutul independent pe baza relevanței și a utilității.
Cele mai bune practici reafirmate
Conversația a luat o altă turnură atunci când Mike Hardaker a împărtășit sfatul pe care l-a primit cu privire la evitarea clasificării pentru cuvinte-cheie de marcă. Responsabilul de căutare al Google a răspuns succint: "Da, nu faceți asta", reafirmând importanța de a nu evita termenii de marcă în conținut.
Concluzie
Clarificarea Google îi asigură pe creatorii de conținut și pe profesioniștii SEO că utilizarea cuvintelor-cheie de marcă în conținutul lor nu le va afecta clasamentul. Accentul trebuie pus în continuare pe producerea de conținut relevant, de înaltă calitate, care să răspundă nevoilor și așteptărilor cititorilor.
